媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展分析

馬瑞 石嘴山市新聞傳媒中心

一、媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播存在的問(wèn)題

第一，設(shè)備陳舊落后。相較于新媒體傳統(tǒng)廣播設(shè)備較為陳舊，信息傳播范圍有限且不能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程傳播，進(jìn)而影響了信息的傳播，使人們不能在第一時(shí)間獲取最新的新聞消息。傳播廣播設(shè)備在運(yùn)行的過(guò)程中一般采用的是人工管理和運(yùn)輸?shù)哪Ｊ?，其在正常的運(yùn)行中會(huì)受到外在因素的影響和干擾，進(jìn)而影響了新聞消息傳播的效果和質(zhì)量。此外，傳統(tǒng)廣播如果多頻道播放極容易出現(xiàn)串臺(tái)現(xiàn)象，不能實(shí)現(xiàn)兼容，影響了信息傳播的質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播設(shè)備陳舊落后阻礙了信息傳播，影響了信息質(zhì)量，已不能適應(yīng)當(dāng)前媒體市場(chǎng)的需求。

第二，安裝程序復(fù)雜。傳統(tǒng)廣播設(shè)備陳舊，其在工作的過(guò)程中容易出現(xiàn)故障，使新聞信息失真，不能準(zhǔn)確的傳播給受眾，大大降低了受眾收聽(tīng)的體驗(yàn)，影響了新聞消息的傳播。傳統(tǒng)廣播不僅設(shè)備陳舊落后，而且這些設(shè)備安裝程序復(fù)雜，當(dāng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)工程師需要花費(fèi)較多的時(shí)間進(jìn)行拆卸和維修，大大降低了設(shè)備工作的效率。由于傳統(tǒng)廣播設(shè)備安裝需要秉持功率相匹配以及阻抗的原則，所以當(dāng)設(shè)備某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)會(huì)嚴(yán)重影響整個(gè)新聞傳播的過(guò)程，造成錯(cuò)誤傳播甚至無(wú)效傳播。

第三，傳播的內(nèi)容利用率低下。傳統(tǒng)廣播的傳播方式基本需要固定時(shí)間，并且具有固定的傳播頻率，廣大聽(tīng)眾需要在固定的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行收聽(tīng)，不然不能給獲取相應(yīng)的信息內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播這種固定的傳播形式導(dǎo)致傳播的內(nèi)容利用率低下，不能充分發(fā)揮傳播內(nèi)容的作用和價(jià)值。而當(dāng)前借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的內(nèi)容可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)獲取新聞消息，既擴(kuò)大了新聞消息的傳播渠道，也擴(kuò)大了傳播內(nèi)容的利用率，提升了傳播新聞的作用和價(jià)值。傳播廣播由于傳播頻率固定，傳播時(shí)間固定，限定了時(shí)間段，大大降低了新聞消息的作用和價(jià)值，使人們不能夠隨時(shí)隨地地獲取新聞資訊。

二、媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的策略

通過(guò)上文敘述可知傳統(tǒng)廣播由于自身存在的弊端導(dǎo)致新聞資訊傳播出現(xiàn)問(wèn)題，影響了傳媒行業(yè)的發(fā)展，不能滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)媒體傳播的要求，為此需要根據(jù)傳統(tǒng)廣播存在的問(wèn)題提出了有效性的解決方案，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展。

第一，創(chuàng)建新媒生產(chǎn)線。傳播廣播要想契合當(dāng)前媒體市場(chǎng)的需求就需要積極創(chuàng)建新媒化生產(chǎn)線，改變傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息多渠道傳播。首先，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)改革傳統(tǒng)電媒制離的生產(chǎn)線，改革分離式的工作模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理的工作模式，將所有傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)整，融入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，不斷升級(jí)生產(chǎn)線。其次，傳媒部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)媒體行業(yè)人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，讓媒體人員積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理論，掌握新技能，進(jìn)而使新聞資訊能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地傳播出去，提升新聞資訊的質(zhì)量，擴(kuò)大新聞資訊傳播的范圍。創(chuàng)建新媒生產(chǎn)線，優(yōu)化設(shè)備升級(jí)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)廣播與新媒生產(chǎn)線的融合。

第二，簡(jiǎn)化程序，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。傳統(tǒng)廣播由于設(shè)備陳舊，程序安裝復(fù)雜等問(wèn)題，大大降低了新聞資訊傳播的質(zhì)量和效率，影響了受眾的新聞體驗(yàn)，不利于傳媒行業(yè)的發(fā)展。為此，在媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)擺脫自身的枷鎖，充分借助新媒體平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，簡(jiǎn)化傳播程序，提升新聞媒體傳播質(zhì)量。比如可以建立數(shù)字化的平臺(tái)，在數(shù)字化平臺(tái)下將新聞素材進(jìn)行整合，以圖片、視頻以及動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)給廣大受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞資訊的有效共享，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的作用和價(jià)值，進(jìn)而滿(mǎn)足當(dāng)前人們的新聞需求。

第三，借助新媒體平臺(tái)提升傳播內(nèi)容的利用率。由于傳統(tǒng)廣播自身的局限性，導(dǎo)致其傳播的內(nèi)容的利用率不高，給人們的新聞需求帶來(lái)巨大的影響。為此，傳統(tǒng)媒體需要打破自身的束縛，與新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)而拓寬傳播渠道，提升傳播內(nèi)容的利用率，滿(mǎn)足人們對(duì)新聞資訊的需求。新媒體平臺(tái)如抖音、直播、微信公眾號(hào)、微博等新媒體的興起，給傳媒行業(yè)增添了活力，讓廣大受眾能夠隨時(shí)隨地地接收各種各樣的信息，提升了傳播內(nèi)容的利用率。傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺(tái)的融合，打破了傳統(tǒng)廣播的桎梏，借助新媒體平臺(tái)將新聞消息傳遞給人民群眾，擴(kuò)大了傳播渠道，受眾可以在需要的時(shí)候隨時(shí)查找相關(guān)新聞資訊，充分發(fā)揮了傳播內(nèi)容的作用和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了傳媒行業(yè)的最終目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播存在著設(shè)備陳舊、安裝程序復(fù)雜以及傳播內(nèi)容利用率低下的問(wèn)題，傳統(tǒng)廣播自身的弊端，不僅影響了信息的傳遞，也大大降低了受眾的新聞體驗(yàn)，與媒體時(shí)代信息共享的價(jià)值和理念相違背。為此，傳統(tǒng)廣播需要積極進(jìn)行創(chuàng)新，與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞信息傳播的渠道，提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的永續(xù)發(fā)展。