新聞宣傳對(duì)企業(yè)思想政治工作的重要性

張驍

如今，深厚的企業(yè)文化已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基石和決定企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要地位的關(guān)鍵因素，好的企業(yè)思想政治工作對(duì)企業(yè)文化在助推企業(yè)不斷向前發(fā)展。

? 一、傳播企業(yè)文化的重要途徑

新時(shí)期，新聞宣傳已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)塑造內(nèi)部文化的有效載體，對(duì)外塑企業(yè)形象、內(nèi)塑企業(yè)品質(zhì)具有特殊的意義。在企業(yè)黨政的領(lǐng)導(dǎo)下，企業(yè)新聞宣傳工作得以順利穩(wěn)步開(kāi)展，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有一個(gè)宣傳企業(yè)文化的方法，從簡(jiǎn)單的櫥窗、板報(bào)、標(biāo)語(yǔ)到有些企業(yè)已經(jīng)擁有的較為成熟的電視臺(tái)、報(bào)社、新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，這些看似簡(jiǎn)單的宣傳方式和手段對(duì)企業(yè)文化的宣傳，其實(shí)在一定程度上，都起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。以汾酒電視臺(tái)的“酒都新聞”和汾酒報(bào)社“汾酒天地”，及時(shí)的新聞更替，是企業(yè)內(nèi)部員工有效了解企業(yè)的窗口，也是企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳貫徹黨和國(guó)家方針政策路線和新思想的重要途徑。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、多角度、全方位的宣貫讓各項(xiàng)政策深入人心。例如，2017年2月23日，汾酒集團(tuán)與省國(guó)資委在太原簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)責(zé)任書(shū)，汾酒作為山西省國(guó)資國(guó)企改革的唯一試點(diǎn)，打響了第一槍，中午汾酒集團(tuán)官方微信及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道，隨即全國(guó)各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，迅速形成了宣傳改革的熱潮。當(dāng)晚，汾酒廣播電視站酒都新聞就責(zé)任狀簽訂做了系列報(bào)道?！斗诰铺斓亍吩诘诙煲舱孢M(jìn)行了報(bào)道，并隨時(shí)跟進(jìn)改革動(dòng)態(tài)，發(fā)表評(píng)論員文章。與此同時(shí)，各大新媒體也都以頭條的形式，對(duì)汾酒的重大創(chuàng)舉做了報(bào)道，一瞬間，改革的熱潮就此掀開(kāi)。這便形成了無(wú)形的企業(yè)文化，讓全體支持汾酒、關(guān)注汾酒的人們第一時(shí)間了解改革動(dòng)態(tài)，極好地宣傳了企業(yè)改革的信息，對(duì)在極短時(shí)間內(nèi)迅速凝聚職工力量，提振員工士氣，起到了推動(dòng)作用。

? 二、助力企業(yè)樹(shù)立良好形象

隨著融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汾酒集團(tuán)除了對(duì)內(nèi)的宣傳手段，也衍生出較多的對(duì)外宣傳平臺(tái)。以汾酒官微為例，公司重大活動(dòng)、對(duì)外交流等重要新聞都會(huì)通過(guò)官微及時(shí)發(fā)布，直觀的文字、動(dòng)畫(huà)、視頻等宣傳方式，讓關(guān)注汾酒的粉絲及時(shí)了解公司重大事件，在企業(yè)文化的對(duì)外傳播中起到了積極的作用。例如，汾酒開(kāi)啟國(guó)際化路線以后，汾酒官微及時(shí)更新汾酒走向世界的新聞報(bào)道，對(duì)汾酒樹(shù)立外部形象、提升品牌美譽(yù)度和知名度起到了積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，汾酒集團(tuán)與多家酒類媒體進(jìn)行深度合作，借助各大媒體及酒類媒體進(jìn)行系統(tǒng)宣傳汾酒動(dòng)態(tài)。例如，人民網(wǎng)、云酒、華夏酒報(bào)、酒業(yè)家等酒類媒體，從外界的眼光，對(duì)汾酒重大事件進(jìn)行宣傳，讓更多酒業(yè)圈的人，從不同角度看到變化中的汾酒，各大媒體都有各自不同的宣傳方式和報(bào)道手段，所以外界看到的汾酒也是多角度的，這對(duì)汾酒對(duì)外樹(shù)立良好企業(yè)形象起到了有力的推動(dòng)作用。

? 三、營(yíng)造良好的企業(yè)文化

一個(gè)公司在不斷成長(zhǎng)、長(zhǎng)期生產(chǎn)、順利經(jīng)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)銷售和不斷實(shí)踐中，企業(yè)文化也會(huì)隨之發(fā)展起來(lái)。因?yàn)榘l(fā)展的需要和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，得出來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、信條、價(jià)值觀都屬于良好的企業(yè)文化。深入職工、了解職工，發(fā)揮新聞宣傳的手段，推動(dòng)企業(yè)健康向上發(fā)展。汾酒廣播電視站的汾酒廣播，每天都會(huì)收到來(lái)自基層的宣傳報(bào)道文章，除了每天宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的新聞動(dòng)態(tài)，基層的聲音也成為職工期待的內(nèi)容，汾酒廣播這個(gè)播報(bào)習(xí)慣已經(jīng)保持了30多年，每天的早、中、晚三個(gè)時(shí)間段，都會(huì)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行報(bào)道，每日響起的廣播已經(jīng)成為一種無(wú)形的企業(yè)文化，是汾酒集團(tuán)的職工和家屬朋友們生產(chǎn)、生活中必不可少的一部分，而基層的聲音也能通過(guò)廣播進(jìn)行傳遞，這對(duì)營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍起到了很好的作用。

? 四、助推企業(yè)深化改革

2017年是“十三五”規(guī)劃的發(fā)力之年，也是汾酒集團(tuán)積極投入到國(guó)資國(guó)企改革的關(guān)鍵一年，對(duì)于汾酒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)做改革先鋒，主動(dòng)以排頭兵的陣位簽訂了目標(biāo)責(zé)任書(shū)，正式開(kāi)啟了汾酒改革的新紀(jì)元。當(dāng)日中午12時(shí)，汾酒官微頭條率先進(jìn)行了報(bào)道。之后，《酒都新聞》及時(shí)報(bào)道改革新舉措、改革的優(yōu)勢(shì)和方向、改革的最優(yōu)成果以及職工的思想動(dòng)態(tài)，各大新媒體陣營(yíng)迅速跟蹤汾酒改革步伐，新聞?shì)浾撽嚨亓⒖绦纬桑瑥纳系较孪破鹆烁母锏睦顺?。卓有成效的新聞?bào)道，具有相當(dāng)大的號(hào)召力和感染力，使得公司上下在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便形成了員工理解改革、支持改革、擁護(hù)改革的良好氛圍。主人翁的責(zé)任感逐漸增強(qiáng)，參與改革的積極性日漸提升。各大分廠和分子公司，通過(guò)召開(kāi)會(huì)議宣貫改革新動(dòng)態(tài)，汾酒廣播電視站通過(guò)廣播專欄進(jìn)行《汾酒改革進(jìn)行時(shí)》系列報(bào)道。同時(shí)，在2017年7月、8月、9月期間，汾酒廣播電視站開(kāi)設(shè)《汾酒改革訪談錄》專欄，以對(duì)話的形式，邀請(qǐng)各大分廠及分子公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，談及對(duì)改革的理解和認(rèn)識(shí)，改革過(guò)程中的顧慮以及未來(lái)的發(fā)展方向和目標(biāo)，并在《酒都新聞》結(jié)束后播放，讓黨員領(lǐng)導(dǎo)干部表決心、表態(tài)度，率先帶領(lǐng)干部職工積極投身改革。同時(shí)，在廣播電視對(duì)改革的政策進(jìn)行宣傳，例如近期按照政策要求對(duì)三供一業(yè)改革進(jìn)行宣傳，每晚播放相關(guān)實(shí)施意見(jiàn)，有力地助推了企業(yè)的深化改革。在2020年汾酒改革取得全面勝利之際，宣傳方向跟公司改革步伐，聚焦各項(xiàng)工作舉措取得成果。同時(shí)以2019年汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)為契機(jī)，策劃制作經(jīng)銷商大會(huì)專題《回首來(lái)路漫漫矢志不改初心》和《奮斗在一線》系列專題，這是對(duì)汾酒全面深化改革以來(lái)各項(xiàng)舉措、成就、重要事件的精彩瞬間進(jìn)行全景式的回顧，2020年是汾酒“11936”中長(zhǎng)期復(fù)興戰(zhàn)略的起步之年，三年改革成效的檢驗(yàn)之年，新聞宣傳工作要有乘勢(shì)而上的機(jī)遇感，創(chuàng)新宣傳工作思路，從而助推企業(yè)深化改革。