大型節(jié)事文化展示與傳播分析

大型節(jié)事有兩種，一種是當(dāng)?shù)氐奶厣怨?jié)日，其中會(huì)融合大量的傳統(tǒng)節(jié)日因素。這類(lèi)大型節(jié)事會(huì)在很大程度上結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)傳遞各類(lèi)信息。從結(jié)果上來(lái)看，具有良好的文化展示與傳播作用；另一種是諸如音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)等大型文娛活動(dòng)。多年來(lái)，這類(lèi)活動(dòng)在文化展示與傳播效果方面相對(duì)較差，未能形成高度的文化融合體系。

大型節(jié)事對(duì)文化展示和文化傳播的促進(jìn)作用

文化展示作用。在當(dāng)前的城市發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)?shù)匚幕厣男麄饕呀?jīng)開(kāi)始被重視，而對(duì)于宣傳渠道的建設(shè)，如果只是通過(guò)游客到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行參觀游覽，并在自己的社交圈里進(jìn)行宣傳，該方法的成果形成較為緩慢。因此，許多城市開(kāi)始通過(guò)開(kāi)展大型節(jié)事文化活動(dòng)，更好地向全國(guó)各地實(shí)現(xiàn)對(duì)所有信息的說(shuō)明。可以說(shuō)，在文化展示層面，如果大型節(jié)事能夠與當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)、文化特色以及文化背景進(jìn)行連接，那么無(wú)論活動(dòng)的形式還是活動(dòng)的開(kāi)展背景，都可以和當(dāng)?shù)氐奈幕w系之間產(chǎn)生深入的關(guān)聯(lián)。此時(shí)，大型節(jié)事自然能夠更好地體現(xiàn)出對(duì)文化的展示作用。

文化傳播作用。如果在各個(gè)區(qū)域的發(fā)展中，只是側(cè)重于對(duì)文化的展示，而不側(cè)重于對(duì)文化的傳播，那么各地區(qū)的文化最終就會(huì)形成一種圈地自萌的狀態(tài)。當(dāng)前，不論是旅游行業(yè)的建設(shè)還是城市影響力的提高，如果形成這一特征，顯然不利于城市的后續(xù)發(fā)展。在大型節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，核心是對(duì)于相關(guān)城市文化的展示。展示過(guò)后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源以及其他渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)大型節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及核心內(nèi)容的說(shuō)明，實(shí)際上也是一種對(duì)于大型節(jié)事文化理念的傳播。

大型節(jié)事在文化展示和文化傳播中的常見(jiàn)問(wèn)題

文化宣揚(yáng)范圍狹窄。大型節(jié)事文化展示過(guò)程中，各地對(duì)其的宣傳范圍較為狹窄。原因有二：一是不側(cè)重于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的使用，二是互聯(lián)網(wǎng)資源的使用存在問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些地方對(duì)于文化宣傳的范圍較為狹窄，在大型節(jié)事的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，只對(duì)節(jié)事內(nèi)容進(jìn)行說(shuō)明，而對(duì)于各類(lèi)節(jié)日的內(nèi)涵、節(jié)日的推廣方法和起源則很少提及。這對(duì)其他地區(qū)的游客以及民眾來(lái)說(shuō)，只是一種盲人摸象式的宣傳，即只是對(duì)其中的小范圍進(jìn)行說(shuō)明，而未能對(duì)文化體系的整體核心、整體內(nèi)涵和整體標(biāo)準(zhǔn)做出進(jìn)一步的表述，最終導(dǎo)致實(shí)際取得的宣傳成果和預(yù)期存在較大的差別。

文化內(nèi)涵說(shuō)明不足。從當(dāng)前的大型節(jié)事活動(dòng)過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)于各類(lèi)傳統(tǒng)形式的模仿以及核心的說(shuō)明，但是從根本上來(lái)看，各類(lèi)節(jié)事的發(fā)展過(guò)程中對(duì)文化只是一種表面性的模仿，其中的內(nèi)涵并未做出明確說(shuō)明。比如對(duì)于旅順地區(qū)的大櫻桃節(jié)，只是屬于對(duì)當(dāng)?shù)刈匀晃幕攸c(diǎn)和農(nóng)業(yè)體系的一種說(shuō)明，但是從實(shí)際取得的效果來(lái)看，這種方法只是吸引各地區(qū)的游客以及當(dāng)?shù)氐拿癖姷綑烟覉@自行采摘，并采用自助式的購(gòu)買(mǎi)方法。另外，在產(chǎn)品的宣傳方面也較為生硬，比如只是說(shuō)明其中存在的營(yíng)養(yǎng)成分、口感等信息，對(duì)于其他的文化內(nèi)涵并未做出明確的表述。這就會(huì)導(dǎo)致游客只是在這類(lèi)大型節(jié)事中，將取得的信息作為一種硬性推廣和宣傳的方法看待，而并不是全面考慮其中存在的文化內(nèi)涵。

文化傳播渠道狹窄。在大型節(jié)事的宣傳渠道中，雖然已經(jīng)開(kāi)始探索性使用互聯(lián)網(wǎng)資源，然而從當(dāng)前取得的效果上來(lái)看，仍然存在嚴(yán)重問(wèn)題。就旅順的“漁人節(jié)”大型節(jié)事來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)渠道可以搜索的資源中，只是對(duì)一種大型節(jié)事時(shí)間和主題的說(shuō)明，對(duì)于其他的各類(lèi)信息并未完全展現(xiàn)，甚至并未說(shuō)明大型節(jié)事和文化之間的聯(lián)系。這就會(huì)導(dǎo)致大量的游客，或者說(shuō)對(duì)該城市本身具有一定興趣的人員，從現(xiàn)有的資源獲得渠道，無(wú)法了解更全面的文化信息，這一做法實(shí)際上與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展以及其他行業(yè)的發(fā)展并不匹配。

大型節(jié)事在文化展示與文化傳播中的優(yōu)化方法

文化宣揚(yáng)范圍擴(kuò)寬方法。在文化宣揚(yáng)范圍的擴(kuò)寬過(guò)程中，要能夠?qū)?dāng)?shù)氐母黝?lèi)文化信息以及相關(guān)的景觀本土資源進(jìn)行連接，從而形成“文化+大型節(jié)事”的融合關(guān)系。比如旅順”大櫻桃節(jié)“，就需要一方面分析年輕人對(duì)該大型節(jié)事活動(dòng)的興趣內(nèi)容以及興趣的產(chǎn)生原因，之后舉辦相關(guān)的活動(dòng)，并加入其他的文化體系或者工作體系，更好地吸引游客關(guān)注。另一方面要能夠說(shuō)明該大型節(jié)事在文化之間所存在的相關(guān)聯(lián)系。比如，通過(guò)將該節(jié)事和其他大型節(jié)事相連接，讓兩者在后續(xù)推廣過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)多個(gè)節(jié)日集群式的說(shuō)明?；诖?，才可以讓最終的結(jié)果涵蓋所有的工作范圍，并且讓所有人意識(shí)到當(dāng)前該區(qū)域具有良好的文化特色和文化景觀。

文化內(nèi)涵深度說(shuō)明方法。實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的全面展示和傳播，則要增加對(duì)文化的說(shuō)明深度，讓游客對(duì)這類(lèi)因素有更為全面細(xì)致的了解。此時(shí)通過(guò)主動(dòng)了解游客對(duì)大型節(jié)事的印象，便于對(duì)該區(qū)域信息的全面收集。

比如，在旅順元宵節(jié)燈會(huì)信息發(fā)布過(guò)程中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和具體的實(shí)體展示對(duì)燈會(huì)進(jìn)行宣傳，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳資源，主要是說(shuō)明元宵燈會(huì)的起源、后期的發(fā)展和當(dāng)前的現(xiàn)狀。另外，對(duì)于其中存在的一些人文特征和民間故事，也要做出說(shuō)明?？梢哉f(shuō)，民俗文化的一個(gè)重要載體就是民間流傳的各類(lèi)故事。因此要能夠?qū)⑦@類(lèi)故事進(jìn)行專(zhuān)業(yè)全面的表述，使其既富有人文氣息，又可以實(shí)現(xiàn)對(duì)文化內(nèi)涵的深入說(shuō)明。而實(shí)體展示，則要對(duì)其中所存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)性文化遺產(chǎn)等信息進(jìn)行說(shuō)明，從而讓游客對(duì)這一節(jié)日中的相關(guān)信息有更好的了解。此外，也可以開(kāi)發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，使游客通過(guò)購(gòu)買(mǎi)加深對(duì)該節(jié)日的印象。

文化傳播渠道構(gòu)造方法。在文化傳播渠道的構(gòu)造過(guò)程中，要大力運(yùn)用當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)發(fā)出的互聯(lián)網(wǎng)資源，從而讓大型節(jié)事活動(dòng)得到更好的說(shuō)明。

比如旅順的“漁人節(jié)”，從查到的互聯(lián)網(wǎng)資料看，只對(duì)2017年的活動(dòng)做出說(shuō)明，但是對(duì)于具體的情況以及背后所含有的文化特征并未敘述展現(xiàn)。因此，在今后的工作過(guò)程中，要能夠?qū)@類(lèi)信息全面精準(zhǔn)地介紹，尤其是對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)盛況，可以通過(guò)拍攝視頻的方法，讓更多人對(duì)這類(lèi)節(jié)日有更直觀的了解。此外，還可以通過(guò)拍攝專(zhuān)業(yè)短視頻的方法，展現(xiàn)其文化特點(diǎn)，并進(jìn)行推廣和發(fā)布，從而讓更多的人了解旅順的“漁人節(jié)”文化。

文化思想融合貫徹方法。在文化思想的融合過(guò)程中，要能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)民俗文化以及其他文化的融合，體現(xiàn)大型節(jié)事本土的人文氣息。比如大櫻桃節(jié)和“漁人節(jié)”對(duì)接，就可以將兩者進(jìn)行時(shí)間上的相互配合。或者在某一個(gè)大型節(jié)事內(nèi)展現(xiàn)出另一個(gè)大型節(jié)事的相關(guān)要素。在某一個(gè)節(jié)日的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，通過(guò)加入另一個(gè)大型節(jié)事信息，形成一種預(yù)告式的氛圍，能夠讓游客對(duì)另一個(gè)大型節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)生興趣或者期待。

綜上所述，在大型節(jié)事活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)于文化的體現(xiàn)和宣傳主要在于通過(guò)對(duì)相關(guān)活動(dòng)的全面展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)所有內(nèi)容說(shuō)明的效果。在今后的發(fā)展過(guò)程中，要做好文化思想的融合、文化宣傳渠道的擴(kuò)寬等工作，讓更多的人了解到相應(yīng)的文化。