基于體驗式消費情境的商業(yè)空間色彩設計

董垂鋒

摘 要：色彩設計對于營造整體的空間設計氛圍至關重要，隨著生活水平的提高，人們對于一般的商業(yè)空間提出了新的設計要求，強調(diào)舒適、愉悅的感官體驗，當下已經(jīng)進入體驗式消費時代。目前，體驗式商業(yè)空間色彩設計的相關研究較為欠缺，大多面向的是大型商業(yè)綜合體，缺少對獨立的室內(nèi)商業(yè)空間進行色彩搭配設計的研究。文章通過研究體驗式商業(yè)空間模式以及人們精神文化需求，對比體驗式商業(yè)空間色彩環(huán)境，探索體驗式消費情境中色彩搭配的有效應用，滿足商業(yè)空間個性需求、多元需要，營造更加滿足人們心理需求的體驗式商業(yè)空間環(huán)境。

關鍵詞：體驗;商業(yè)空間;色彩設計

基金項目：本文系2018年度廣東省本科高校教學質(zhì)量與教學改革工程項目環(huán)境設計特色專業(yè)項目（粵教高函[2018]179號文件）成果之一。

一 、概念界定

（一）體驗式商業(yè)空間

體驗式商業(yè)空間指的是從消費者的體驗感出發(fā)，根據(jù)不同類型的商業(yè)空間進行設計，注重獨特的感官、心理體驗，以商業(yè)空間情境營造為重點，提升空間價值，營造出讓消費者感到舒適、愉悅且能產(chǎn)生共鳴的商業(yè)空間環(huán)境。它以休閑娛樂為主、購物為輔，是新時代人們更高精神需求的產(chǎn)物。體驗式商業(yè)空間打破了人們對購物空間環(huán)境的刻板印象，從滿足現(xiàn)代人們精神需要和價值追求出發(fā)，融合地方、品牌等文化背景和設計主題進行整體設計，讓人們在購物活動中獲得愉悅感。

1.環(huán)境營造

在環(huán)境營造方面，需重點突出文化創(chuàng)意性、休閑趣味性特點，使之與人們的文化價值訴求、生活品質(zhì)追求相匹配，使消費者的消費過程更加愉悅流暢。通過融入與體驗式商業(yè)空間功能相適應的主題、文化價值，營造出別具一格的體驗式商業(yè)空間環(huán)境。

2.功能定位

在明確受眾群體的基礎上，深入分析受眾群體的價值追求和精神需要，根據(jù)自身的設計定位，充分考慮目標群體因素，結合功能需要，增加體驗式商業(yè)空間的吸引力，以獲得娛樂、休閑、舒適、輕松的感官體驗為主。

3.公眾參與

人們從購物活動中獲得的美好體驗、愉悅感受來自相關各個方面，購物空間環(huán)境的色彩、燈光、材質(zhì)、物理環(huán)境以及參與式體驗等都會影響受眾的感官體驗。如一些甜品店就會設置DIY場所，讓消費者參與進來，體驗甜品制作的樂趣，了解甜品相關知識，并且在制作過程中獲得愉悅的情感體驗。

（二）色彩設計

“色彩是一種可視現(xiàn)象，是不同波長的光波從物體反射到人的眼睛從而產(chǎn)生的視覺反應?！比粘Ｉ钪?，人們對于色彩的視知覺感受主要通過色彩的色相、明度、純度的綜合作用產(chǎn)生，不同組合設計會給人以不同的空間體驗。在商業(yè)空間設計中有效運用色彩設計能很好地營造體驗式商業(yè)空間效果，在調(diào)節(jié)室內(nèi)空間尺度和光線的同時，能很好地作用于人們的體驗，使人們感到舒適。如商業(yè)空間中的休息區(qū)、咖啡廳等功能空間一般會運用清新、淡雅的色彩，給人一種放松、安靜、平和的心理感受。

（三）色彩與體驗式商業(yè)空間的關系

1.色彩情感與空間關系

色彩、人、空間三者相互聯(lián)系、相互影響、互為整體。在空間中通過材質(zhì)肌理、界面體塊等不同介質(zhì)來表現(xiàn)色彩設計，傳遞色彩情感。通過有目的的藝術設計表現(xiàn)手法，對各個設計元素進行提煉、搭配、組合、再設計，從而產(chǎn)生具有強烈表現(xiàn)力又能深刻感染人的色彩情感。此時，色彩情感和空間相互融合，形成和諧統(tǒng)一的有機整體，很好地提升了空間中人的情感體驗。

2.色彩情感與形態(tài)關系

在體驗式商業(yè)空間色彩設計中，掌握色彩相應的形態(tài)關系以及設計色彩的訴求指向，對于構建一個科學、美觀且舒適的空間環(huán)境非常重要。紅、黃、藍是三原色，正方形、三角形和圓形是最基本的色彩形態(tài)。正方形色彩傳遞出重量、穩(wěn)定感，三角形色彩的進取形態(tài)意向與色彩中明亮的黃色一致，圓形與生俱來的律動感和自然感與色彩中澄澈的藍色相呼應。掌握并利用色彩情感與幾何形態(tài)的關系，將有助于我們進行體驗式商業(yè)空間色彩搭配設計，使商業(yè)空間環(huán)境色彩情感更加豐富、色彩形態(tài)更加生動。

二、 體驗式商業(yè)空間色彩設計策略

（一）體驗式商業(yè)空間色彩設計原則

1.整體性

首先，基于消費者對客體商業(yè)空間整體認知把握，我們需要遵循體驗式商業(yè)空間色彩設計整體性原則，這是其區(qū)別于其他類型商業(yè)空間的一個重要特征。因此，無論從商業(yè)空間結構角度，還是從消費者心理角度出發(fā)，貫穿色彩設計感官層面的整體性是商業(yè)空間色彩設計的重要準則之一。如佛山Ttsp·X女裝店空間設計，清新典雅的色彩搭配、溫潤流暢的空間曲線造型，讓人們仿佛置身于一個極具動感的空間。高級的空間色彩搭配，使人通過感官體驗獲得對產(chǎn)品的印象，進而對品牌形成認知，并獲得愉悅的購物體驗。

2.功能性

體驗式商業(yè)空間色彩設計具有功能性，要優(yōu)化體驗式商業(yè)空間色彩主導功能，滿足現(xiàn)代人們的心理訴求，強化消費引導。色彩本身并不具備直接消費引導功能，需要依靠不同色調(diào)的牽引，讓受眾從寬泛的色彩結構中體驗到不同色彩標注的空間區(qū)域功能，這能很好地令消費者直觀感受到自身所處的商業(yè)空間的功能性特征。

3.主題性

商業(yè)空間常見的主題定位有藝術體驗、文化體驗、情境體驗、場景體驗、娛樂體驗等。在空間色彩設計過程中，根據(jù)空間主題定位，選擇相應的主題色彩，結合點綴色，并通過藝術表現(xiàn)手法，營造一個豐富多彩、舒適宜人且符合人們審美標準和心理價值訴求的購物空間環(huán)境，是設計師需要重點考慮的。色彩所傳遞出的感官知覺信號是設定主題色彩的關鍵因素，能夠更好地促進商業(yè)空間色彩設計效果的呈現(xiàn)。

4.人性化

一切設計都是為人服務的，要遵從“以人為本”的色彩設計原則。體驗式商業(yè)空間色彩搭配要與人們的心理產(chǎn)生共鳴，這樣才能在一定的色彩情境中激發(fā)人們的消費欲望。不同的色彩設計會不同程度地影響受眾的視知覺感官，因此在進行體驗式商業(yè)空間色彩搭配時，要從消費體驗視角進行綜合考量，以色彩對人們的情感導向為基準，這樣才能將滿足消費者需求的色彩融入體驗式商業(yè)空間整體設計中。

（二）體驗式商業(yè)空間定位與色彩設計

1.體驗式商業(yè)空間主題與色彩設計

色彩搭配對于商業(yè)空間氛圍的營造至關重要，而不同的商業(yè)空間氛圍對消費者的心理價值訴求的引導也不盡相同，主題定位精準度越高，色彩設計的舒適體驗感越強。反之，不了解終端市場需求，主題定位不夠明確，色彩設計的愉悅體驗感會較差。只有在充分調(diào)研目標受眾偏好、喜好、價值訴求的基礎上，對體驗式商業(yè)空間主題進行精準定位，才能更好地呈現(xiàn)符合大眾心理需求的色彩搭配效果，營造符合受眾喜好的購物環(huán)境，讓消費者獲得舒適、愉悅的購物體驗。

2.體驗式商業(yè)空間規(guī)劃與色彩設計

色彩規(guī)劃的科學性、合理性也是體驗式商業(yè)空間色彩設計的重要因素。在體驗式商業(yè)空間主題定位的基礎上，著手進行空間色彩規(guī)劃，如整體的色彩環(huán)境、色彩的選擇搭配、主色調(diào)的選擇、點綴色的裝飾等。只有科學、合理且符合空間主題定位的色彩規(guī)劃，才有助于在后續(xù)施工過程中有條不紊地進行色彩設計，不影響商業(yè)空間色彩體驗的整體效果，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，張弛有度。

3.體驗式商業(yè)空間界面與色彩設計

商業(yè)空間界面由墻、地、頂、隔斷等框架組合而成。在體驗式商業(yè)空間色彩設計中，我們需要對空間界面進行綜合考量，衡量空間界面與色彩的適應度。通過構成等藝術表現(xiàn)手法，商業(yè)空間界面色彩設計及色彩表現(xiàn)更加靈活、美觀。

4.體驗式商業(yè)空間照明與色彩設計

室內(nèi)空間照明與色彩密不可分，通常情況下需要綜合考慮進行設計。體驗式商業(yè)空間照明是消費者體驗感受參考的指標之一，根據(jù)空間功能需求的差異性，在滿足空間照明需求的同時，選擇相應的冷暖色或光色進行組合搭配。如一些冷光為主的商業(yè)空間門面設計對光照亮度的要求更高，通過這種強光來吸引消費者。

5.體驗式商業(yè)空間裝飾材料與色彩設計

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活環(huán)境中，一些柔和的灰白色調(diào)或者一些溫暖的木質(zhì)元素能很好地讓人們的心情變得舒緩、放松，讓商業(yè)空間的氛圍更加輕松、愜意，這符合當下人們快節(jié)奏的生活背后的心理訴求。當商業(yè)空間屬性決定了必選材質(zhì)后，空間色彩的搭配方案也隨之改變。如在商業(yè)空間中大量使用金屬等元素，那么空間整體的風格是偏中性的，在燈光的選擇上要較多地使用冷光，營造大氣、高雅、莊重的空間氛圍;當空間中大量使用木質(zhì)材料時，色彩的飽和度就會較高，要更多地使用暖光，搭配暖色調(diào)，營造一種溫暖、安靜、平和的室內(nèi)空間氛圍。因此，商業(yè)空間主題風格的需求不同，選擇的裝修材質(zhì)也不同，要補齊相應的色彩元素，才能打造整體性較強的色彩空間氛圍，增強人們的視覺體驗。

三、結語

隨著生活水平的提高，人們對于精神層面的追求不斷增長，對于商業(yè)空間功能的需求也不斷提升?；隗w驗式商業(yè)空間色彩設計，結合當下人們的價值追求，根據(jù)體驗式商業(yè)空間色彩設計整體性、功能性、主題性、人性化的設計原則，從體驗式商業(yè)空間主題定位、空間規(guī)劃、界面設計、照明以及裝飾材料幾個方面出發(fā)，進行科學、合理、有效、舒適、美觀的室內(nèi)色彩設計，創(chuàng)造出符合人們審美標準、心理訴求、價值導向的體驗式商業(yè)空間。

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作者單位：

廣東白云學院