大屏爭奪戰(zhàn)智能電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

在今年的“618”年中大促期間，相信很多人都或多或少地撿到了促銷的實惠。今年的“618”促銷力度有多大？其他品類的產(chǎn)品不好說，但是智能電視機的促銷我認為是空前的。55英寸的4K智能電視機——榮耀X1和Redmi X55在“618”期間僅1699元，而像另外一些尺寸相同配置更低的產(chǎn)品，價格甚至降至1500元以內(nèi)?？吹贸鰜恚悄茈娨暀C開始打起了“價格戰(zhàn)”，各品牌之間已經(jīng)“殺紅了眼”。很顯然，電視產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)似乎已經(jīng)沉寂了很久，如今隨著大屏、5G等興起，吸引了越來越多的資本入局電視產(chǎn)業(yè)，雖然競爭加劇，但是也重新激活了這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

紛紛布局電視領(lǐng)域，手機廠商意欲何為？

今年進入5月以來，榮耀、Redmi先后推出了自己的電視產(chǎn)品，并且主打高性價比。而在此之前，華為、小米也都推出過智能電視產(chǎn)品，并且在銷量上一騎絕塵。據(jù)奧維統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國市場主要品牌出貨量中，小米以1021萬臺的出貨量位居第一，位居二三名的是海信和創(chuàng)維，出貨量分別是692萬臺和671萬臺。由此可見，小米電視在國內(nèi)的出貨量大幅領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)電視廠商。

其實除了小米/Redmi、華為/榮耀外，還有其他手機廠商也均紛紛布局智能電視領(lǐng)域。在去年，一加推出了旗下的首個智能電視產(chǎn)品Q1系列，不過并沒有選擇國內(nèi)市場，而是在印度市場進行首發(fā)。當然，對于一加推出智能電視，可以看作是其在該領(lǐng)域的一次試水，而之所以沒有選擇在國內(nèi)首發(fā)，或許是出于避免與小米、華為出現(xiàn)正面交鋒。據(jù)悉，一加在7月2日將舉辦一場面向印度市場的線上電視發(fā)布會。在2019年年底，劉作虎曾透露，一加電視會爭取2020 年在國內(nèi)發(fā)布，至于什么時候在國內(nèi)發(fā)布，目前還是個懸念。

無獨有偶，OPPO旗下子品牌realme也開始進軍電視領(lǐng)域，并且同樣選擇將印度作為首發(fā)市場。在今年的OPPO Find X2 發(fā)布會上，OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波正式公布了OPPO電視規(guī)劃。他透露OPPO將進入智能電視行業(yè)，首款電視產(chǎn)品將在今年下半年正式發(fā)布，主要定位于家庭娛樂中心。

前不久，又有消息稱努比亞也將加入互聯(lián)網(wǎng)電視的行列。互聯(lián)網(wǎng)電視從瘋狂到現(xiàn)在的匿跡也不過短短幾年時間，競爭自然是非常殘酷。而手機品牌為什么還不斷往里沖呢？雖然有消息稱努比亞將試水互聯(lián)網(wǎng)電視，但是這個消息并沒有得到努比亞官方證實。不過，細想之下也在情理之中。目前來看，手機品牌入局彩電行業(yè)已是一種趨勢，僅2019年就有華為、榮耀、諾基亞、一加宣布入局彩電行業(yè)，隨后realme、OPPO也加入其中。至此，自主品牌手機銷量排名前五中的三家已入局彩電行業(yè)。

努比亞手機在終端的銷量雖然比不上幾大頭部品牌，但是在手機上的創(chuàng)新能力并不弱，而且產(chǎn)品線非常豐富，包括智能手表、音響等硬件產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視的推出對努比亞來說既能豐富產(chǎn)品線布局，又能彌補家庭娛樂大屏的空缺，一舉多得。

據(jù)中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2019年家電行業(yè)開始遭遇瓶頸，整體表現(xiàn)不佳。電視產(chǎn)品的規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑，均價下沉，高端產(chǎn)品開始出現(xiàn)增長。從2018年和2019年的電視零售對比來看，2018年的的國內(nèi)電視零售額為1433億元，而2019年的零售額為1282億元，下滑指數(shù)超過10.6%。同時，電視大尺寸的份額開始增加，不過均價開始下降。通過這些數(shù)據(jù)，我們不禁有一個疑惑，既然市場規(guī)模開始下降，那么為什么還有越來越多的手機廠商還要布局電視產(chǎn)品呢？很顯然，手機品牌商們的眼光都非常長遠，他們看中的正是智能電視背后的價值，所以，手機品牌入局彩電行業(yè)一點也不意外。

首先，手機品牌利用自身終端客戶優(yōu)勢，入局彩電行業(yè)自帶流量。手機市場體量大、覆蓋廣，手機品牌擁有非常龐大的用戶終端，入局彩電行業(yè)本身就自帶流量，做市場和營銷順風(fēng)順水，加上彩電行業(yè)本身技術(shù)門檻并不高。所以，推出加入彩電行業(yè)戰(zhàn)局并不是難事。其次，手機行業(yè)承壓，尋找與新的增長點。據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys的報告顯示，2019年中國手機市場的出貨量較前一年下降了7%，出貨量越來越集中在頭部品牌。手機品牌需要尋找新的增長領(lǐng)域，與手機移動屏相近的就是平板、智能電視市場，特別是智能電視行業(yè)，正是這些手機品牌眼中的藍海市場。

最后，智能電視是未來智能家居時代的控制中心。隨著智能家居時代的來臨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。像小米、華為、OPPO都在打造自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，特別是近年來AI人工智能的發(fā)展，手機廠商們在這一領(lǐng)域不論是在技術(shù)還是硬件上相比傳統(tǒng)家電廠商來說都更有優(yōu)勢，比如在購買智能家居產(chǎn)品時，相信很多人都希望實現(xiàn)智能家居產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，而小米的米家、華為的Hi-Link就融合了相關(guān)配套的產(chǎn)品，從智能出行、穿戴、安防，提供了一整套產(chǎn)品方案。既然智能家居生態(tài)鏈的布局趨于成熟，那么就需要一個可交互的“中樞神經(jīng)”。在以往，很多人誤以為這個“中樞神經(jīng)”是智能音響，但是后來發(fā)現(xiàn)并不是，雖然智能音響也能接入很多智能化的場景，但是交互性還遠遠不夠。相反，智能電視則能很好地彌補智能音響的不足。通過電視，不僅能接入全屋智能化產(chǎn)品，還能實現(xiàn)可交互式的控制。有分析人士認為，在未來，電視將會是與智能手機、用戶交互頻率最高的設(shè)備。舉個簡單的例子，像華為、榮耀的“智慧屏”，具備多屏互動與交互能力，同時還能接入loT設(shè)備，一塊屏幕就能全部搞定。此外，我們從華為的"1+8+N"（“1”是指手機，“8”是指包括 PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機八大業(yè)務(wù)，而“N”則是指包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行四大板塊）戰(zhàn)略布局也能夠看得出來，從手機到智能電視，再到其它智能家居產(chǎn)品，試圖打造全品類的生態(tài)系統(tǒng)?？吹贸鰜?，手機廠商們都在不斷擴張生態(tài)鏈，而布局智能電視領(lǐng)域則是其中的重要一環(huán)。至于電視業(yè)務(wù)能帶來多少經(jīng)濟增量這不是手機廠商們重點考慮的，他們考慮得更多的或許是如何“占領(lǐng)”客廳。有分析人士指出：“手機品牌扎堆進軍彩電行業(yè)其實是看中智能電視屏以及其背后的價值，智能電視是未來大屏化場景的核心、未來智能家居的核心入口、家庭娛樂共享中心，手機品牌可以利用終端影響力來作為切入點，搶占這些未來入口?！?/p>

除了京東方外，TCL旗下的面板廠商——華星光電也維持了長期穩(wěn)定發(fā)展。從去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，華星光電2019年的面板出貨數(shù)量和出貨面積分別增加了為4.3%和19.8%，在全球面板廠商中排名第五。此外，惠科也在國內(nèi)多地擴大產(chǎn)能，比如惠科在重慶已投產(chǎn)的8.6代線，以及接下來在綿陽和鄭州將投產(chǎn)的8.6和11代線，月產(chǎn)能也將逐漸提高。得益于多地產(chǎn)線的擴張和產(chǎn)能的提升，惠科在去年的全球出貨量排名也達到了第七。

終端廠商出貨量激活代工廠商

我們知道，通常像小米（Redmi）、華為（榮耀）這類廠商，在電視產(chǎn)品上通常都采用的是代工模式，即提供設(shè)計，然后交由代工廠為其生產(chǎn)。那么目前國內(nèi)的代工廠商的現(xiàn)狀又是如何呢？

目前，國內(nèi)主要的電視代工廠商有包括冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京東方高創(chuàng)（BOE VT）、TCL SCBC、兆馳（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群創(chuàng)（INX）等在內(nèi)的15個左右。比如像小米電視的代工主要是冠捷、TCL SCBC，而華為電視的代工廠商主要是京東方高創(chuàng)。

小米、華為這類終端品牌廠商和代工廠商相互依賴的程度非常高，終端廠商的銷量越大，代工廠的訂單量也就會水漲船高。從奧維睿沃近期發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，目前冠捷在2020年第一季度的出貨量為229萬臺，雖然受疫情影響同比下降了18%，但是整體依然排名第一。而TCL SCBC則緊隨其后，出貨量達到了226萬臺，與冠捷差距非常小。知名的代工大廠——富士康則排名第三，一季度出貨總量為175萬臺，同比下降幅度最大，達到了38%，這跟它旗下的夏普市場表現(xiàn)不佳有一定的關(guān)系。

從整體來看，電視代工廠商的訂單和出貨量均有一定的下滑，這跟全球疫情爆發(fā)有很大的關(guān)系，來自終端的訂單數(shù)減少，代工廠的出貨量壓力增大，必然會導(dǎo)致各代工廠間進行競爭，從而壓低價格。

寫在最后

不難看出，從上游面板廠商的情況來看，由于面板市場的飽和度較高，加之受到疫情的影響，從而導(dǎo)致面板價格的持續(xù)走低。當然，也有分析指出，如今疫情持續(xù)向好發(fā)展，面板產(chǎn)業(yè)或許也將迎來觸底反彈。由此可見，上游面板廠商對終端品牌廠商的影響是比較大的，而低價對于消費者來說是利好，不過從整體的產(chǎn)業(yè)來說，低價未必是件好事，只有淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可能才會真正地促進整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。