攝影美工之于電子商務(wù)的重要性探究

?董敏

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電子商務(wù)作為衍生產(chǎn)物，在電商推動(dòng)下，對(duì)百姓生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而迅猛發(fā)展的電子商務(wù)，也推動(dòng)了攝影美工行業(yè)的發(fā)展。本文首先分析了國(guó)內(nèi)攝影美工現(xiàn)狀，對(duì)攝影美工之于電子商務(wù)的重要性進(jìn)行了分析，最后，與現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，對(duì)如何提高中國(guó)當(dāng)代攝影美工技術(shù)，提出了相應(yīng)的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);美工攝影;重要性;策略

攝影美工是通過應(yīng)用一系列專業(yè)手段，修飾原圖，配比色帶，排版文字和圖片，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的結(jié)果。在商業(yè)攝影中，攝影美工是一個(gè)重要分支，是伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而衍生出來的產(chǎn)物。而作為一門遺憾藝術(shù)，在多種主客觀因素的影響下，在攝影過程中，會(huì)出現(xiàn)很多不完美。只有結(jié)合攝影不同的需求和用途，在后期攝影作品中，利用數(shù)碼加工，才能對(duì)商業(yè)需求給予最大化的滿足。

一、國(guó)內(nèi)攝影美工的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影具有較短的發(fā)展時(shí)間，有著相對(duì)稚嫩的流程運(yùn)行系統(tǒng)。同時(shí)，投資設(shè)備，是國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)與組織的理念，未能高度重視攝影后期與攝影美工。盡管通過先進(jìn)設(shè)備的運(yùn)用，所生產(chǎn)的產(chǎn)品比較令人滿意，但更需要制作專業(yè)的后期處理方案，以更好的符合其專業(yè)發(fā)展方向?，F(xiàn)階段主要是認(rèn)為攝影美工是添加簡(jiǎn)單文字或調(diào)整圖片顏色，由于匱乏專業(yè)人才，不能從事難度大的工作?；蛘咭?yàn)橛邢薜念A(yù)算，使后期的復(fù)雜工作不能更好的完成。其次，在技術(shù)層面，主要存在以下問題：不能實(shí)現(xiàn)?。〝?shù)字）文件的巨化制作;人員能力低，無法制作超精細(xì)三維影像制作;在處理CGI影像生成方面有一定的困難;超大容量文件存儲(chǔ)與傳遞具有一般的能力;缺失專業(yè)的人才是與技術(shù)共生的問題。由于國(guó)內(nèi)缺少專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)類院校的數(shù)量，隨之減少了設(shè)計(jì)專業(yè)的人才數(shù)量。再加之這類人才對(duì)電子商務(wù)中的攝影美工行業(yè)認(rèn)識(shí)不足。由于待遇不高，具有較低的薪水，不能對(duì)其藝術(shù)方面的水平進(jìn)行充分展現(xiàn)。概況來講，由于不同的行業(yè)觀念和人才儲(chǔ)備不足，使攝影美工技術(shù)的發(fā)展速度相對(duì)滯后。

二、攝影美工在電子商務(wù)中的重要性

1、利用攝影的真實(shí)可靠性，提升產(chǎn)品銷量

向觀者呈現(xiàn)可視化和直觀的功能，是攝影的主要特點(diǎn)。通過攝影手段的運(yùn)用，表現(xiàn)觀者的視覺與物體的客觀存在，免去了過多的聲音形容和語(yǔ)言修飾。借助于圖片，受眾能夠察看物體的各個(gè)細(xì)節(jié)和角度，并且能真實(shí)的展現(xiàn)細(xì)節(jié)與真實(shí)度。在電子商務(wù)中，攝影美工中的攝影占據(jù)核心地位，利用圖片更能取得消費(fèi)者的信任。在電子商務(wù)中應(yīng)用攝影美工，運(yùn)用圖片，向消費(fèi)者客觀的展現(xiàn)商品各類信息，包括用途與造型、功能與顏色等。而經(jīng)過美工處理后的攝影圖片，會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品傳播度和銷量的極大提升。

2、通過合理調(diào)整和設(shè)計(jì)攝影圖片，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度

攝影美工是在一定的技術(shù)操作下，通過合理調(diào)整和設(shè)計(jì)攝影圖片，將消費(fèi)者眼球抓住，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度。在學(xué)習(xí)專業(yè)攝影美工的過程中，應(yīng)與產(chǎn)品的特征相結(jié)合，通過相關(guān)平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的運(yùn)用，配合各類圖像處理軟件，二次創(chuàng)作攝影作品，以期待為消費(fèi)者呈現(xiàn)還原本色的作品。通過強(qiáng)烈的畫面和顯著的特征，極大的吸引消費(fèi)者，以此促進(jìn)銷售量的提升。通過直觀的觀察攝影美工作品畫面。配合百變的色彩，能對(duì)富有層次感的產(chǎn)品、真實(shí)的產(chǎn)品外觀進(jìn)行直觀的體現(xiàn)，并盡可能的完善產(chǎn)品的每一環(huán)節(jié)，最終將消費(fèi)者的購(gòu)買欲激發(fā)出來。

3、賦予圖像更高的審美價(jià)值，帶給人真實(shí)的體驗(yàn)

攝影圖片注重搭配結(jié)構(gòu)布局、色調(diào)和光線等，當(dāng)瞬間定格色彩與影像，就顯現(xiàn)了攝影的獨(dú)特美，為觀眾帶來的視覺感受非常獨(dú)特，并由此促進(jìn)了圖片藝術(shù)審美價(jià)值的極大提升。不僅能給觀眾帶來真實(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)利用直觀的視覺，還能在短時(shí)間內(nèi)將觀眾情緒觸發(fā)。由此可見，利用商業(yè)攝影能夠吸引部分沖動(dòng)型消費(fèi)者，運(yùn)用直接的好感，將消費(fèi)者購(gòu)買行為激發(fā)出來。在對(duì)產(chǎn)品特征的傳達(dá)上，運(yùn)用一家優(yōu)秀的電子商務(wù)平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的審美情趣和良好的藝術(shù)效果，能將消費(fèi)者潛在的情感點(diǎn)從一定程度上喚起。所以，在電子商務(wù)運(yùn)行過程中運(yùn)用攝影美工，能促進(jìn)圖像審美價(jià)值的極大提升。

三、提高中國(guó)當(dāng)代攝影美工技術(shù)水平的策略

1、培養(yǎng)商業(yè)攝影的美學(xué)

作為一種比較抽象的概念，審美能力的實(shí)質(zhì)，是一種鑒賞能力，是內(nèi)在審視美丑。而培養(yǎng)從事商業(yè)攝影的行業(yè)人士審美能力，是提升我國(guó)商業(yè)攝影影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。提高鑒賞力應(yīng)該從培養(yǎng)行業(yè)人才為著眼點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)商業(yè)攝影美學(xué)的教育。由此需要全社會(huì)共同努力，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)范圍，培養(yǎng)人們高雅的審美情趣。

2、提高美工處理技術(shù)水平

目前從事攝影美工的人員，尚屬于入門水平，僅僅是初步了解圖像處理軟件。只有少數(shù)人熟悉專業(yè)的lightroom、camera raw等應(yīng)用，只能是初步掌握其使用功能。為了促進(jìn)從業(yè)者的專業(yè)技術(shù)能力的提升，首先需要對(duì)行業(yè)從業(yè)狀況從整體上進(jìn)行調(diào)整，通過完善的從業(yè)資格考核體系的構(gòu)建，促進(jìn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的門檻的提高。其次，需要與部分高校建立穩(wěn)定的校企合作關(guān)系，使所培養(yǎng)的人才能更好的滿足社會(huì)需求。

3、加大對(duì)攝影美工預(yù)算投入

為了進(jìn)一步保障攝影美工作品的質(zhì)量，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，是加強(qiáng)預(yù)算投入。為此，首先，需要與客戶進(jìn)行良好的溝通，這樣進(jìn)行二次創(chuàng)作的時(shí)間會(huì)更加充足。其次，為了加大對(duì)人才的吸引力，應(yīng)將從業(yè)人員的薪酬比例適當(dāng)提高。這樣才能生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品，豐富行業(yè)資源，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展，發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

結(jié)論：隨著迅猛發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，由此使電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展前景更加廣闊。而紛紛入住的各類電商，又對(duì)發(fā)展攝影美工市場(chǎng)發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。運(yùn)用攝影美工的支持，進(jìn)一步推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。在未來只有對(duì)行業(yè)環(huán)境不斷改善，在行業(yè)人士的共同努力下，才能使我國(guó)的攝影美工更好的服務(wù)于電子商務(wù)。

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