新媒體背景下產(chǎn)品推廣策略研究

一、基本概念界定

（一）新媒體

“新媒體”作為一種新興事物，最初的來源為西方國家語言中“New Media”一詞，中國學(xué)者將其直接翻譯為新媒體。在信息技術(shù)媒體領(lǐng)域，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為新媒體是一個(gè)專門的術(shù)語。新媒體的產(chǎn)生對(duì)于人類社會(huì)來說是革命性的變化。

就其專業(yè)性來講，新媒體的定義有廣義和狹義之分。首先，從廣義來講，新媒體指的是由于近年來信息科技技術(shù)的進(jìn)步，從而對(duì)媒體行業(yè)發(fā)生的改革。由于近年來信息科技技術(shù)的迅猛發(fā)展，這使得媒體行業(yè)發(fā)生了非常重大的改變，信息科技技術(shù)的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了相當(dāng)繁榮的前景。因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的發(fā)展時(shí)時(shí)刻刻都在為舊的、傳統(tǒng)的媒體行業(yè)增加新的成員。最近幾年，信息科技技術(shù)的迅速進(jìn)步是媒體行業(yè)當(dāng)中涌現(xiàn)出各種各樣的新式媒體產(chǎn)品、新型媒體產(chǎn)品。比如說，最近幾年的短視頻應(yīng)用，包括快手、抖音、西瓜視頻等。新型媒體中新產(chǎn)品的產(chǎn)生，以及對(duì)一些舊的媒體產(chǎn)業(yè)的一些改革。快節(jié)奏的生活使得人們更喜歡相應(yīng)快節(jié)奏的短視頻信息技術(shù)新型媒體，這樣一來，就使得不能適應(yīng)媒體行業(yè)背景而無法生存的長(zhǎng)視頻的媒體產(chǎn)品，主動(dòng)改變他們自己，成為短視頻。其次，狹義來講，新媒體指的是近年來信息技術(shù)科技的迅猛發(fā)展帶給行業(yè)媒體的對(duì)舊的行業(yè)媒體的深刻改變。

（二）產(chǎn)品

對(duì)于產(chǎn)品這一名詞，如果單從商業(yè)角度來講的話，產(chǎn)品指的是各種各樣的物品作為商品然后供給到市場(chǎng)，當(dāng)物品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)之后，它就變成了商品。到物品進(jìn)入市場(chǎng)變成商品之后，它就會(huì)被人們使用和消費(fèi)。當(dāng)人們使用、消費(fèi)各種各樣的商品之后，形形色色的商品就能夠滿足人們的各種各樣的需求。總體來說，進(jìn)入市場(chǎng)之后的商品包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。從另外一個(gè)角度來講，產(chǎn)品是一組物品輸入和輸出的結(jié)果，即物品輸入和輸出這一過程的結(jié)果。

拋去專業(yè)的商業(yè)角度，簡(jiǎn)單來說，產(chǎn)品指的是為了滿足市場(chǎng)需要，而創(chuàng)建的用于運(yùn)營的功能及服務(wù)的物品。

（三）產(chǎn)品推廣

所謂產(chǎn)品推廣，指的是某一件事物從物品變?yōu)樯唐返囊粋€(gè)階段。這一階段指的是這一物品問世之后進(jìn)入市場(chǎng)的整個(gè)階段。產(chǎn)品推廣需要通過一定的途徑，只有通過一定的途徑，產(chǎn)品推廣才能成功。最主要的產(chǎn)品推廣途徑包括網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)體店?duì)I銷，還有通過自己產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站推廣或者是將信息發(fā)布到網(wǎng)上進(jìn)行搜索引擎推廣，電子郵件推廣。另外還包括與其他公司或產(chǎn)品公司的合作及資源合作推廣的方法。

二、產(chǎn)品推廣策略探究

（一）找準(zhǔn)推廣產(chǎn)品的切入點(diǎn)

首先，作為產(chǎn)品推廣方，需要知道的是，產(chǎn)品目標(biāo)群體用戶會(huì)根據(jù)他們自身需求特點(diǎn)來主動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品搜索，因此，他們會(huì)搜索跟自己需求情況相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容。此時(shí)此刻，作為產(chǎn)品推廣方，也就需要根據(jù)顧客的需要把所推廣的產(chǎn)品的服務(wù)特點(diǎn)作為一個(gè)推廣切入點(diǎn)和重點(diǎn)，產(chǎn)品商需要通過各種各樣的營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及我們的客戶平常的深度搜索行為習(xí)慣來發(fā)布我們自己的產(chǎn)品或者我們的產(chǎn)品信息，這樣一來，隨著新產(chǎn)品的問世，就會(huì)有更多的客戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品信息感興趣，通過推廣，客戶就會(huì)想要深入了解產(chǎn)品，從而可以促進(jìn)更多客戶對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行第二次深度搜素。

（二）宣傳品牌產(chǎn)品

大多數(shù)客戶對(duì)于公司產(chǎn)品了解程度并不是很高，并且他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上我們的產(chǎn)品資料介紹以及我們產(chǎn)品的了解相對(duì)來說都是片面的。所以當(dāng)產(chǎn)品客戶在網(wǎng)絡(luò)渠道遇到我們新產(chǎn)品的信息的時(shí)候，我們通?？梢阅脕韺懜覀儺a(chǎn)品息息相關(guān)的一些科普知識(shí)，或是把這些科普知識(shí)拿來做一個(gè)產(chǎn)品專題，讓產(chǎn)品的科普知識(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上能夠進(jìn)行一個(gè)大量的信息覆蓋，這樣客戶在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品的信息時(shí)候既能夠了解和看到產(chǎn)品也可以看到讓客戶對(duì)我們的商品產(chǎn)生一定的品牌信任感。

（三）營造良好的客戶口碑

相信很多的品牌產(chǎn)品在國內(nèi)同行業(yè)都已經(jīng)是知名產(chǎn)品，所以，客戶在初次選擇這些產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不由自主地與其進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比，但是這些客戶往往更主要在意的卻還是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及其他客戶購買、使用體驗(yàn)過程中產(chǎn)品、售后服務(wù)的客戶評(píng)價(jià)。新產(chǎn)品客戶在接觸剛剛上市的新產(chǎn)品的任何時(shí)候，公司的客戶一般有較高的抵觸情緒，如果公司想要徹底打消其他客戶的這種抵觸情緒，客戶一般都會(huì)在產(chǎn)品進(jìn)行第三次百度搜索以后才可能會(huì)開始相信產(chǎn)品/相關(guān)服務(wù)信息是否有效等。所以，我們非常需要在國際網(wǎng)絡(luò)上積極進(jìn)行對(duì)我們產(chǎn)品的質(zhì)量口碑良好氛圍的有效營造，讓廣大客戶對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量有更多信心。首先我們需要選擇的氛圍產(chǎn)品一定是真的好，能夠給客戶生活提供很大幫助的氛圍產(chǎn)品，不然即使一個(gè)口碑好的氛圍產(chǎn)品做得再好，也肯定是沒用的。

（四）短視頻日更推廣

短視頻日更的最大好處不僅僅可以收獲大量粉絲，還可以增加產(chǎn)品的曝光度。在新媒體盛行的時(shí)代，通過各種社會(huì)媒體熱點(diǎn)報(bào)道推廣自己的品牌產(chǎn)品，盡可能多地去關(guān)注一些比較流行的視頻熱點(diǎn)，拍一些盡量多跟當(dāng)天正在發(fā)生的一些熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的視頻播放內(nèi)容，這樣我們的產(chǎn)品也一定會(huì)有更高的視頻播放質(zhì)量，也會(huì)有越來越多的用戶對(duì)公司產(chǎn)品添加特別關(guān)注，這樣視頻播放的質(zhì)量就一定會(huì)越來越高，我們的產(chǎn)品就越來越容易推廣出去。

此外，還需要互相協(xié)同引流，比如說可以通過找一些成熟的媒體或是同一相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士進(jìn)行交流合作，一同商量如何引流、截流、回流，在相同一個(gè)領(lǐng)域的媒體可以嘗試著把粉絲聚合一下，共同經(jīng)營一個(gè)新媒體號(hào)，實(shí)現(xiàn)合作共贏，從而最大程度地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

三、結(jié)語

隨著21世紀(jì)時(shí)代的變遷，新媒體平臺(tái)的逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品推廣這一行業(yè)面臨的不僅僅是機(jī)遇，更多的是挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時(shí)代背景下，研究產(chǎn)品推廣策略顯得異常重要。除文章中提到的產(chǎn)品推廣策略之外，在新媒體背景下，作為產(chǎn)品推廣方，還有不少推廣途徑值得大家去探索和實(shí)踐。開展線上網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，需要進(jìn)行系統(tǒng)的營銷規(guī)劃和精密的策劃，進(jìn)行準(zhǔn)確的客戶定位，降低宣傳成本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷計(jì)劃，最終提高客戶對(duì)公司產(chǎn)品的使用滿意度和忠誠度。