農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略

羅凱如

摘 要： 在新時期的社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品一直處于供大于求的現(xiàn)狀，這不光會直接影響我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，還會帶動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。所以，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，相關(guān)部門工作人員就需要重視合作組織的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略落實(shí)，同時深入我國農(nóng)業(yè)市場積極地探索其中出現(xiàn)的問題，只有這樣才能夠優(yōu)化我國農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為我國國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織;農(nóng)產(chǎn)品;營銷策略

【中圖分類號】S-9 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.31.251

我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了我國各個領(lǐng)域的發(fā)展，也直接影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織結(jié)構(gòu)，那么對于農(nóng)業(yè)的變革而言，其也能夠直接作用于我國各個領(lǐng)域運(yùn)行效果，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的影響下，我國農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了變化，導(dǎo)致農(nóng)戶也發(fā)生了轉(zhuǎn)型。農(nóng)產(chǎn)品的過度生產(chǎn)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，需要相關(guān)部門人員緊密融合經(jīng)濟(jì)合作組織發(fā)展策略，并立足于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，優(yōu)化我國農(nóng)業(yè)運(yùn)行環(huán)境。

1 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的營銷策略

1.1 強(qiáng)化產(chǎn)品策略

假如我國農(nóng)業(yè)部門想要強(qiáng)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織能力，就需要依照當(dāng)下農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及運(yùn)行模式，積極地落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)策略，逐步滲透綠色生產(chǎn)理念，對于不同種類的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行分級別包裝和加工，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售水平，順應(yīng)我國農(nóng)業(yè)水平的發(fā)展腳步。在此進(jìn)程中，我國農(nóng)業(yè)部門需要建立綠色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，減少市場中因?yàn)閮r(jià)格惡意競爭的現(xiàn)狀，最終直接影響我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效果，同時借助專業(yè)知識以及專題講座，對農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行維護(hù)和影響，協(xié)助農(nóng)戶主豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝，細(xì)分市場，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)戶帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。在信息技術(shù)的支持下，群眾需求的產(chǎn)品越來越趨于多樣化和個性化，并且隨著群眾物質(zhì)生活水平的提升，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越嚴(yán)格，所以，農(nóng)產(chǎn)品想要在市場中立足，就需要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，而且借助優(yōu)質(zhì)的包裝和營銷策略，贏得農(nóng)產(chǎn)品在群眾眼中的地位，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場中的競爭能力。除此之外，相關(guān)部門工作人員需要重視新的策略落實(shí)，在熟知群眾需求的基礎(chǔ)上，落實(shí)產(chǎn)品組合，把農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織營銷策略滲透到我國農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展中，以此來延展農(nóng)產(chǎn)品線，減少市場上惡意競爭的情況出現(xiàn)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力。

1.2 產(chǎn)品價(jià)格策略

在面對農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略的過程中，相關(guān)部門工作人員需要逐步落實(shí)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織對產(chǎn)品價(jià)格策略的談判力，為農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供重要市場環(huán)境。對于農(nóng)產(chǎn)品而言，其銷售量和運(yùn)行成本以及組織規(guī)模都會直接作用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織，也影響了農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織成本價(jià)格，進(jìn)而充分發(fā)揮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的營銷能力。在此進(jìn)程中，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)者需要重視農(nóng)產(chǎn)品之間的差異，把差異的價(jià)格落實(shí)到具體的營銷方案中，從而合理的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面假如技術(shù)方面的內(nèi)容，尤其是在信息技術(shù)的支持下，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售能力。

1.3 渠道策略

對于農(nóng)產(chǎn)品而言，如果想要提升其營銷能力，就需要選取合適的營銷途徑，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的支持下，構(gòu)建相對完整的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，讓更多群眾了解農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)者需要合理劃分農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，站在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展大環(huán)境下，了解群眾對農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際需求情況，逐步健全渠道管理體系，對農(nóng)業(yè)市場深入調(diào)查和分析，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸能力，為我國國民經(jīng)濟(jì)的提升做好鋪墊。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品的促銷策略

相關(guān)部門在營銷農(nóng)產(chǎn)品時，需要重視廣告宣傳，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品在市場上的影響力，以及在群眾心目中的地位。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，相關(guān)部門可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺把更多的農(nóng)產(chǎn)品信息融入到廣告中，讓群眾了解更多內(nèi)容，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展進(jìn)程。首先做相關(guān)廣告可以提升我國農(nóng)產(chǎn)品的知名度，立足于當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，給企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，借助中間商把豐富的農(nóng)產(chǎn)品推向市場，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展進(jìn)程。

2 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷策略

2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷手段

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)得到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，群眾也越來越離不開網(wǎng)絡(luò)平臺，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺了解更多農(nóng)產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)，可以享受到不同的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)模式。并且產(chǎn)品信息更為豐富，農(nóng)產(chǎn)品成本也越來越低，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，雖然我國農(nóng)業(yè)行業(yè)取得了一定的進(jìn)展，但是農(nóng)產(chǎn)品營銷體系不健全，需要得到我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的重視。在此進(jìn)程中，需要做到以下幾點(diǎn)：其一是重視農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，給農(nóng)產(chǎn)品營銷提供更多支持;其二是培育專業(yè)的營銷人才，構(gòu)建專門的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品營銷能力。

2.2 加大體驗(yàn)式營銷的力度

對于農(nóng)產(chǎn)品營銷而言，相關(guān)部門工作人員需要樹立綠色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，借助優(yōu)質(zhì)的廣告宣傳吸引更多消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，強(qiáng)化產(chǎn)品的附加值，促使農(nóng)產(chǎn)品在市場中占領(lǐng)一席之地，同時還需要重視與消費(fèi)者的互動，了解群眾的喜好以及對農(nóng)產(chǎn)品的需求，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品營銷能力。

結(jié)束語：我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展問題一直是相關(guān)部門需要重視的工作，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，農(nóng)村部門領(lǐng)導(dǎo)者需要重視群眾的消費(fèi)體驗(yàn)，逐步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的營銷能力，并且在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的營銷策略作用下，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題及時處理，逐步優(yōu)化我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。而且我國農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)者還需要重視信息技術(shù)的引進(jìn)，需要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，給群眾提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的營銷效果。

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