“一帶一路”背景下行業(yè)媒體國際傳播體系建設探析——以《中國石油報》為例

一、我國媒體建設國際傳播體系的必要性

（一）是爭奪國際話語權的需要

國際話語權以國家經(jīng)濟、政治、軍事、科技實力為基礎，以思想、文化、價值觀為感召，以維護國際秩序、實現(xiàn)國家安全和發(fā)展利益為目標。如今，國際輿論仍是“西強我弱”的總體格局。這就要重視國際傳播，爭奪話語權，擺脫“有理說不清”的局面，“自塑”我國國際形象并針對“他塑”主動調整傳播策略，給國外受眾提供了解認識中國的途徑。

國內(nèi)外媒體對“一帶一路”倡議的前景、影響、作用和意圖都進行了跟蹤報道和分析討論。這說明，在參與全球治理中加強國際傳播能力建設，提升我國國際話語權勢在必行。但建設高效國際傳播體系是一個復雜的系統(tǒng)工程，國際上有諸多事例可為我國媒體國際傳播建設提供借鑒。

（二）是增進民心相通的需要

“一帶一路”倡議為我國國際傳播帶來了契機。在促進絲路建設的過程中，我國與沿線國家的經(jīng)濟、政治、文化等方面的交往日益頻繁，“中國智慧”“中國聲音”更為世界所關注。民心相通是“一帶一路”建設重要的社會基礎，“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”可見，民心相通是“一帶一路”的根基，擴大中國與沿線國家合作還需增進民心相通。

以“一帶一路”建設的關鍵區(qū)中亞地區(qū)為例，合作20年來，中國石油在中亞累計創(chuàng)造了超4萬個就業(yè)崗位，公益投入接近3.8億美元，公司員工本土化率逾98%，在合作中重點培養(yǎng)了資源國一批技術和管理人才。除此之外，還建設了惠及哈薩克斯坦半數(shù)人口的中哈天然氣管道二期項目（別伊涅烏—巴佐伊—奇姆肯特）。民眾對中國在該區(qū)域內(nèi)的包括油氣合作在內(nèi)的經(jīng)濟行為看法存在負面情緒，給區(qū)域內(nèi)中資項目帶來消極影響，加強國際傳播，塑造中國形象迫在眉睫。這需要我們加快推進民心相通，促進當?shù)厣鐣l(fā)展，使當?shù)孛癖娬嬲惺艿絿H油氣合作帶來的實惠，為進一步推進中國與中亞地區(qū)的油氣合作創(chuàng)造良好的環(huán)境。

就我國媒體而言，新華社在全球的分支機構已近200個，數(shù)目遠超美聯(lián)社和路透社；央視在美國分部多為本地雇員，人數(shù)超200人；國際臺在全球的記者站數(shù)量也超過100個，已經(jīng)具備向世界發(fā)出中國聲音的硬件條件。但總而言之，我國媒體主動作為的能力偏弱，在引導輿論方面還停留在淺層次，尚未達到“以講述好中國故事，傳播好中國聲音為目標”的時代新要求。需要加強國際傳播能力，主動設置議程，以打通隔閡、消弭距離，引導社會輿論。

二、行業(yè)媒體推進國際傳播的策略——以《中國石油報》為例

（一）提升從業(yè)者的語言功底

夯實語言功底是提升國際傳播能力的基礎。由于各個語種的差異，新聞報道在傳播過程中很容易出現(xiàn)信息缺失或語義不明。因此，在對從業(yè)者國際傳播能力的培養(yǎng)中，語言能力訓練不可或缺。隨著“一帶一路”建設走深走實和伙伴圈的持續(xù)擴展，需要更多熟悉國際形勢的新聞傳播人才，精通一種或多種外語是滿足這一要求的先決條件之一。

《中國石油報》與中國外文局合作舉辦了英語新聞編輯寫作培訓班，培養(yǎng)采編人員國際新聞思維方式和雙語新聞采編能力。并與新華社和中國日報社達成合作意向，初步搭建信息交換渠道。在此基礎上，開展了國際傳播的初步嘗試。CPD News（中國石油報英語新聞）于2018年下半年在“油立方”客戶端開始運行，以中國石油集團重大新聞和全球能源新聞短消息為主要傳播內(nèi)容，截至今年6 月底，共發(fā)稿150篇。2019年還制作了兩期英文版“一帶一路”能源合作導刊，以中國石油集團與國際伙伴的重大油氣合作項目為報道內(nèi)容，在第二屆“一帶一路”油氣合作圓桌會議中發(fā)放給俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、哈薩克斯坦國家石油公司、緬甸國家石油公司、莫桑比克國家石油公司等合作伙伴，拓展對外信息發(fā)布窗口。

（二）構建融合中外的話語體系

構建融合中外的國際傳播話語體系講好中國故事，是加強國際傳播能力建設的重要途徑之一。正如北京大學國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗所言：“一個國家邁向強國的歷程，也是話語體系構建的過程。對處于上升期或轉型期的大國而言，講故事不僅是一種話語技巧，更是一種戰(zhàn)略能力?！?/p>

中國石油海外賬號于2019年底開始運營，堅持故事化敘事，以英、俄、西三種語言傳播中國石油在國內(nèi)外促進就業(yè)、環(huán)境保護、改善民生等方面所履行的社會責任。截至6月23日，在Facebook、Instagram、VK、Twitter等海外社交賬號共發(fā)布推文1382條（其中視頻125條），總閱讀量超2000萬，互動數(shù)超38萬，轉發(fā)量超4415次，留言1012次，粉絲總量達9萬人。反映中國石油扶貧工作的推文《昆侖山下養(yǎng)殖忙》，一周內(nèi)總瀏覽量超23.3萬；反映中國石油貫徹綠色發(fā)展理念，彰顯企業(yè)擔當?shù)耐莆摹斗街榉妃Q歸來》一周內(nèi)總瀏覽量達27萬。建設多語種海外社交賬號使《中國石油報》外宣的渠道得到豐富，為奪取主流輿論場話語權創(chuàng)造了條件。

（三）提升從業(yè)者的新媒體采編技能

新媒體時代，需要通過多種手段構建融通中外的話語體系。語言能力是基礎，國際視野和跨文化學習是必需，掌握新媒體技術是新要求。加強國際傳播能力對記者編輯的要求從單純寫作提升為綜合掌握“寫、拍、剪、編”等基本技能，并及時運用這些技能獲取和編輯素材，生產(chǎn)出適合不同傳播平臺的，具有不同特色的多態(tài)化產(chǎn)品，以達到適應傳播對象需求的目的。此外，在互動性上，不能僅是單方面的傳遞，還應該吸納和呈現(xiàn)國際受眾的多層次反饋。

《中國石油報》積極通過“外向型”合作進行體制創(chuàng)新，提升從業(yè)人員的新媒體采編能力。成立青年創(chuàng)新工作室和融媒體中心，引進專業(yè)機構對編輯記者進行培訓，以中央廚房模式搭建新媒體采編平臺，重塑編采流程，為編輯與技術專員密切合作創(chuàng)造了條件。

三、結語

隨著共建“一帶一路”從“大寫意”進入“工筆畫”階段，中國與沿線國家在政治、經(jīng)濟、文化等方面的往來合作日趨深層次，構建中國話語傳播渠道，增強國際影響力日趨重要。本文從爭奪國際話語權和增進民心相通兩個層面出發(fā)，闡述建設國際傳播體系的必要性，并結合《中國石油報》的相關實踐，為進一步增強行業(yè)媒體國際傳播效力提供有益參考。