新媒體視域下談電視深度調(diào)查節(jié)目制作理念

一、新媒體助力節(jié)目制作

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播的全方位數(shù)字性、交互性和實(shí)效性等特點(diǎn)，讓信息在傳播的過(guò)程中更加吸引受眾。雖然傳統(tǒng)媒體一直是具有權(quán)威性、官方背景的信息傳播渠道，但是本身固有且相對(duì)單一的傳播模式，在信息技術(shù)高效發(fā)展的機(jī)制下已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)，廣泛的受眾群體正逐漸減少。傳統(tǒng)的受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)為了用戶(hù)，數(shù)量發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，而且新媒體碎片化的新聞節(jié)目呈現(xiàn)方式也逐漸成為主流。

（一）拓展傳播渠道，增加傳播廣度

電視深度調(diào)查節(jié)目題材少，制作周期長(zhǎng)，對(duì)于短板要充分認(rèn)識(shí)，積極補(bǔ)短板。同時(shí)，傳統(tǒng)電視渠道收視下降幅度大，這些都是傳統(tǒng)媒體需要高度關(guān)注并找出突破口，不再拘泥于固有的傳播渠道，積極拓展新媒體渠道。例如，南昌廣播電視臺(tái)資訊政法頻道開(kāi)辦《特攻組》后，第一時(shí)間開(kāi)設(shè)微博號(hào)，第一時(shí)間推送勁爆節(jié)目。也在多年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，緊跟時(shí)代步伐擁抱多家社交平臺(tái)，例如，開(kāi)通微信公眾號(hào)，抖音號(hào)等，充分讓節(jié)目能夠抵達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，讓傳播有廣度和深度。例如，欄目開(kāi)通抖音公眾號(hào)，三個(gè)月時(shí)間粉絲近60萬(wàn)，獲得點(diǎn)贊近3000萬(wàn)。

（二）依托核心數(shù)據(jù)，打造主流爆款

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.5億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中短視頻用戶(hù)為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。官方最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，短視頻成了新媒體傳播的主流爆款。

為了順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，欄目積極制定標(biāo)準(zhǔn)，要求在節(jié)目開(kāi)播前，制作短視頻對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告和互動(dòng)。一是把握電視節(jié)目播出時(shí)間，利用開(kāi)設(shè)的多平臺(tái)賬號(hào)，提前推送節(jié)目預(yù)告，并建立用戶(hù)反饋信息的收集機(jī)制，讓合理的建議信息能夠及時(shí)反饋在節(jié)目的呈現(xiàn)內(nèi)容上。二是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，這也就需要在節(jié)目官網(wǎng)或是新媒體公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)端去不斷地?cái)U(kuò)大延時(shí)收看甚至回看。讓用戶(hù)能夠更加接近、分析、評(píng)價(jià)各種媒介信息，真正達(dá)到電視節(jié)目信息同觀(guān)眾溝通交流的目的。

二、電視深度報(bào)道的應(yīng)變對(duì)策

（一）借力新媒體，合理整合資源

過(guò)去傳播渠道過(guò)于單一，新媒體時(shí)代，多渠道多屏互動(dòng)成為常態(tài)。我們電視深度調(diào)查節(jié)目的選題，也在積極擁抱新媒體，縮短操作時(shí)效，而且為了迎頭追趕好題材的時(shí)效性，就必須對(duì)稿件操作人員的配置進(jìn)行整合。

（二）多元化傳播，強(qiáng)化考核機(jī)制

多平臺(tái)新媒體傳播渠道已經(jīng)搭建，那么如何激發(fā)積極擁抱新媒體的熱情呢？南昌廣播電視臺(tái)總編室利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)手段，在推送節(jié)目后，考核節(jié)目點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)進(jìn)行跟蹤比對(duì)，促進(jìn)短視頻等節(jié)目的優(yōu)化；并且采取每周一次數(shù)據(jù)通報(bào)的形式，要求各頻道積極報(bào)送優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

三、電視深度報(bào)道發(fā)展之路展望

2012年3月7日，《特攻組》開(kāi)播，時(shí)至今日已經(jīng)8年。節(jié)目總量播發(fā)數(shù)百期，聚焦各行業(yè)潛規(guī)則、餐飲亂象、騙局等。在收視率考核指數(shù)上，取得了喜人成績(jī)。它的歷程應(yīng)該是南昌廣播電視臺(tái)在行業(yè)中取得的最佳成績(jī)，也影響了江西傳媒界對(duì)電視深度調(diào)查的思考。新媒體時(shí)代，節(jié)目也出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題和困局，雖然節(jié)目正在嘗試通過(guò)各種有效手段進(jìn)行創(chuàng)新，但是如何迅速獲得優(yōu)質(zhì)傳播，成了大家思考的關(guān)鍵，也讓我們?cè)僖淮嗡妓?，?jié)目突圍方向著力點(diǎn)在哪里？

（一）融合新媒體，促進(jìn)節(jié)目變革

新媒體碎片化的信息展現(xiàn)方式，給了我們機(jī)遇，同時(shí)也有壓力。傳統(tǒng)的電視深度調(diào)查節(jié)目的制作流程與新媒體求新求快的特點(diǎn)部分相沖突。這也就需要我們來(lái)優(yōu)化節(jié)目的制作流程和傳播模式。認(rèn)識(shí)了短處，我們需要在制作流程和時(shí)效性等方面，進(jìn)行改革。新媒體的互動(dòng)性，也給電視深度調(diào)查節(jié)目節(jié)約了與用戶(hù)溝通的成本，能夠第一時(shí)間知曉問(wèn)題在哪里，在節(jié)目的改革中，未來(lái)在新媒體平臺(tái)制作優(yōu)質(zhì)的縮減版節(jié)目，可能也是一個(gè)發(fā)展方向，能夠迅速傳播信息。

（二）發(fā)揮新優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化制作理念

不管時(shí)代如何發(fā)展，其實(shí)《特攻組》團(tuán)隊(duì)的稿件制作流程和嚴(yán)謹(jǐn)程度未變。這就需要我們與時(shí)俱進(jìn)，多學(xué)習(xí)能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律的制作手法。節(jié)目也更多聚焦現(xiàn)場(chǎng)感、畫(huà)面感、聲畫(huà)技術(shù)、編輯技術(shù)等，讓節(jié)目更具可看性；而且可以根據(jù)不同的平臺(tái)，推送不同長(zhǎng)短和內(nèi)容豐減程度的節(jié)目。例如，2019年9月初，《特攻組》推出《真假周黑鴨疑云》《黑桃k新概念KTV“天價(jià)”開(kāi)瓶費(fèi)調(diào)查》；節(jié)目都會(huì)提前在新媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻推送，進(jìn)而結(jié)合觀(guān)眾的反饋，對(duì)當(dāng)天播出版節(jié)目進(jìn)行微調(diào)或者為下一步追蹤做好應(yīng)對(duì)之策。

（三）強(qiáng)化公信力，堅(jiān)守社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的公信力依然是毋庸置疑的，這樣的一塊金字招牌，不能沉默，反而要得到強(qiáng)化。傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體渠道得到了傳播的強(qiáng)化，那么未來(lái)的定位，同樣值得明確,這也對(duì)新聞工作者的要求會(huì)更加嚴(yán)苛。亦如習(xí)近平主席所言“新聞工作者要把握時(shí)代的脈搏，認(rèn)識(shí)新聞的作用，要看到新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要任務(wù)?！蔽覀儜?yīng)該更多地從主管部門(mén)的政策方向，尋找定位，而不是一味地去片面追求欄目的定位，防止跑偏犯錯(cuò)。大眾傳媒時(shí)代，不少事件被網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)序地推送發(fā)酵后，都需要傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行報(bào)道釋疑，然后弱化事件；其中不乏體現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體的公信力。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體傳播渠道的變遷是社會(huì)的進(jìn)步，也是傳統(tǒng)媒體變革的沖鋒號(hào)。電視深度調(diào)查節(jié)目作為傳統(tǒng)節(jié)目中的尖兵，時(shí)代的變革，同樣不會(huì)降低或者摒棄這樣的一種節(jié)目形式，而是轉(zhuǎn)變一種節(jié)目制作理念，增加多種節(jié)目的傳播形式和渠道，能夠讓我們的節(jié)目傳播深度和廣度得到提升。抓住電視深度節(jié)目制作關(guān)鍵要領(lǐng)，順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律，充分調(diào)動(dòng)整合資源，建立起專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，讓節(jié)目符合時(shí)代發(fā)展需求，讓電視深度調(diào)查節(jié)目科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。