新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

張平 楊貴玲

摘要 我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展正面臨著重要的轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村旅游將是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。在新型城鎮(zhèn)化背景下，探索在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程的各類問(wèn)題與相應(yīng)解決措施，并重點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行探究。研究提出在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中不僅要追求景觀與設(shè)施層面的建設(shè)，更要關(guān)注產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，因地制宜，深層次挖掘鄉(xiāng)土特色與文化產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)業(yè)融合到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中，給鄉(xiāng)村發(fā)展注入生機(jī)活力與可持續(xù)發(fā)展的生命力。

關(guān)鍵詞 新型城鎮(zhèn)化;鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào) F590.75 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A ?文章編號(hào) 0517-6611（2020）19-0136-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2020.19.035

Abstract Chinas rural development is now facing the significant transformation， rural tourism will be an important path of rural economic development. Under the background of new urbanization， we explored various problems and corresponding solutions in the development process of rural tourism industry，and focused on investigating and analyzing the integration mode of rural tourism industry. This paper put forward that in rural tourism planning，we should not only pursue the construction of landscape and facilities， but also pay more attention to the development of industrial integration with local conditions， finding the local characteristics and cultural industry with deep insight， integrating industry into rural tourism planning， to keep the new vitality and life vitality of sustainable development into rural development.

Key words New urbanization;Rural tourism;Industrial development

基金項(xiàng)目 河南科技智庫(kù)重點(diǎn)課題（HNKJZK-2020-04A）;河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目（20B560013）。

作者簡(jiǎn)介 張平（1988—），女，河南商丘人，講師，碩士，從事村莊規(guī)劃與建設(shè)研究。

收稿日期 2020-05-15

我國(guó)2002年提出“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”，2007年提出“城鄉(xiāng)一體化”，到 2017年提出“城鄉(xiāng)融合”，在十九大報(bào)告中明確提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，有此可窺見(jiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展本質(zhì)的一脈相承及升級(jí)發(fā)展，國(guó)家在不斷提升對(duì)于城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問(wèn)題的持續(xù)關(guān)注，在鄉(xiāng)村發(fā)展中也必將延續(xù)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化道路。

參考國(guó)際一般標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP如果超過(guò)5 000美元，旅游將成為居民日常生活的熱門休閑方式，從2015年起至今，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占國(guó)內(nèi)游人數(shù)比重均已超過(guò)50%，2019年上半年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)15.1億，同比又增加了10.2%，由這些數(shù)據(jù)基本可以判斷，我國(guó)旅游消費(fèi)需求已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游一方面可以通過(guò)旅游創(chuàng)收帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)現(xiàn)就地就業(yè)創(chuàng)業(yè);另一方面可能使鄉(xiāng)村文化、資源、環(huán)境等方面得到較好的保護(hù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色提升等。

如今很多城市居民已經(jīng)厭倦了繁華熱鬧的城市生活，而向往著陶淵明筆下“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的詩(shī)意生活，質(zhì)樸悠閑的田園生活成了都市居民的新寵[1]。未來(lái)30年，鄉(xiāng)村必然會(huì)成為真正的奢侈品來(lái)被城市人競(jìng)相追逐。在政府各方面的支持下，全國(guó)已涌現(xiàn)出一批批的鄉(xiāng)村旅游品牌村，激發(fā)了社會(huì)各方對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的持續(xù)關(guān)注和投資熱潮，但是隨之帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題也有待進(jìn)一步研究。

1 鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，政府管理缺位

雖然部分走在前列的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)取得了不錯(cuò)的收益，但是整體上仍存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、政府管理缺位的問(wèn)題，很多村莊發(fā)展旅游比較盲目，前期沒(méi)有做好旅游市場(chǎng)考查，在發(fā)展中存在同質(zhì)不良競(jìng)爭(zhēng)及供需不平衡導(dǎo)致的旅游發(fā)展緩慢問(wèn)題，還需要國(guó)家政府及相關(guān)農(nóng)業(yè)部門在政策、資金等各方面增加關(guān)注與扶持力度，進(jìn)一步加以規(guī)范與引導(dǎo)[2]。

1.2 城鄉(xiāng)缺乏協(xié)調(diào)，互動(dòng)交流不暢

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)使得眾多的城市與鄉(xiāng)村發(fā)展不平衡，在開(kāi)展旅游活動(dòng)中，產(chǎn)品、資源等要素的多方交流均存在障礙，體現(xiàn)在城鄉(xiāng)旅游商品交換中存在價(jià)格不對(duì)等、信息缺乏互通、利益分配不均等現(xiàn)狀[3]。優(yōu)質(zhì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)設(shè)施也多集中于城市，相比之下鄉(xiāng)村顯得簡(jiǎn)陋且建設(shè)局促，更容易出現(xiàn)產(chǎn)品附加值低、服務(wù)質(zhì)量不高的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。城市與鄉(xiāng)村之間在旅游方面的協(xié)調(diào)配合程度需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

1.3 缺乏融資手段，導(dǎo)致投入少、規(guī)模不大

目前很多鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中都存在融資困難，一些村莊雖然有特色、有文化，但是因?yàn)榍捌谌鄙儋Y金投入，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)一直處于粗放式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。資金缺乏必然伴隨著基礎(chǔ)設(shè)施不到位、服務(wù)水平難以提升、難以形成規(guī)模效益等問(wèn)題，同時(shí)資金缺乏也必然會(huì)影響后期運(yùn)營(yíng)推廣的力度與方法，使得鄉(xiāng)村旅游難以打開(kāi)市場(chǎng)獲得大眾認(rèn)可，更是難以成為鄉(xiāng)村旅游名村或景點(diǎn)。

1.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

很多鄉(xiāng)村在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游是沒(méi)有綜合考慮一二三產(chǎn)的協(xié)調(diào)發(fā)展，單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈接的斷裂，不能形成融合循環(huán)效應(yīng)。且很多項(xiàng)目缺乏對(duì)一年四季（往往缺乏冬季項(xiàng)目安排）、一天24小時(shí)（缺少夜間活動(dòng)）等的合理產(chǎn)品設(shè)計(jì)，導(dǎo)致旅游體驗(yàn)深度不夠，不能合理完成產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷，且沒(méi)有將項(xiàng)目與自身基地特色相結(jié)合，產(chǎn)品研發(fā)上缺乏精品與新型產(chǎn)品，且配套要素后勁不足。

1.5 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展破壞原有聚落環(huán)境

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)聚落有著積極作用的同時(shí)，也有消極的影響。有些鄉(xiāng)村在發(fā)展中過(guò)度強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與商業(yè)打造，在旅游發(fā)展中忽視了鄉(xiāng)村原始的文化價(jià)值與旅游資源。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中如果沒(méi)有考慮鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性，勢(shì)必會(huì)造成浪費(fèi)資源的現(xiàn)象，更不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.6 自發(fā)行為過(guò)多，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；y度大

并不是所有的村莊都適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一般必須要借助于外部市場(chǎng)、交通優(yōu)勢(shì)、地域資源等，所以規(guī)劃定位中前期規(guī)劃沒(méi)有合理進(jìn)行市場(chǎng)分析導(dǎo)致規(guī)劃定位偏失。此外，很多鄉(xiāng)村在開(kāi)展具體旅游活動(dòng)時(shí)，往往由于在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中會(huì)遇到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等各方面的影響，或者使得村莊經(jīng)常因?yàn)槔鎯r(jià)值而對(duì)原規(guī)劃產(chǎn)業(yè)做出調(diào)整。很多鄉(xiāng)村由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，市場(chǎng)定位偏失，經(jīng)營(yíng)者缺乏強(qiáng)大的資金整合能力，容易導(dǎo)致后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，不能有效完善鄉(xiāng)村自身造血功能。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合模式探索

2.1 第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合

2.1.1 旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。

在鄉(xiāng)村，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村的地域差異性方面，不同地區(qū)的文化會(huì)有不同的背景資源、表現(xiàn)形式和經(jīng)濟(jì)實(shí)力?，F(xiàn)階段在閑暇假日，城市居民更傾向于遠(yuǎn)離城市的喧囂，來(lái)到農(nóng)村的田野間來(lái)疏解壓力，體驗(yàn)鄉(xiāng)間文化所賦予的獨(dú)特魅力。此外，鄉(xiāng)村借助于舉辦多種節(jié)事活動(dòng)，來(lái)打造文化IP旅游模式，吸引更多人參與進(jìn)來(lái)，比如舉辦一些豐收節(jié)、民俗展覽等活動(dòng)，此刻兩大產(chǎn)業(yè)的地域性和經(jīng)濟(jì)性共同構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。

2.1.2 鄉(xiāng)村旅游與商業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合。

在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游中，一定要有配套的餐飲、住宿等商業(yè)設(shè)施，否則優(yōu)質(zhì)旅游無(wú)從談起。現(xiàn)階段鄉(xiāng)村民宿發(fā)展如火如荼，田園休閑康養(yǎng)中心、鄉(xiāng)間療養(yǎng)院等也如雨后春筍萌土而出，但是在發(fā)展中一定要做好市場(chǎng)調(diào)研，做好市場(chǎng)定位，不能盲目開(kāi)展過(guò)多的商業(yè)活動(dòng)，要量力而行，配套旅游，精準(zhǔn)定位。

2.1.3 鄉(xiāng)村旅游與教育產(chǎn)業(yè)的融合。

目前各個(gè)家庭都非常重視孩子的教育問(wèn)題，教育行業(yè)永遠(yuǎn)都是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，旅游業(yè)與教育行業(yè)的融合可以更好地吸引旅游者參與并提升旅游項(xiàng)目的定位。農(nóng)村地區(qū)獨(dú)特的自然風(fēng)貌、歷史遺跡等都可作為研學(xué)資料，久居城市的孩子很少有接觸鄉(xiāng)村空間的機(jī)會(huì)，對(duì)于山水田園的認(rèn)知都停留在模糊階段，能夠有機(jī)會(huì)帶著孩子親自體驗(yàn)鄉(xiāng)間文化、參與農(nóng)事勞作、觀賞田園風(fēng)光、品嘗農(nóng)家美食，可以說(shuō)絕對(duì)是最接地氣的教育方式[4]。所以在鄉(xiāng)村建設(shè)中每年都有很多鄉(xiāng)村振興教育學(xué)堂、鄉(xiāng)村教育基地的項(xiàng)目落地。 此外，鄉(xiāng)村的美景還吸引著眾多追求藝術(shù)的人在這里進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，綠水青山、茶園花海都是開(kāi)展攝影、繪畫的藝術(shù)天堂，這里有取之不盡用之不竭的藝術(shù)靈感與風(fēng)土人情[5]。

2.1.4 鄉(xiāng)村旅游業(yè)與體育業(yè)的融合。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)與體育業(yè)的融合多反映在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與體育項(xiàng)目相結(jié)合，比如在鄉(xiāng)村旅游中利用鄉(xiāng)村氣候、地勢(shì)、地形等資源開(kāi)發(fā)滑雪、滑沙、攀巖、漂流、沖浪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，將這些運(yùn)動(dòng)元素作為吸引游客的重要抓手，還可以與旅游賽事、文化節(jié)日等結(jié)合，更大規(guī)模地推廣鄉(xiāng)村旅游業(yè)與體育業(yè)的融合。

2.1.5 鄉(xiāng)村旅游與手工業(yè)的融合。

鄉(xiāng)村中，很多能工巧匠都有手藝，所以鄉(xiāng)村一直是手工業(yè)發(fā)展的沃土，而鄉(xiāng)村旅游的興起將給鄉(xiāng)村手工業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)機(jī)遇。鄉(xiāng)村常見(jiàn)手工業(yè)形式有紡織、印染、制茶、瓷器工坊、陶藝工坊、手工藝品制作等形式，這些手工業(yè)的開(kāi)展將給鄉(xiāng)村旅游營(yíng)造出更為豐富的旅游產(chǎn)品及市場(chǎng)吸引點(diǎn)，打造品牌化及知名度，而且鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展可以進(jìn)一步拓寬手工業(yè)市場(chǎng)，安排更多的人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的就地城鎮(zhèn)化。

2.2 跨產(chǎn)業(yè)融合

2.2.1 以一產(chǎn)為主的“一二三產(chǎn)融合”。

該產(chǎn)業(yè)模式往往以特色農(nóng)林牧漁業(yè)為背景，將當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源有鄉(xiāng)村旅游相融合，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)界限，借助二產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品加工與制作，在此基礎(chǔ)上再加上休閑服務(wù)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷包裝，在產(chǎn)品上打造休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、土特產(chǎn)模式，結(jié)合生態(tài)觀光、果品采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等形式，延伸一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬市場(chǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)“特色種養(yǎng)殖→進(jìn)一步深加工→配套產(chǎn)業(yè)服務(wù)或體驗(yàn)”的一二三產(chǎn)融合發(fā)展模式。

2.2.2 以二產(chǎn)為主的“一二三產(chǎn)融合”。

鄉(xiāng)村的二產(chǎn)發(fā)展主要指的是依托于農(nóng)業(yè)農(nóng)田所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及特殊工藝深加工等的發(fā)展，也就是一定程度上此二產(chǎn)也必須借助于一產(chǎn)的發(fā)展，在一產(chǎn)的基礎(chǔ)上提供配套二產(chǎn)、三產(chǎn)，如倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、電商模式等，并融入科技、信息、金融等高新技術(shù)，進(jìn)一步與當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)、旅游相結(jié)合，形成互相推動(dòng)相互支撐模式，實(shí)現(xiàn)技藝與旅游的同步發(fā)展。比如在鄉(xiāng)村旅游中，可以形成前店后坊的小家庭作坊模式，前門對(duì)接旅游營(yíng)業(yè)參觀，后院加工生產(chǎn)對(duì)外銷售并加入農(nóng)家產(chǎn)業(yè)加工體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的真正融合互動(dòng)。

2.2.3 以三產(chǎn)為主的“一二三產(chǎn)融合”。

通過(guò)三產(chǎn)積聚人氣，促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)一步將一產(chǎn)、二產(chǎn)項(xiàng)目融入到村莊產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)就地體驗(yàn)式消費(fèi)，并結(jié)合文創(chuàng)資源，發(fā)展優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游。比如節(jié)事民俗型，借助鄉(xiāng)村的文化特色，開(kāi)展極富鄉(xiāng)土性的人文活動(dòng)項(xiàng)目或者景觀風(fēng)情風(fēng)貌，結(jié)合鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)，在項(xiàng)目設(shè)置中，再融入農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)等一產(chǎn)項(xiàng)目，還可融入手工藝制作、深加工廠區(qū)參觀等活動(dòng)，打造高參與度高體驗(yàn)感的鄉(xiāng)村旅游模式。

3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升建議

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的確是鄉(xiāng)村振興的重要道路，但是并不是所有村莊都適合搞旅游，也不是所有的案例都能照搬套用，每個(gè)村莊情況不同，沒(méi)有可以生搬硬套的模板，也沒(méi)有可以生硬復(fù)制的樣本。在做之前先想清楚“我們村有什么”“市場(chǎng)情況需要我們?cè)趺礃印薄拔覀冇械膭e的村有嗎”。在鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)中一定要找準(zhǔn)思路、因地制宜，勇敢嘗試。可以在過(guò)程中嘗試以下方法進(jìn)一步引導(dǎo)村莊產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)政府的參與度，強(qiáng)化政策多方引導(dǎo)

政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和培育有諸多優(yōu)點(diǎn)，有助于從宏觀上把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向與發(fā)展速率，有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并協(xié)調(diào)處理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中遇到的各種問(wèn)題，使政府能夠在這個(gè)過(guò)程中真正發(fā)揮對(duì)鄉(xiāng)村的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化等方面的引導(dǎo)與扶持，并延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展壽命。

例如，2019年最新的土地管理法規(guī)定土地可以直接入市，這給旅游旅游產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了很大的發(fā)展契機(jī)。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中，落實(shí)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目一定是首先考慮用地情況，先明確土地使用權(quán)問(wèn)題，比如生態(tài)保護(hù)紅線、基本農(nóng)田保護(hù)紅線范圍內(nèi)肯定是要嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的，哪些能放哪些不能放，林地里能開(kāi)展什么項(xiàng)目，設(shè)施農(nóng)用地在做旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目時(shí)有沒(méi)有綠色通道等問(wèn)題，在實(shí)際規(guī)劃與建設(shè)中都需要更為明確的政策加以規(guī)范與完善。目前鄉(xiāng)村振興政策引導(dǎo)下，各地鄉(xiāng)村規(guī)劃都在探索用地留白機(jī)制，地方政府可以通過(guò)政策引導(dǎo)提出留白用地與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的策略，還可以充分利用村莊內(nèi)的閑置院落、空置房屋等存量土地，開(kāi)展村莊產(chǎn)業(yè)化活動(dòng)，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)村土地發(fā)展相結(jié)合，發(fā)展形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，結(jié)合土地整合、農(nóng)業(yè)合作社等形式合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

3.2 復(fù)興鄉(xiāng)村文化，打造鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中一定要注意尋求文化根源，要立足鄉(xiāng)村自身發(fā)展基礎(chǔ)與資源，不要搞大拆大建的巨大工程投資，要把村莊承載的獨(dú)特地方文化制作成產(chǎn)品，將本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)文創(chuàng)包裝后出售，同時(shí)結(jié)合游客的剛需來(lái)配套服務(wù)設(shè)施;借助鄉(xiāng)村節(jié)日慶典及民俗活動(dòng)，組織村民們將日常歌舞、農(nóng)事勞動(dòng)、耕作方式作為一種旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引游客們主動(dòng)參與共同體驗(yàn)勞動(dòng)與豐收的喜悅[6]。采用文化復(fù)興、文化興村的運(yùn)作模式，合理開(kāi)發(fā)民俗文化、歷史文化和傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，再進(jìn)行一定的文化宣傳，從而形成文化名鎮(zhèn)，發(fā)展手工業(yè)制作體驗(yàn)、休閑參觀等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

3.3 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)開(kāi)展的重點(diǎn)就是要突破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的桎梏，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，使鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)進(jìn)程，在鄉(xiāng)村旅游中以產(chǎn)業(yè)為依托，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，使鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化，有效地將青壯年勞動(dòng)力留在鄉(xiāng)村就業(yè)，并為老人、婦女也帶來(lái)更多的就地創(chuàng)收機(jī)會(huì)，緩解農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)壓力，并推動(dòng)鄉(xiāng)村扶貧工作，使鄉(xiāng)村發(fā)展為宜游、宜業(yè)、宜居的新型美麗鄉(xiāng)村[7]。

3.4 強(qiáng)化生態(tài)意識(shí)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)舉措

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)目前并不算“無(wú)污染產(chǎn)業(yè)”，它在發(fā)展過(guò)程中肯定會(huì)對(duì)本地生態(tài)環(huán)境形成一定的不良影響，比如游客隨手亂扔垃圾、隨意毀壞公物等行為也是屢禁不止。此外，如果存在二產(chǎn)、三產(chǎn)的引入，農(nóng)產(chǎn)業(yè)加工、手工業(yè)制作、商業(yè)餐飲業(yè)發(fā)展如果監(jiān)管不嚴(yán)一定會(huì)對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成較大影響，在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中注意可以通過(guò)各種政策加以合理引導(dǎo)，關(guān)注生態(tài)平衡與生命健康，確?！叭笨臻g的健康有序發(fā)展，并通過(guò)種種政策制度進(jìn)行合理引導(dǎo)。要記住生態(tài)環(huán)境影響往往是不可逆轉(zhuǎn)的，一旦走上了先污染后治理的發(fā)展道路，后續(xù)要想換回將付出百倍千倍的代價(jià)，也可能導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)就此中斷。

3.5 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高公共服務(wù)水平

沒(méi)有便利的交通想發(fā)展鄉(xiāng)村旅游幾乎很難成功，只有外部交通方便了，游客才能吸引過(guò)來(lái)，如果現(xiàn)狀鄉(xiāng)村交通條件滯后，想要搞好鄉(xiāng)村旅游，首先就是要推進(jìn)該村交通建設(shè)，先解決該鄉(xiāng)村對(duì)外交通聯(lián)系問(wèn)題，打通與周邊旅游景觀的交通聯(lián)系，逐步形成以點(diǎn)連線的鄉(xiāng)村旅游環(huán)線，必然會(huì)帶來(lái)游客數(shù)量的增長(zhǎng)[8]。此外，除了道路，醫(yī)療、商業(yè)等公共服務(wù)設(shè)施、給排水能源等市政基礎(chǔ)設(shè)施都是必不可少的，如果市政設(shè)施不齊全，根本不可能完成一個(gè)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)要求，也不可能開(kāi)展后續(xù)旅游工作。但是在設(shè)施建設(shè)中一定要注意創(chuàng)意性，在保證基本功能的前提下要融入當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣?，比如在公共服?wù)中心、公共休閑節(jié)點(diǎn)、景觀小品、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等的建設(shè)中，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)都可變身為一處處景觀打卡處。

3.6 重新發(fā)揮村民力量，推動(dòng)能人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

針對(duì)性地提出對(duì)外出打工的青壯年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索，致力于解決現(xiàn)有的鄉(xiāng)村留守老人及兒童現(xiàn)象。村內(nèi)發(fā)展旅游業(yè)，村民都能積極參與。可以邀請(qǐng)村內(nèi)外出打工或創(chuàng)業(yè)等的能人巧匠都加入村莊建設(shè)中，為家鄉(xiāng)的發(fā)展出謀劃策。再充分挖掘鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、傳奇故事等開(kāi)展文旅產(chǎn)業(yè)，充分帶動(dòng)村民發(fā)展動(dòng)力，積極運(yùn)用每一份力量參與其中，最大程度地搞發(fā)展搞建設(shè)。

3.7 構(gòu)建吃住行游購(gòu)?qiáng)室惑w化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

人們參與鄉(xiāng)村旅游，除了體驗(yàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，品嘗特色美食也是出行的主要目的地，在吃的方面不僅僅是追求安全，更要體驗(yàn)出健康，除了常見(jiàn)的農(nóng)家樂(lè)形式，還可以構(gòu)建更多元化的餐飲服務(wù)，打造出鄉(xiāng)野健康膳食，并與土特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品加工出口相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)同步發(fā)展[9]。“住”也要體現(xiàn)出鄉(xiāng)村特色，作為構(gòu)建鄉(xiāng)村活力的重要元素，民宿是一項(xiàng)鄉(xiāng)村游品質(zhì)的重要體現(xiàn)，目前雖然民宿發(fā)展的如火如荼，但是依然存在設(shè)施與服務(wù)等一些問(wèn)題出現(xiàn)?！靶小钡谋憬菖c否決定著鄉(xiāng)村旅游的游客量。除了方便快捷的對(duì)外交通與內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)外，靜態(tài)交通也不能忽視，在村莊規(guī)劃與建設(shè)中已經(jīng)要做好游客容量分析，沿村口及主要項(xiàng)目區(qū)配備充足停車位，還要完善自行車道人行步道等，還可以加入小火車、馬拉車、騎馬游等項(xiàng)目，在交通上實(shí)現(xiàn)人車分流，使游客更方便的體驗(yàn)鄉(xiāng)村自然風(fēng)光。此外，還要滿足游客“購(gòu)”的需求，更好地與一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)品牌化相結(jié)合，打造可食、可視、可使的多功能購(gòu)物，并促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。

4 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家大力推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中一定要科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)與國(guó)土空間規(guī)劃的聯(lián)系，守住生態(tài)保護(hù)紅線、耕地保護(hù)紅線[10]，堅(jiān)持保障農(nóng)民利益，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與新型城鎮(zhèn)化相銜接，更好地推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)形成具有“造血”功能的新型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

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