父母其實“重女輕男”

□ 簡麗莎

在經(jīng)濟蕭條的時候，商家的生意也變得慘淡，但是如果多了解一些人類的進化心理學，說不定能應用到經(jīng)營中，改善經(jīng)營狀況。

從人類進化早期開始，男性在身體和邏輯判斷方面都比女性更有優(yōu)勢，因此家庭中的男孩比女孩更受歡迎。這種對后代性別的偏好一直延續(xù)到今天，尤其在一些國家和地區(qū)，“重男輕女”的現(xiàn)象尤為嚴重。

但是在這一普遍現(xiàn)象中，也隱藏著一些不同尋常的特殊性。比如近期，美國卡爾森管理學院和羅格斯商學院的研究人員就發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟低迷時期，父母在物質生活上更偏向女兒。研究人員讓629名志愿者假想自己有一個兒子和一個女兒。并在各種經(jīng)濟背景下，將財產(chǎn)分配給自己的孩子（前提是志愿者不偏愛某一個孩子）。結果顯示，在經(jīng)濟不景氣的情況下，他們會將更多的財產(chǎn)分配給女兒。如果經(jīng)濟條件一般或者較好時則把財產(chǎn)平分給兩個孩子。

單從實驗來看，似乎很難說服人，畢竟所有條件都是假想的。于是研究人員調(diào)查了1984 至2011 年間，美國的GDP 與男孩、女孩在衣物上的開支之間的關系。他們發(fā)現(xiàn)，GDP 較低的時期，父母會花更多的錢在女孩身上，這個比率要比男孩高19.8%，并且越接近生育年齡女性，父母就更愿意在她們身上花錢。

盡管在日常生活中，父母對待孩子總希望一碗水端平，并且他們往往不會精打細算在某個孩子身上花錢更多或者更少。但是事實上，他們確實無意識中給予了某個孩子更多的投入。

科學家認為，這可能和人類進化而來的某種潛在心理有關——女性更有可能養(yǎng)育子嗣。正常情況下，幾乎每一位女性都會生兒育女，但是有些男性可能一生都不會有自己的孩子。因此在經(jīng)濟較緊張的情況下，父母更愿意為女兒付出金錢，因為她們能生育后代作為回報。

這或許能給商品的生產(chǎn)和銷售方一些提示。在經(jīng)濟不好不壞或者經(jīng)濟繁榮的情況下，男性和女性的消費相差無幾。但是經(jīng)濟萎靡不振時，就需要注意優(yōu)化生產(chǎn)、銷售和市場資源的配置，更多地關注女性消費群體。