康養(yǎng)旅游發(fā)展策略研究

摘 要：休閑是旅游的重要內(nèi)容與主要目的，康養(yǎng)更是體現(xiàn)休閑的質(zhì)量的程度，所以康養(yǎng)旅游在人類發(fā)展過程中愈發(fā)重要，與此同時(shí)，更適合人類居住，更能帶給人類全身心放松的自然環(huán)境的城市將成為康養(yǎng)旅游開發(fā)的新發(fā)展目標(biāo)。文章對(duì)墊江縣的康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，提出了在開發(fā)過程中所存在的相關(guān)問題，同時(shí)也給予相應(yīng)的建議，以期對(duì)墊江在發(fā)展康養(yǎng)旅游發(fā)展中有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)旅游;墊江;康養(yǎng)資源

一、 研究背景

受全球經(jīng)濟(jì)的影響，旅游產(chǎn)業(yè)亦是如此并在一定時(shí)期中對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展有了限制，其持續(xù)周期仍然不明確，并在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法完全恢復(fù)。目前旅游業(yè)出現(xiàn)兩極分化。這會(huì)加速旅游業(yè)洗牌過程，有原創(chuàng)精神、生態(tài)環(huán)境和歷史厚重的旅游地依然在行業(yè)屹立;而無(wú)序且不務(wù)實(shí)，無(wú)創(chuàng)新的旅游項(xiàng)目必將紛紛倒下。優(yōu)勝劣汰是必然發(fā)生的，只不過加速了它的淘汰。隨著人們?cè)絹?lái)越重視健康，未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展正是康養(yǎng)旅游到來(lái)蓬勃發(fā)展的時(shí)段。

二、 康養(yǎng)旅游研究現(xiàn)狀

康養(yǎng)旅游是健康旅游后續(xù)發(fā)展，最初起源于國(guó)外。14世紀(jì)初時(shí)溫泉旅游療養(yǎng)地的建立就標(biāo)志著健康旅游的初形成，發(fā)展到16～18世紀(jì)時(shí)便以溫泉旅游資源開發(fā)為主的健康旅游開始在歐洲發(fā)展起來(lái)。19～20世紀(jì)初期時(shí)由于工業(yè)文明進(jìn)程和工業(yè)城市化的不斷發(fā)展，人們對(duì)于“健康”的需求愈加顯著，康養(yǎng)旅游在歐洲全面興起并將運(yùn)動(dòng)度假與生態(tài)養(yǎng)身結(jié)合起來(lái)，積極的開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

20世紀(jì)中葉歐美地區(qū)逐漸將健身活動(dòng)與醫(yī)療護(hù)理相結(jié)合、21世紀(jì)不少國(guó)家與地區(qū)逐漸形成自身具有獨(dú)特吸引力的健康旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

然而我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展中實(shí)踐先于理論，2002年海南三亞最早出現(xiàn)養(yǎng)生旅游，但發(fā)展規(guī)模有限。我國(guó)康養(yǎng)旅游的開始在于2012年時(shí)攀枝花提出開發(fā)全國(guó)“康養(yǎng)旅游”。直到2016年1月國(guó)家旅游局發(fā)布《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)，并明確了“康養(yǎng)旅游”的概念。但國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界仍對(duì)“康養(yǎng)旅游”有著多種不同的概念，并在不斷的精簡(jiǎn)。

國(guó)家旅游局于2016年1月發(fā)表《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)，康養(yǎng)旅游便被國(guó)家納入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。全面化的重視康養(yǎng)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要標(biāo)志之一，是生存到生活的歷進(jìn)，溫飽到品質(zhì)生活的講究。人們開始并越來(lái)越關(guān)注自身以及身邊家人朋友的健康、快樂與養(yǎng)生成為生活日益的活動(dòng)，康養(yǎng)旅游的六種養(yǎng)生方式為以景觀和空氣來(lái)養(yǎng)眼以及身、以農(nóng)耕活動(dòng)和人文資源養(yǎng)行養(yǎng)心、以飲食資源環(huán)境資源養(yǎng)胃以及人。這六大養(yǎng)生方式將會(huì)增強(qiáng)人類在生命發(fā)展中的長(zhǎng)度與日常生活中的質(zhì)量。

在這幾年中全球連續(xù)的出現(xiàn)惡劣天氣、珍稀物種不斷滅絕、地震山火產(chǎn)生大量灰塵……并且在快節(jié)奏、高壓力的都市生活環(huán)境中讓青中年人群有著亞健康等問題連續(xù)出現(xiàn)。在旅游休閑度假中，康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求也將越來(lái)越強(qiáng)大。

三、 墊江康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

重慶市東北部的墊江縣，距重慶主城區(qū)一百多公里處，工業(yè)鏈較少，是經(jīng)濟(jì)圈和渝東北翼的重要的一小時(shí)接觸點(diǎn)，生活節(jié)奏緩慢，季節(jié)性分明，康養(yǎng)資源豐富且具有開發(fā)潛質(zhì)，適合被21世紀(jì)大都市快節(jié)奏壓力下有亞健康的人們療養(yǎng)身心。

在墊江縣旅游業(yè)的發(fā)展中，牡丹這一名片已經(jīng)發(fā)展得趨向于成熟，提至墊江便能學(xué)到牡丹，但是在康養(yǎng)旅游發(fā)展中，其各方面還屬于起步階段。有不少旅游資源，擁有未完全開發(fā)出的五洞臥龍鹽浴溫泉以及明月山溫泉，這獨(dú)特的資源。其五洞鹽水浴屬國(guó)內(nèi)第一，世界第二家，獨(dú)特性極強(qiáng)。

（一）墊江康養(yǎng)資源缺乏開發(fā)

墊江縣現(xiàn)有旅游資源82個(gè)。其中，擁有自然資源9處、人文資源73處。所有資源中宗教祭祀禮堂與名人故居以及含有歷史紀(jì)的念建筑資源為最多。目前墊江擁有未完全開發(fā)出的五洞臥龍鹽浴溫泉以及明月山溫泉，這為康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了獨(dú)特的資源。其五洞鹽水浴屬國(guó)內(nèi)第一，世界第二家，獨(dú)特性極強(qiáng)，但還未宣傳開發(fā)出，可見墊江康養(yǎng)旅游資源豐富且發(fā)展空間極大。

（二）墊江康養(yǎng)市場(chǎng)挖掘與宣傳力度不足，缺乏創(chuàng)新

墊江旅游景區(qū)吸引的大多本地游客，缺少外地游客的到來(lái)，也缺乏康養(yǎng)旅游類大力宣傳;旅游中強(qiáng)調(diào)異地性與流動(dòng)性缺少。康養(yǎng)旅游本就是“康養(yǎng)+旅游”的模式在發(fā)展中更應(yīng)做好細(xì)分市場(chǎng)，合理分析好康養(yǎng)旅游的八大產(chǎn)品，并從文化、旅居、運(yùn)動(dòng)、飲食、療養(yǎng)、美容、生態(tài)、休閑中分析自身地位。從而使康養(yǎng)旅游融入更多模式，多樣化的康養(yǎng)活動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益更為不同的。

（三）康養(yǎng)旅游形象未深入人心

墊江康養(yǎng)旅游不如墊江的牡丹花形象在人們心中印象深刻，所以無(wú)論是在新媒體宣傳與報(bào)刊宣傳都還應(yīng)提升，從而吸引更多的外地游客。還需加強(qiáng)挖掘充滿墊江地域特色的康養(yǎng)文化，避免同質(zhì)化的形象，同時(shí)應(yīng)注重本縣地區(qū)康養(yǎng)知識(shí)的傳播與普及，選擇康養(yǎng)旅游的主體的知識(shí)普及，這也是打造出一個(gè)全民康養(yǎng)之城的方法之一。

（四）康養(yǎng)產(chǎn)品發(fā)展薄弱

墊江康養(yǎng)旅游類產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，缺少明確康養(yǎng)產(chǎn)品層次，核心產(chǎn)品缺乏，形式產(chǎn)品還未發(fā)展，延伸產(chǎn)品還未出現(xiàn)，可見開發(fā)前景還很潛力?？叼B(yǎng)產(chǎn)品是為社會(huì)提供康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的業(yè)態(tài)總和。但是有可以根據(jù)消費(fèi)群體、市場(chǎng)的、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、旅游資源和地形地貌的不同又可以發(fā)展出不同的康養(yǎng)產(chǎn)品類型?？叼B(yǎng)的相關(guān)無(wú)公害農(nóng)業(yè)以及有機(jī)產(chǎn)品、醫(yī)療藥品與食品制造業(yè)與康養(yǎng)健康、康復(fù)、養(yǎng)生等服務(wù)業(yè)都應(yīng)陸續(xù)發(fā)展才能使康養(yǎng)旅游市場(chǎng)更加的完整。

四、 墊江康養(yǎng)旅游的解決方案

（一）全面發(fā)展康養(yǎng)旅游相關(guān)資源

第一，繼續(xù)注重自然環(huán)境生態(tài)性，在開發(fā)上要因地制宜，康養(yǎng)旅游對(duì)于空氣、溫度、高度、綠化度、潔凈度要求是比較高的，所以在日常開發(fā)上盡量保持著“綠水青山就是金山銀山”的理念進(jìn)行開發(fā)。第二，合理利用已開發(fā)好的旅游資源?？叼B(yǎng)旅游是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，離不開基礎(chǔ)的旅游條件因素，合理的在每個(gè)景區(qū)上開發(fā)利用，添加康養(yǎng)項(xiàng)目從而分別吸引不同類別的游客。第三，合理利用未開發(fā)出的鹽水浴資源并打造為王牌資源，重慶本就有“溫泉之都”稱號(hào)，而在墊江周邊鹽水浴等旅游資源卻又很少見，合理利用好鹽水浴并進(jìn)行大力發(fā)展，在交通以及住宿上合理開發(fā)以及規(guī)劃，使墊江康養(yǎng)旅游以鹽水浴為中心發(fā)展。第四，合理利用白夜晚的差距。既然墊江游覽型景區(qū)偏多，可以白天觀賞游覽，夜晚進(jìn)行康養(yǎng)項(xiàng)目，比如夜泡溫泉、鹽浴大戰(zhàn)、夜跑活動(dòng)、特色夜市等來(lái)進(jìn)行不影響自然生態(tài)下的康養(yǎng)項(xiàng)目開發(fā)。

（二）做好細(xì)分市場(chǎng)，從全身心方面發(fā)展

在中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)中墊江康養(yǎng)旅游還屬于起步階段，第一，做好細(xì)分市場(chǎng)并進(jìn)行分析調(diào)查，按照不同的幾大人群分別開發(fā)出相對(duì)應(yīng)的不同康養(yǎng)項(xiàng)目，切勿局限于只有身體的康養(yǎng)，在以鹽水浴為中心的康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)上擴(kuò)展出更多的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。第二，大力發(fā)展康養(yǎng)模式，并做出一二三康養(yǎng)產(chǎn)物，將“旅游+康養(yǎng)”的旅游形態(tài)中融入更多文化及體驗(yàn)，“八大康養(yǎng)產(chǎn)品”文化、旅居、運(yùn)動(dòng)、飲食、療養(yǎng)、美容、生態(tài)、休閑都可以加入康養(yǎng)旅游中，擴(kuò)張康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成墊江康養(yǎng)旅游獨(dú)特的一二三產(chǎn)，形成墊江康養(yǎng)旅游獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，在增加就業(yè)崗位的同時(shí)提高墊江縣GDP。第三，積極挖掘外地游客與潛在游客，外地游客的宣傳力度加強(qiáng)，且無(wú)論是在旅游消費(fèi)中還是宣傳中都有著很大的不同，提高區(qū)域旅游以及跨省旅游的游客量。

（三）打造墊江獨(dú)特的康養(yǎng)旅游品牌

第一，合理利用新媒體力量進(jìn)行墊江康養(yǎng)旅游的大力宣傳。墊江的旅游也知名度以及美譽(yù)度都需要提高，提高知名度后才能進(jìn)行后續(xù)的忠誠(chéng)度培養(yǎng)，利用新媒體人以及新起的直播賣貨行業(yè)等進(jìn)行宣傳墊江康養(yǎng)旅游資源。第二，大力發(fā)展墊江康養(yǎng)文化，按照“十里不同風(fēng)，百里不同俗”的理念來(lái)挖掘墊江獨(dú)特的康養(yǎng)文化來(lái)打造自身的獨(dú)特性，不同的地域特色采用不同的康養(yǎng)旅游發(fā)展，例如墊江縣周嘉鎮(zhèn)的“釣魚島”可開發(fā)為中老年康養(yǎng)旅游，五洞的鹽水浴可和重慶“溫泉之都”之名聯(lián)手開發(fā)療養(yǎng)型康養(yǎng)旅游。第三，全力宣傳康養(yǎng)理念，既要對(duì)外宣傳康養(yǎng)文化，也要對(duì)內(nèi)進(jìn)行康養(yǎng)知識(shí)的傳播，可開展“培訓(xùn)”“指導(dǎo)”“講座”“知識(shí)競(jìng)答”等活動(dòng)方式，即吸引外地游客來(lái)墊江縣旅游的同時(shí)也可以聽講座等了解專家意見與經(jīng)驗(yàn)，本地居民也可提高對(duì)康養(yǎng)旅游的熱情度，從而打造出一個(gè)人人知康養(yǎng)，人人懂康養(yǎng)的健康之城。

（四）創(chuàng)造多元化康養(yǎng)產(chǎn)品

因墊江景區(qū)的獨(dú)特性有關(guān)，景區(qū)大多為觀賞性，特色小吃為豆花，不方便于攜帶與贈(zèng)送，沒有帶來(lái)旅游商品的經(jīng)濟(jì)效益。第一，設(shè)計(jì)開發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)品，康養(yǎng)產(chǎn)品非常廣泛也很綜合，從農(nóng)業(yè)上開展宣傳有機(jī)農(nóng)業(yè)以及健康農(nóng)業(yè)，從康養(yǎng)制造業(yè)上大力發(fā)展醫(yī)療藥品以及食品還有智能康復(fù)器械，從服務(wù)業(yè)方面提升養(yǎng)生康養(yǎng)復(fù)檢的專業(yè)知識(shí)。第二，開發(fā)網(wǎng)上聯(lián)名商品，生活各方面都可以創(chuàng)造墊江康養(yǎng)的產(chǎn)品，牡丹中藥眼影盤、中藥驅(qū)蚊包、牡丹貼紙、中藥貼紙等都可以發(fā)展屬于墊江旅游的標(biāo)志帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入。

五、 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，康養(yǎng)旅游是可多模式的融合，包容性強(qiáng)。雖墊江康養(yǎng)旅游還處于發(fā)展中，但也應(yīng)在保護(hù)自然資源環(huán)境的同時(shí)下開發(fā)出有創(chuàng)新性的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，對(duì)鹽水浴等資源做到合理開發(fā)、做好細(xì)分市場(chǎng)，合理分析康養(yǎng)八大產(chǎn)品后多方面融合墊江縣的康養(yǎng)旅游、打造墊江獨(dú)特的康養(yǎng)旅游品牌，并從內(nèi)宣傳康養(yǎng)旅游相關(guān)知識(shí)打造出一個(gè)以“全民康養(yǎng)”為口號(hào)的康養(yǎng)之城、創(chuàng)造多元化康養(yǎng)產(chǎn)品并融入墊江特色元素。全面挖掘墊江獨(dú)特的康養(yǎng)文化并全面普及未來(lái)可發(fā)展為全民康養(yǎng)的盛狀，合理利用好新媒體的力量宣傳墊江康養(yǎng)旅游及相關(guān)旅游商品。此外，文章數(shù)據(jù)文獻(xiàn)來(lái)源于中國(guó)學(xué)術(shù)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，資料比較單一，在分析墊江康養(yǎng)旅游發(fā)展時(shí)，只從其現(xiàn)狀分析，給出相應(yīng)的建議，研究發(fā)展不全面;未到墊江新旅游景區(qū)，對(duì)其康養(yǎng)旅游開發(fā)程度有些模糊?？傮w來(lái)說，在新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求新政策下，期望更多旅游專業(yè)學(xué)者以及研究人員關(guān)注到康養(yǎng)旅游，為墊江康養(yǎng)旅游的發(fā)展提出更多的策略建議。（指導(dǎo)老師：胡慧靈）

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作者簡(jiǎn)介：

胡夢(mèng)，重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院。