Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的創(chuàng)新性運(yùn)用

王昱

[摘要]作為近幾年深受年輕受眾歡迎的內(nèi)容生產(chǎn)方式，Vlog有其獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式以及真實(shí)性維度。其在媒體融合報(bào)道背景下的敘事優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在主體性表述帶來(lái)浸入式新聞體驗(yàn)、內(nèi)聚焦陳述打造個(gè)性化新聞品牌、日常性展示滿足受眾好奇心、開辟年輕受眾關(guān)注時(shí)事政治的新途徑。為了實(shí)現(xiàn)Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的創(chuàng)新性運(yùn)用，可從以下途徑出發(fā)：聚焦內(nèi)容，深化新聞廣度、深度及溫度、打造個(gè)性化、品牌化特征以及培養(yǎng)具有媒體融合意識(shí)的“全能型”記者。

[關(guān)鍵詞]新聞Vlog;媒體融合報(bào)道;創(chuàng)新運(yùn)用

自2018年起，Vlog這一內(nèi)容展現(xiàn)方式就迅速走紅各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為普通人展現(xiàn)自己生活的重要方式。而在媒體融合背景下，Vlog新聞顯然也成為一種符合時(shí)代潮流的新聞報(bào)道方式。如何有效分析Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)和不足基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步的創(chuàng)新性運(yùn)用方式，是相關(guān)人員應(yīng)該重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

一、Vlog概述

（一）Vlog來(lái)源

盡管Vlog是最近兩三年才忽然大火起來(lái)的，但是其起源最早可以追溯到2006年，而真正被定為Vlog這一概念則是在2009年，到了2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條Vlogo到了2016年，由于海外華人經(jīng)常以Vlog的形式更新自己的日常視頻，便逐漸流傳到中國(guó)，進(jìn)入中國(guó)公眾的視野。后又經(jīng)中國(guó)諸多流量明星在微博上利用Vlog來(lái)記錄和分享自己的日常生活和工作狀態(tài)，Vlog受到了越來(lái)越多年輕人的青睞，并成為當(dāng)代年輕人展示自己生活的一種重要方式。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式

Vlog作為一種用戶生產(chǎn)內(nèi)容的形式，其創(chuàng)作主體大多為普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶創(chuàng)作出內(nèi)容以后以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)將其展示出來(lái)。以用戶生產(chǎn)內(nèi)容的形式往往對(duì)技術(shù)和設(shè)備等方面的要求都較為簡(jiǎn)單，因此Vlog在拍攝和剪輯制作等方面都具有很強(qiáng)的隨意性，普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶利用手機(jī)或者簡(jiǎn)單的拍攝設(shè)備用鏡頭記錄下與自己日常生活相關(guān)的方方面面，再利用后期進(jìn)行個(gè)性化的剪輯，以此來(lái)傳達(dá)出個(gè)性化的自我特征，因此Vlog具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征，且其在傳播過(guò)程中其受歡迎的程度往往也是以傳播者的主觀感受為主的，所以傳播隨機(jī)性特征較強(qiáng)。

（三）真實(shí)性維度

相比于新聞、紀(jì)錄片的“紀(jì)實(shí)"，Vlog更多的是“記實(shí)"?！坝泴?shí)”在進(jìn)行客觀的、真實(shí)的記錄，僅僅呈現(xiàn)一些客觀的信息，而缺少內(nèi)涵的解讀和意義的呈現(xiàn)。大多數(shù)Vlogger以自己的日常生活為拍攝素材來(lái)源，喜歡用鏡頭記錄自己生活中的瑣事，這類記錄方式大多節(jié)奏平緩，內(nèi)容直白，出于對(duì)自己生活的本真記錄，在真實(shí)性維度方面缺乏深度，而只是流于表面的客觀再現(xiàn)。

二、Vlog新聞在媒體融合報(bào)道背景下的敘事優(yōu)勢(shì)

（一）主體性表述帶來(lái)浸入式新聞體驗(yàn)

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，大多采用一種客觀化的表述方式，進(jìn)而起到宣傳教化的作用。而Vlog新聞則由記者本身作為旁白或者講解出現(xiàn)在Vlog之中，將相關(guān)的新聞事件展現(xiàn)出來(lái)，并進(jìn)而表達(dá)出自己的所觀所感，從而在潛移默化中影響到受眾。相比較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，Vlog新聞通過(guò)主體性的表述往往能夠依靠真誠(chéng)的情感符號(hào)來(lái)有效拉近敘事者即新聞?dòng)浾吲c受眾之間的距離，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的真實(shí)性和親切感。記者在進(jìn)行相關(guān)新聞事件的分享同時(shí)，不僅直接表達(dá)出自己對(duì)事情的看法，還會(huì)通過(guò)與受眾的對(duì)話來(lái)間接表達(dá)自己的意見，從而獲得受眾的回應(yīng)和支持，進(jìn)而激發(fā)受眾的情感共鳴，增加他們的情感體驗(yàn)?？傊侣刅log的報(bào)道形式通過(guò)第一人稱的主體性表述能夠給新聞受眾帶來(lái)“沉浸式”的體驗(yàn)感，從而有效拉近新聞與用戶之間的距離，使得新聞報(bào)道更加親切。

（二）內(nèi)聚焦陳述打造個(gè)性化新聞品牌

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)充分發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)成為年輕人展示與分享自己生活的重要載體，方式也更加多元。Vlog作為當(dāng)下年輕人追捧的一種生活分享方式，其主要原因之一就在于Vlog采取內(nèi)聚焦的陳述方式，拍攝者能夠借助Vlog直接表達(dá)自我，形成一種個(gè)性鮮明的自我表達(dá)方式，進(jìn)而形成了一種具有高度個(gè)人化特征的展示方式”。而新聞Vlog的報(bào)道形式自然也延續(xù)了這特征，將傳統(tǒng)的客觀化、同質(zhì)化的新聞報(bào)道形式有效地轉(zhuǎn)化成為一種具有個(gè)性化的新聞品牌。在利用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞事件作為Vlog的影像內(nèi)容從Vlogger即記者的視角來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)，在此過(guò)程中，記者的個(gè)人風(fēng)格與個(gè)性化特征得到了強(qiáng)烈的表現(xiàn)，有效地打造出了具有個(gè)性化的新聞品牌。

（三）日常性展示滿足受眾好奇心

相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式和素材，新聞Vlog更側(cè)重對(duì)于新聞事件尤其是重大新聞事件的臺(tái)前幕后的花絮展示，以記者的視角來(lái)對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行8常性的展示，而且非常注重真實(shí)的展示過(guò)程，如此一來(lái)便能滿足受眾的好奇心和探索欲望。比如很多受眾都好奇新聞主播們?cè)诤笈_(tái)時(shí)的形象，以及他們化妝、準(zhǔn)備的過(guò)程。很多Vlog新聞就將新聞主播們的這些8常生活進(jìn)行展示，極大程度上滿足了人們的好奇心。

（四）開辟年輕受眾關(guān)注時(shí)事政治的新途徑

作為一種新潮的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，Vlog的受眾大多為80、90后甚至00后的年輕受眾。這類年輕受眾往往對(duì)時(shí)事政治的關(guān)注度不是特別高，以Vlog新聞的方式對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行展示，通過(guò)媒體融合創(chuàng)新來(lái)以全新的視角，以一種更為輕松、活潑的方式來(lái)對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道，能夠強(qiáng)化年輕受眾對(duì)重大新聞事件的關(guān)注度，進(jìn)而有效開辟年輕受眾關(guān)注時(shí)事政治的新途徑。

三、目前Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中存在的問(wèn)題

（一）敘事偏于碎片化

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往需要以較長(zhǎng)的報(bào)道來(lái)呈現(xiàn)一個(gè)完整的新聞事件并對(duì)其進(jìn)行深度解讀，而Vlog如前文所言，一般時(shí)長(zhǎng)在S-10分鐘左右，而且其出現(xiàn)最初就是為了記錄日常生活，在敘述內(nèi)容和敘述節(jié)奏方面更為平緩直白，往往通過(guò)剪輯的方式對(duì)多個(gè)生活片段進(jìn)行展示，采用這種形式進(jìn)行新聞的報(bào)道則容易造成新聞報(bào)道的碎片化，不利于新聞內(nèi)容在深度、廣度等方面的呈現(xiàn)。

（二）缺乏足夠的權(quán)威性與影響力

受各種方面因素的影響，Vlog新聞往往更集中于對(duì)重大新聞事件如重大會(huì)議的臺(tái)前幕后的花絮展示，而缺少對(duì)新聞事件核心內(nèi)容的呈現(xiàn)與報(bào)道，因此相比于官方的新聞報(bào)道，Vlog新聞在權(quán)威性和影響力方面較為缺乏。

四、Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的創(chuàng)新性運(yùn)用途徑

（一）聚焦內(nèi)容，深化新聞廣度、深度及溫度

在媒體融合背景下，諸多新聞事件在進(jìn)行傳播過(guò)程中其手段、方式和渠道等方面都進(jìn)行了極大程度的創(chuàng)新，無(wú)論傳播方式怎樣創(chuàng)新，“內(nèi)容”始終是新聞立足之本。為了有效解決新聞Vlog的碎片化問(wèn)題，各類新聞媒體在進(jìn)行相關(guān)新聞事件的報(bào)道時(shí)，應(yīng)在新聞的廣度、深度以及溫度三個(gè)方面進(jìn)行有效強(qiáng)化，以此來(lái)增強(qiáng)Vlog新聞報(bào)道的權(quán)威性和公信力。首先要加強(qiáng)新聞Vlog的廣度，要有效拓寬鏡頭視角，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)更多基層百姓，全方位、多領(lǐng)域地展現(xiàn)普通民眾的生活現(xiàn)狀"。其次要加強(qiáng)新聞Vlog的深度，可借助傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式，邀請(qǐng)專家對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和解讀。最后要強(qiáng)化新聞Vlog的溫度，切實(shí)推進(jìn)普通民眾關(guān)注問(wèn)題的解決。

（二）打造個(gè)性化Vlog，品牌化特征

Vlog本身就具有很強(qiáng)的創(chuàng)作主體的個(gè)性，在利用Vlog新聞進(jìn)行媒體融合報(bào)道的過(guò)程中要有效發(fā)揮Vlog的這一優(yōu)勢(shì)，避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化。因此，利用Vlog新聞進(jìn)行媒體融合報(bào)道的過(guò)程中要努力塑造辨識(shí)度較高的個(gè)人風(fēng)格，記者在進(jìn)行新聞事件或者相關(guān)故事的講述過(guò)程中要充分展示出其個(gè)人的個(gè)性、風(fēng)格和人格魅力，進(jìn)而打造出具有個(gè)性化的Vlog新聞，強(qiáng)化新聞的品牌化特征。

（三）培養(yǎng)具有媒體融合意識(shí)的“全能型”記者

Vlog新聞在媒體融合報(bào)道過(guò)程中，新聞?dòng)浾甙l(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在媒體融合背景下，對(duì)記者提出的要求更高，不僅要會(huì)采訪、能寫稿、還要能出鏡、會(huì)剪輯、能扛機(jī)器，因此要注重對(duì)“全能型”記者的培養(yǎng)，幫助其培養(yǎng)自身在拍攝、處境、編輯等多方面的意識(shí)，與此同時(shí)還要注意根據(jù)平臺(tái)和傳播渠道的不同來(lái)進(jìn)行內(nèi)容和形式的適當(dāng)轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ)

Vlog新聞在媒體融合背景下具有一定的敘事性優(yōu)勢(shì)，但是也存在一些問(wèn)題。本文在深入分析這些優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題的基礎(chǔ)上提出了Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的創(chuàng)新性運(yùn)用途徑，以期為Vlog新聞實(shí)現(xiàn)媒體融合背景下的發(fā)展提供一定參考。

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