疫情之下科普書能否迎來飛躍？

記者|亢姿爽

受疫情影響，可能會(huì)出現(xiàn)短期內(nèi)對醫(yī)學(xué)自然的科普熱，但建立起對科學(xué)常識(shí)的日常需求才是科普書持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

受新冠疫情影響，普遍陷入焦慮之中的大眾對于科學(xué)認(rèn)識(shí)病毒以及自我防護(hù)的需求十分迫切。在出版社緊急出版了相關(guān)防疫科普手冊的同時(shí)，關(guān)于病毒、免疫乃至自然科學(xué)的普及類圖書開始走俏。人們從未如此渴望走近科學(xué)，從中得到知識(shí)上的補(bǔ)給與心理上的安慰。

從春節(jié)以來，《病毒星球》、《藥物簡史》以及《我們?yōu)槭裁催€沒有死掉——免疫系統(tǒng)漫游指南》等以“揭露本質(zhì)”為使命的圖書成為暢銷榜的“座上賓”，科普書在2020 年開局就意外走俏。

不僅僅是在當(dāng)下，近幾年的圖書市場中，科普書已經(jīng)呈現(xiàn)出了向好的勢頭。就在疫情之前的2019 年，科普書市場有兩件值得言說的事：一是“科壇頑童”喬治·伽莫夫的圖書進(jìn)入公版，一時(shí)間，其代表作《從一到無窮大》涌現(xiàn)出十余種再版版本；二是定價(jià)為168 元的中國原創(chuàng)科普圖書《這里是中國》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精準(zhǔn)定位，在一個(gè)月間重印10 次，調(diào)撥近40 萬冊。根據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)顯示：2019 年科普類圖書銷售額增長三成多，用戶同比增長20%以上，其中1 月至8 月科普圖書的銷售額是2017 年同期的近兩倍。

而對于出版機(jī)構(gòu)而言，看重的更是科普書產(chǎn)品線的長遠(yuǎn)發(fā)展，如何利用此次短期爆發(fā)的機(jī)遇來解決市場深層次的供需矛盾，才是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

面臨的內(nèi)外夾擊

盡管科普書市場份額在不斷擴(kuò)大，但相對于整個(gè)圖書市場，仍屬于小眾。對大多數(shù)讀者而言，《十萬個(gè)為什么》是接觸科普的開始，《時(shí)間簡史》則是結(jié)束。對世界的好奇發(fā)問似乎在學(xué)生生涯結(jié)束之時(shí)便戛然而止，而這也恰恰印證了為何京東數(shù)據(jù)顯示其科普書2019 年前八個(gè)月銷售額中，少兒科普/百科讀物的占比能超過80%。歸根結(jié)底，我們尚未建立起成人讀者閱讀科普書的習(xí)慣。在國外，尼爾·泰森的科普著作《給忙碌者的天體物理學(xué)》上市一年就達(dá)到百萬銷量，這在國內(nèi)幾乎是難以想象的。

而從供給端來看，當(dāng)前科普書主要依靠外版，原創(chuàng)科普較為乏力。清華大學(xué)出版社理工分社科普編輯室主任胡洪濤2018 年曾統(tǒng)計(jì)過京東和當(dāng)當(dāng)科普圖書頻道前300 名的圖書，其中引進(jìn)版占比超過三分之二。而開卷2019 年圖書暢銷排行榜也顯示，當(dāng)年銷量前100 的科普圖書中僅有27 本是本土原創(chuàng)。

“我們部分從事科研工作的作者認(rèn)為寫科普可能會(huì)影響科研工作，這種影響是來自外部的，會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)和同行認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)?？破諘槐挥?jì)入學(xué)術(shù)考評體系，還可能影響到科研基金和項(xiàng)目的申請?！焙闈诮邮懿稍L時(shí)如是說。原創(chuàng)科普作品缺乏與優(yōu)秀作者的稀缺最為相關(guān)，畢竟“羊毛出在羊身上”。而目前從事科研工作的高水平作者大多是出于情懷寫科普，寫科普所獲得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益對他們而言“幾乎可以忽略不計(jì)”。缺乏激勵(lì)機(jī)制讓很多潛在的作者徘徊在科普門外。盡管一些國家圖書獎(jiǎng)項(xiàng)如文津獎(jiǎng)會(huì)有一定比例傾向科普圖書，但專門針對科普書且具有大眾影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)卻寥寥無幾。胡洪濤還表示，當(dāng)前國家對科普圖書的基金支持也存在一定問題，“有很多非常一般甚至比較差的作品被基金給予支持，結(jié)果這些作品只是出版而已，銷售少得可憐，甚至市面上根本看不到，而這對于優(yōu)秀的科普作者和作品何嘗不是一種傷害”。

當(dāng)具備專業(yè)知識(shí)的作者猶豫是否要投身科普寫作的同時(shí)，科普書也對作者提出了要求?？破諘墓τ檬强茖W(xué)普及，如何將艱深的問題以深入淺出的方式講述給大眾最為考驗(yàn)一個(gè)作者的能力。優(yōu)秀的科普書創(chuàng)作者普遍積淀深厚，知識(shí)面廣，作品的信息量大，能夠帶給讀者作品以外的很多思考與啟發(fā)?！拔醋x·探索家”主編邊建強(qiáng)認(rèn)為，國內(nèi)原創(chuàng)科普崛起十分困難的一個(gè)原因在于它們是與全世界最優(yōu)秀的科普作品同臺(tái)競技?！斑@或許有點(diǎn)不公平，但是國內(nèi)作者的寫作水平是需要提升的。而就目前來看，國內(nèi)還是有很多做科普的人在特意培養(yǎng)創(chuàng)意寫作的能力，增強(qiáng)對讀者的認(rèn)知。”

原創(chuàng)科普難以超越引進(jìn)科普除了深受作者水平影響之外，其在選題策劃方面也與外版科普有著較大差距。中信出版社鸚鵡螺工作室韓錕認(rèn)為，我國的原創(chuàng)科普目前在選題角度和內(nèi)容創(chuàng)作的新意方面相對薄弱，通史類、入門級別的原創(chuàng)科普圖書在品種上并不少，但仔細(xì)比較可以發(fā)現(xiàn)，同類題材能寫出新意的作品并不多，相比之下，國外的科普書在選題角度上要新穎活潑得多。

科普書的現(xiàn)在與未來

科普書需要面對原創(chuàng)與引進(jìn)之間的矛盾，也必須承認(rèn)當(dāng)前外版科普書在選題創(chuàng)意與作者寫作水平上的優(yōu)勢。但這只是科普書的當(dāng)下，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)才能從中尋找機(jī)遇。中南博集天卷的策劃編輯董卉認(rèn)為原創(chuàng)科普有其自發(fā)優(yōu)勢，主要在于國內(nèi)出版者更接近受眾，更加了解讀者關(guān)心的領(lǐng)域。另一方面，引進(jìn)作品在語言上“隔了一層”，不同于文化書，每個(gè)譯者的解讀都有可能存在偏差，而科普書的原理換種說法就是錯(cuò)的?？破諘姆g好壞體現(xiàn)在多大程度上準(zhǔn)確還原事實(shí)表述。很多書在國外火但在國內(nèi)不一定有很大的反響，這一定程度上與翻譯質(zhì)量有很大關(guān)系，相比之下，原創(chuàng)科普的語言習(xí)慣更本土化，作者與讀者更加貼近，交流也更為順暢。

原創(chuàng)科普盡管有些“腹背受敵”，但利用好本土化的先天優(yōu)勢假以時(shí)日也能漸入佳境。而放眼整個(gè)科普創(chuàng)作市場，科普自媒體的風(fēng)生水起對圖書市場也產(chǎn)生了不可忽視的影響。這種影響在邊建強(qiáng)看來，利大于弊。盡管自媒體的碎片化特質(zhì)很大程度上滿足了獲取信息的及時(shí)性，卻難以在更廣的時(shí)空中保存與傳播?！耙坏﹥H三天可見，傳播就失去了意義”。他認(rèn)為，科普書有自己的生存空間與應(yīng)用場景。就像電子書無法代替紙質(zhì)書一樣，甚至還有相互的促進(jìn)作用，“圖書需要進(jìn)行品類調(diào)整，科普自媒體的興起反而倒逼我們從選題方向與內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行更深入的思考”。

胡洪濤也對自媒體的內(nèi)容深度有所質(zhì)疑，“自媒體文章傳授某一個(gè)方向的知識(shí)很快捷方便，但只見樹木不見森林，更別說思想性。真正的科普書是要自成體系，不以追熱點(diǎn)為驅(qū)動(dòng)，帶給讀者全方位的知識(shí)體系，更能讓讀者有沉浸式的閱讀體驗(yàn)，理解書背后的科學(xué)思想”，而這樣的體系、連續(xù)、深刻是自媒體文章難以做到的。恰如董卉所言，“自媒體上是絕對不可能出現(xiàn)《時(shí)間的秩序》這樣的作品的”。

科普書有自己的生存之道。隨著越來越多年輕讀者科學(xué)素養(yǎng)的提高，對網(wǎng)絡(luò)偽科學(xué)的批判，優(yōu)秀的科普書能以其自身的知識(shí)性和趣味性吸引大眾讀者。而隨著80 后、90 后為人父母，對孩子的科學(xué)教育越來越重視，這樣的閱讀習(xí)慣會(huì)伴隨著孩子的成長而被保留下來，胡洪濤相信，未來科普書的發(fā)展一定與這些科學(xué)素養(yǎng)更高的讀者密切相關(guān)。

科普書的創(chuàng)作與發(fā)展不是一蹴而就的，甚至需要比其他品類更多的時(shí)間與耐心。受疫情影響，可能會(huì)出現(xiàn)短期內(nèi)對醫(yī)學(xué)自然的科普熱，但建立起對科學(xué)常識(shí)的日常需求才是科普書持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。而在生產(chǎn)端，當(dāng)原創(chuàng)科普積累到一定的量時(shí)科普書市場才會(huì)有質(zhì)的突破。邊建強(qiáng)說，“科普書就像文學(xué)，總會(huì)等來一個(gè)百花齊放的時(shí)代，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的創(chuàng)作者”。

未來，隨著原創(chuàng)科普的發(fā)力及越來越多優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)的加入，科普書市場會(huì)迎來更多的驚喜。