大眾文化視閾下我國偶像“團(tuán)綜”的發(fā)展研究

大眾文化與偶像“團(tuán)綜”

我國偶像節(jié)目的發(fā)展一直舉步維艱，從2005年的《超級女聲》到2012年的《中國好聲音》，偶像節(jié)目經(jīng)歷了井噴式發(fā)展后又陷入低潮，近兩年再次迎來春天。2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等偶像養(yǎng)成類節(jié)目播出后，此類節(jié)目開始火爆發(fā)展，深受現(xiàn)代大眾的喜愛，與偶像相關(guān)的“團(tuán)綜”節(jié)目也大量涌現(xiàn)，為偶像的養(yǎng)成開拓了新方式。偶像養(yǎng)成類節(jié)目以及“團(tuán)綜”的興起和火爆離不開大眾文化的發(fā)展。

大眾文化概說。大眾文化主要指隨著現(xiàn)代大眾社會的興起而形成的，與當(dāng)代大工業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)，以大眾傳媒為主要傳播手段，進(jìn)行大批量文化生產(chǎn)的商業(yè)化的當(dāng)代文化形態(tài)。它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性、強(qiáng)烈的實(shí)用功利價值和娛樂消遣觀念，還具有批量拷貝的創(chuàng)作生活方式和具有主體參與、感官刺激、精神快餐及文化消費(fèi)都市化、市民化、泛社會化的審美追求。

偶像“團(tuán)綜”。目前，“團(tuán)綜”在學(xué)術(shù)領(lǐng)域還沒有專業(yè)的定義。根據(jù)現(xiàn)階段電視綜藝節(jié)目的劃分以及該節(jié)目所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，“團(tuán)綜”指的是由偶像團(tuán)體擔(dān)任主持或主要參演嘉賓的綜藝真人秀節(jié)目。

“團(tuán)綜”節(jié)目在日韓已經(jīng)形成了比較成熟的發(fā)展模式，而我國“團(tuán)綜”節(jié)目起步較晚，發(fā)展緩慢。2014年，TFBOYS憑借《青春修煉手冊》火遍大江南北，同年，時代峰峻推出了《TFBOYS偶像手記》，可以說，這是我國真正意義上的首檔偶像“團(tuán)綜”。隨后又推出《TFBOYS觀察日記》，這兩部“團(tuán)綜”節(jié)目深受大眾的喜愛，也為TFBOYS吸引了一大波粉絲。內(nèi)娛偶像組合市場幾乎一直處于真空狀態(tài)，TFBOYS的發(fā)展為當(dāng)代大眾帶來了新的感官刺激。之后幾年，偶爾也有新的偶像“團(tuán)綜”出現(xiàn)，但都沒有引起熱度。2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目的播出，掀起了一陣偶像養(yǎng)成風(fēng)，“團(tuán)綜”開始大量出現(xiàn)，比如《覺醒TV》《橫沖直撞20歲》《十一少年的秋天》等。

國內(nèi)的偶像“團(tuán)綜”還處在起步階段，無論是從節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目制作，亦或宣傳策略上來看，“團(tuán)綜”的發(fā)展都還需要重新考量。偶像“團(tuán)綜”是大眾文化的產(chǎn)物，是基于大眾文化的特性而產(chǎn)生的，偶像“團(tuán)綜”的發(fā)展與大眾文化密不可分。本文從大眾文化特點(diǎn)的角度來探析偶像“團(tuán)綜”，讓其更順應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，使“團(tuán)綜”不僅成為“造星”流程中的一環(huán)，更成為一類有意義、有深度的節(jié)目。

大眾文化的產(chǎn)物：偶像“團(tuán)綜”

消費(fèi)主義和感官刺激的娛樂化。商業(yè)性、商品化和市場化是大眾文化最基本的運(yùn)作方式，娛樂化是它的重要特征，具有強(qiáng)烈的感官刺激性。偶像“團(tuán)綜”作為大眾文化的產(chǎn)物，必然具有強(qiáng)烈的商業(yè)性。我國“團(tuán)綜”主要是通過節(jié)目來提升偶像的人氣和影響力，獲得商業(yè)利潤。通過偶像養(yǎng)成類節(jié)目選拔出來的偶像團(tuán)體，在其成團(tuán)期間就已經(jīng)擁有了一定的粉絲，經(jīng)紀(jì)公司在其熱度正高之時制作“團(tuán)綜”，通過節(jié)目來獲取利潤。偶像“團(tuán)綜”的播出一般都是會員制，粉絲群體為其喜愛的偶像消費(fèi)，購買視頻會員、偶像代言產(chǎn)品等。“團(tuán)綜”在一定程度上緩解了人們的精神壓力，人們可以在節(jié)目里找到愉悅感，在“團(tuán)綜”中享受節(jié)目帶來的感官刺激。

注入文化內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目主題對“團(tuán)綜”來說是至關(guān)重要的。隨著“團(tuán)綜”的增多，其節(jié)目內(nèi)容也有了創(chuàng)新，主題也開始多元化，從最初的日常和旅行，到后來的冒險、傳承、原創(chuàng)和民族等不同的主題，注入了文化內(nèi)涵。2018年愛奇藝獨(dú)播的“團(tuán)綜”《最優(yōu)的我們》，以原創(chuàng)性和民族性為基礎(chǔ)；樂華七子的“團(tuán)綜”《少年可期》，以傳承為主題，通過拜師學(xué)藝收獲青春感悟。這些注入了文化內(nèi)涵的“團(tuán)綜”是“出圈”之策的重要一步，為偶像養(yǎng)成領(lǐng)域提供新思路、新方式。

中堅(jiān)力量：粉絲群體

偶像“團(tuán)綜”歸根結(jié)底只是小范圍傳播。粉絲作為“團(tuán)綜”的核心受眾，是節(jié)目的中堅(jiān)力量和受眾基礎(chǔ)。“團(tuán)綜”的小制作只能讓其“圈地自萌”，偶像通過在節(jié)目中的表現(xiàn)向粉絲展現(xiàn)其個性魅力，從而提高粉絲的黏合度和忠誠度。粉絲通過各種社交平臺為自己的偶像打call，為其宣傳，會吸引部分穩(wěn)定受眾，他們再從節(jié)目中被“圈粉”。粉絲不僅是受眾，在一定程度上還是節(jié)目的宣傳者。

發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

我國的偶像“團(tuán)綜”還處于起步階段，井噴式的發(fā)展導(dǎo)致各種問題涌現(xiàn)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、宣傳活動不足、受眾定位不準(zhǔn)確等問題越來越顯著。

圈內(nèi)自嗨，“劇本”痕跡重。偶像“團(tuán)綜”定位于粉絲群體，導(dǎo)致“圈內(nèi)自嗨”問題非常嚴(yán)峻?！皥F(tuán)綜”的受眾定位幾乎全是粉絲，而忽略了其他受眾類型，導(dǎo)致其只在小范圍傳播。從節(jié)目彈幕到微博、豆瓣等社交媒體上的評論可以看出，大部分都是粉絲之間在互動，而非粉絲受眾一般不會關(guān)注此類話題，這就形成了粉絲的“圈內(nèi)自嗨”狀態(tài)。作為綜藝節(jié)目，“劇本”“人設(shè)”等必不可少，這有利于偶像個性的呈現(xiàn)，但在我國當(dāng)前的“團(tuán)綜”中，“劇本”“人設(shè)”太明顯，痕跡太重，缺乏“真實(shí)感”，團(tuán)體成員的偶像包袱過重，有時甚至沒有綜藝感，導(dǎo)致“團(tuán)綜”的效果大打折扣。

制作水準(zhǔn)低，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。我國第一檔偶像“團(tuán)綜”的出現(xiàn)，就是經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)制作的節(jié)目，由于沒有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目制作流程簡單。最近幾年出現(xiàn)的“團(tuán)綜”基本還是沿襲最初的制作方式，即由經(jīng)紀(jì)公司制作節(jié)目，與播放平臺合作，缺乏專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。隨著“團(tuán)綜”的火爆，更多“團(tuán)綜”朝著專業(yè)化制作方向發(fā)展。香蕉娛樂的“團(tuán)綜”《薩瓦迪卡！Banana》，由《極限挑戰(zhàn)》的后期制作團(tuán)隊(duì)操刀；火箭少女的“團(tuán)綜”《橫沖直撞20歲》，由《爸爸去哪兒了》的總導(dǎo)演謝滌葵團(tuán)隊(duì)制作。但是大部分偶像“團(tuán)綜”還處于公司和平臺合作的低水平制作狀態(tài)。由于大量“團(tuán)綜”的同時出現(xiàn)，在短時間內(nèi)還無法做到創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分都是以偶像的日常和旅游為主。像前文所提到的《橫沖直撞20歲》和《少年可期》，雖然在內(nèi)容上讓人耳目一新，但本質(zhì)上還是“旅游”的主題。

宣傳策略不足，經(jīng)營思路出錯。一檔節(jié)目能否被更多人關(guān)注，最重要的一步還在于宣傳。好的宣傳策略能讓更多人接觸到節(jié)目，受眾黏合度取決于節(jié)目本身。偶像“團(tuán)綜”是低成本和低水平制作，其宣傳活動也僅限于微博營業(yè)以及經(jīng)紀(jì)公司的公告，其他宣傳活動更是微乎其微，大部分都是粉絲通過對偶像的關(guān)注，才了解到“團(tuán)綜”的信息。除此之外，節(jié)目經(jīng)營者主要是為了暫時的商業(yè)利益，對于新出道的偶像團(tuán)體，乘熱打鐵制作“團(tuán)綜”，榨取偶像的商業(yè)價值，沒有考慮到偶像團(tuán)體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

“出圈”之策：全方位創(chuàng)新

精準(zhǔn)受眾定位，擴(kuò)大受眾群體。精準(zhǔn)的受眾定位是一檔節(jié)目重要的開始。偶像“團(tuán)綜”節(jié)目不僅要把受眾定位在粉絲群體，還要挖掘潛在受眾。對于那些經(jīng)常觀看和接觸綜藝節(jié)目或偶像團(tuán)體的受眾，也要盡力吸引其接觸“團(tuán)綜”。針對不同的受眾要有不同的策略，這一點(diǎn)可以從節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目模式上加以考量。在服務(wù)好粉絲這個核心受眾的同時，也要挖掘潛力受眾，擴(kuò)大受眾群體。這樣，“團(tuán)綜”才能夠走出“圈”，擁有更大的影響力。

借鑒日韓“團(tuán)綜”，創(chuàng)新節(jié)目模式。日韓的“團(tuán)綜”節(jié)目已有較成熟的模式，我國“團(tuán)綜”可以借鑒其節(jié)目發(fā)展模式，再進(jìn)行二次創(chuàng)新，融入中國特色。比如，韓國組合SHINee的“團(tuán)綜”《SHINeen年下男的約會》，節(jié)目設(shè)置SHINee組合的五位成員與不同的年上女約會，在游戲結(jié)束后，女方選出自己喜歡的一位成員進(jìn)行一次約會。韓國“團(tuán)綜”《Entertain US》以真實(shí)的偶像組合Top media為背景，演繹一個故事，是介于真人秀和電視劇之間的“團(tuán)綜”。我國“團(tuán)綜”節(jié)目要借鑒日韓經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，同時還要根據(jù)偶像成員的性格為其量身打造人設(shè)，充分彰顯其性格魅力。

造星：偶像團(tuán)體的長遠(yuǎn)發(fā)展。偶像“團(tuán)綜”節(jié)目是造星機(jī)制中不可或缺的一環(huán)，對于新成立的偶像組合，“團(tuán)綜”是其擴(kuò)大影響、增加粉絲黏合度和提升人氣的重要步驟，經(jīng)紀(jì)公司必須擺正心態(tài)，從偶像團(tuán)體的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，為其制定一套完整的產(chǎn)業(yè)思路，把“團(tuán)綜”作為其養(yǎng)成過程中的重要一步，而不只是獲取利潤的手段。

結(jié)語

伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和新人偶像團(tuán)體的層出不窮，偶像“團(tuán)綜”有良好的市場，“團(tuán)綜”發(fā)展前景可期。目前我國“團(tuán)綜”還處于起步階段，在現(xiàn)代大眾社會，節(jié)目必須順應(yīng)大眾的心理和審美價值取向，同時還要樹立多元化創(chuàng)作理念，打造契合偶像且具備大眾魅力點(diǎn)的“團(tuán)綜”主題，走出日常和旅行。在大眾文化視域下，“團(tuán)綜”也要注重藝術(shù)創(chuàng)作，做到文化工業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)作的平衡。