不一樣的美，一樣的美好

周潔

在全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延、世界經(jīng)濟(jì)前景不明的背景下，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)如期舉辦，意義非凡。絕大部分去年參展的500強(qiáng)企業(yè)今年不僅繼續(xù)參展，參展面積也大幅增長，展品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，全球與中國最大的美妝集團(tuán)歐萊雅更以“不一樣的美，一樣的美好”為參展主題，在往屆的成功基礎(chǔ)上全線升級(jí)。歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏對于本屆進(jìn)博會(huì)高度評價(jià)：“進(jìn)博會(huì)的如期舉辦向世界發(fā)出了明確的信號(hào)——中國已經(jīng)從新型冠狀病毒疫情中恢復(fù)過來。也表明了中國以開放和共贏的精神在推動(dòng)全球發(fā)展中發(fā)揮重要作用的決心。在今天這個(gè)差異凸顯的世界，進(jìn)博會(huì)為所有參與國和公司提供了一個(gè)寶貴的平臺(tái)，讓所有人都能夠擁抱差異，求同存異，從而共同創(chuàng)建和共享更美好的未來。”

據(jù)悉，此次歐萊雅不僅當(dāng)選進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟理事會(huì)首任輪值主席以及日化消費(fèi)品專委會(huì)主席，成為“雙料主席”，還將完成五大新品牌的中國大陸首秀，以“美X科技X責(zé)任”為三大主題，并根據(jù)中國美妝消費(fèi)者的五大前沿需求為靈感源泉，打造沉浸式“美好消費(fèi)”體驗(yàn)空間。

“身兼‘雙料主席，歐萊雅必當(dāng)盡職盡責(zé)地發(fā)揮自身作用，攜手我們自身的生態(tài)圈伙伴以及廣大日化消費(fèi)品行業(yè)參展商，共同打造一場別開生面、碩果累累的進(jìn)博會(huì)?！睔W萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說。

歷屆最多新品牌驚喜“空降”

當(dāng)前，經(jīng)貿(mào)摩擦不斷，保護(hù)主義筑墻，新冠肺炎疫情帶來廣泛深刻的影響，但中國開放的大門仍越開越大。在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，第三屆進(jìn)博會(huì)反而將呈現(xiàn)更多特色和亮點(diǎn)。

“進(jìn)博會(huì)在吸引創(chuàng)新，展示最新的前沿技術(shù)，以及多元化的產(chǎn)品理念上，從第一屆到現(xiàn)在都沒有變過。在疫情期間仍然維持這樣一個(gè)全國最大型乃至全球最大型的對外公眾活動(dòng)，我們一方面看到了參展商的激情和踴躍，另一方面也感受到了政府以及相關(guān)部門給到的支持決心，以及要把這屆辦好的意念?！?歐萊雅中國副總裁蘭珍珍介紹，在歐萊雅“美好消費(fèi)”的展臺(tái)中，參觀者將見證旗下五大新品牌的中國大陸首秀，全球首發(fā)、亞洲首發(fā)和中國大陸首發(fā)的新品數(shù)量達(dá)到逾100款。

歐萊雅將在中國大陸首發(fā)四大高端香氛新品牌華倫天奴（Valentino）、梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫勞倫（Ralph Lauren），還有精油護(hù)膚品牌蒂可麗（Decléor）?！拔覀兠看瓮瞥鲆粋€(gè)新品牌，都是根據(jù)市場考量，根據(jù)我們本身品牌的互補(bǔ)性和消費(fèi)者需求的?！碧m珍珍表示。

據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，在過去的十年中，中國的高端香水市場呈動(dòng)態(tài)增長態(tài)勢。歐睿國際預(yù)計(jì)，到2023年中國的香水市場規(guī)模將達(dá)到120億元人民幣。

事實(shí)上，進(jìn)博會(huì)已成為歐萊雅引進(jìn)新品、制造爆品的“加速器”。大師級(jí)專業(yè)美妝品牌植村秀與全球知名的日本漫改動(dòng)畫《海賊王》兩大經(jīng)典IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，重磅推出的植村秀 X 海賊王圣誕限定系列“星”品將搶先登陸進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)完成全球首秀，與中國消費(fèi)者和“海賊迷”們見面。

歐萊雅還將在進(jìn)博會(huì)集中展示多項(xiàng)自主研發(fā)和協(xié)同生態(tài)圈合作伙伴共同研發(fā)的前沿創(chuàng)新成果，打造美妝“黑科技”盛典——

全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso。

歐萊雅旗下五大進(jìn)博首秀新品牌。

“掃一掃”即可為根據(jù)消費(fèi)者面部特征提供一對一、定制化的全妝推薦，全球首個(gè)人工智能全妝推薦科技應(yīng)用“智能美妝顧問”將在第三屆進(jìn)博會(huì)上演全球首秀，為消費(fèi)者呈現(xiàn)度身定制的專屬之美;

隨著消費(fèi)者對“私人定制”與日俱增的需求，全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso也將在進(jìn)博會(huì)上演亞洲首秀，憑借專利的機(jī)動(dòng)儲(chǔ)料盒系統(tǒng)，Perso可通過一套簡練的4步流程，來完成護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品的現(xiàn)場配方，并能夠隨著時(shí)間推移，不斷提升個(gè)性化的水平，為中國消費(fèi)者演示在家中也能“生產(chǎn)”化妝品的顛覆性體驗(yàn);

歐萊雅集團(tuán)全球首個(gè)品牌虛擬代言人、來自美即品牌的 “M姐”也將首次于第三屆進(jìn)博會(huì)正式亮相，并向來訪賓客介紹歐萊雅各大展區(qū)，陪伴觀展者共度沉浸式“未來美妝”體驗(yàn)之旅。

此外，11月5日至10日，歐萊雅將在進(jìn)博會(huì)展區(qū)內(nèi)特別設(shè)立“進(jìn)博直播間”，帶領(lǐng)觀眾“云覽進(jìn)博”，彌補(bǔ)許多消費(fèi)者無法親臨現(xiàn)場的遺憾。運(yùn)用這一模式，進(jìn)博“星”品熱度將得以延續(xù)，進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)將持續(xù)放大，從而進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)“國內(nèi)大循環(huán)”。

前三季度業(yè)績耀眼，中國迎來美好消費(fèi)時(shí)代

今年特別成立的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)參展商聯(lián)盟，旨在打造進(jìn)博會(huì)利益共同體，為政府、參展商提供交流平臺(tái)，助力實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會(huì)“越辦越好”，進(jìn)而促進(jìn)優(yōu)化國際貿(mào)易環(huán)境和營商環(huán)境。作為進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟理事會(huì)首任輪值主席和日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)首任會(huì)長單位，歐萊雅方面表示，其將積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的影響力與創(chuàng)新力，不僅將把最新的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等帶到進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)，更將帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)參加進(jìn)博會(huì)及相關(guān)活動(dòng)。

“進(jìn)博會(huì)的如期舉辦表明了中國以開放和共贏的精神在推動(dòng)全球發(fā)展中發(fā)揮重要作用的決心，向世界傳遞出開放、包容、普惠、共贏的信號(hào)，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一針‘強(qiáng)心劑。”費(fèi)博瑞表示，“沒有什么可以改變中國市場在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的關(guān)鍵地位。展望未來，我們堅(jiān)信，中國將成為歐萊雅全球第一大市場，成為世界未來創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和全球美好消費(fèi)的燈塔?！?/p>

值得一提的是，根據(jù)歐萊雅公布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至9月底的前三季度，歐萊雅集團(tuán)的銷售額為201.1億歐元，同比下降7.4%;第三季度銷售收入為70.3億歐元，同比增長1.6%。 其中中國大陸市場的表現(xiàn)亮眼，前三季度實(shí)現(xiàn)同比增長20.8%，大幅超越第三季度中持續(xù)復(fù)蘇的市場的平均水平，其中線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢尤為明顯。

此外，進(jìn)博會(huì)上歐萊雅還將攜手每日經(jīng)濟(jì)新聞的美好商業(yè)研究中心和法國里昂商學(xué)院共同發(fā)布《2020中國美好消費(fèi)趨勢報(bào)告》。作為進(jìn)博會(huì)日化消費(fèi)品專委會(huì)“五個(gè)一”工作計(jì)劃的重要組成，這份報(bào)告希望向人們傳遞一個(gè)信息：中國正在從消費(fèi)大國轉(zhuǎn)型成為消費(fèi)強(qiáng)國，中國消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在發(fā)生快速變化——消費(fèi)者期望通過消費(fèi)豐富物質(zhì)與精神世界，實(shí)現(xiàn)對美好生活的追求，并追求與自然和諧共處。只有跟上并回應(yīng)新的消費(fèi)趨勢，才能在中國這個(gè)即將成為全球最大的消費(fèi)市場中取得成功。

從這一角度來看，進(jìn)博會(huì)開啟了全球優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的通道，成為中國消費(fèi)者選擇美好消費(fèi)的窗口，也成為了美好消費(fèi)理念和模式同臺(tái)“競合”的舞臺(tái)。如果用第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的口號(hào)來形容這一趨勢，就是“新時(shí)代，共享未來”。