地方出版社利用地域文化優(yōu)勢(shì)尋求特色發(fā)展之路

錢偉捷

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其數(shù)字打印、虛擬打印、電子書等新技術(shù)、新概念的產(chǎn)生對(duì)出版行業(yè)有重大影響，地方出版社在近些年的發(fā)展過(guò)程中遇到了一定阻礙，但是社會(huì)的轉(zhuǎn)型對(duì)于地方出版社也是一種機(jī)遇，我們需要站在更高的角度看待未來(lái)發(fā)展問(wèn)題。本文從利用地域文化優(yōu)勢(shì)方面，探求地方出版社的特色發(fā)展之路，意在為讀者提供更多的思考角度。

[關(guān)鍵詞]地方出版社;地域文化優(yōu)勢(shì);特色發(fā)展;策略

出版行業(yè)的發(fā)展非常迅猛，加上科技快速提升促成了當(dāng)前行業(yè)中很多大型出版社以及聯(lián)合出版社的不斷吞并與融合，這樣的市場(chǎng)發(fā)展背景下使得其市場(chǎng)占有率不斷提升，也就從側(cè)面擠壓了地方出版社的生存空間。同時(shí)民營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)中的份額也在不斷增大，因?yàn)槠渚哂懈邎?zhí)行的靈活性，因此能夠在市場(chǎng)中不斷搶奪市場(chǎng)資源。地方出版社需要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出、站穩(wěn)腳跟就需要利用地域文化優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行優(yōu)化改革。

一、地方出版社利用地域文化優(yōu)勢(shì)的原則

（一）突出專業(yè)優(yōu)勢(shì)，注重差異化選擇

根據(jù)以往地方出版社的發(fā)展情況分析，在一些地方性文化發(fā)展問(wèn)題上常常出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，也就是同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重，大量報(bào)道很容易降低讀者的興趣點(diǎn)。對(duì)這樣的現(xiàn)象我們建議地方出版社要站在自身的資源角度上考慮，對(duì)于其它出版社已經(jīng)提出的主題不要再繼續(xù)跟風(fēng)，而是要注重不同刊物的文化性差異，從地方文化中深入挖掘資源和材料，凸顯地方特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立自己的文化品牌。

（二）建立文化自信，講好地域故事

我國(guó)正處于社會(huì)深度變革階段，我國(guó)的發(fā)展在世界上引人注目，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家的崛起信號(hào)，文化自信才是一個(gè)國(guó)家興起的重要標(biāo)志。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，國(guó)家的文化就是由各個(gè)地方性文化所組成的，因此地方出版社在利用地域文化優(yōu)勢(shì)發(fā)展中，要明確自身的文化使命，對(duì)于地域資源文化要進(jìn)行整合性傳播，注重文化的國(guó)際化輸出方式，講好地域性故事就是對(duì)中華文化的信仰，要將我國(guó)真實(shí)、立體、多元化的文化傳遞給世界。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，融合數(shù)字出版方式

地方出版社內(nèi)容的選擇，上要勇于創(chuàng)新和不斷探索，對(duì)于一些文化熱點(diǎn)要有自己的堅(jiān)定立場(chǎng)，同時(shí)在選擇內(nèi)容切入角度上要更多的貼近百姓、符合生活，站在讀者角度去思考，然后再將內(nèi)容進(jìn)行烘托，不同的文化特點(diǎn)可以在縱向和橫向進(jìn)行比較，給讀者更加宏觀的思考角度，同時(shí)內(nèi)容表達(dá)要更加豐富與簡(jiǎn)潔，在傳遞文化理論和文化知識(shí)的過(guò)程中盡量讓讀者“聽得懂”。在數(shù)字化發(fā)展的背景下，出版社與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了密切聯(lián)系，這是社會(huì)發(fā)展的必然，也是行業(yè)技術(shù)的提升，因此地方出版社要結(jié)合當(dāng)前大數(shù)據(jù)、人工智能、可視化技術(shù)等方面進(jìn)行深度融合，吸引更多的年輕人對(duì)地方文化進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)。

二、地方出版社當(dāng)前發(fā)展中的問(wèn)題與困境

（一）選題范圍存在局限性

隨著經(jīng)濟(jì)浪潮的不斷沖擊，出版社在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不僅有同行之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還有跨界行業(yè)的沖擊，尤其地方出版社更是舉步維艱。首先市場(chǎng)中貌似出版主題很豐富，但是熱點(diǎn)主題仍然非常稀缺，在素材有限的情況下，地方出版社就存在互相模仿的問(wèn)題，造成了選題同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這樣對(duì)于行業(yè)發(fā)展非常不利，很容易造成讀者失去閱讀興趣，感覺閱讀什么都是千篇一律。其次，地方出版社在選題上有質(zhì)量問(wèn)題，其中主題與內(nèi)容不符、主題缺少挖掘價(jià)值、單純注重?cái)?shù)量而忽略質(zhì)量，無(wú)法與現(xiàn)階段的讀者需求相匹配，在思想上也不夠深刻，很難引起讀者共鳴

（二）閱讀內(nèi)容及形式題材不新穎

出版社作為重要的輿論風(fēng)口，不僅是社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的重要引導(dǎo)者，也是社會(huì)效應(yīng)的直接參與者，我國(guó)政府一直以來(lái)非常重視地方出版社的發(fā)展情況，并在不同階段推出了很多有利于出版社提升的政策，而且我國(guó)的人口眾多，閱讀需求量也非?？捎^，具有巨大的市場(chǎng)潛力價(jià)值。但是地方出版社站在行業(yè)發(fā)展的十字路口，并沒能結(jié)合讀者的心理需求和市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行深入研究，而是抱有傳統(tǒng)思想和歷史思維包袱，在閱讀內(nèi)容及形式題材上的創(chuàng)作并不新穎，也沒能很好的與現(xiàn)代多媒體相結(jié)合，總給人一種過(guò)于落伍的感覺。

（三）地方出版社具有圍城效應(yīng)

地方出版社在其發(fā)展的道路中總有一種“圍城效應(yīng)"，就是寧愿守在本土也不愿意出去發(fā)展，出版社具有宣傳思想、宣傳文化、宣傳政策等責(zé)任，但是大部分地方出版社“走出去”的實(shí)際效率非常低。首先在主題和編排內(nèi)容上更多的是選擇具有教科書形式的行文，雖然嚴(yán)謹(jǐn)?shù)莾?nèi)容不夠豐富，也無(wú)法完全能夠被外地讀者所接受。其次，有些地方出版社具有一定的地方特色，而目前的閱讀發(fā)展方向則是更加國(guó)家化的，地方特色需要保留但是在“走出去”的過(guò)程中更需要構(gòu)建自身的“國(guó)際范兒”，要保證外地讀者也能讀懂，而避免使用過(guò)于生僻的地方性詞匯。最后，宣傳渠道非常狹窄，很多地方性出版社仍然堅(jiān)持外相輸出型紙質(zhì)閱讀材料，沒能結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，很多讀者已經(jīng)從紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)向了電子閱讀，地方出版社如果沒能及時(shí)跟得上時(shí)代發(fā)展，也必然影響其戰(zhàn)略發(fā)展。

（四）與互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的瓶頸

地方出版社在其發(fā)展過(guò)程中也有很多在嘗試與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行融合，但是都遭到了發(fā)展瓶頸。首先對(duì)于閱讀資源的轉(zhuǎn)化并不是單純的將紙質(zhì)材料轉(zhuǎn)為電子材料，那樣的轉(zhuǎn)變過(guò)于簡(jiǎn)單，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中閱讀內(nèi)容更加豐富，其中包含了文字、圖像、小視頻、翻譯、互動(dòng)等多種形式。其次地方出版社在選題內(nèi)容上過(guò)于保守，沒有新鮮點(diǎn)來(lái)吸引年輕人，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)群體是年輕人居多，搶占這個(gè)群體就是占有了市場(chǎng)先機(jī)，而年輕群體更喜歡“新、奇、特”的閱讀內(nèi)容，在編輯過(guò)程中還要更多的加入年輕人的語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)文化。

三、地方出版社利用地域文化優(yōu)勢(shì)的改革策略

（一）開發(fā)地域優(yōu)勢(shì)，策劃特色選題

我國(guó)是一個(gè)地域遼闊的國(guó)家，從東向西、從南到北都有著廣闊的地貌，并且在九百六十萬(wàn)平方公里的土地上形成了各自不同的地域民族特色、地域風(fēng)情、發(fā)展環(huán)境等，因此地方出版社可以根據(jù)自身所在的環(huán)境不斷深入挖掘，但是需要注意的是挖掘過(guò)程中要注重特色選題的可持續(xù)性，要有一個(gè)閉合循環(huán)的發(fā)展體系。例如我國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略中有西北的開發(fā)、東北的振興、渤海經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)等等，在各個(gè)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中還有更加具體的地方性綱要，我們要結(jié)合當(dāng)?shù)刈陨淼膫鹘y(tǒng)文化、歷史發(fā)展，尋求具有城市效應(yīng)的名片，并將其打造成重要的地域性文化“名片”，這樣就能形成一個(gè)良好的縱橫交叉地域文化優(yōu)勢(shì)，也能夠擴(kuò)大自身的社會(huì)評(píng)價(jià)維度。

（二）利用地方文化優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多層次地方選題

出版資源是地方出版社的重要依托基礎(chǔ)，我們要充分發(fā)揮多年積攢下的資源優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢(shì)進(jìn)行分層挖掘，以多元化、多角度的形式進(jìn)行特色刊物拓展，將地方文化發(fā)揮到極致。首先在市場(chǎng)上讀者并不是完全同一類，我們要根據(jù)當(dāng)前讀者的形態(tài)進(jìn)行精細(xì)劃分，保證我們的選題要在多層次的讀者中都能夠以多種形式展現(xiàn)其內(nèi)在魅力。例如在做一個(gè)地方性文化專著的時(shí)候，我們要有學(xué)術(shù)性的文獻(xiàn)發(fā)表，也要有通俗類的圖書出版，同時(shí)還要注重少兒類、精裝類等不同版本的編撰和印刷，這樣既能夠滿足不同需求群體，還能對(duì)本地文化作出更大范圍的宣專。

（三）凸顯地方文化特點(diǎn)，構(gòu)建全方位地方選題

隨著社會(huì)發(fā)展的形態(tài)多樣性不斷提高，我們當(dāng)前的選題和讀物也出現(xiàn)了多種樣式，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書已經(jīng)被讀者習(xí)以為常，前些年還出現(xiàn)過(guò)光盤、磁帶等傳統(tǒng)影音制品，隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子圖書、音頻軟件、視頻APP等都已經(jīng)成為了大眾喜聞樂見的出版物形態(tài)。在地方出版社的發(fā)展過(guò)程中，凸顯地方特色就是為自身樹立品牌，同時(shí)也要構(gòu)建全方位的地方選題，我們要開放思維，根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的需求和發(fā)展在全方位上推出地方文化選題，并與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形態(tài)相融合，以紙質(zhì)刊物為主，同時(shí)輔以不同類型的電子化刊物，讓我們的地方選題更加多元化。

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