論微信客戶端中的原生廣告

摘? 要：微信官方頁面顯示：“我們試圖做些改變，我們試圖讓廣告的內(nèi)容成為一個話題，我們試圖讓品牌就像你身邊的朋友，我們試圖讓廣告出現(xiàn)在優(yōu)秀的媒體內(nèi)容里，我們試圖讓廣告的投放變得簡單，我們試圖讓廣告更加貼近你的生活?！?/p>

關(guān)鍵詞：微信客戶端;原生廣告;朋友圈

2015年1月，微信用一句“廣告，也可以是生活的一部分”宣告朋友圈廣告的上線。從此與我們朝夕相處的手機(jī)微信，也被廣告“侵占”了。確實(shí)如此，在我們的日常生活中從清晨睜開眼睛的那一刻便被形形色色的廣告所包圍，大到擋在你面前的易拉寶，小到廁所門上貼的小標(biāo)簽。打開手機(jī)的一瞬間，更是無盡的信息廣告撲面而來，我們無時無刻不被信息包圍著，我們無時無刻不在抗拒著。

一、微信中的廣告

微信中占比較多的原生廣告當(dāng)屬朋友圈和公眾號，前者的出現(xiàn)，和其他朋友圈內(nèi)容無異，只是在底部多了一個查看詳情的鏈接，用戶可以自由選擇是否要去查看，似乎在這一步便得到了一絲尊重。不像是傳統(tǒng)的廣告，毫不顧忌用戶感受直接彈出來，有一些為了讓用戶能夠在頁面停留足夠久的時間，關(guān)閉的按鈕藏在極不起眼的位置，稍不甚點(diǎn)偏一點(diǎn)就直接進(jìn)入了這條廣告的鏈接。朋友圈原生廣告的出現(xiàn)更像是一種廣告的進(jìn)步，人們在接受信息的時候已經(jīng)變被動為主動。這樣用戶的體驗(yàn)感得到了增強(qiáng)，同時對于廣告從業(yè)人員也有了更高的要求，因?yàn)橹挥懈痈咂焚|(zhì)的內(nèi)容，才會被更多的人去接受，所以便形成了一種良好的循環(huán)。后者公眾號因?yàn)閺囊婚_始就是被用戶選擇關(guān)注的，所以他能夠更加自由的出現(xiàn)在人們聊天的對話框中，更像是朋友的關(guān)系。因?yàn)檫@是用戶一開始自己選擇并且關(guān)注的品牌，說明這個品牌已經(jīng)有了一定的美譽(yù)度才能夠被用戶所“賞識”選擇與它互動交流。通過對這兩者的探索，得出相對于傳統(tǒng)的廣告而言，微信中所出現(xiàn)的原生廣告更加尊重了用戶的選擇，所以也使用戶更加易于接受。

二、如何與廣告成為“朋友”

在與廣告成為“朋友”這一點(diǎn)上，讓品牌的信息恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)在朋友圈中尤為重要。出現(xiàn)在微信朋友圈中的廣告無論是在形式還是在內(nèi)容方面都更加自然貼近整體的界面，在刷起朋友圈時毫無違和感。雖沒有占據(jù)較大的頁面，也沒有不請自來的彈窗。但正是因?yàn)檫@樣“低調(diào)”的宣傳，卻引起了大眾的好奇，人們反而更愿意去關(guān)注，甚至還會成為一個談?wù)摰脑掝}。我們注意到起初在品牌的選擇上，一般是一些具有國際影響力的品牌，因?yàn)檫@樣更能引起用戶的興趣。逐漸的，廣告商們開始投放一些宣傳的短視頻，這些制作精良的短視頻在千篇一律的朋友圈中有時甚至?xí)钊搜矍耙涣?，不僅如此還會贏得好友的點(diǎn)贊，甚至分享。這種互動式的雙向交流無形中連接了用戶與品牌之間的關(guān)系，拉近了彼此的距離。能夠帶給用戶一定的價值就是原生廣告所想要傳達(dá)給用戶的，無論是功能型價值還是享樂型價值。這種局面的產(chǎn)生不僅依賴于從業(yè)者的自律，還依賴于消費(fèi)者廣告素養(yǎng)的提升。通過不斷的改進(jìn)，朋友圈廣告中還添加了一個不同以往的小標(biāo)注，一部分廣告下面會顯示有幾個朋友可以看到，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的力量有針對性的投放廣告，“猜你喜歡”的這種做法解決了不同層次人們對廣告的需要，更加人性化的同時也大大節(jié)約了成本，使廣告更加有針對性，針對目標(biāo)消費(fèi)人群，做出更加恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳。廣告也更加合理化的進(jìn)入人們的視野，運(yùn)用科技的力量為人們阻擋了一部分不恰當(dāng)?shù)耐扑]，使微信朋友圈中的廣告資源更加合理化。通過僅多少人可見這種標(biāo)注，無形中也增大了用戶的分享，讓用戶參與其中成為一種附加的傳播途徑。

三、微信原生廣告所面臨的挑戰(zhàn)

原生廣告進(jìn)入了朋友圈成為了我們身邊的朋友，為不少品牌、廣告主帶了機(jī)遇，越來越多優(yōu)質(zhì)廣告的出現(xiàn)也提升了整個廣告業(yè)的素質(zhì)，人們對廣告的質(zhì)量也越來越關(guān)注，不再是一味的排斥，遇到制作精美的廣告更愿意去分享給身邊的朋友。豐富的廣告形態(tài)，滿足日益精細(xì)的投放需求。形成一種良性循環(huán)。但在這無盡的機(jī)遇背后，原生廣告也面臨了巨大的挑戰(zhàn)。這種精準(zhǔn)的定位，這種同城的推送，這種產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的恰好出現(xiàn)，無一不在說明我們的微信變得不再隱私，我們的生活的圈子、愛好以及生活方式全部被廣告反應(yīng)的清清楚楚。甚至廣告比我們更知道我們需要什么，這種用戶隱私的泄露存在了很大的問題。原生廣告雖憑借著強(qiáng)傳播性、滲透性、適用性為廣告界注入了新鮮血液，但在大數(shù)據(jù)的支持下，原生廣告的進(jìn)一步發(fā)展肯定會觸碰到用戶隱私的底線。如何處理品牌新聞與新聞倫理沖突等問題便是原生廣告所面臨的挑戰(zhàn)，與此同時還需要政府的大力監(jiān)管，使原生廣告朝著更加健康、安全的道路前進(jìn)，達(dá)到和諧、共贏的效果。

作者簡介：楊小藝，1995年6月14日，性別：女，民族：漢，籍貫：滕州市，學(xué)位：碩士，職位：學(xué)生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計視覺傳達(dá)方向。