5G 背景下縣級臺的創(chuàng)新運營路徑及其定位探析

譚文玲

摘 要：5G商業(yè)時代的到來，加速了縣級媒體融合中心的建設(shè)，為縣級臺的創(chuàng)新發(fā)展提供了雙重驅(qū)動力。5G將成為縣級電視臺突破傳統(tǒng)媒體所造成困境的有效助力，以新型技術(shù)促進新模式的誕生，因為縣級臺在輿論引導(dǎo)、政務(wù)服務(wù)以及生活服務(wù)上探尋出了有效的新型的運營策略。但是縣級臺要具備一定的前瞻性，要審視自身的定位，尋找更加科學(xué)有效的轉(zhuǎn)型模式，積極有效地推進縣級媒體之間的融合。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺;5G;縣級媒體融合中心;重新定位

中圖分類號：G657;G203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0083-02

在前幾年國內(nèi)實行了一系列有助于推動縣級媒體大融合的線管舉措，使得縣級媒體之間的融合愈發(fā)完善，隨即為了將縣級電視臺的運營狀況進行提升，將推出全新的斬落舉措，但是因為縣級媒體之間的融合上還有部門未能解決的問題。2016年的6月份，為了大力推行媒體之間的融合，相關(guān)部門將對網(wǎng)絡(luò)電話運營商頒發(fā)專用的5G商用牌照，這樣一來就使得我國開始走向5G商業(yè)時代的來臨。5G將在一定的程度上顛覆傳統(tǒng)的移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式，變化最大的就是就是全新的媒體和以往的媒體之間的內(nèi)涵也會隨之進行變化，這就會最大限度地幫助縣級電視臺之間的相互融合，為其融合的過程創(chuàng)造極為有利的條件，由于多方面因素的影響，各地縣級電視臺會根據(jù)實際情況，推出全新的業(yè)務(wù)方式和運營手段，因此對于縣級電視臺的媒體傳播業(yè)務(wù)上需要以實際的發(fā)展為根本。

一、縣級臺在融合發(fā)展中面臨的困境

國內(nèi)在基層媒體的建設(shè)方面始終都有著或大或小的一系列問題，可是與以前的那些傳播信息的報紙類載體相比，其整體的經(jīng)營方式還是會先進許多。縣級電視臺在整體的發(fā)展上已經(jīng)遭受到了新媒體的影響，但是縣級媒體憑借先進的管理方式，還是在媒體融合的整體進程當(dāng)中起到了非常重要的作用，所以在現(xiàn)如今的縣級媒體融合過程當(dāng)中，縣級電視臺在其中還是起到了非常巨大的作用[1]。

在有關(guān)推動新型媒體融合的意見發(fā)表之后，在推動媒體融合的過程當(dāng)中起到了積極的作用，經(jīng)過長時間的積累，各級媒體在融合的過程當(dāng)中引出了眾多出彩的地方，大量的媒體得到了快速發(fā)展的機會。國內(nèi)縣級行政區(qū)域的分布的地域非常廣，因此在這種分布的狀況下，就會顯現(xiàn)出發(fā)展的差異性，眾多的媒體發(fā)展極其不均勻，以上所說的就是我國縣級電視臺的在進行新媒體融合方面需要進行調(diào)整的地方[2]。對于縣級電視臺的融合，不僅僅是表面上的融合，而是需要整體框架上的轉(zhuǎn)型，將媒體與社會之間建立一個較為新穎的互動，所以縣級電視臺在進行融合時，縣級臺可以從傳播的內(nèi)容、形態(tài)以及效果入手。將這些影響縣級臺轉(zhuǎn)型的問題進行解決。

縣級電視臺在有關(guān)電視節(jié)目具體內(nèi)容的傳播方面有很強的一致性，許多節(jié)目在將原本的內(nèi)容更換之后，其中還是會有很多原有的因素在里面，由于當(dāng)代社會的競爭比較激烈，縣級電視臺傳統(tǒng)的播放形式在當(dāng)前是很難讓眾多用戶接受的;在縣級電視臺的傳播形態(tài)方面，大多數(shù)都是單向的傳播，因此不管縣級電視臺如何進行融合還是比不過新媒體的傳播。縣級電視臺需要更新傳播的形態(tài)，建立和用戶之間的連接，在整體上還是無法超過新媒體的;在縣級電視臺的傳播效果上，無法與更高級別的電視臺進行比較，由于縣級臺所處的是最后一級，用戶的意識不夠強烈，之所以進行融合，是為了滿足當(dāng)前的政策和形勢，因此無法將受民眾喜愛的各項信息進行系統(tǒng)的展示，就造成了縣級媒體難以實現(xiàn)真正意義上的融合[3]。

二、5G 背景下縣級臺的發(fā)展機遇

為了加速推廣5G技術(shù)的應(yīng)用，國家相關(guān)部門在2018年的年底開始推廣有關(guān)與5G有關(guān)的項目平臺，該平臺是在2019年年初開始正式上線，平臺運行的宗旨是為了將各類媒體資源進行不同程度的共享使用，將其技術(shù)和內(nèi)容真正地融入縣級電視臺當(dāng)中。因此不難了解到5G時代將會變成縣級電視臺融合的先決條件，所以5G背景下的縣級電視臺融合的整體運營理念，是打破當(dāng)下縣級電視臺媒體融合的

核心。

在縣級電視臺與多方媒體進行融合的過程當(dāng)中，需要將人力以及物力劃分至直播工作，并且還得要依照媒體平臺傳播的需求，對整個節(jié)目信息進行審核，市級以上的媒體可以毫不費力地完成這些工作，但是就縣級電視臺而言，其整體的實力是無法完成的，因此，傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的差異就會變得極其明顯[4]。

縣級電視臺和5G結(jié)合可以幫助縣級臺提升在當(dāng)?shù)孛襟w當(dāng)中的影響力。傳統(tǒng)的縣級電視臺在國內(nèi)的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)中是有弱勢的，但是當(dāng)中也不乏有一部分表現(xiàn)得比較好，但是這并不代表所有的，在新媒體迅速發(fā)展之后，縣級電視臺甚至連生存都面臨著困難，傳統(tǒng)縣級臺的盈利方式就是廣告的播出，但是在最新的盈利方案當(dāng)廣告播出的占比越來越小。由于縣級電視臺與5G結(jié)合，就可以根據(jù)5G傳播快速的特點，將縣級電視臺當(dāng)中優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目和日常推送的信息通過5G 進行快速的傳播，通過了解用戶的喜好就可以根據(jù)這些情況選擇性的推送，以此來衍生多種模式。如此一來將會大大地提升縣電視臺在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

三、5G 背景下縣級臺的運營路徑創(chuàng)新探析

當(dāng)前我國有關(guān)縣級媒體融合中心建設(shè)成功的例子，可以有效地打破傳統(tǒng)媒體的運營方式，改變了原來的靠廣告進行盈利的單一模式，而且各項方式也得到了顯著的

變化。

要建立各個地域之間的影響力，這有助于提升對大眾輿論的引導(dǎo)。但是由于縣級電視臺的宣城模式過于單一，根本就沒有辦法對新媒體背景下的輿論進行引導(dǎo)，由于各縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)極其缺乏主流輿論引導(dǎo)，這種現(xiàn)象是跟縣級電視臺在當(dāng)?shù)責(zé)o法與當(dāng)?shù)孛癖娺M行有效合理的信息互動有著非常重要的關(guān)系。而當(dāng)前新型的5G技術(shù)可以幫助縣級電視臺解決這類問題，可以幫助縣級電視臺打破傳播的局限性，這樣一來縣級電視臺就能夠很好底提升其地區(qū)的話語權(quán)，在對輿論的引導(dǎo)方面充當(dāng)引導(dǎo)者，以至于成為輿論的管理者和引導(dǎo)者。因此縣級電視臺在有關(guān)內(nèi)容的制作以及傳播上，其整體的方式會發(fā)生很大的變化，并且其內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)也需要不斷地進行優(yōu)化升級[5]。

由于當(dāng)前信息的生產(chǎn)方式以及傳播方式的改變。傳統(tǒng)意義上，信息的上傳與傳播是縣級電視臺的業(yè)務(wù)形式，但是長期以來單調(diào)枯燥的節(jié)目形式無法吸引用戶，導(dǎo)致用戶流的情況愈演愈烈。因此縣級電視臺與5G技術(shù)相結(jié)合，通過5G對于信息進行傳播，將改變傳統(tǒng)的傳播形式，將縣級電視臺傳播的節(jié)目從根本上進行改變，根據(jù)不同用戶設(shè)置不同的電視節(jié)目，以滿足用戶不同的需求。將傳播的信息與當(dāng)前的輿論形勢相結(jié)合，將當(dāng)?shù)氐恼?wù)服務(wù)和生活服務(wù)進行融合，共同建立5G背景下全新的縣級電視臺的整體

業(yè)務(wù)。

四、5G 背景下縣級臺的重新定位

客廳是縣級電視臺重要的傳播場景，在互聯(lián)網(wǎng)還沒有興起的時候，家家戶戶都是坐在客廳觀看電視的，近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，縣級電視臺的影響力漸漸地被互聯(lián)網(wǎng)所超過。因此5G背景下的縣級臺應(yīng)該重新將客廳當(dāng)成傳播的主要場景。由于是5G背景之下的縣級臺，需要考慮的不僅僅是大眾喜歡看什么，還需要考慮到大眾觀看電視是否是需要將什么問題進行解決?？h級電視臺要以高質(zhì)量的電視節(jié)目來吸引用戶，還要滿足不同用戶的多種需求。所以縣級臺要根據(jù)實際的情況，以家庭客廳為切入點，因為在客廳一家人一起觀看電視，這是家庭溝通最好的場景，也是一家人最開心的時刻，所以將縣級電視臺轉(zhuǎn)變成多種結(jié)構(gòu)的和多種服務(wù)的新型電視臺，在未來將會很受歡迎。

縣級臺在地方傳播當(dāng)中的角色需要重新進行定位。由于縣級電視臺與5G的融合，就使得縣級臺在傳播的形式上，會發(fā)生很多的變化。5G網(wǎng)速非?？?，只要是在有信號的地方用戶的網(wǎng)絡(luò)速度就會得到很大的提升。由于縣級電視臺與5G結(jié)合，就使得縣級電視臺不再跟以前的電視臺一樣，縣級電視臺將會具備更多的功能，會與社會上諸多的新媒體一起發(fā)展，縣級電視臺需要重新審視自身傳播的重要性，需要成為縣級媒體融合當(dāng)中的主導(dǎo)者并起到積極的促進

作用。

由于當(dāng)前各地都已經(jīng)開始城市化和社會化進程的建設(shè)，因此縣級電視臺需要將這些因素一并考慮。根據(jù)5G的實際應(yīng)用情況，將新媒體的影響力深入社會上的各個階層，努力建設(shè)智慧化的城鎮(zhèn)和城市，因此新媒體也會遇到新的發(fā)展機遇。縣級臺與5G融合，能夠在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生重要的影響，將各項生活以及服務(wù)管理的職能進行到位，這就是5G背景下的縣級電視臺在實際上進行定位的方向，突破傳統(tǒng)的運營體系，依據(jù)實際的情況結(jié)合當(dāng)前先進的技術(shù)實現(xiàn)多種服務(wù)于社會的功能。

五、結(jié)語

5G技術(shù)的應(yīng)用，城市化以及城鎮(zhèn)化的建設(shè)將會進入一個全新的階段，而新媒體融合之后也能夠深度地介入居民的生活當(dāng)中，并且在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中獲得機遇?？h級電視臺使用5G技術(shù)能夠使其在縣級區(qū)域當(dāng)中的社會生產(chǎn)以及生活當(dāng)中發(fā)揮著巨大的作用，對相關(guān)輿論的引導(dǎo)和整體的監(jiān)督等一系列管理辦法，都將會徹底地深入縣級區(qū)域當(dāng)中，這就展現(xiàn)使用了5G技術(shù)在縣級電視臺在城市化以及城鎮(zhèn)化的進程當(dāng)中的重新定位，需要突破傳統(tǒng)的運營方式，將其整體的運營與智能化技術(shù)進行結(jié)合，將縣級電視臺轉(zhuǎn)變成符合現(xiàn)代要求的新型電視臺。

參考文獻(xiàn)：

[1]周逵，何苒苒.技術(shù)與管理雙重邏輯下的中國短視頻產(chǎn)業(yè)市場圖景——基于5G技術(shù)創(chuàng)新擴散的前瞻性分析[J].電視研究，2017，（12）：26-29.

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[3]袁靖華，翁超萍，洪飄林.移動互聯(lián)網(wǎng)時代市縣級廣電媒體融合的生態(tài)適應(yīng)路徑[J].電視研究，2016，（8）：35-37.

[4]李素艷，徐馳.5G互聯(lián)時代電視媒體創(chuàng)新方向探析[J].電視研究，2018，（12）：29-31.

[5]方提，尹韻公.論縣級融媒體中心建設(shè)的重大意義與實現(xiàn)路徑[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2019，41（4）：11-14.