新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用研究

摘 要：隨著我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，提高農(nóng)業(yè)科技水平、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、建設(shè)新型美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要舉措。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)意義上的廣播、報(bào)刊等媒體類型同樣都是對(duì)現(xiàn)代人生產(chǎn)和生活具有非常大影響的媒體類型。新媒體具有傳播廣、效率高以及速度快的特點(diǎn)，新媒體在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用能夠推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)民的科技素質(zhì)。因此在全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下加大新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用具有十分關(guān)鍵性的作用。鑒于此，文章對(duì)新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);發(fā)展應(yīng)用

一、 新媒體對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

（一）新媒體能推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之發(fā)展

新媒體為我國農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建立起了很好的信息化管理平臺(tái)。立足于該平臺(tái)，農(nóng)民群眾能得到科學(xué)化、規(guī)范化的種植法，增加農(nóng)產(chǎn)品的營銷途徑，全面創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類產(chǎn)品的營銷形式，持續(xù)提升我國農(nóng)產(chǎn)品所具有的市場競爭實(shí)力。同時(shí)，新媒體還能切實(shí)降低農(nóng)產(chǎn)品所具有的生產(chǎn)性成本。使用新媒體，農(nóng)民群眾能快速了解到新型農(nóng)產(chǎn)品的信息，技術(shù)上更為先進(jìn)的施肥方法，從而進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)之效率。當(dāng)然，運(yùn)用新媒體還能夠讓農(nóng)民群眾快速了解到農(nóng)產(chǎn)品市場的具體信息，也就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售等產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)降低中間各環(huán)節(jié)在利益上的損失。

（二）新媒體能促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展

新媒體能為我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供更為堅(jiān)實(shí)之保障。運(yùn)用新媒體技術(shù)，農(nóng)村能更好地實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程之中的集約化、規(guī)?；约白詣?dòng)化，從而可以對(duì)農(nóng)村地區(qū)的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施規(guī)范化管理。運(yùn)用新媒體，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)教育、遠(yuǎn)程教育體系等平臺(tái)以掌握我國農(nóng)村市場的動(dòng)態(tài)，切實(shí)提升市場化意識(shí)。同時(shí)，新媒體還能把城鎮(zhèn)生活方式呈現(xiàn)于農(nóng)民群眾面前，不斷提升農(nóng)民群體的思想觀與生活習(xí)慣之改變與提高，進(jìn)而為我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供更為扎實(shí)的保障。

二、 運(yùn)用新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

（一）提高運(yùn)用新媒體技術(shù)的意識(shí)

政府必須意識(shí)到充分利用新媒體能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和降低農(nóng)民傳遞信息的成本。因此，必須要加深農(nóng)民對(duì)新媒體的了解，改變農(nóng)村信息滯后的狀態(tài)，突出新媒體工作的重要性，保證決策更加科學(xué)化和有效化，使媒體信息能夠全面應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，避免新媒體技術(shù)流于形式。政府必須要重視農(nóng)民運(yùn)用新媒體的能力，對(duì)廣大農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，提高其運(yùn)用新媒體的能力，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營觀念，讓農(nóng)民意識(shí)到新媒體信息發(fā)揮的重要作用。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提高新媒體的各項(xiàng)服務(wù)能力，立足于市場的實(shí)際需求，全面、準(zhǔn)確提供相關(guān)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)更多能滿足市場需求的農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)民在市場發(fā)展中具有更強(qiáng)的競爭能力，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳。應(yīng)用和開發(fā)新媒體不僅需要加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還要建設(shè)相關(guān)的軟、硬件設(shè)施，完善網(wǎng)絡(luò)結(jié)算、手機(jī)媒體以及物流配送等。新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中具有重要作用，涵蓋的信息也較豐富，包括信息收集、信息綜合服務(wù)、信息處置、信息加工以及訂單處理等。必須要提高農(nóng)民的認(rèn)識(shí)，積極強(qiáng)化新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，利用新媒體技術(shù)促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)新媒體基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)工作

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，必須注重對(duì)新媒體的有效運(yùn)用，完善新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施，不斷建設(shè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)站的作用，為農(nóng)戶搜集信息奠定良好基礎(chǔ)。同時(shí)，要通過網(wǎng)絡(luò)和其他媒體間的結(jié)合提供相關(guān)的信息服務(wù)，保證網(wǎng)絡(luò)的傳播力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站發(fā)展較快，但各網(wǎng)站之間缺乏統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致相關(guān)信息的搜索、整合、發(fā)布等存在一定難度，因此建立全國性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)核心平臺(tái)至關(guān)重要。該平臺(tái)能夠有效整合各地農(nóng)業(yè)資源和信息，實(shí)現(xiàn)信息規(guī)模化目標(biāo)，有效降低農(nóng)業(yè)信息發(fā)布成本。另外，應(yīng)構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息類平臺(tái)，變革傳統(tǒng)的地方性農(nóng)業(yè)管理模式，形成新媒體下的新型管理模式。構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)的聯(lián)合服務(wù)機(jī)制。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍、時(shí)效性、影響力等都存在一定的局限性，但不少農(nóng)村全面普及網(wǎng)絡(luò)還存在一定的難度，需要不懈努力。為了確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大報(bào)刊、電視的覆蓋范圍，加大信息的傳播力度。加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，確保信息的真實(shí)性、時(shí)效性，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）構(gòu)建新媒體信息收集反饋體系，提高新媒體信息質(zhì)量

第一是積極利用新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)信息的收集是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)的關(guān)鍵，因此我國要構(gòu)建新媒體信息收集體系，例如多元化的新媒體渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)市場信息的動(dòng)態(tài)了解，以此及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。例如農(nóng)村在發(fā)展大棚種植產(chǎn)業(yè)時(shí)，可以通過微信、微博等新媒體了解全國先進(jìn)示范區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，并且了解當(dāng)前的市場行業(yè)及發(fā)展趨勢(shì)，以此做出最佳的種植方案。第二是做好農(nóng)業(yè)信息反饋工作。要大力借助新媒體等平臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息進(jìn)行分析，例如可以通過新媒體了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售情況，這樣便于農(nóng)業(yè)企業(yè)及時(shí)根據(jù)市場情況調(diào)整經(jīng)營策略。第三是依托農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)與推廣中心等組織，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行基地建設(shè)，并對(duì)新媒體技術(shù)運(yùn)用實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)與傳播。

三、 結(jié)語

綜上所述，新媒體既是信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是當(dāng)前我國建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要媒介和工具。各級(jí)政府部門和相關(guān)人員要認(rèn)識(shí)到新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極意義，從思想上、行動(dòng)上采取積極的措施，落實(shí)新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)用，加強(qiáng)監(jiān)督和管理，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新媒體運(yùn)用的有序健康發(fā)展，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供可靠保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛敏.新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的運(yùn)用探析[J].北京農(nóng)業(yè)，2015（1）.

[2]楊琇涵，李雪，李洋，王青藍(lán).新媒體在農(nóng)業(yè)信息化中的推廣和應(yīng)用[J].農(nóng)業(yè)科技管理，2017（12）.

[3]張榮花.以新媒體推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，17（20）：12-13.

作者簡介：

陳一丹，北京理工大學(xué)。