重識“個人”：黨建價值傳播需要跨越話語困境

每個黨員、黨組織，都有著講好中國故事的主體責(zé)任。對于黨建工作來說，講好中國故事，就是堅守意識形態(tài)陣地的工作，就是把握政治建設(shè)、思想建設(shè)，傳遞“四個自信”的傳播工作。不僅信息發(fā)布是傳播，把黨的政策指示精神傳遞給黨員也是傳播。不尊重傳播規(guī)律，不考慮傳播效果，黨員群眾對黨組織的活動就會抵觸，黨組織對意識形態(tài)陣地的把控力就會下降，黨建工作的形象也會遭受損失。從這個角度來說，講好中國故事是新時代黨建工作的應(yīng)有之義。

然而多年以來，仍然存在“中國故事很精彩，中國話語很貧乏”的窘境。對于基層來說，常常出現(xiàn)做得好說不好，甚至?xí)霾粫f的情況，不僅嚴(yán)重影響地方和基層黨組織形象宣傳，也使得黨的精神的傳達效果大打折扣。究其原因，還是沒有足夠正視傳播在黨建工作中的重要性，存在不善黨建宣傳、不敢業(yè)務(wù)宣傳、不屑傳播技術(shù)、不會傳播驅(qū)動的問題。

媒體融合時代，我們要講好地方故事，首先要正視其在黨建中的作用，不僅有故事，而且還會講，能在黨建工作中敢于張揚黨性，善于運用最新的媒體融合方式。惟其如此，才能真正通過媒體融合，真正講好家鄉(xiāng)故事。

一、基層黨建政治思想建設(shè)面臨的“話語困境”

在今天的基層黨建工作中，圍繞傳播效果展開的工作還有待加強。有些基層黨組織往往不是從黨員實際工作生活出發(fā)去開展黨建工作，工作務(wù)虛、不重視傳播效果。這種形象觀念的形成，不僅疏遠了黨建工作和基層黨員之間的距離，也使黨員對黨建工作的內(nèi)容甚至框架、目的產(chǎn)生了誤解。

意識形態(tài)陣地聽起來高高在上，其實就存在于人們的價值取向中。把握住宣傳陣地和意識形態(tài)話語權(quán)，就是從政治方向從思想領(lǐng)域上抓好黨建工作。生活在現(xiàn)代社會的人們，其價值觀都有著強烈的自主性，對強迫灌輸有著下意識的抵制。而目前不少基層黨建以會議落實會議，以文件落實文件，講話落實講話。內(nèi)容枯燥、形式單一、文字單調(diào)、遠離生活?？v然講的是至理名言，但仍然讓人感到滿滿的強迫感。所以基層黨建的動員能力明顯不足，有些基層黨建無論組織者絞盡腦汁，都換不來黨員主動參與的積極性。其原因正是黨員缺乏對基層黨建工作的認同感。

甚至在今天媒體影響無處不在的時代，不少基層黨組織把當(dāng)下的自媒體傳播手段當(dāng)做低級趣味嗤之以鼻，黨建工作卻往往仍停留在只是開會、參觀紅色基地、觀看愛國電影這三種方式，要么拿學(xué)習(xí)文件出來通讀一遍以示學(xué)習(xí)，要么去紅色教育基地拍個照片，回去后煞有介事地進行宣傳，一寫就是通過這次活動增強了意識，提高了認識，大家紛紛表示加強學(xué)習(xí)，立足崗位做貢獻等。缺乏真情實感，導(dǎo)致基層黨建工作在輿論場上遇到實實在在的“話語困境”。今天，我們說要從思想上補足理想信念這個共產(chǎn)黨人的精神之“鈣”。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代對個人的“激活”

盡管有“話語困境”，但革新卻需要極大的政治魄力和專業(yè)能力。傳統(tǒng)的黨建傳播內(nèi)容形式主要是宣講傳授式，這在信息獲取渠道少、新聞刊登篇幅有限、新聞閱讀中供方占優(yōu)的傳統(tǒng)媒時代尚無問題，但自網(wǎng)媒時代開始，隨著篇幅的無限、媒體數(shù)量的增多，特別是新媒體自媒體的全線發(fā)力，傳播領(lǐng)域已徹底變成需方主導(dǎo)的買方市場，因時制宜、因地制宜、因人制宜的量身定做式分眾化傳播日漸主流。而不少基層黨建仍然不與時俱進，緊抱統(tǒng)一的大眾傳播，習(xí)慣性地忽視黨員群眾個體中的差異性。要改變這種情況，需要大刀闊斧的系統(tǒng)創(chuàng)新。

要具備這種系統(tǒng)創(chuàng)新，必須認識媒體融合依賴的互聯(lián)網(wǎng)所帶來的深刻社會變化。我們總說互聯(lián)網(wǎng)是一種革命性力量，但多數(shù)人的理解卻僅限如此，正是由于忽視互聯(lián)網(wǎng)對整個社會的影響，才造成了今天不少基層黨建工作和社會現(xiàn)實相脫節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)代社會的重要影響之一，以中國人民大學(xué)喻國明教授的話說，就是“構(gòu)造和激活了以個人為基本單位的社會傳播的全新格局”。換言之，互聯(lián)網(wǎng)打破了信息壟斷，初步實現(xiàn)了人人皆可成為信息的社會性“傳播媒介”的技術(shù)自主。在這種情況下，人人都可以設(shè)置議題，人人都可以表達話語。

互聯(lián)網(wǎng)激活了個人獲取社會傳播資源的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺的快速發(fā)展和普及，個人接觸信息的面更廣，搜集信息也更具自主性，甚至具備了強大的信息傳播能力。社會傳播出現(xiàn)了“人人都能成為傳播者”的新常態(tài)，仍然堅持“我權(quán)威專業(yè)不愁沒人看”的傳統(tǒng)傳播方式在自媒體浪潮下顯然將被淘汰。

互聯(lián)網(wǎng)激活了個人隱藏的信息需求和偏好。以往，由于專業(yè)媒體具有信息發(fā)布權(quán)，它們可以選取新聞價值，對公共話題的議程設(shè)置幾乎具有絕對的話語權(quán)。受眾不僅沒有渠道，同樣也沒有能力去繞開專業(yè)媒體觸碰現(xiàn)場。整個信息傳播中出現(xiàn)明顯“供不應(yīng)求”的賣方市場形勢，導(dǎo)致信息需求相應(yīng)會受到抑制。與之類似，在這個時代黨建工作并沒有遭遇明顯的挑戰(zhàn)。所以當(dāng)時的黨建工作可以長期安于重組織命令，輕思想引導(dǎo)的狀況。但在互聯(lián)網(wǎng)海量信息的沖擊下，信息傳播迅速被扭轉(zhuǎn)成“供大于求”的買方市場形勢，獲得了閱讀選擇權(quán)的人們潛在的信息需求得以迅速激活，幾乎是瞬間提高了對包括黨建在內(nèi)的一切傳播工作的要求。進入自媒體時代后，大批“來自群眾、依靠群眾、為了群眾”的自媒體涌現(xiàn)，更是對傳播環(huán)節(jié)中所有脫離群眾個人需求和愛好的行為造成了毀滅性打擊。

互聯(lián)網(wǎng)更激活了個人閑置的各種微資源?；ヂ?lián)網(wǎng)時代不僅鑄就了淘寶、閑魚這些網(wǎng)絡(luò)自由市場，催生了自助兼職，也孕育了知乎這種閑置知識的交流交換平臺。

正因為以往的基層黨建形式在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的這種形式，黨建工作者們也不失時機地提出了“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”概念，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)和理念改造傳統(tǒng)的黨建形式，打造迎合年輕人的新型黨建活動。但多數(shù)基層黨組織并沒有理解“互聯(lián)網(wǎng)+”所體現(xiàn)的對個人的“激活”，仍然只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種傳播工具、傳播手段和傳播渠道，只是在原有的黨建運行邏輯基礎(chǔ)上套一件互聯(lián)網(wǎng)的“馬甲”，“互聯(lián)網(wǎng)+”儼然退化成“+互聯(lián)網(wǎng)”。

三、結(jié)語

媒體融合時代對基層黨建的挑戰(zhàn)，表面上看是因為媒體融合先進的運營理念，實際則是基層黨建脫離群眾脫離實際的后果。有些基層黨組織不僅認為互聯(lián)網(wǎng)是削弱黨建工作的洪水猛獸，更有人認為宣傳傳播工作只是另一種形式的向上匯報工作。

今天，在群眾的時尚潮流中引導(dǎo)群眾自覺踐行黨的正確主張，是重大考驗。因為今天我們要講好的中國故事，正是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的鴻篇巨作。作為這一故事的領(lǐng)導(dǎo)力量，中國共產(chǎn)黨的自我學(xué)習(xí)、自我建設(shè)、自我革命是決定這個故事好壞的核心篇章。黨建工作應(yīng)當(dāng)向媒體融合積極借鑒價值傳播方式方法，重新認識媒體融合時代的“個人”，順應(yīng)黨員群眾的所思所想，打造符合實際需要、具備分眾化價值傳遞的新型黨建，才能在這個時代更好體現(xiàn)黨性人民性，更好發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)和引領(lǐng)作用，把中國故事和家鄉(xiāng)故事講得更親切、更生動。