融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作初探

胡艷妮

新聞宣傳是國(guó)企思想政治工作的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展、智能手機(jī)的流行，微博、微信、抖音等新興傳播媒介涌現(xiàn)，新聞宣傳進(jìn)入了融媒體時(shí)代，給新聞宣傳造成了不小的沖擊，也給國(guó)企思想政治工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

攀鋼集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“攀鋼”）的新聞宣傳工作要想做好，就要正視新媒體帶給企業(yè)新聞宣傳工作的新思考、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷創(chuàng)新宣傳形式、加強(qiáng)管理、對(duì)準(zhǔn)一線、守好陣地，真正將企業(yè)新聞宣傳和思想政治工作落實(shí)到位，提高內(nèi)部凝聚力、外部影響力。

融媒體的內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上提出“媒體融合”概念，強(qiáng)調(diào)“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。所謂“融媒體”，即“媒體融合”，是充分利用多元媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、企業(yè)官方微博、官方微信、門戶網(wǎng)站等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享，具有傳播迅速、反饋靈敏等特點(diǎn)，形成傳統(tǒng)媒體傳播方式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

傳播速度快。新媒體具備實(shí)時(shí)、移動(dòng)的特點(diǎn)，極其方便。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在第一時(shí)間更新信息、發(fā)布信息，最大程度發(fā)揮信息的價(jià)值。用手機(jī)上網(wǎng)隨時(shí)隨地可以了解新聞，人們能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取信息。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的新聞信息傳遞得更快速。

互動(dòng)功能強(qiáng)。新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，當(dāng)新聞信息發(fā)布出來(lái)后，特別是熱點(diǎn)信息和新聞，會(huì)有很多網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)論，增強(qiáng)了互動(dòng)性，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。新媒體還具有智能推薦的功能，新聞平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶個(gè)人的喜好來(lái)推薦用戶喜歡的新聞信息。

信息容量大。新媒體具有強(qiáng)大而豐富的內(nèi)容，能夠?yàn)橛脩魝鞑ズＡ啃畔?，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

展現(xiàn)形式活。新媒體的展現(xiàn)形式豐富，可通過(guò)文字、圖像、視頻、聲音等形式來(lái)展現(xiàn)，能夠讓人們“閱讀”起來(lái)更加直觀，提升全面了解新聞的能力。

融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其思想多元、風(fēng)險(xiǎn)管控、人才迭代等特征日益凸顯，這給傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

思想多元明顯。在新媒體環(huán)境下，人人都可以是“記者”，暢通無(wú)阻的言論為人們的交流提供了巨大便利。但是，由于缺乏一定的審核把關(guān)程序，導(dǎo)致一些情緒性言論迅速傳播，如不能對(duì)其進(jìn)行有效控制，與網(wǎng)絡(luò)盲從心理疊加，會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)沖突、思想對(duì)立現(xiàn)象，其存在的負(fù)面影響不可低估。

輿論風(fēng)險(xiǎn)加大。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的融媒體時(shí)代，企業(yè)的新聞信息很快就會(huì)被傳播出去，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)呈現(xiàn)出相應(yīng)的輿論導(dǎo)向，如果出現(xiàn)負(fù)面新聞，就會(huì)對(duì)企業(yè)的名譽(yù)造成損害，對(duì)企業(yè)的形象造成傷害。注重媒體公關(guān)和關(guān)系維護(hù)，對(duì)主流媒體輿論場(chǎng)的控制能力較強(qiáng)，但對(duì)民間輿論場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和重視程度不夠。新媒體涌現(xiàn)后，新聞檢測(cè)監(jiān)測(cè)機(jī)制不夠完善，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控較為欠缺，不管是信息收集還是信息跟蹤等方面，都有著明顯的滯后性。

融媒體人才缺乏。在新媒體背景下，新聞工作者除了要采寫新聞稿件、策劃具體宣傳方案外，還要充分利用當(dāng)前新型傳播手段和載體開展宣傳工作，實(shí)時(shí)了解公眾輿論，進(jìn)而更好地保障自身宣傳策略的有效性。由于傳媒中心人力資源建設(shè)出現(xiàn)斷層，不少傳媒工作者尚未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)、專業(yè)的新媒體培訓(xùn)，導(dǎo)致其宣傳途徑無(wú)法得到有效拓展，在一定程度上制約了企業(yè)新聞宣傳工作的開展。

融媒體時(shí)代提升企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的途徑

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界?！边@是習(xí)近平總書記賦予新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，為國(guó)有企業(yè)融媒體時(shí)代做好新聞宣傳工作提供了行動(dòng)指南。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是宣傳思想工作的重要組成部分，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都肩負(fù)著內(nèi)聚力量、外樹形象的重要職責(zé)。融媒體時(shí)代提升企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量，必須在企業(yè)黨組織的帶領(lǐng)下，以傳播黨的政策主張為導(dǎo)向，以員工和客戶最關(guān)心的事情為焦點(diǎn)，不斷提升融媒體宣傳效果，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

攀鋼的新聞宣傳要積極迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三個(gè)融合。一是平臺(tái)融合。建立攀鋼的微信公眾號(hào)、攀鋼網(wǎng)站、抖音賬號(hào)等媒介，形成覆蓋面廣、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的新聞融媒體平臺(tái)，讓攀鋼新聞通過(guò)各個(gè)平臺(tái)快速地傳播出去，提升企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。二是形式融合。攀鋼電視新聞與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，把每一期的《攀鋼新聞》傳送到手機(jī)軟件“攀枝花手機(jī)臺(tái)”App上，觀眾可以隨時(shí)回放觀看，比傳統(tǒng)的電視傳播更便捷，觀眾的覆蓋面更廣。三是內(nèi)容融合。新聞宣傳更加實(shí)際、更加接近生活、更加貼近百姓，通過(guò)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳，使得受眾更加容易接受攀鋼的新聞信息，能夠快速地了解企業(yè)，提升企業(yè)的知名度。

主動(dòng)強(qiáng)化融媒體管理，提高融媒體覆蓋率

從人員配備、制度保障、經(jīng)費(fèi)支持、技術(shù)管控等方面加強(qiáng)資源融合、力量整合。積極探索適合企業(yè)新聞宣傳工作的采編生產(chǎn)流程，建立統(tǒng)一指揮的企業(yè)全媒體采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息采集后的多途徑傳播。新聞工作者要提升工作本領(lǐng)，熟練運(yùn)用各種媒體，做到會(huì)寫、會(huì)攝、會(huì)操作，全面提高新媒體形勢(shì)下企業(yè)新聞采編業(yè)務(wù)能力。

做好攀鋼的新聞宣傳，需要提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，需要引入和培訓(xùn)專業(yè)的新媒體人才，這樣才能夠更好地感知新媒體的動(dòng)態(tài)，積極地處理網(wǎng)絡(luò)的輿論。傳媒中心采取物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神激勵(lì)相結(jié)合的方式，對(duì)在新聞宣傳中表現(xiàn)突出的人才進(jìn)行表彰。特別是對(duì)獲得國(guó)家、省市各級(jí)新聞作品獎(jiǎng)項(xiàng)的主創(chuàng)人員進(jìn)行重獎(jiǎng)，充分肯定和激勵(lì)優(yōu)秀人才，形成關(guān)心人才、愛(ài)護(hù)人才、成就人才的濃厚氛圍。

主動(dòng)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線，提升融媒體傳播效果

在融媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作更要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，充分發(fā)揮好新聞攝影攝像在新媒體中的表現(xiàn)力，抓住感人瞬間，通過(guò)拍攝現(xiàn)場(chǎng)微新聞、講述微故事，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。

攀鋼傳媒中心電視新聞科推出的《最美一線員工》等系列報(bào)道，展示了攀鋼不同行業(yè)的技術(shù)能手的風(fēng)采和精湛技藝，一個(gè)個(gè)鮮活的人物形象呈現(xiàn)在觀眾面前，通過(guò)對(duì)攀鋼典型人物的宣傳，讓人們充分了解攀鋼精益求精的工匠精神。傳媒中心推出的《新攀鋼不能忘卻的奮斗》等系列稿件，傳播出“攀鋼終結(jié)六連虧”的好聲音，展示了攀鋼的發(fā)展自信和奮斗榮光，受到國(guó)內(nèi)多家主流媒體和財(cái)經(jīng)媒體的關(guān)注并轉(zhuǎn)載。反映攀鋼精準(zhǔn)扶貧的報(bào)道《火紅的攀枝花綻放在高官村》等一批有影響力的重頭稿件，在攀鋼內(nèi)外產(chǎn)生了積極的影響。集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)段向東曾對(duì)《攀鋼日?qǐng)?bào)》發(fā)表的評(píng)論員文章《重塑勞動(dòng)紀(jì)律的威嚴(yán)》做過(guò)批示：“該評(píng)論寫得很好，勞動(dòng)紀(jì)律必須常抓不懈，遵章守紀(jì)無(wú)一人例外?！币髥T工認(rèn)真學(xué)習(xí)，彰顯了攀鋼傳媒中心新聞?shì)浾摰挠绊懥Α?/p>

主動(dòng)用好管好新興媒體，堅(jiān)持守好主陣地

新媒體傳播具有內(nèi)容開放性和受眾無(wú)限性的特點(diǎn)，因此國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要做到守好陣地，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化干部員工的思想定力。要加強(qiáng)新媒體管理，建立健全國(guó)有企業(yè)融媒體宣傳管理機(jī)制，有效規(guī)范和約束宣傳人員的行為。建立統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)有力、運(yùn)作高效的部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，牢牢把握突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)。積極主動(dòng)利用新媒體搭建溝通交流的平臺(tái)，引導(dǎo)員工和群眾充分表達(dá)意見(jiàn)，維護(hù)員工權(quán)益。開展依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)宣傳教育，營(yíng)造企業(yè)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

近年來(lái)，攀鋼傳媒中心深刻分析全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，檢查自身的短板和問(wèn)題，加快推進(jìn)媒體融合。2019年10月，傳媒中心開始推進(jìn)融媒體指揮系統(tǒng)建設(shè)。在原有采編系統(tǒng)基礎(chǔ)上，增加報(bào)道指揮模塊、大屏展示模塊和大屏展示硬件。傳媒中心著力改變目前傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合不夠、媒體之間“各自為戰(zhàn)”的局面，探索打造“中央廚房”式的全媒體采、編、播發(fā)一體化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)、臺(tái)、微信采編融合、發(fā)布融合、人員融合，通過(guò)一次采集、多次生成、多平臺(tái)呈現(xiàn)，提高信息傳播頻率和覆蓋率。 （責(zé)任編輯：余國(guó)源）