去除視頻廣告還破解VIP權(quán)限？這四家網(wǎng)站攤上事了

越來越多的人都喜歡在網(wǎng)上看視頻了，但視頻中插播廣告的行為讓很多人不爽，所以去廣告插件很流行。不過瀏覽器提供這類插件也是有風(fēng)險(xiǎn)的，近日，優(yōu)酷分訴了四家網(wǎng)站，指控他們的瀏覽器屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)涉嫌不正當(dāng)競爭。

北京海淀法院近日通報(bào)了這起案件，提供屏蔽廣告服務(wù)的分別是雙核、極速、小白、星辰（塵）瀏覽器。優(yōu)酷要求四家瀏覽器運(yùn)營商立即停止攔截視頻播放前及暫停中廣告的行為，并賠償優(yōu)酷公司相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失 50 萬至 155 萬元不等。

北京海淀法院指出，這件案件的關(guān)鍵是屏蔽、攔截網(wǎng)站廣告是否屬于《反不正當(dāng)競爭法》所保護(hù)的不正當(dāng)競爭行為，以及網(wǎng)站經(jīng)營者的行為是否違反相關(guān)規(guī)定。

據(jù)了解，《反不正當(dāng)競爭法》第十二條即“互聯(lián)網(wǎng)專條”第二款規(guī)定，經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為。

優(yōu)酷方面認(rèn)為，其為維持網(wǎng)站的正常運(yùn)營支付高昂正版視頻節(jié)目版權(quán)費(fèi)用，視頻廣告收入和會(huì)員收入為“優(yōu)酷網(wǎng)”經(jīng)營收入的主要來源。優(yōu)酷采取“免費(fèi)視頻+廣告”運(yùn)營模式，用戶使用優(yōu)酷網(wǎng)播放視頻時(shí)，在網(wǎng)站、APP播放視頻節(jié)目前需觀看少量、短時(shí)間廣告;如需觀看無廣告視頻節(jié)目，用戶需支付費(fèi)用開通會(huì)員。

但優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)，四家網(wǎng)站運(yùn)營商均以廣告屏蔽為宣傳手段，向用戶推薦提供去廣告插件，用戶安裝此類插件后，即可去除優(yōu)酷公司網(wǎng)站中、視頻播放前、視頻暫停時(shí)的廣告。

同時(shí)，雙核、極速、小白瀏覽器還為用戶提供破解網(wǎng)站VIP權(quán)限的插件，用戶安裝此類插件后，無需登錄或開通會(huì)員賬戶，即可去除廣告，并可同時(shí)播放VIP權(quán)限的視頻內(nèi)容。該行為嚴(yán)重影響原告通過會(huì)員收入和廣告收入彌補(bǔ)經(jīng)營成本的預(yù)期，侵害了原告的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。優(yōu)酷公司認(rèn)為，被訴行為嚴(yán)重侵害優(yōu)酷公司合法權(quán)益、造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。目前，案件正在進(jìn)一步審理中。

事實(shí)上，類似瀏覽器過濾視頻廣告最后被判不正當(dāng)競爭的案例不在少數(shù)，包括優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等國內(nèi)幾大主流視頻平臺都有過此類訴訟。

這類以“屏蔽視頻網(wǎng)站廣告”為賣點(diǎn)的瀏覽器看似帶給了用戶福利，可以省去會(huì)員費(fèi)，但業(yè)內(nèi)人士指出，視頻網(wǎng)站通過廣告收益來平衡網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)支出資金將難以回籠，由此也將損耗繼續(xù)購買更多精品劇目版權(quán)的資金和積極性，長遠(yuǎn)來看，最終與視頻網(wǎng)站利益共同受損的將是網(wǎng)友的利益。

需要注意的是，盡管付費(fèi)會(huì)員越來越多，但是各大視頻企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)盈利甚至虧損嚴(yán)重成為常態(tài)：

·B站不久前公布了去年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在成本增加的情況下，嗶哩嗶哩的季度凈收入也有著顯著增長的趨勢，可是，B站依然在虧錢。雖然有著1.3億人的月活躍用戶，以及760萬的大會(huì)員，但是數(shù)據(jù)顯示B站2019年全年一共虧損了13億元人民幣。

·愛奇藝2019年Q4及全年財(cái)報(bào)顯示，其Q4運(yùn)營虧損25億元人民幣，同比收窄28.77%，環(huán)比收窄32.38%。2019年全年凈虧損為109億元，較2018年的93億元擴(kuò)大13.19%。

·騰訊公布2019年全年業(yè)績時(shí)披露，2019年騰訊視頻的全年虧損額應(yīng)該控制在30億元以下，但是很遺憾整個(gè)2019年并沒有控制住這個(gè)虧損額。盡管騰訊視頻的會(huì)員人數(shù)已經(jīng)有1億人之多，仍然無法填補(bǔ)虧本漏洞。

傳統(tǒng)的會(huì)員付費(fèi)和廣告營收已無法滿足視頻平臺的運(yùn)營成本，于是就有了去年被大家吐槽的“超前點(diǎn)播”。目前，超前點(diǎn)播這一模式已經(jīng)在多部劇集上進(jìn)行試水，雖然在2019年引發(fā)爭議，但2020年各平臺仍將持續(xù)推動(dòng)，平臺方表示將朝著更加系統(tǒng)化、規(guī)范化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

從騰訊視頻的介紹來看，后續(xù)進(jìn)行超前點(diǎn)播的劇集都會(huì)具備明確標(biāo)識，同時(shí)在推行階段，對于具體項(xiàng)目的排播計(jì)劃以及超前點(diǎn)播的權(quán)益細(xì)節(jié)等，平臺也會(huì)在項(xiàng)目播出上線前，提前對用戶進(jìn)行站內(nèi)外的告知與說明。

在今年春節(jié)，視頻行業(yè)還發(fā)生了較為轟動(dòng)的事件——字節(jié)跳動(dòng)以6.3億元價(jià)格購買電影《囧媽》，并于大年初一免費(fèi)在網(wǎng)上播出。業(yè)界認(rèn)為，這顯示了字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍長視頻的野心，這種線上免費(fèi)播放的模式或?qū)燮嫠嚒Ⅱv訊視頻、優(yōu)酷三家頭部企業(yè)的格局帶來挑戰(zhàn)。

不過愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，出于拉新用戶等營銷的目的，這么做是可以的，但這種通過免費(fèi)的模式給用戶播放，依靠廣告收入的商業(yè)模式不可能持續(xù)長久，也不會(huì)對市場格局帶來多大影響。但無論如何，在短視頻上有著不錯(cuò)成績的字節(jié)跳動(dòng)對長視頻虎視眈眈，已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

此外，視頻網(wǎng)站正在釋放會(huì)員價(jià)格策略調(diào)整的信號，視頻平臺VIP要漲價(jià)也成為行業(yè)關(guān)注的話題。龔宇表示，2020年，愛奇藝將延續(xù)此前的提價(jià)策略，大幅減少會(huì)員促銷，計(jì)劃在疫情過后推出更貴的會(huì)員套餐，適當(dāng)提高會(huì)員價(jià)格。

各家平臺資金壓力太大，視頻平臺會(huì)員價(jià)格上漲幾乎是板上釘釘了，那么你還會(huì)買單嗎？