生物安全背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究

龍嬌 卓雯君 冷曉霞

摘要：在此次疫情大考面前，生物安全逐漸受到重視。再加上2020年是全面建成小康社會的實現(xiàn)之年，農(nóng)村電子商務(wù)必須要逐步推進農(nóng)村經(jīng)濟快速穩(wěn)定發(fā)展。鑒于此，本文站在生物安全背景下，總結(jié)出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并就在生物安全日益重視的趨勢下，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出相關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞：生物安全；農(nóng)村；電子商務(wù)

引言

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會第十二次會議提出要將生物安全納入國家安全體系，從而逐步拉開了全民重視生物安全的時代。并且在2020年中央一號文件中也指出“有效開發(fā)農(nóng)村市場，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強村級電商服務(wù)站點建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。”作為能夠提高農(nóng)民收入，實現(xiàn)我國農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)定快速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)就必須在生物安全背景下尋求新的出路。在生物安全背景下，農(nóng)村電子商務(wù)又迎來了新的挑戰(zhàn)和機遇，而其要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1、生物安全背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

1.1 人才缺乏

在這次新冠病毒肆行期間，越來越多的人開始逐漸考慮到自身消費的安全性，所以，在國家大力扶持之下，農(nóng)村電商逐漸迎來了新的曙光。而農(nóng)村電子商務(wù)要想得到發(fā)展，就必須要有擅長管理和銷售等技能的人才才能真正經(jīng)營好，而我國農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域這一塊正是缺乏這些人才。主要是因為具備管理和銷售等綜合型人才在引入農(nóng)村電子商務(wù)時存在困難，比如說農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展落后，很多農(nóng)村人都想向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移，農(nóng)村留下來的多是老少人群，再加上農(nóng)村很難給高質(zhì)量人才提高較好的平臺和工資待遇，這也就意味著這些人才更容易被大城市所吸引，從而加大城鄉(xiāng)之間的差距。還有就是正處于發(fā)展中的農(nóng)村電子商務(wù)很難讓這些人才看到未來的出路，所以對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展抱著懷疑和觀望的態(tài)度。

1.2 面臨雙重風險

隨著疫情漸趨好轉(zhuǎn)，國家提出要將脫貧攻堅堅持到底，絕不能半途而廢。但是，盡管政府一直鼓勵農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，加大農(nóng)村電子商務(wù)的扶持力度，提供了很多的優(yōu)惠政策，然而由于農(nóng)民的知識文化水平偏低，再加上政策了解不夠深入，從而導(dǎo)致即使有金融機構(gòu)提供小額貸款服務(wù)，農(nóng)民也害怕承擔風險，不愿意去貸款。再加上農(nóng)產(chǎn)品基本上是靠天吃法，所以農(nóng)民在種植農(nóng)產(chǎn)品時存在自然風險。再比如說道路建設(shè)，很多農(nóng)村地區(qū)即使農(nóng)產(chǎn)品豐收，但是因為道路阻塞，使其很難向外銷售，最終也會使得農(nóng)民的生產(chǎn)積極性受到嚴重打擊，隨后將農(nóng)產(chǎn)品放入市場中進行銷售時也面臨著市場風險，在目前的電商平臺上，極度缺乏有品牌、有保證的農(nóng)產(chǎn)品，主要是因為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不能保證，再加上還會存在以次充好的現(xiàn)象，導(dǎo)致很多消費者對農(nóng)村電子商務(wù)存在不信任感。再加上存在惡意競爭以及不誠信行為，使得農(nóng)村電子商務(wù)愈發(fā)讓消費者望而卻步。

1.3 觀念淡薄

隨著武漢解封，人們逐漸開始放松了對疫情的警惕，這樣十分不利于農(nóng)村電商的發(fā)展，因為這有可能給病毒可乘之機。再加上，因為農(nóng)村相對閉塞，對于網(wǎng)絡(luò)信息的接受能力不足，使得很多農(nóng)戶一直都是通過現(xiàn)金交易。再加上農(nóng)戶對新鮮事物的接受相對緩慢，這也就使得在農(nóng)村電子商務(wù)普及時遇到了很大阻力。農(nóng)村大多數(shù)農(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的應(yīng)用觀念都是比較落后的，并且農(nóng)村人口多、教育相對落后，并且其文化素質(zhì)偏低，又加上對未知事物的恐懼，其對電子商務(wù)缺乏信心，并且一直是保持著懷疑的態(tài)度。尤其是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)認知和培訓(xùn)這一塊都是采取的逃避行為，甚至有部分農(nóng)民甚至是不知道電子商務(wù)是何物。

1.4 基礎(chǔ)設(shè)施落后

由于新冠病毒的爆發(fā)，很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施落后問題逐漸暴露出來。很多農(nóng)村地區(qū)的生活服務(wù)設(shè)施存在嚴重不足之處，比如醫(yī)療方面，在這次疫情期間甚至無法滿足對群眾進行體溫測量的要求，而這也給后續(xù)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展埋下了隱患。還有就是生產(chǎn)服務(wù)設(shè)施也不夠完善，如在遇到連續(xù)暴雨天氣，很多農(nóng)田的灌溉疏通設(shè)施根本無法達到標準，致使很多農(nóng)戶損失嚴重。再有就是生產(chǎn)生活服務(wù)設(shè)施，主要是指教育、道路和通信設(shè)施這一塊，農(nóng)村的教育相對城市比較落后，師資力量也不足，尤其是隨著城鄉(xiāng)差距的逐漸拉大，更多的農(nóng)戶選擇在城市定居，將孩子送到城市學(xué)習(xí)等等。

1.5 規(guī)模不大且分散，不具備品牌效應(yīng)

鑒于農(nóng)產(chǎn)品大多都是地方特色，這也就意味著會受到生產(chǎn)條件和品種的限制，并且也無法和工業(yè)品一樣達到量產(chǎn)的狀態(tài)，所以不可能實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)和銷售，這也在一方面限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。即使是在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初期，主要是以精品銷售為主，但是在后期隨著市場競爭的激烈以及各種成本條件的約束，這種方式也會不合時宜。再加上，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一直處于缺乏品牌階段，甚至復(fù)制、抄襲等行為屢禁不止。如著名的“龍井茶”還沒到產(chǎn)出時節(jié)，但是市場上已經(jīng)有很多“龍井茶”在降價銷售，這樣反而會使得后期真正的“龍井茶”無法上市，甚至?xí)p害消費者的購買需求。再加上品牌意識的缺乏、沒有自己的品牌體系以及沒有專業(yè)的品牌經(jīng)營人員，使得農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品一直無法擁有品牌效應(yīng)。

2、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策研究

2.1 逐步強化人才觀念

農(nóng)村電子商務(wù)在生物安全背景下要得到長久有序發(fā)展，就必須樹立人才為重的觀念。尤其是在疫情期間，很多相關(guān)人才滯留在農(nóng)村，這時候就要不斷減去農(nóng)村電子商務(wù)人才引進體系，實施有吸引力的人才引進策略，使得人才愿意留下來。同時也要不斷鼓勵當?shù)氐挠心芰Φ娜思尤氲睫r(nóng)村電子商務(wù)這塊領(lǐng)域來，也要針對外地人才采取不一樣的宣傳方式，使其能夠愿意留在農(nóng)村。比如說幫助解決其子女的教育醫(yī)療問題，為其提供相配套的住宅。與此同時，也不斷向這些人才證明農(nóng)村電子商務(wù)是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ?，并且也能夠給他們提供較好的發(fā)展平臺，給他們創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。并且也可以采取和高校合作的模式，讓學(xué)校針對性培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)這一塊的人才，使其能夠逐漸滿足農(nóng)村的人才需求。學(xué)校根據(jù)網(wǎng)商的需要，定制化、批量化培養(yǎng)電商所需要的人才。同時與學(xué)校合作，大力支持和鼓勵大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而能夠為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。還可以創(chuàng)辦一系列相關(guān)學(xué)校，培養(yǎng)專業(yè)性人才，從而不斷彌補當?shù)厝瞬湃笨凇?/p>

2.2 加強農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)

在人們?nèi)找骈_始關(guān)注生物安全的大背景下，農(nóng)村電子商務(wù)要想得到長足發(fā)展，就必須逐漸加強品牌建設(shè)。當品牌逐漸被人們所認可和接受，人們就會逐漸關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，銷售量也會逐漸增加，農(nóng)戶收入也會得到提高。但是農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)要從差異化角度出發(fā)，要逐漸擺脫初期“以量取勝”的形象。并且政府也要出面給予農(nóng)村電商支持，不斷提高其品牌意識，讓他們從自身角度出發(fā)，自主構(gòu)建和維護農(nóng)產(chǎn)品的品牌，同時也要和當?shù)氐膶嶓w企業(yè)合作，逐漸將農(nóng)產(chǎn)品品牌實體化，讓消費者看的見，買的也放心。

2.3 加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善是農(nóng)村電子商務(wù)在生物安全背景下迅速發(fā)展必不可少的措施。比如說環(huán)保方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，不僅能夠使得農(nóng)戶自身的健康衛(wèi)生得到保障，也能使得農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，從而使得需求者更能放心，并且也有利于我國生態(tài)環(huán)境的保護。再就是必須要加強交通設(shè)施的不斷完善，從而使得農(nóng)產(chǎn)品能夠運輸出去，從而使得農(nóng)村電子商務(wù)能夠走出“大山”。

2.4 不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺的構(gòu)建

要想實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速穩(wěn)步發(fā)展，就必須順應(yīng)時代。尤其是要將需求者的需求與農(nóng)戶的供給在信息平臺上相匹配，只有這樣，農(nóng)村電子商務(wù)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段較為人知的主要是阿里巴巴、京東等電子商務(wù)平臺，而農(nóng)戶就可以通過這些有名的電子商務(wù)平臺來搭建自己的銷售平臺，進行經(jīng)營。與此同時，政府也要鼓勵農(nóng)戶自身自發(fā)起來搭建獨屬于農(nóng)村的電子商務(wù)平臺，從而使得其能夠更好地為農(nóng)戶服務(wù)，也更能使得消費者放心和滿意。

2.5 探索農(nóng)村電商金融路徑

由于農(nóng)村電商大多都是靠天吃飯的農(nóng)戶，再加上這次疫情的影響，很多農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品都處于滯銷狀態(tài)，在農(nóng)戶逐漸通過電商平臺進行銷售時，政府也必須盡可能的加大對農(nóng)村電商的信貸扶持，比如說和金融機構(gòu)構(gòu)建適合的借貸幫扶政策，使得農(nóng)戶愿意也有能力進行相關(guān)貸款，從而解決他們的資金不足問題，并且也能夠不斷鼓勵各種金融機構(gòu)為農(nóng)村電商提供更高效合理的交易服務(wù)，使得農(nóng)戶能更好的進行銷售。并且可以因地制宜，盡量在政府扶持的情況下，不斷吸收各種資金來成立農(nóng)村電子商務(wù)基金會，使其能夠保障村內(nèi)電商的正常運行。

2.6 不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)多元化的服務(wù)體系

尤其是在生物安全日益受到重視的時候，要想實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)多元化服務(wù)體系。比如從本村出發(fā)，不斷完善本地電子商務(wù)服務(wù)體系，從而增強對本地人才的吸引力，滿足其正常需求。同時，也要不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，使得本村電子商務(wù)發(fā)展中所需要的軟硬件環(huán)境能夠發(fā)揮作用。 同時，對于農(nóng)村電子商務(wù)的統(tǒng)一管理，必須建立相應(yīng)的統(tǒng)籌機構(gòu)，比如說電商行業(yè)協(xié)會，使其能夠成為農(nóng)村電子商務(wù)交流的平臺，并且也能夠保證良性競爭。而且政府盡可能和這樣的統(tǒng)籌機構(gòu)合作，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展助力，不斷保證其發(fā)展的質(zhì)量和數(shù)量。

參考文獻

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[5] 劉可.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析.經(jīng)濟體制改革，2008（06）：171-174.

作者簡介：

龍嬌，碩士研究生，貴州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，研究方向：農(nóng)村發(fā)展；

卓雯君，碩士研究生，貴州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，研究方向：農(nóng)村發(fā)展；

冷曉霞，副教授，貴州大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：人力資源管理。