融媒體在氣象服務(wù)中的應(yīng)用

任柏合

呼和浩特市氣象局，中國·內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051

融媒體；氣象信息；傳播途徑；公眾；氣象服務(wù)

1 引言

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)科技正處于快速發(fā)展的時(shí)期，手機(jī)、電腦等移動(dòng)電子設(shè)備成為公眾必不可少的工具，而隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)氣象服務(wù)提出了更高的要求，郵件、短信、傳真等傳統(tǒng)的氣象信息傳播方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)信息的實(shí)際需求。對(duì)于嚴(yán)重影響人們正常生活的災(zāi)害性天氣，傳統(tǒng)氣象服務(wù)存在時(shí)效性差、覆蓋面窄、公眾對(duì)于“天氣預(yù)報(bào)”的訴求難以得到滿足等問題，導(dǎo)致氣象服務(wù)水平的提升及相關(guān)業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展受到影響。

融媒體在氣象服務(wù)中的應(yīng)用旨在氣象災(zāi)害預(yù)警信息與融媒體相結(jié)合，將氣象服務(wù)“最后一公里”打通，使之不拘泥于文字形式，而是結(jié)合圖文、視頻等可視化的信息，利用融媒體顯著的超時(shí)空、超地域的特征與較強(qiáng)的雙向交互性，生動(dòng)形象地把圖片、信息以及文字等相互結(jié)合，進(jìn)而給用戶提供更多類型的服務(wù)，做到信息傳播迅速，可視化程度最大化。同時(shí)，通過不同的渠道將服務(wù)信息傳送給各類受眾人群，提高人們的生活水平，更好地推動(dòng)信息領(lǐng)域之間的合作與創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)氣象服務(wù)朝著更好的方向邁進(jìn)[1]。

2 融媒體的概念

融媒體是充分利用媒介或載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，使媒介或載體的功能、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式?？梢哉f，融媒體是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，既是在實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為，也是實(shí)現(xiàn)“資源通融源、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體對(duì)外是一個(gè)單位，一個(gè)聲音，一種效果。[2]

除此以外，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，價(jià)值上也會(huì)比單一媒體要高得多，公眾對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。融媒體的重要意義在于理念的創(chuàng)新，除了擴(kuò)展對(duì)媒介既有的狹義理解之外，還意味著對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和創(chuàng)新。融媒體出現(xiàn)以后，媒介的產(chǎn)業(yè)鏈不再局限于新聞生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈的線條會(huì)因新媒體的加入而有新的變化[3]。

3 融媒體氣象服務(wù)現(xiàn)狀

融媒體從 2004年發(fā)展的初級(jí)階段開始，可謂突飛猛進(jìn)，以喜聞樂見、平易近人的形式，采用“使用+娛樂+互動(dòng)”等多元化的模式逐漸引領(lǐng)當(dāng)下媒體傳播途徑朝著更廣泛、更新穎、更能迎合大眾需求的方向發(fā)展。

目前，傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)氣象信息傳播途徑的主要位置。隨著融媒體消費(fèi)群體與日俱增，中國氣象局、中國北京市氣象局、中國廣東省氣象局等中國范圍內(nèi)多個(gè)氣象部門已大力開展融媒體在公眾氣象服務(wù)中的應(yīng)用。2011年起，中國鳳凰衛(wèi)視，中國北京衛(wèi)視等多個(gè)電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目引入新型“虛擬演播模塊”節(jié)目模式。中國氣象局所屬的“中國氣象局”官方賬號(hào)粉絲量已達(dá)419萬人次，單日閱讀量達(dá)到100萬余次，并獲得“人民日?qǐng)?bào)”“共青團(tuán)中央”等國家級(jí)官方賬號(hào)的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)[4]。

4 融媒體氣象服務(wù)的必要性

從中央到地方，再到基層，各行各業(yè)影響力強(qiáng)、交互程度高的融媒體不斷涌現(xiàn)。其中，以長微博、微信公眾號(hào)論文、移動(dòng)客戶端等為代表的自媒體市場的社會(huì)影響力越來越凸顯，甚至已成為當(dāng)前中國媒介生態(tài)一個(gè)重要構(gòu)成部分。做為現(xiàn)代化的一種傳播途徑，融媒體以數(shù)據(jù)化、可視化的媒體傳播為主，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、移動(dòng)工具、社交軟件、數(shù)字媒體平臺(tái)等形式進(jìn)行傳播，這些新的傳播方式對(duì)人們產(chǎn)生了巨大的影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下融媒體大發(fā)展時(shí)代正在來臨。因此，建立融媒體模式下的公眾氣象服務(wù)體系勢在必行[5]。

5 融媒體氣象服務(wù)產(chǎn)品

5.1 所涉及的氣象服務(wù)內(nèi)容

（1）各類氣象要素的定義及其發(fā)生發(fā)展和各種天氣現(xiàn)象對(duì)人類活動(dòng)的影響等氣象知識(shí)。

（2）轉(zhuǎn)折性、關(guān)鍵性、災(zāi)害性天氣的預(yù)測、實(shí)況和可能造成的影響、損失的分析研究。

（3）常規(guī)天氣氣候預(yù)測信息，城市預(yù)報(bào)等適宜人們生產(chǎn)生活的天氣條件分析。

（4）防災(zāi)減災(zāi)科普宣傳，氣象條件與各行業(yè)生產(chǎn)、社會(huì)活動(dòng)和百姓生活的關(guān)系，三性（災(zāi)害性、轉(zhuǎn)折性、關(guān)鍵性）天氣帶來的影響及其防御知識(shí)宣傳。

（5）氣象文明動(dòng)態(tài)，各類氣象文明活動(dòng)編輯。

5.2 融媒體在氣象服務(wù)中的應(yīng)用方式

5.2.1 虛擬演播模塊

突破現(xiàn)有電視天氣預(yù)報(bào)模式，建立虛擬演播模塊，對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行分析，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，利用虛擬演播模塊中的柱狀、餅狀、視頻窗、全球云圖、城市預(yù)報(bào)、氣溫曲線六大模塊將氣象預(yù)報(bào)產(chǎn)品深加工，提煉出圖文并茂、內(nèi)容豐富、生動(dòng)直觀、靈活多樣的氣象信息傳遞給大眾，使其具備較高的可讀性和可視性，以吸引更多受眾，提高全社會(huì)對(duì)氣象信息的關(guān)注度。

5.2.2 訪談?lì)悪谀?/p>

改變傳統(tǒng)氣象節(jié)目單一服務(wù)模式，針對(duì)不同天氣、節(jié)日特點(diǎn)擬定相應(yīng)節(jié)目主題，邀請(qǐng)社會(huì)各界積極參與，內(nèi)外結(jié)合，以貼近百姓、互動(dòng)交流、答疑解難等通俗易懂的形式傳播氣象科學(xué)知識(shí)，逐步加大氣象防災(zāi)減災(zāi)的宣傳力度，提高氣象服務(wù)的影響力和公信力。

5.2.3 局校聯(lián)合建立工作室

以局校合作的模式，引入當(dāng)下最具創(chuàng)造力與感知力的學(xué)校人才，結(jié)合學(xué)校的教學(xué)要求和學(xué)生特點(diǎn)建立氣象工作室，利用年輕人活力和扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備吸納更多有能力、有思想、有創(chuàng)新的人才，開發(fā)新穎的視頻題材與內(nèi)容，促進(jìn)氣象事業(yè)與人才教育共同發(fā)展。

5.2.4 打造多元化氣象服務(wù)產(chǎn)品

利用各種編輯軟件制作視頻、文本、動(dòng)畫和圖文并茂的氣象服務(wù)產(chǎn)品，豐富氣象宣傳形式，根據(jù)受眾需求提高氣象服務(wù)的趣味性，從而逐步擴(kuò)大氣象服務(wù)受眾群體。

6 融媒體在氣象服務(wù)中的應(yīng)用

根據(jù)融媒體的特點(diǎn)，分析各媒體的優(yōu)勢及所面對(duì)的群體，根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容、形式和針對(duì)性，對(duì)氣象服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行分類，分門別類在電視、報(bào)紙、廣播、微博、抖音、微信公眾號(hào)、直播上發(fā)布，如圖1所示。

圖1 氣象服務(wù)中融媒體形式

7 開展融媒體氣象服務(wù)的優(yōu)勢

（1）提升天氣預(yù)報(bào)的交互性、客觀性和針對(duì)性，提供內(nèi)容豐富、精準(zhǔn)易懂的氣象信息，更好為部門、行業(yè)、及公眾服務(wù)。

（2）與社會(huì)各界各部門強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓防災(zāi)減災(zāi)融入各行各業(yè)，大幅度提高天氣預(yù)報(bào)的公信力和深入感。

（3）通過“兩微一端”將氣象信息以極高的時(shí)效性和平易近人、深入人心的模式第一時(shí)間輸送到公眾手中，有效解決氣象公眾服務(wù)的“最后一公里”的問題。

（4）融媒體氣象服務(wù)的開展，產(chǎn)生了氣象服務(wù)“無所不在，無處不有”的效果，大大增加了氣象信息的覆蓋面。