圖書出版新聞化背景下的選題策劃方法

殷麗爽

[摘要]圖書的選題工作是圖書出版的首要工作，也是直接關(guān)系到圖書市場銷售與圖書質(zhì)量的關(guān)鍵性工作。近年來，隨著信息時(shí)代的來臨，圖書出版日趨新聞化。這樣的趨勢對(duì)圖書的選題工作提出了有別于以往的新的要求與挑戰(zhàn)。本文從三個(gè)角度展開論述，分別是優(yōu)先定位作品形象，樹立創(chuàng)新意識(shí)，迎合現(xiàn)代圖書市場。就如何在圖書出版新聞化的背景下進(jìn)行圖書選題展開闡述，希求有一定的參考價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]圖書出版;新聞化;選題

在現(xiàn)今，出版已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不同介質(zhì)的多元化，若只就紙質(zhì)圖書的出版而言，可以簡單地理解為將作者創(chuàng)作完成的單一的文化作品，通過印刷技術(shù)大量復(fù)制成書并向公眾發(fā)行銷售的過程。在這個(gè)過程當(dāng)中，要涉及專門的技術(shù)、準(zhǔn)則、相應(yīng)人員的一系列工作等，但最重要的是針對(duì)每一部作品的出版從一開始就需要有一個(gè)整體的、有創(chuàng)意的策劃方案。而這個(gè)策劃方案的具體實(shí)施內(nèi)容中最重要的就是要確定圖書的題目。那么如何優(yōu)化圖書題目的選擇，使得圖書的題目實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化呢？圖書選題有哪些方法呢？圖書出版新聞化的內(nèi)涵又是什么呢？下面，筆者就此進(jìn)行闡述。

一、圖書出版新聞化概念

圖書出版新聞化是近年來出版行業(yè)出現(xiàn)的一種新的發(fā)展趨勢，指的是出版社在進(jìn)行圖書的出版過程中將內(nèi)容的時(shí)效性與新聞性作為了一定的參考因素，并據(jù)此來進(jìn)行出版書籍的內(nèi)容的選擇。這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，也是信息化時(shí)代對(duì)出版行業(yè)產(chǎn)生的具體的影響。近年來，有許多以新聞時(shí)事為主要內(nèi)容的書籍通過出版社的出版進(jìn)入了大眾視野。

圖書出版新聞化是時(shí)代發(fā)展對(duì)于圖書出版業(yè)提出的新的挑戰(zhàn)與要求，體現(xiàn)了出版市場的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。因此為了更好地適應(yīng)這樣的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，圖書編輯應(yīng)該做出相應(yīng)的調(diào)整與轉(zhuǎn)變。

二、新聞化背景下圖書選題策略

（一）定位作品形象

作品的形象是一本書的開篇，是與書籍的質(zhì)量和銷售有關(guān)的重要問題。為書籍選擇主題通常需要圍繞作品的形象進(jìn)行仔細(xì)選擇。只有在確定了作品的形象之后，才能在此基礎(chǔ)上選擇適合作品內(nèi)容的美麗主題。

在將一本好書手稿正式化為一本書的過程中，出版計(jì)劃者（即圖書編輯）必須準(zhǔn)確地掌握該手稿的含義，并通過一定的圖像和形式來表達(dá)它。這種表達(dá)方式必須與手稿內(nèi)容保持一致，并且相互補(bǔ)充，同時(shí)必須具有獨(dú)特的創(chuàng)造力。反映在紙質(zhì)書中，那就是材料的選擇和應(yīng)用，格式和裝訂風(fēng)格。在對(duì)手稿有深入了解的基礎(chǔ)上，編輯和作者應(yīng)將初步的想法和要求寫入計(jì)劃中，并努力實(shí)現(xiàn)。從根據(jù)內(nèi)容的特征確定閱讀者的位置到確定作品的圖像和形式，在出版作品中，這是不可避免的固定模式?？雌饋硭坪鹾芎唵危谴蠖鄶?shù)人都在看時(shí)間，思想和知識(shí)。在出版業(yè)中，有許多類似的成功和失敗的例子，可以說它們每天都在發(fā)生。細(xì)心的出版商和作者可以從中學(xué)到東西。

定位作品形象不是毫無依據(jù)的進(jìn)行定位，這樣的工作是有據(jù)可依的，是有相關(guān)的原則可以遵循的，并且遵循這些工作往往能夠更好的完成工作，實(shí)現(xiàn)作品形象的精準(zhǔn)定位。首要的是優(yōu)化原則，優(yōu)化原則指的是在進(jìn)行作品形象定位時(shí)要盡可能的尋求最合適，最好的切入點(diǎn)來定位作品形象，想盡辦法，窮盡渠道做到作品形象定位的最優(yōu)化。作品形象的最優(yōu)化往往能夠使讀者更快的，更全面的了解作品的主要內(nèi)容，讓作品更好的在讀者市場中占據(jù)應(yīng)有的位置，從而進(jìn)一步促進(jìn)作品的銷售與傳播。

（二）樹立創(chuàng)新理念

創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展對(duì)各行各業(yè)的人提出的具體的要求。在圖書出版行業(yè)更是要遵循書籍出版的創(chuàng)新原則，編輯牢固樹立創(chuàng)新理念，以創(chuàng)新的理念來對(duì)工作進(jìn)行細(xì)致的要求。具體而言，編輯可以從以下方面來依據(jù)創(chuàng)新理念提升自己的創(chuàng)新能力。。首先是樹立創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新意識(shí)是一種原創(chuàng)性意識(shí)，要求的是編輯具有有別于他人的創(chuàng)造與創(chuàng)新能力。這種意識(shí)可以通過學(xué)習(xí)與發(fā)展來獲得。在日常的工作中，圖書編輯可以細(xì)心的觀察日常的生活，并認(rèn)真學(xué)習(xí)與充實(shí)自己，在扎實(shí)的圖書出版基本功的基礎(chǔ)上進(jìn)行特有的創(chuàng)造與發(fā)展，從而更精確地為圖書的書本形象進(jìn)行定位。其次是構(gòu)建創(chuàng)新性的工作模式。創(chuàng)新是一種理念，在為圖書形象定位時(shí)往往是一瞬間的靈感閃現(xiàn)，但是靈感不是憑空而來，靈感的來臨往往也需要堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)來支撐其穩(wěn)固與發(fā)展。而支撐靈感穩(wěn)固與發(fā)展的基礎(chǔ)就是在構(gòu)建創(chuàng)新的工作模式的基礎(chǔ)上形成的專業(yè)的圖書出版素質(zhì)與能力。再加上專業(yè)的工作模式，這樣往往能夠使圖書出版工作更加的高效與優(yōu)質(zhì)。

除了樹立創(chuàng)新的理念之外，圖書編輯想要達(dá)到圖書形象定位的最優(yōu)化，往往還需要以堅(jiān)實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)作為基礎(chǔ)來開展專業(yè)的工作活動(dòng)。尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者要求書籍內(nèi)容包含更有效的信息。讀者對(duì)書籍的及時(shí)性和新穎性提出了明確的要求。讀者對(duì)于書籍的時(shí)效性及專業(yè)性提出了明確的，較高的要求，在這個(gè)時(shí)代的背景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的要求下，出版社的編輯人員也應(yīng)不斷提高自身的素養(yǎng)。只有具備出色的專業(yè)素養(yǎng)，才能更好地執(zhí)行書籍編輯并最大化工作效率。這是時(shí)代的客觀要求，也是出版行業(yè)對(duì)于編輯能力提出的現(xiàn)實(shí)的考察與衡量。

（三）提升專業(yè)素質(zhì)

編輯人員專業(yè)水平的不斷提高，是服務(wù)于讀者和編輯高質(zhì)量期刊的基本保證，這也是任何編輯部門都必須考慮的問題。一本好書的內(nèi)涵非常重要，但最好的是既要達(dá)到內(nèi)在美又要達(dá)到外在美。當(dāng)優(yōu)秀的編輯選擇一個(gè)主題時(shí)，他應(yīng)該首先考慮該書內(nèi)容的質(zhì)量，但是如果他具有審美素養(yǎng)，進(jìn)行設(shè)計(jì)或參與該書的設(shè)計(jì)，則該書的內(nèi)涵和外觀將肯定會(huì)錦上添花。盡管現(xiàn)在許多出版商都是由美術(shù)編輯或文化設(shè)計(jì)公司來完成這項(xiàng)工作的，但這并不意味著編輯的審美素養(yǎng)是沒有用的。根據(jù)程序，負(fù)責(zé)的美術(shù)編輯必須在設(shè)計(jì)之前通讀并理解本書的內(nèi)容，然后確定封面的整體圖像和布局結(jié)構(gòu)。其中，與編輯和作者的交流非常重要。從美學(xué)角度考慮更多問題，并提出從整體樣式到頁眉和頁碼的設(shè)計(jì)建議。一本書的內(nèi)部和外部統(tǒng)一以及保持眼睛和滋養(yǎng)絕不是設(shè)計(jì)者一個(gè)人的努力。編輯者的美學(xué)素質(zhì)也至關(guān)重要，其中一些也決定了本書的成敗。

參加社會(huì)舉辦的各種藝術(shù)活動(dòng)，積極地投入到藝術(shù)工作和生活中，培養(yǎng)“藝術(shù)意識(shí)”。朱光潛先生曾經(jīng)說過“生活的藝術(shù)”，編輯的生活特別需要藝術(shù)，讓生活成為藝術(shù)，讓工作成為藝術(shù)，并將整個(gè)過程視為審美活動(dòng)的一種體驗(yàn)。尤其是在物質(zhì)渴望流動(dòng)的時(shí)刻，讀者對(duì)審美愉悅的需求已在各個(gè)方面得到體現(xiàn)。編輯應(yīng)參加藝術(shù)活動(dòng)，聽音樂，觀看藝術(shù)展覽，觀看服飾，享受茶和飲料，跳舞，培養(yǎng)情感和提高品位，以培養(yǎng)自己的審美魅力和優(yōu)雅氣質(zhì)。積極參與書籍的設(shè)計(jì)。編輯應(yīng)該提出自己的“美學(xué)”概念，從而使設(shè)計(jì)錦上添花。讓簡單優(yōu)雅的設(shè)計(jì)不復(fù)雜;讓主副圖像清晰。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，提高自己的美學(xué)品質(zhì)，使編輯后的書更耐看，更耐用，更經(jīng)典。閱讀書籍并掌握動(dòng)態(tài)，編輯們不能在房子里寫作，而應(yīng)該去“書店”跟進(jìn)市場信息。應(yīng)該謙虛地學(xué)習(xí)別人編輯的優(yōu)秀書籍，耐心學(xué)習(xí)和咨詢，并三思而后行。

隨著時(shí)代的發(fā)展，圖書新聞化的趨勢勢不可擋。圖書新聞化既滿足了讀者汲取新鮮的新聞信息的客觀需要，也順應(yīng)了信息化時(shí)代的客觀要求。在具體的選題過程中可以遵循時(shí)效原則、創(chuàng)新原則、優(yōu)化原則確定書籍形象進(jìn)而為書籍定題，同時(shí)要以發(fā)展的眼光去看待書籍題目的選取，最后作為實(shí)際操作人，出版社的圖書編輯應(yīng)該通過各種途徑不斷的學(xué)習(xí)提升自己，依靠專業(yè)的素養(yǎng)與能力來提升工作的效率，最終為出版的圖書選取優(yōu)秀的題目。書籍是溝通作者與讀者之間的橋梁，編輯在這個(gè)過程中充當(dāng)著傳達(dá)者的角色，編輯的工作能力與水平直接關(guān)系到書籍的質(zhì)量，直接關(guān)系到書籍選題的好壞。書籍題目的好壞直接影響著作者作品的質(zhì)量，也影響著讀者的閱讀感受，因此，圖書編輯一定要對(duì)此有著足夠的重視，樹立正確的工作意識(shí)，只有這樣才能夠更好的推進(jìn)圖書行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

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