蘭州地域性視覺文化元素研究

溫朝一，郁金濤

（蘭州理工大學 甘肅 蘭州 730000）

中華文化博大精深，作為華夏兒女不應有文化的需求緊迫性。由于歷史原因與中國現有經濟狀況，地域性文化愈加不明顯，且泛文化現象嚴重，使得地域性文化不夠深入人心。因此，作為設計者，應從文化的情感方向著手，從經濟的可持續(xù)發(fā)展角度對蘭州地域性視覺文化元素進行研究，為其他地域性視覺文化元素研究帶來參考價值。

一、蘭州地域性視覺文化元素研究的意義

研究蘭州地域性視覺文化元素，并不是說將一切視覺性文化元素直接使用，而是提取出視覺元素共性，使得地域性視覺文化更具有代表性，并將創(chuàng)造出良好的經濟效益、優(yōu)秀的文化內涵，以及地域性視覺文化之外的設計。

（一）創(chuàng)造良好的經濟效益

眾所周知，一件視覺良好的產品會帶來更好的經濟效益，隨著經濟的發(fā)展，人們的審美觀得到極大提升，因此，對于蘭州地域性視覺文化的研究將帶來良好的經濟效益。比如，敦煌的飛天形象運用到蘭州香煙包裝中，使得飛天形象在廣泛傳播的同時創(chuàng)造出良好的經濟效益。

（二）創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化內涵

開展蘭州地域性視覺文化元素研究，是為了傳承和弘揚地域文化中的精華內容和優(yōu)秀因子，也是文化自信的一種體現。將蘭州的地域文化挖掘提取出來，讓本地人知道自己生活的城市有怎樣的經典文化，從而更熱愛這座城市，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化內涵，讓外地人了解蘭州、走進蘭州、熟悉蘭州。

（三）創(chuàng)造出地域性視覺文化之外的設計

在提取蘭州地域性視覺文化元素的過程中，要把握地域性視覺文化之外的設計，但在以往提取蘭州視覺文化元素的過程中，設計師往往提取的視覺文化元素不具有代表性，因此，合理提取蘭州地域性視覺性文化元素不僅能夠使經典文化得到保留，而且提煉出更加深入人心的文化元素運用在其他設計領域，使得視覺文化之外的設計具有前瞻性。

二、蘭州地域性視覺文化元素的把握

蘭州這座城市在漫長的歷史發(fā)展中，多元文化因子交匯融合、發(fā)展共存，形成了獨具特色、自成體系的地域文化。如何把握蘭州地域性視覺文化元素，是整個設計極其重要的一點。目前，文化濫用現象嚴重，很多包裝設計和文化創(chuàng)意產品設計對文化元素的提取和運用，沒有經過思量，顯得草率、輕浮，不具有說服力。因此，設計師在設計過程中對地域性視覺文化元素的選擇、提取一定要慎重。

（一）語言文化元素視覺轉化的把握

語言是文化的重要載體，方言則是地域文化的活化石。蘭州方言發(fā)音古樸、特色鮮明，把蘭州人豁達爽朗的性格表現得淋漓盡致。蘭州話的腔調、用語，和省內其他縣市區(qū)差異較大。聽蘭州人講蘭州話，俚語、歇后語層出不窮，情緒跌宕起伏，伶俐有趣。因此將蘭州方言視覺化可以有效地將蘭州的語言文化傳播出去，讓本地人對自身的文化更有認同感，同時也讓外地人通過視覺傳達的方式更加了解蘭州。在語言文化視覺轉換的過程中，應該選取經典的、可以代表蘭州人豪爽性格的語言，切勿出現低俗的語言。

（二）圖案地域性視覺文化元素的把握

黃河是自然的，又是文化的。關于蘭州的記載、解讀，無一不與黃河相聯系。地域性圖案是一個地域文化最具視覺代表性的，區(qū)域識別性較高，在設計中圖案優(yōu)勢是十分明顯的。圖案的選取也是極其重要的，合理的圖案選取不僅可以體現蘭州的文化特色，而且也可以更好地宣傳蘭州，使旅游者可以選擇更具代表性的旅游紀念品，讓旅游者知道，蘭州不僅有牛肉面，還有更多的經典黃河文化。

（三）色彩地域性視覺文化元素的把握

每個城市的誕生和發(fā)展都有著自身的特色，色彩作為第一視覺語言，在地域性視覺文化元素中顯得格外重要。例如，提到安徽便會想起灰白色調，黑白灰的色彩交替，形成了徽派建筑獨有的層次感。因此，提到蘭州，人們通常會想到黃色，黃色在視覺上給人一種沉穩(wěn)、厚重、豪爽的感覺。正所謂“九曲黃河萬里沙，浪淘風簸自天涯?！睖嘃S的黃河水穿城而過，在朝陽和夕陽的照耀下，泛著金色的光芒，使整個城市變得燦爛輝煌、耀眼奪目。色彩對一座城市的承載和體現是經過多年的文化堆積，在人們意識水平逐步提高后產生的。

三、用全面辯證的眼光看待地域性視覺文化元素

在設計師的日常設計中，需要用辯證的眼光看待問題，看到了蘭州地域性視覺文化元素優(yōu)秀的一面，也應該看到其糟粕的一面。只有這樣設計師才不容易走向極端，也只有這樣設計師才能更加全面地提取蘭州經典的地域性視覺文化元素。

（一）用發(fā)展的眼光看待蘭州地域性視覺文化元素

首先，蘭州的文化不是一層不變的。因此，設計師在提取蘭州文化元素時不應以靜止、孤立、絕對化的觀點看問題。在提取蘭州文化元素時，應以發(fā)展的眼光，打破局限。比如，蘭州黃河鐵橋建成之前，設有浮橋橫渡黃河。如果現在還用浮橋作為蘭州標志性文化元素這顯然是不合理的，也代表不了現在的新蘭州。

（二）用關聯性的眼光看待蘭州地域性視覺文化元素

在研究蘭州地域性視覺文化元素時，應注意事物之間的相互關系，善于把視覺文化元素放在與有關事物的聯系比較中進行提取，并運用到設計中。任何視覺文化元素都不是孤立存在的，設計師在分析蘭州地域性視覺文化元素時，要看到事物內部元素的構成關系，以免造成形而上的片面設計思維。

（三）抓經典元素解決泛元素問題

由于蘭州地域性視覺文化元素頗多，設計師不應泛泛提取蘭州地域性視覺文化元素，而是運用最經典的元素和最能體現蘭州文化的內容，剔除次要的視覺文化元素或表象。目前，在城市文化視覺元素的提取過程中泛文化現象嚴重，有些設計師并沒有真正了解城市文化就開始片面提取，設計出來的作品并不具有代表性。想要將一座城市的文化呈現在公眾的視野中并不是一件簡單的事情，文化的積淀、歷史的演變、人文事物乃至視覺傳達設計的風格等都是設計過程中需要考慮的重要環(huán)節(jié)。

四、結語

綜上所述，在研究蘭州地域性視覺文化元素中，設計師應把握語言文化元素在視覺傳達設計中的轉化，圖案地域性視覺文化元素的提取，代表性色彩地域性視覺文化元素的提取。同時也要用辯證的眼光來看待設計過程中的問題。通過對蘭州地域性視覺文化元素的研究，在以后的設計過程中取其精華，去其糟粕，讓本地人對自己的城市文化更加了解，增強文化認同感，讓外地朋友更加熟悉蘭州、走進蘭州，同時讓蘭州這座城市的發(fā)展煥發(fā)出新的精神與活力。