媒體融合背景下電視節(jié)目制作與傳播策略

周曉琳

[摘要]數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展，使媒介的形態(tài)發(fā)生了變化，文本、圖像、聲音、視頻等信息通過編碼技術(shù)轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字形式，更新了信息的傳遞方式，同時(shí)加快信息的傳遞速度，促進(jìn)各種信息的交流。隨著信息的傳輸形式發(fā)生改變，大眾對(duì)各類信息的傳播途徑和傳播方式的要求也不斷提高。根據(jù)這一趨勢，我國促進(jìn)了多媒體信息服務(wù)的發(fā)展，運(yùn)行新模式的傳播方式吸引大眾的關(guān)注點(diǎn)，于是，各種媒體開始淡化界限，互相配合，媒體一體化趨勢日益明顯?；谶@一背景，電視綜合類節(jié)目作為一個(gè)框架，一方面將不同類型的媒體相互融合，共同建立一個(gè)節(jié)目內(nèi)容充實(shí)的信息傳播平臺(tái)，另一方面電視綜合類節(jié)目也作為一個(gè)溝通平臺(tái)，將各個(gè)類型媒體的資源進(jìn)行共享，相互學(xué)習(xí)。但是電視節(jié)目融合在改變傳統(tǒng)的電視節(jié)目報(bào)道方式的同時(shí)，會(huì)根據(jù)節(jié)目主題的變化，隨時(shí)調(diào)整節(jié)目拍攝的主題，為提高媒體信息傳播能力打基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;融合背景;電視節(jié)目制作;傳播策略

媒體融合是新時(shí)期媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新理念，傳統(tǒng)媒體的實(shí)質(zhì)是單一的滿足一類觀眾的需求，伴隨著新老媒體合作的不斷深入，傳統(tǒng)媒體不斷地吸取經(jīng)驗(yàn)，改變媒體工作的實(shí)質(zhì)，將一個(gè)媒體節(jié)目制作的主題立體化，滿足多種類別觀眾的需求?！叭诤想娨暪?jié)目”概念是媒體融合中的電視節(jié)目內(nèi)化概念"。作為一種新型的電視節(jié)目產(chǎn)品，傳播實(shí)踐的產(chǎn)物，它做到了將電視節(jié)目的傳播渠道、傳播過程、內(nèi)容制作、組織管理進(jìn)行合融合，這一改變就充分體現(xiàn)了媒體融合對(duì)節(jié)目制作與傳播的影響。

一、媒體融合背景下電視節(jié)目制作

（一）融合電視節(jié)目發(fā)展過程

媒體整合過程突破了傳統(tǒng)的信息結(jié)構(gòu)系統(tǒng)和內(nèi)容生產(chǎn)流程。伴隨著各個(gè)媒介在各個(gè)環(huán)節(jié)，上的深度合作，一個(gè)新的傳播生態(tài)正在逐步形成。電視節(jié)目融合是媒體融合背景下的催促生體，在各種媒體互動(dòng)過程中，要豐富電視節(jié)目的三維內(nèi)容形態(tài)和類型。

綜合性電視節(jié)目，有時(shí)也稱多樣化電視節(jié)目，主要是指在媒體融合的大背景下，電視節(jié)目工作者通過運(yùn)用一些新型的多媒體手段進(jìn)行的一種傳播活動(dòng)。經(jīng)過研究電視節(jié)目制作的發(fā)展史得出，完整的電視節(jié)目都是傳統(tǒng)媒體和新媒體節(jié)目轉(zhuǎn)型過程中的新產(chǎn)品，在媒體融合的大背景下，各種媒體能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、資源共享、交流和內(nèi)容收集、制作、傳播鏈接，利用不同媒體全面合作的優(yōu)勢，進(jìn)行綜合生產(chǎn)。發(fā)展、配置和利用現(xiàn)有內(nèi)容資源的最有效方法是制作具有相同內(nèi)容的多角度電視節(jié)目，并采用各種形式的交流和跨海峽報(bào)道，高效率地實(shí)現(xiàn)集中式信息傳播，以滿足個(gè)性化需要的電視節(jié)目。

媒體將視頻信息與圖片和文字相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目模式的框架已經(jīng)形成，這一模式形成的具體體現(xiàn)就是報(bào)社陸續(xù)建立屬于本報(bào)社內(nèi)部的電視節(jié)目網(wǎng)站，通過各個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體信息的交互，提高電視節(jié)目內(nèi)容的豐富性，增加各類媒體信息的可信度，形成一個(gè)互動(dòng)性更強(qiáng)、實(shí)時(shí)性更快、多媒體傳播方式更多的媒體交互平臺(tái)。將單一媒體服務(wù)擴(kuò)展到多媒體服務(wù)，從傳統(tǒng)的離散狀態(tài)到聚集狀態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，各種各樣的媒體在一個(gè)共同的平臺(tái)上進(jìn)行協(xié)調(diào)、協(xié)調(diào)和報(bào)道，從而產(chǎn)生能量。通過不同媒體終端和發(fā)布平臺(tái)傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。綜合性電視節(jié)目發(fā)展的第三個(gè)階段是提高媒體信息傳播途徑的個(gè)性化。具體表現(xiàn)是媒體節(jié)目的制作方根據(jù)分析觀眾喜愛的類型，然后根據(jù)類型特征進(jìn)行節(jié)目主題的設(shè)定。

（二）媒體融合的電視節(jié)目制作驅(qū)動(dòng)因素

綜合性電視節(jié)目的制作與媒體整合關(guān)系密切，技術(shù)，經(jīng)濟(jì)，政策，觀眾等多種因素造就了綜合性電視節(jié)目的誕生。

時(shí)代的進(jìn)步有力的證明了科技是我國發(fā)展的第一生產(chǎn)力，一切發(fā)展都離不開科技。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，是媒介行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)可以通過信號(hào)的二進(jìn)制編碼對(duì)一些信息進(jìn)行轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成為觀眾需要的形式，以便進(jìn)行信息的傳播，這一技術(shù)既增加了信息的傳播范圍，也提高了觀眾對(duì)于信息的接受率。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了媒體融合的方式，從而提高電視節(jié)目制作的速度和傳播效率。

媒體融合是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然要求。一切傳播媒體的終極目標(biāo)都是形成一個(gè)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的節(jié)目制作平臺(tái)。全新的媒體融合通過各類信息的交流借鑒，將一個(gè)完整的節(jié)目制作流程任務(wù)，分布成幾個(gè)小任務(wù)，各個(gè)制作者相互協(xié)調(diào)完成，這樣降低了生產(chǎn)成本的前提也可以相同一個(gè)主題節(jié)目融入多種想法。以媒體融合為基礎(chǔ)的電視節(jié)目融合，能夠充分利用現(xiàn)有的電視節(jié)目資源統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目信息的多級(jí)開發(fā)。減少電視節(jié)目制作成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

二、媒體融合電視節(jié)目的傳播策略

傳統(tǒng)的媒體電視節(jié)目的傳播策略是將制作號(hào)得電視節(jié)目發(fā)布出去就可以，其制作模式呈線性發(fā)展，傳播渠道單，受眾互動(dòng)程度低，版面過于分散。隨著時(shí)代的發(fā)展和觀眾對(duì)于電視節(jié)目要求的提高，媒體行業(yè)追求的不在是是否發(fā)布電視節(jié)目，而是注重電視節(jié)目的觀看率與好評(píng)率。目前以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展為核心媒體電視節(jié)目制作開始由傳統(tǒng)的媒體時(shí)代向新媒體時(shí)代演進(jìn)，新媒體融合技術(shù)推動(dòng)各種媒體在內(nèi)容、技術(shù)、終端等方面的融合，整合型電視節(jié)目的出現(xiàn)是媒體融合理念實(shí)踐的結(jié)果。在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，形成了一系列全新的傳播策略，徹底改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容和報(bào)道方式。

在單一媒體產(chǎn)業(yè)背景下，傳統(tǒng)媒體的核心是通過某種機(jī)械定期向社會(huì)公布和發(fā)不信息，他的特點(diǎn)是具有局限性和單一性。隨著科技的發(fā)展，媒體的制作也取得了進(jìn)步，雖然打破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的單一性，但是沒有深入研究信息的內(nèi)容，無法拓展電視節(jié)目的主題，作為新媒體時(shí)代媒介融合的產(chǎn)物，綜合電視節(jié)目打破了各種媒介固有的界限。媒體融合趨勢給電視節(jié)目傳播實(shí)踐活動(dòng)帶來了革命性的變革，在內(nèi)容制作、制作和分發(fā)環(huán)節(jié)方面進(jìn)行了許多創(chuàng)新，逐步深入研究每個(gè)節(jié)目制作內(nèi)容的主題思想，合理的貫穿整個(gè)節(jié)目的主題，這一措施對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展具有積極作用。

在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中，通常采用縱向結(jié)構(gòu)模式，只有在一個(gè)方向上，才能對(duì)電視節(jié)目資源進(jìn)行配置，一般只生成和使用一次內(nèi)容，各種各樣的媒介也都處于獨(dú)立狀態(tài)，各自為政，它們之間沒有多少聯(lián)系和合作，只有少量的節(jié)目信息資源交流，在節(jié)目內(nèi)容主題的分布上，報(bào)紙主要以板塊的劃分為中心，電視節(jié)目制作媒體主要以節(jié)目播出時(shí)長為主。因此，傳統(tǒng)的媒體節(jié)目內(nèi)容的邏輯不是制作者的核心，這必然會(huì)影響電視節(jié)目的傳播。

電視節(jié)目機(jī)構(gòu)需要建立一個(gè)專門的電視節(jié)目資源收集部門，專門負(fù)責(zé)對(duì)收集到的電視節(jié)目資源進(jìn)行統(tǒng)一整理，根據(jù)資源的不同類型，有條理的進(jìn)行分類規(guī)整，方便以后在電視節(jié)目制作的時(shí)候提取相應(yīng)主題的資源。各個(gè)媒體應(yīng)該建立統(tǒng)一的內(nèi)容整合平臺(tái)，方便內(nèi)容的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和策劃，而電視節(jié)目的整合則是將許多電視節(jié)目通過一個(gè)主題相連接，貫穿起來，行程呢過一個(gè)大的電視節(jié)目。在電視節(jié)目制作的過程中主題的選定要符合現(xiàn)代的到的標(biāo)準(zhǔn)，以電視節(jié)目的內(nèi)容為中心，電視節(jié)目制作者的編輯技術(shù)為輔助，實(shí)現(xiàn)各過程環(huán)節(jié)與平臺(tái)之間的連接，提高電視節(jié)目的收視率。

隨著數(shù)字化技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，突破了傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的形式與傳播途徑，在媒體融合的背景下實(shí)現(xiàn)了信息傳播的跨媒介、媒介之間的深度融合，構(gòu)成了多媒體的生態(tài)共生。所以，“推動(dòng)全媒體電視節(jié)目傳播模式的構(gòu)建，重新定位媒體信息的生產(chǎn)與傳播過程，才是應(yīng)對(duì)多元互動(dòng)傳播模式挑戰(zhàn)的有效途徑”。

在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中，終端作為一種新興技術(shù)應(yīng)用，起著舉足輕重的作用。很多情況下，終端的改變會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變。在媒體融合的背景下，通過延伸電子報(bào)紙數(shù)字電視、網(wǎng)站等多種媒體終端，作為電視節(jié)目信息的交流平臺(tái)，擴(kuò)大覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容欣賞?；谛滦兔襟w融合的電視節(jié)目的制作，首先確定電視節(jié)目的傳播速度，然后確定節(jié)目傳播內(nèi)容的流程，這就實(shí)現(xiàn)了媒體信息的分級(jí)發(fā)布，滿足不同類型的觀眾觀看需求。

目前，媒體市場競爭8益激烈，本文通過對(duì)基于媒體融合背景下，節(jié)目制作和節(jié)目傳播策略的研究，媒體融合的發(fā)展直接推動(dòng)了電視工作者與編輯角色的轉(zhuǎn)換。大學(xué)應(yīng)該開設(shè)專門課程，對(duì)電視節(jié)目工作者的整合過程進(jìn)行規(guī)劃和管理，努力營造一個(gè)良好的媒體整合文化。如果奧形成一個(gè)覆蓋廣泛，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容鑒賞，綜合性電視節(jié)目的制作與傳播，就必須要建立一個(gè)信息流量大的平臺(tái)，以便提供節(jié)目制作主題與內(nèi)容。相信隨著節(jié)目制作者的不斷深入研究與科技的進(jìn)步，電視節(jié)目制作與傳播會(huì)更加快捷。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮玲媒介融合背景下電視音樂節(jié)目的傳播策略[J].新聞戰(zhàn)線，2018（14）;90-91.

[2]李文英.媒體融合背景下中國教育電視臺(tái)傳播策略初探[J].當(dāng)代電視，2018，367（1）;：91-94.

[3]劉鍵.媒體融合背景下軍事畫報(bào)的傳播策略《解放軍畫報(bào)》為例[J].出版廣角，2018，No.319（13）：46-48.