試析傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播策略

在國家文化中，傳統(tǒng)文化占有至關(guān)重要的地位，影響著今人的思維習(xí)慣、交往行動。如今社會各個領(lǐng)域都處在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的時期，受到新媒體環(huán)境的影響，傳統(tǒng)文化傳播活動在獲得新興發(fā)展動力的同時也面臨著更多的阻礙，這都是由于原先的傳統(tǒng)文化傳播活動并不符合新媒體環(huán)境的發(fā)展要求。如果一味停留在過去，應(yīng)用原先的傳統(tǒng)文化傳播方法只會使得傳統(tǒng)文化的發(fā)展停滯不前，無法利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來推動我國社會主義建設(shè)的發(fā)展和國民生產(chǎn)生活領(lǐng)域的進(jìn)步。

一、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要影響

（一）對國民的精神文化生活發(fā)揮重要影響

在新媒體環(huán)境下，國民的生活受到了各種媒介交流平臺的影響，國民會通過這些新媒體平臺去認(rèn)識世界、與他人交流，這在某種定位上也會潛移默化地影響國民的思維方式，進(jìn)而國民對于傳統(tǒng)文化的看法會發(fā)生改變。同時，新媒體技術(shù)還可以豐富國民的精神文化生活。

（二）對傳統(tǒng)文化傳播環(huán)境發(fā)揮重要影響

新媒體技術(shù)和新媒體平臺的發(fā)展使得信息傳播的速度變快，人們隨時可以接收到各種各樣的信息，也可以通過新媒體平臺來傳播信息。同時，數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的出現(xiàn)使得人們接收信息的方式更加方便快捷，這說明整個媒體領(lǐng)域都面臨著新興的發(fā)展機(jī)遇，這就使得傳統(tǒng)文化的傳播環(huán)境得以調(diào)整和改變，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的影響力。另外，文化部門可以通過新媒體平臺來傳播有關(guān)于傳統(tǒng)文化的信息，將傳統(tǒng)文化滲透在人民生產(chǎn)生活的方方面面，為傳統(tǒng)文化構(gòu)建一個良好的傳播環(huán)境。

（三）對傳統(tǒng)文化的傳播形式發(fā)揮重要影響

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的傳播形式得到了重新調(diào)整和規(guī)劃，文化部門可以利用新媒體技術(shù)篩選出傳統(tǒng)文化中的精華部分，通過各種各樣的新媒體平臺傳播出去，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透到國民的日常生活當(dāng)中。從近幾年中央衛(wèi)視電視臺播出的歷史文物探索綜藝《國家寶藏》我們可以看出，新媒體正在試圖將傳統(tǒng)文化滲透進(jìn)來。同時，古裝正史劇一直以來層出不窮，并且?guī)缀醵季哂芯薮蟮南M市場。這些情況足以體現(xiàn)出新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)文化的傳播形式發(fā)揮了重要影響，這種新型傳播形式的受眾范圍也會更廣、影響力也會更大。

（四）對傳統(tǒng)文化的整體性發(fā)揮重要影響

經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)文化已經(jīng)是一個具有整體性的體系。而當(dāng)代人由于和古人之間存在著思想特征、語言習(xí)慣、社會環(huán)境等因素的差距，所以今人會難以理解傳統(tǒng)文化中的部分內(nèi)容。同時，新媒體環(huán)境上人們接收到的有關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，都是難以保證整體性和準(zhǔn)確性的，而新媒體平臺又會根據(jù)人們接收信息的喜好來篩選自己所傳播的信息，這就會導(dǎo)致人們所接收到的歷史文化信息都是通俗易懂的，甚至有些還會經(jīng)過媒體工作者的改編。盡管人們在新媒體平臺上可以接收到各種各樣的傳統(tǒng)文化信息，但這些信息幾乎都是片面、不連貫的，這就會造成人們對傳統(tǒng)文化的誤解和偏見，還會破壞國民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的積極性。另外，現(xiàn)在的新媒體環(huán)境由于要面對社會大眾，這就使得其會更加傾向于傳播娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，這樣才能吸引到更多的受眾，而受眾的關(guān)注率又關(guān)系到媒體平臺的存亡，這就使得新媒體傳播的傳統(tǒng)文化成為了娛樂性質(zhì)的消費產(chǎn)品，失去了傳統(tǒng)文化傳播的實際意義，這是傳統(tǒng)文化的整體性和嚴(yán)謹(jǐn)性受到破壞的重要表現(xiàn)。

二、傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播策略

（一）挖掘傳統(tǒng)文化促進(jìn)民族偉大復(fù)興

中華民族之所以有如今的發(fā)展成果，傳統(tǒng)文化是功不可沒的。對此，媒體行業(yè)和文化部門必須提升對于傳播傳統(tǒng)文化的關(guān)注力度，認(rèn)識到傳統(tǒng)文化是中華民族的精神支柱，沒有了精神支柱我們就無法實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，首先，文化部門和媒體行業(yè)必須對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行全面性的探索，傳統(tǒng)文化中不僅僅凝聚著優(yōu)秀的精華部分，也有與現(xiàn)代社會發(fā)展格格不入、具有滯后性的糟粕部分，而今人要繼承、傳揚和學(xué)習(xí)的是傳統(tǒng)文化中的精華部分，對此文化部門和媒體行業(yè)必須把傳統(tǒng)文化的精華部分篩選出來，剔除糟粕部分，以此來保證傳統(tǒng)文化的權(quán)威性，使得傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下能夠得到更好地傳播。比如，西安是我國古代歷史上著名的六朝古都，保留了大量的歷史文物和人文景觀，而當(dāng)?shù)卣兔襟w行業(yè)可以利用該地的優(yōu)勢條件來繼承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，每個地區(qū)都有記錄地區(qū)歷史文化發(fā)展的歷史文化博物館，其中還貯藏著大量的歷史文物，而這正是新媒體行業(yè)者可以利用的優(yōu)勢資源。

我國的傳統(tǒng)文化發(fā)展歷史悠久、內(nèi)容多樣，而在新媒體環(huán)境下，國民不能對這些傳統(tǒng)文化進(jìn)行全盤學(xué)習(xí)，而是應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和發(fā)揚其中積極、正能量、符合當(dāng)今社會發(fā)展要求的精華部分。另外，國民還要利用新媒體平臺來將這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到國際范圍內(nèi)，增強(qiáng)我國傳統(tǒng)文化的影響力。

（二）提升媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)

當(dāng)前國民是通過新媒體平臺來接收各種各樣信息的，而媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)就會影響到所傳播信息的質(zhì)量，因此想要促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體平臺中的傳播，媒體行業(yè)必須提升媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)，通過定期培訓(xùn)和管理的方式來增強(qiáng)媒體行業(yè)人員對傳統(tǒng)文化的全面了解，使得他們明白傳播優(yōu)秀、符合史實的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，從而規(guī)范他們的工作行為。其次，媒體行業(yè)還要建立有關(guān)于傳統(tǒng)文化互動學(xué)習(xí)的專屬平臺，在這個平臺上媒體工作者可以互相學(xué)習(xí)、互相交流，以此來共同推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播。

當(dāng)前，媒體行業(yè)的工作人員素質(zhì)層次不齊、對傳統(tǒng)文化的鑒別力也并不具有同步性，這就會造成不符合史實、消極的歷史文化在新媒體平臺上大肆傳播，造成社會民眾對傳統(tǒng)文化的誤解，甚至?xí)ι鐣€(wěn)定帶來不良影響。為此，文化部門必須積極發(fā)揮自身職能作用來出臺有關(guān)于規(guī)范傳統(tǒng)文化傳播行為的政策，利用政策的權(quán)威性來對媒體行業(yè)的傳統(tǒng)文化傳播工作起到約束作用。

（三）實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新

在新媒體環(huán)境下，媒體工作者既能通過新媒體平臺來擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力和傳播范圍，也可以利用新媒體技術(shù)來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新。不過，由于媒體行業(yè)的傳播活動質(zhì)量層次不齊，相關(guān)部門必須在這個過程中進(jìn)行實時管理，對于不當(dāng)行為要進(jìn)行及時糾正。比如，有些居心叵測的人會在新媒體平臺上打著傳承傳統(tǒng)文化的旗號來騙取民眾的錢財，相關(guān)部門必須對這些抹黑傳統(tǒng)文化的行為實施嚴(yán)懲，以此來保證傳統(tǒng)文化的權(quán)威性。

實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新并不是要大力推廣上述的不良行為，而是要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和國民經(jīng)濟(jì)相結(jié)合起來，利用國民經(jīng)濟(jì)來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，利用傳統(tǒng)文化來為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，因此相關(guān)部門必須大力推廣傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中能夠注入新興的內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在時期的革新，使得傳統(tǒng)文化能夠以國民更加適應(yīng)的方式傳播，其自身的優(yōu)越性和先進(jìn)性也不會得到破壞。對此，相關(guān)部門、媒體工作者、文化領(lǐng)域?qū)＜冶仨毺岢鲆粋€中和性的做法來規(guī)范傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的而發(fā)展，使得傳統(tǒng)文化自身的內(nèi)涵不會得到破壞，而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)工作者能獲得應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的市場交易行為也能得到更好地推翻。另外，相關(guān)部門還可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的出口，以此來提升我國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

（四）利用共享空間來拓寬傳統(tǒng)文化的影響范圍

在新媒體環(huán)境下，人們生產(chǎn)生活領(lǐng)域都進(jìn)入了轉(zhuǎn)型的新時期，而為了能夠保持傳統(tǒng)文化的生命力，傳統(tǒng)文化的傳播活動也應(yīng)該隨之進(jìn)行改變。因為接受信息的方式已經(jīng)和以前大不相同，所以必須將新媒體技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)文化的傳播活動當(dāng)中，以此來將各種各樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識傳播到更多的國民那里，加強(qiáng)國民對歷史文化知識的了解，拓寬傳統(tǒng)文化的影響范圍。比如，媒體工作者可以利用微博的話題功能來開展傳統(tǒng)文化交流活動，讓每個網(wǎng)民分享那些冷門的歷史文化知識，使得傳統(tǒng)文化能夠進(jìn)入到國民的日常生活當(dāng)中。另外，相關(guān)企業(yè)和媒體行業(yè)還可以在傳統(tǒng)文化傳播活動中融入各種各樣的新興技術(shù)，以此來更好地發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對國民生產(chǎn)生活的積極影響作用，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體環(huán)境對國民的精神文化生活、傳統(tǒng)文化傳播環(huán)境、傳統(tǒng)文化的傳播形式、傳統(tǒng)文化的整體性等都能發(fā)揮重要影響，而文化部門必須認(rèn)識到實現(xiàn)新媒體和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合是唯一能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展的方法，從而通過挖掘傳統(tǒng)文化、提升媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)、實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新、開創(chuàng)共享空間等方式來拓寬傳統(tǒng)文化的影響范圍、促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。