“講故事”讓財經(jīng)新聞更吸引人

李鈺

摘要：新冠肺炎疫情期間，涌現(xiàn)出不少讓人印象深刻的“好故事”。這些“好故事”將故事化因素巧妙植入新聞報道中，從而吸引讀者的注意力，甚至讓這種注意力一直保持下去。這種“講故事”的報道手法，值得財經(jīng)媒體借鑒。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)新聞;講故事;軟表達

新聞界流行一種說法：財經(jīng)報道是“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”。這種說法，與財經(jīng)報道的專業(yè)性相關(guān)。財經(jīng)類報道多為“政策+數(shù)字+理論”這樣的組合，讀起來費勁，讀后不好“消化”。那么，怎樣將財經(jīng)新聞寫得“親民”，將“專業(yè)”的內(nèi)容寫得不那么“專業(yè)”呢？“講故事”是一種方法。

新冠肺炎疫情期間，各大媒體陸續(xù)通過新聞報道傳遞“一線戰(zhàn)況”，這其中涌現(xiàn)出不少讓人印象深刻的“好故事”。分析“好故事”不難發(fā)現(xiàn)，他們都是將故事化因素巧妙植入新聞報道中，從而吸引讀者的注意力，甚至讓這種注意力一直保持下去。這種“講故事”的報道手法，值得稅務(wù)報這類財經(jīng)報紙借鑒。如何講好“財經(jīng)故事”，筆者認為可以從以下三個方面考慮。

在重大新聞事件的報道中，“講故事”已經(jīng)被新聞從業(yè)者普遍認可，并且廣泛應(yīng)用。“講故事”前，首先要確定主題、找準角度。主題是一篇文章的“統(tǒng)帥”，要想找準角度，需要“大處著眼、小處著墨”，切忌“大而全、大而淺、大而空”。事實上，如果學(xué)不會以小見大，也就談不上“講故事”。

疫情期間，稅收大數(shù)據(jù)對支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)揮了重要作用，這是稅務(wù)部門抗擊疫情的一大亮點，也是稅收新聞繞不開的主題。一些新聞報道往往以《***稅務(wù)局稅收數(shù)據(jù)助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)》為題，報道某個稅務(wù)部門的工作內(nèi)容。單從標題來看，換上任何一個地區(qū)稿件都適用;再看文章內(nèi)容亦然，換了地區(qū)和數(shù)據(jù)，完全可以脫胎成為另外一篇稿件。這樣的標題和內(nèi)容，很難吸引讀者的注意力。

那么，這樣的主題如何能講出“故事”呢？另一篇稿件處理得就比較好。這篇題為《稅收大數(shù)據(jù)助企業(yè)“尋”客戶》的稿件，用兩個故事告訴讀者稅收數(shù)據(jù)如何支持企業(yè)復(fù)工。第一個故事，是一家企業(yè)在復(fù)工初期缺少原材料，稅務(wù)部門通過稅收數(shù)據(jù)篩選出可能生產(chǎn)原材料的企業(yè)名單，并將聯(lián)系方式提供給這家企業(yè)。第二個故事，是企業(yè)復(fù)工后沒有銷路，稅務(wù)部門同樣用稅收數(shù)據(jù)為企業(yè)“牽線搭橋”找買家。兩個故事，很好地反映了主題，既有新意，可讀性又強。

刊登在2017年7月10日《中國稅務(wù)報》的《手機“忙”起來 ?辦稅變輕松》也是在這方面做得比較好的報道。這篇文章的主題是反映5年來稅收現(xiàn)代化的變化。記者選取了手機辦稅這個點，通過一位納稅人講述近幾年的辦稅體驗，反映出稅收現(xiàn)代化5年來的巨大變化。小切口、有新意、有很強的可讀性，容易引起讀者的共鳴。

近年來，重大題材新聞報道每年都會有作品獲得中國新聞獎。分析這些獲獎作品不難發(fā)現(xiàn)，小切口的報道數(shù)量不少。獲得中國新聞獎專欄獎的《經(jīng)濟日報》“視點”專欄，就是其中的代表之一。2015年1月10日“視點”專欄曾以《高民的家庭賬單》為題，以一名普通老百姓——北京市海淀區(qū)居民高民的家庭賬單為切入點，報道了其在大多數(shù)家庭中較具代表性的賬單故事，論證了2014年全國居民消費價格指數(shù)（CPI）基本符合百姓生活實際。這篇報道不僅說出了居民對物價的真實感受，還表達了老百姓對物價不要出現(xiàn)大的波動的期待，引發(fā)了共鳴。

從這篇文章不難發(fā)現(xiàn)，大題材、小切口的報道手法，能把經(jīng)濟報道枯燥的內(nèi)容寫得通俗易懂，凸顯自身報道的特色。而且在宏觀經(jīng)濟報道中，也可以“眼睛朝下”，用百姓生活的“小角度”，反映宏觀經(jīng)濟的“大發(fā)展”。

“硬內(nèi)容、軟表達”有很多方式，“講故事”就是其中一種。政策解讀中的“講故事”，是將政策條文，置入不同的案例、場景中，用事例說明政策，讓讀者在閱讀一個個“故事”的過程中，輕松了解政策、掌握政策。

發(fā)表于2020年1月6日《中國稅務(wù)報》的《個稅年度匯繳怎么辦？不妨“對號入座”》，就采取了這種報道方式。個人所得稅年度匯算清繳是個人所得稅改革的重要內(nèi)容。為了讓公眾迅速學(xué)會操作年度匯算清繳，這篇文章設(shè)定了四種常見情形，每個情形是一個“故事”，用“講故事”的方式，讓讀者“對號入座”，了解如何辦理匯算清繳。

除了“講故事”，提問式解讀也是“軟表達”的一種方法。將原本集裝箱式的政策條文，拆解成為一個個問題，一問一答，方便讀者閱讀。

同樣是關(guān)于個人所得稅年度匯算清繳的報道，發(fā)表于2019年12月20日《中國稅務(wù)報》的《個稅年度匯繳，其實并不復(fù)雜》采取的就是這種方法。作者用“為啥要進行年度匯繳？哪些人需要辦理年度匯繳？怎么辦理年度匯繳？退稅、補稅咋操作？”四個問題將與公眾關(guān)聯(lián)度最密切的信息提煉出來，簡潔、直觀、一目了然。

數(shù)據(jù)是新聞報道中最能說明問題的“武器”。“用數(shù)據(jù)說話”也是財經(jīng)新聞報道最明顯的特點。但現(xiàn)在許多財經(jīng)報道走向了“數(shù)據(jù)至上”的極端，用海量數(shù)據(jù)堆砌報道，使讀者掉進數(shù)據(jù)的泥沼中。

疫情期間，國家衛(wèi)健委每天都會發(fā)布疫情通報，內(nèi)容十分詳細，包括全國情況、各省情況、確診病例、疑似病例、死亡病例、出院病例，等等。這是關(guān)于疫情最權(quán)威的數(shù)據(jù)，公眾十分關(guān)注。但公眾讀起來費勁，讀完反而“啥都不知道”。這期間，《人民日報》微信號每天推出幾張海報，一張海報就一個讀者最關(guān)心的數(shù)字，讀者閱讀后能快速了解疫情發(fā)展情況。這種化繁為簡的報道方式，尤其值得財經(jīng)新聞借鑒。

發(fā)表于2017年8月18日《中國稅務(wù)報》的《五年改革路 一本減稅賬》做得就很好。這篇新聞報道了營改增試點的首個城市——上海，5年營改增的減稅數(shù)據(jù)。5年，上海營改增共減稅1967億元。1967億元是怎樣一個概念？記者緊接著告訴讀者，差不多能建1條京滬高鐵，開5個迪士尼樂園，建13座摩天大樓……這樣的解釋，讓讀者清楚地了解了這座城市的減稅體量。

這篇報道很好地闡述了如何讓數(shù)字“活”起來的真諦：通過恰當?shù)姆椒ㄌ幚頂?shù)據(jù)，使其所代表的事物更加生動、形象、具體，使記者所要表達的內(nèi)容更加易懂。最終，這篇文章獲得了中國產(chǎn)業(yè)報好新聞一等獎。在之后稅收新聞報道中，很多記者借鑒了這種報道方法。

總之，運用故事化的手法來對財經(jīng)新聞進行報道，可以讓以往枯燥乏味的財經(jīng)事件、政策、數(shù)據(jù)生動起來，更有利于讀者理解，方便閱讀，對拉近財經(jīng)新聞與讀者之間的距離有著至關(guān)重要的意義。