傳統(tǒng)紙媒的困局與紓解

代忠勇

摘 要：在新媒體飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展面臨困境與挑戰(zhàn)。紙媒作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在媒體行業(yè)中占有十分重要的地位。為了能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新發(fā)展，探索新的發(fā)展路徑，改變自身發(fā)展結(jié)構(gòu)，確保傳統(tǒng)紙媒的困局得到紓解。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;困境;發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02

科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的普及與廣泛使用，媒介的傳播形式也發(fā)生了巨大改變，特別是新媒體的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展，給媒體行業(yè)注入了鮮活的力量，也讓傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的“尷尬”，很多傳統(tǒng)媒體甚至葬身在新媒體沖擊的洪流中。

紙媒作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在媒體行業(yè)中占有十分重要的地位。過去，紙媒是公眾了解和掌握信息的重要渠道，如今，人們可以了解信息的渠道變得更多，而且具有更強(qiáng)的時(shí)效性和交互性，給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受，紙媒與讀者的“親密”關(guān)系，被移動(dòng)數(shù)字媒體打破。

但是，用發(fā)展的、辯證的眼光來(lái)看，紙媒并非一無(wú)是處。新媒體更多體現(xiàn)的是人們對(duì)“快餐”的一種需求，碎片化、淺閱讀、可信性較差，并且會(huì)讓公眾潛意識(shí)里會(huì)漸漸失去對(duì)于內(nèi)容的鉆研;而紙媒具備的原創(chuàng)性、權(quán)威性、思想性等，是新媒體無(wú)法比擬的。所以，即使紙媒受到劇烈沖擊，但是它依然有生存的土壤。不過，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路，與新媒體融合，拓寬自身的發(fā)展渠道，重組自身的結(jié)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒面臨的困境

（1） 受眾度減小。新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，滿足了人們的不同需求，新聞網(wǎng)站、微博、微信、微視等改變了以往人們獲取新聞資訊的方式，“第一時(shí)間” “第一速度”和“信息海量”，讓公眾將獲取信息的平臺(tái)，由紙媒轉(zhuǎn)移到指端，再加上紙媒“慢半拍”的天然屬性，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的受眾度減小，客戶分流嚴(yán)重。與此同時(shí)，由于受眾度的減少，紙媒行業(yè)的發(fā)行量也會(huì)減少，影響力也會(huì)相應(yīng)降低，形成一個(gè)惡性循環(huán)。

（2） 思想觀念落后時(shí)代。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷程，已經(jīng)形成了一定的思維定式，對(duì)于新媒體技術(shù)了解得比較少，面對(duì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，仍然一時(shí)難以適應(yīng)，還是保持著傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)方式，即使是以往的受眾也會(huì)覺得單調(diào)乏味。

（3） 機(jī)制不靈活。采編+經(jīng)營(yíng)+發(fā)行，“三駕馬車”的架構(gòu)，是傳統(tǒng)紙媒的傳統(tǒng)模式，而在每駕馬車的背后，也大多是“責(zé)任田”的劃片治理形式。這種機(jī)制僅僅適合傳統(tǒng)媒體時(shí)代的發(fā)展，并不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。機(jī)制比較死板，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展活力不夠。

（4） 人才結(jié)構(gòu)斷層。人才是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。但是，在紙媒內(nèi)部，一些資深記者、編輯業(yè)務(wù)熟練，但是長(zhǎng)期生存在紙媒時(shí)代，加上對(duì)紙媒的情結(jié)，導(dǎo)致思想禁錮于傳統(tǒng)媒體圈而難以“跳”出來(lái)，能做到“一?！眳s不能做到“多能”。另一方面，由于傳統(tǒng)紙媒的式微，不僅不敢招人引人增加“養(yǎng)人成本”，同時(shí)也讓更多的傳統(tǒng)紙媒人“出走”，同時(shí)也讓更多的媒體新人投入到新媒體領(lǐng)域——“供血”不足，“失血”嚴(yán)重，“造血”功能不強(qiáng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重、人員結(jié)構(gòu)老化，與當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展不相適應(yīng)，越走越尬。

二、新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展思路

（一）加快媒體融合的步伐

新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，首先要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，完善創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新活力，加快媒體融合的步伐。由于傳統(tǒng)紙媒擁有較長(zhǎng)的發(fā)展史，本身已經(jīng)形成了一定的品牌效應(yīng)，而且擁有相對(duì)固定的粉絲群體，同時(shí)具有很強(qiáng)的公信力，只是由于新媒體市場(chǎng)的飛速發(fā)展改變了人們的閱讀習(xí)慣，人們會(huì)選擇更加方便與快速的方式掌握和了解信息內(nèi)容，就會(huì)逐漸放棄紙質(zhì)化的閱讀方式。傳統(tǒng)紙媒想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中突出重圍，就要積極主動(dòng)地?fù)肀旅襟w技術(shù)，將新媒體優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)有效融合，尋求紙媒的創(chuàng)新發(fā)展渠道，做到既能夠鞏固老客戶，又能夠吸引新客戶，利用大數(shù)據(jù)分析人們比較的新聞信息內(nèi)容，了解人們的興趣愛好，采用多元化的傳播渠道以拓寬受眾范圍，提高影響力和傳播力，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的加快發(fā)展。

（二）挖掘自身品牌價(jià)值

作為伴隨受眾一路走過的傳統(tǒng)紙媒，在輿論導(dǎo)向力、媒體公信力與受眾親和力等方面，一直為社會(huì)各界所稱道。這是主流媒體的優(yōu)質(zhì)品牌優(yōu)勢(shì)。比起“萬(wàn)丈高樓平地起”式的新媒體“白手起家”模式，“行到半山往上攀”雖然艱難，但只要咬牙鼓勁，能更快達(dá)到目的的——關(guān)鍵是不能遲滯和泄氣。在層出不窮的新媒體沖擊下，紙媒要充分認(rèn)識(shí)到品牌的力量，充分發(fā)揮和挖掘自身的品牌價(jià)值和使用價(jià)值，擴(kuò)充更大的品牌覆蓋面和美譽(yù)度，在一個(gè)母體品牌之側(cè)，延伸若干子品牌，實(shí)現(xiàn)紙媒媒體矩陣間相互依存和互補(bǔ)的效應(yīng)，進(jìn)而提高紙媒的品牌力、影響力與傳播力。

（三）貼緊貼準(zhǔn)受眾的需求

傳統(tǒng)紙媒要“堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量?！比嗣袢罕娛切畔⒌氖鼙?，但他們不是被動(dòng)接受。媒體平臺(tái)的增多，賦予人民擁有更多的信息選擇主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)紙媒之樹要想常青，必須扎根人民群眾的沃土之中，精耕細(xì)作，扎根越深，長(zhǎng)得才越茂盛。傳統(tǒng)紙媒的傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播效果要到人民群眾中接受檢驗(yàn)，這意味著紙媒要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和社會(huì)監(jiān)督職能，做到百姓所關(guān)注的問題，媒體能及時(shí)跟進(jìn);百姓在哪方面辦事困難，媒體能建言獻(xiàn)策;百姓獲取信息、反映問題怎么樣便捷，媒體能順勢(shì)而為。只有貼緊貼準(zhǔn)受眾需求，讓人民群眾實(shí)實(shí)在在受益，才能提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

三、傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

（一）加速高質(zhì)量融合，推進(jìn)“四全媒體”建設(shè)

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量。而對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，實(shí)行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，意味著在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該不斷的改進(jìn)與完善自身的發(fā)展結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新發(fā)展路徑，結(jié)合現(xiàn)實(shí)需求，吸引人們的關(guān)注，提高傳統(tǒng)紙媒的影響力與傳播力。傳統(tǒng)紙媒要利用新媒體技術(shù)實(shí)行“一主多元化”，報(bào)紙產(chǎn)品已經(jīng)有一定的局限性，人們會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間和精力來(lái)關(guān)注新媒體軟件產(chǎn)品的出現(xiàn)，比如抖音、快手、微信、微博等等，這些都是人們較為常用的媒體軟件，因此紙媒應(yīng)該立足打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，讓信息“無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用?！?/p>

（二）吸納與培養(yǎng)復(fù)合型人才，做好發(fā)展要素保障

對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就要吸納與培養(yǎng)復(fù)合型人才。過去，傳統(tǒng)紙媒的工作人員會(huì)做好自己崗位的事情，負(fù)責(zé)的內(nèi)容也僅僅是與崗位相關(guān)的，然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于人才的要求也在逐漸得提升。紙媒不能滿足于已經(jīng)成型的內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)。一方面，傳統(tǒng)紙媒的工作人員要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為“全能”選手，既能會(huì)寫稿又能拍攝，既能制作又會(huì)推送，讓自身?yè)碛胸S富的知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用能力，掌握好新媒體的各項(xiàng)技術(shù)，同時(shí)，轉(zhuǎn)變固有的“講故事”方式，運(yùn)用接地氣、有溫度的語(yǔ)言，錘煉新媒體“講故事”的筆力;另一方面，要不斷注入新鮮血液，大膽、果斷引進(jìn)專門技術(shù)人才。

（三）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，學(xué)會(huì)“多腿走路”

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，也要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，通過不同的渠道來(lái)培育更多的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收點(diǎn)。第一，從單一的紙媒發(fā)布向多元發(fā)布深挖，如微信貼片、APP開屏、網(wǎng)站廣告等;第二，從單一的廣告發(fā)布向技術(shù)輸出拓展，承接政府、企業(yè)公眾微信托管及輿情監(jiān)測(cè)與分析等業(yè)務(wù);第三，從單一的內(nèi)容提供向產(chǎn)品供給延伸，以政府購(gòu)買服務(wù)為契機(jī)，承接宣傳片、微電影制作等，承接策劃開閉幕式、新聞發(fā)布會(huì)、大型文娛體育賽事等活動(dòng);第四，向單一的廣告經(jīng)營(yíng)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，由“賣報(bào)紙” “賣版面”向“賣房子” “賣車子”等領(lǐng)域進(jìn)軍;第五，從單一的各自為戰(zhàn)向抱團(tuán)取暖靠攏，與兄弟媒體合作開展跨地域的夏令營(yíng)、車展、旅游推介等活動(dòng)，攜手共贏。

當(dāng)然，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)工作不是一種單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，必須旗幟鮮明地講政治，始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，致力于創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)還要避免“跑偏”，既要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)、組織創(chuàng)收，又要把握經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，先算“政治賬”，再算“經(jīng)濟(jì)賬”，做到政治不失位、市場(chǎng)不缺位。

四、結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒要推進(jìn)“四全”媒體打造，拓展經(jīng)營(yíng)渠道，不斷優(yōu)化與之配套的一支高素質(zhì)、高科技、把握市場(chǎng)、敢于創(chuàng)新、長(zhǎng)于開拓、善于管理、交際面廣的經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)屬性與意識(shí)形態(tài)屬性的有效統(tǒng)一，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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