探析全媒體時代外宣節(jié)目如何創(chuàng)新提效

陳璐

摘 要：深圳衛(wèi)視，作為改革開放前沿城市的官方媒體，成立至今一直秉持新聞立臺的宗旨，堅持把社會效益放在首位，并結(jié)合地緣優(yōu)勢，立足深圳，面向香港、澳門、臺灣，站穩(wěn)國際新聞主陣地，數(shù)十年堅持做好前沿城市外宣工作，打造了《正午30分》和《直播港澳臺》等欄目，形成了“直新聞”團隊，并創(chuàng)立了同名APP。本文從近期涉外報道的實操中，總結(jié)全媒體背景下國際新聞報道策劃如何尋求突破創(chuàng)新，從而能全面客觀地向世界展示當代中國形象。

關鍵詞：全媒體;國際新聞;策劃

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

2020年，全球局勢多變，深圳衛(wèi)視的新聞欄目抓住了機會，做大做強內(nèi)容本身，在大小屏分別發(fā)力，于同級地方媒體中，站穩(wěn)外宣特色優(yōu)勢，打造中國涉外涉軍節(jié)目的知名品牌。如何創(chuàng)新外宣工作，使之生動高效，通過業(yè)務實操，我們找到了一些可借鑒思路。

二、實操中的創(chuàng)新思路

（一）海量搜索素材，客觀還原新聞現(xiàn)場

今年國際新聞關注的幾大焦點，影響全球的新冠疫情占一席，從去年開始的香港亂局也不得不提。香港是中國不可分割的一部分，但因為外部勢力明目張膽地介入，很多新聞事件都少不了與英美兩國掛鉤，使得本是國內(nèi)新聞的香港局勢，已然進入國際新聞的范疇。作為距離香港最近的地方衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視各檔欄目以不同的視角，持續(xù)關注著香港社會的動態(tài)。午間《正午30分》欄目，整合前一晚香港警隊執(zhí)法進展，梳理港澳臺各主流媒體評論聲音，傳播愛國愛港市民正能量。晚間《直播港澳臺》欄目，繼續(xù)深挖當天輿論熱點，憑借遍布世界的強大專家、評論員團隊，深入解析局勢發(fā)展，多角度報道還原香港暴亂真相。

2019年10月20日，《正午30分》欄目的版面安排，得到了廣東省廣播電視局節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)看中心的點名表揚。當天節(jié)目播出了《香港被襲警察接受治療 皮肉分離非常痛苦》《連月來香港警察的人身安全受到嚴重威脅》等一系列關于港警克服困難，抵御暴徒的新聞，被閱評日報評價為“層層遞進、抽絲剝繭”。這其實是從2019年下半年開始，深圳衛(wèi)視涉外新聞各欄目，圍繞“香港暴力事件”持續(xù)報道的一個縮影，力求從不同側(cè)面、不同角度，全面、客觀還原事件真相。

只有新聞事實，沒有媒體思考的報道，在全媒體時代下，是無法可持續(xù)發(fā)展的。所以，深圳衛(wèi)視各檔欄目的國際新聞，都注重通過了解新聞人物，帶來更多思考。在涉港新聞的策劃中，我們作為內(nèi)地媒體，在輿論上守住陣地，把握報道的主動權，同時對外媒不公正、歪曲事實的報道予以回擊，采訪引用了多位香港官員、藝人、商人等有影響人士的聲音，放大宣傳他們維護香港和平穩(wěn)定的決心。我們先后采訪到香港“蘭桂坊之父”盛智文、辦公室被破壞的香港理工大學教授閻洪、眼睛被灼傷而舉槍示警的光頭劉Sir等。節(jié)目中還量搜集和整合在港媒體人、學術界人士的剖析，指責外媒報道有失公允。挖掘了《在港美國人發(fā)郵件給訪港議員：騙子 沒看到示威者使用暴力》《傳遞香港真相的美國小哥視頻賬號被封》等新鮮視角。

在持續(xù)的報道過程中，越來越多的新聞當事人注意和認可到我們的新聞，并在新媒體端積極轉(zhuǎn)發(fā)我們的聲音，在輿論場增加我們的公信力。因溫情勸說暴徒而走紅網(wǎng)絡的香港警察卓錦鵬，開通微博后，第一批關注的媒體就有深圳衛(wèi)視《正午30分》，也恰恰說明了深圳衛(wèi)視的涉港報道，得到了香港主流人士的高度認可。

（二）多渠道借助海外人士視角，增強報道公信力

在報道國際疫情時，編輯們借助網(wǎng)絡和朋友圈，經(jīng)多源核實后，尋得不少外國網(wǎng)友發(fā)布的一手內(nèi)容，并主動出擊策劃了系列報道《全球，在戰(zhàn)疫》。00后海外留學生，玩轉(zhuǎn)短視頻，和90后編導一起將疫情期間的見聞，拍攝得有趣有愛;80、90后海外創(chuàng)業(yè)者，以社會主力參與者的角度，講述他們對外國政府和民間團體抗疫工作的觀察感受;60、70后海外華僑，深深融入異國社會，他們的觀察比駐外記者更有參考價值。該系列報道籌劃之時，正是海外疫情嚴重之際，所有的采訪對象都通過手機和網(wǎng)絡完成素材拍攝，編導成了攝影指導、演講導師加后期技師，前后方通力合作，完成了14期來自歐洲、亞洲、美洲各國的一線報道。炎黃子孫共同的血脈之緣，讓每一篇報道都有淚點。系列報道隨后被海外華人二度網(wǎng)絡傳播，在外網(wǎng)的華人群體中，引發(fā)了不小的共鳴和反響。

數(shù)據(jù)顯示，500多萬華人同胞生活在大洋彼岸的美國，那里又是世界第一經(jīng)濟體，當?shù)匾咔樽匀皇菄H疫情的關注重點。眾所周知，美國的媒體因幕后財團的黨性不同，報道立場各有區(qū)別。但在此次新冠疫情的報道中，幾乎所有的聲音都在指責特朗普政府的怠慢，全美似乎只剩白宮“孤軍奮戰(zhàn)”。深圳衛(wèi)視的各檔欄目在關注美國疫情本身進展的同時，花了很多筆墨在觀察這樣一種輿論生態(tài)：州長懟總統(tǒng)、主播批衛(wèi)生官員、民眾對病毒的認知不足。新冠疫情如同“照妖鏡”，“照”出了各國政府集中力量辦大事的能力，也反映了媒體普及科學常識的必要性。在報道美國疫情時，我們時刻謹記不對比，不嘲笑，懷著一顆大愛之心，關注海外華人和各國人民的身體健康，讓疫情回歸科學本質(zhì)。

（三）直接引用外國名人言論，掌握外宣主動權

在國際疫情的報道中，我們的節(jié)目多次引用美國主流明星的抗疫聲音，他們在社交媒體上表達對于中國抗疫經(jīng)驗的贊同，以及對美國國內(nèi)抗疫工作的批評，都被善用國際互聯(lián)網(wǎng)的編輯搜羅和整合。因持續(xù)深入的互動，微博網(wǎng)友還自發(fā)創(chuàng)立了“歐美明星喜提深圳衛(wèi)視”的話題。美國知名樂隊主唱瑞恩·泰德對于武漢抗疫工作的肯定，被我們節(jié)目采用后，他還在個人網(wǎng)頁，專門錄制了跟深圳衛(wèi)視觀眾問候的視頻。這些隔洋互動，又再一次反饋到外網(wǎng)，形成良性循環(huán)。

2020年4月，中宣部罕見地發(fā)文表揚“歐美藝人點贊中國抗疫報道”，對深圳衛(wèi)視恰當選擇歐美名人言論，整合傳播的效果，給予了高度的肯定。外宣是讓別人了解我們，我們不能指望中國的方針政策和中國的道路可以不言自明，更不能用別人不明白的表述方式強加于人，當務之急是要大力、準確宣傳我們的價值觀。深圳衛(wèi)視這輪外宣工作，就改變了以往宣傳內(nèi)容選擇不當，或者譯文不符合外國人表達習慣和邏輯思維的問題，我們不跟風以外媒，主動出擊，借用外國藝人、名人之口，直接引用符合我們價值取向的言論，來佐證宣傳我們的方針政策，讓國內(nèi)外觀眾都能找到共鳴。

當然，在做這些內(nèi)容的搜羅整合時，每一位編輯都應該繃緊一根弦，保證外國名人的言行沒有污點，立場不偏頗，形象積極正面。這就要求大家善用大數(shù)據(jù)，仔細搜索和甄別，甚至有時需要舍棄和等待。

（四）國內(nèi)外聯(lián)動策劃主題報道，傳遞中國聲音

深圳衛(wèi)視各檔新聞節(jié)目，在電視端秉持公正、客觀、全面報道同時，還在新媒體端內(nèi)外開花，一些精心策劃的主題短視頻，經(jīng)過二次傳播，收獲了不低的點擊量。深圳衛(wèi)視時政新聞中心打造的全媒體新聞產(chǎn)品“直新聞”，每天持續(xù)在APP和公眾號將新聞熱點拆分，以短小精致的短視頻方式，放大熱點話題，精準傳播，在內(nèi)網(wǎng)的國際新聞領域，收獲不少鐵粉。根據(jù)今日頭條的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在國內(nèi)外疫情備受關注的四五月份，閱讀量超百萬的視頻和推文“爆款”時常出現(xiàn)。

對外講好中國故事、傳播中國聲音，還要開發(fā)多樣化網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，以內(nèi)容取勝，積極介入國際知名網(wǎng)站。節(jié)目中視角獨特、富有話題性的視頻，被編輯主動發(fā)布到內(nèi)外網(wǎng)，海外網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播，成了外宣的民間推手。美國當紅說唱歌手卡迪·B甚至在社交主頁，發(fā)布了自己和深圳衛(wèi)視新聞畫面的合影，向粉絲們炫耀登上了中國的知名媒體。國外粉絲很快就鏈接到深圳衛(wèi)視新聞節(jié)目的海外主頁，打開了我們外宣的窗口。

三、結(jié)語

隨著中國在國際舞臺扮演越來越重要的角色，我們的外宣工作更要做到主動、有力、開放、多元化。電視大屏抓住不放，國際互聯(lián)網(wǎng)上多點開花，關注國際局勢的同時，堅定文化自信，積極開拓“網(wǎng)絡外宣”新平臺。我們國際新聞業(yè)者，更應該以自身專業(yè)為基點，放眼全球，講好故事，向世界展示開放自信的國人形象。

參考文獻：

[1]張知干.新時期外宣工作應樹立新的外宣理念[J].中國記者， 2016（7）.

[2]向征.用好國際互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新對外宣傳方式[J].人民論壇，2017 （21）.

[3]秦宣仁.外宣是讓別人了解我們[N].學習時報，2013-05-20.