后疫情時(shí)代的消費(fèi)

文 李神喵

開始我們都以為，因?yàn)橐咔樵诩覟l臨憋瘋的人們解禁后會瘋狂消費(fèi)，吃喝玩樂好一段日子，但想象中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)并沒有到來。

央行公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度人民幣各項(xiàng)存款增加8.07萬億元，同比增加1.76萬億元;其中，住戶存款增加6.47萬億元，同比增加4012億元——我們等來的，竟然是報(bào)復(fù)性儲蓄。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)潮首先離不開全社會經(jīng)濟(jì)水平的突飛猛進(jìn)這一物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)更需要有超越實(shí)際需求的情緒化消費(fèi)作為心理驅(qū)動。消費(fèi)放大了欲望、階層差異和攀比心理，但也刺激了生產(chǎn)力發(fā)展和社會進(jìn)步。

最近幾個(gè)月乃至未來的幾年里，人類將經(jīng)歷一次大規(guī)模的從有到無。生命、健康、親人、愛人、財(cái)富、事業(yè)……這些構(gòu)成正常生活的元素，在疫情面前都顯得搖搖欲墜。很多東西跟空氣一樣，平時(shí)讓人覺得稀松平常，一旦沒了便生死攸關(guān)。消費(fèi)主義和消費(fèi)當(dāng)然會繼續(xù)存在，但會被賦予不同的意義。消費(fèi)將趨向務(wù)實(shí)與純粹，人們將更深刻地意識到：消費(fèi)不能指揮生活，生活要指揮消費(fèi)。消費(fèi)主義會受到更嚴(yán)肅的詰問，以便為精打細(xì)算提供更充分的理論依據(jù)。

貨幣形態(tài)從沉重的貴金屬變成輕飄飄的紙張，再到今天屏幕上的數(shù)字，這種演化在不斷削弱我們對金錢的基本尊重——它或許正在被疫情重新喚醒。

當(dāng)我們更理性地對待每一筆支出，更慎重地考量每一件心動的商品是否有必要買回家時(shí)，商品的生產(chǎn)者才有可能更深入地琢磨消費(fèi)者的需求，嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量和體驗(yàn)，消費(fèi)才會真正迎來升級，并向它本質(zhì)的功能回歸——讓生活更美好，而非更浮夸。