乘風(fēng)破浪的國(guó)產(chǎn)短劇

張銳

2020年上半年國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的熱鬧，起始于1月1日開(kāi)播的12集網(wǎng)劇《唐人街探案》，收尾于6月30日超過(guò)46萬(wàn)網(wǎng)友打分的12集網(wǎng)劇《隱秘的角落》，豆瓣得分高達(dá)8.9。至今影視行業(yè)形勢(shì)仍不明朗，但20集以下的短劇集無(wú)疑提振了行業(yè)士氣。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，比起短劇，長(zhǎng)劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有“天然”的優(yōu)勢(shì)。一方面，在“按集購(gòu)劇”的傳統(tǒng)商業(yè)模式下，集數(shù)越長(zhǎng)，平攤到每一集的成本越低，賣給播出平臺(tái)的總價(jià)格越高，資金利用率和利潤(rùn)也就更高;另一方面，對(duì)于播出平臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)劇集更容易獲得招商和廣告，收視率或流量也會(huì)更高。

雙重因素下，“注水劇”開(kāi)始泛濫。

2020年2月，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)了《進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，對(duì)劇集長(zhǎng)度提出具體要求：“電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作”。

截至6月27日，2020年開(kāi)播的109部在豆瓣顯示評(píng)分的劇集，40集以下的占70%左右，并且劇集長(zhǎng)度與評(píng)分總體呈反比：20集以下的劇集平均分為6.5;21集-30集的平均分5.8;30集以上的劇集平均分5.5。

“劇集的長(zhǎng)短和質(zhì)量之間，本來(lái)不應(yīng)該有必然聯(lián)系，但是現(xiàn)在觀眾好像覺(jué)得長(zhǎng)劇就代表了注水，短劇就代表了精良?！薄稛o(wú)證之罪》的編劇馬偽八說(shuō)。“這幾年長(zhǎng)劇確實(shí)不太理想，我認(rèn)為這是一種情緒反彈?！?/p>

“注水”往事：簽約30集，拍成50集

“2005年我就開(kāi)始寫(xiě)電視劇，那個(gè)時(shí)候20-25集是比較常見(jiàn)的，后來(lái)不停地加長(zhǎng)，五六十集的都有了。”馬偽八回憶。2016年他接到《無(wú)證之罪》的編劇工作時(shí)，已經(jīng)入行10年，做過(guò)很多長(zhǎng)劇的“槍手”。

馬偽八認(rèn)為，劇集的長(zhǎng)度最終應(yīng)該由故事題材決定：展現(xiàn)王朝百年的歷史劇，40集很難裝得下;校園青春戀愛(ài)，拍40集就可能“注水”。“比較厚重的歷史題材，展現(xiàn)的橫截面非常大，探討的主題也很嚴(yán)肅和深刻，需要一定的體量。但一個(gè)恩怨情仇的小故事，為什么還要做那么長(zhǎng)呢？”

但如果把劇集當(dāng)成“行活”，長(zhǎng)劇似乎也是編劇們性價(jià)比更高的選擇?！白鲆粋€(gè)劇集，要讀很多前期資料，做前期的構(gòu)思，比如一部劇一年的周期，有半年時(shí)間都在做前期。最后的成品拍成40集肯定比10集的收入更高?！瘪R偽八說(shuō)。

為了增長(zhǎng)劇集，片方有各種拉長(zhǎng)時(shí)間的辦法：片頭片尾長(zhǎng)一點(diǎn)、這一集的片頭接上一集片尾、加空鏡、加入主題曲和插曲……播出平臺(tái)也會(huì)在原來(lái)的基礎(chǔ)上拉長(zhǎng)劇集。有導(dǎo)演透露，原本12集體量、平均每集四五十分鐘的劇集，可能會(huì)被平臺(tái)剪成24集，以賣出更多的貼片廣告。

新生代觀眾：節(jié)奏變慢就棄劇

《隱秘的角落》總制片人、萬(wàn)年影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官何俊逸分析，過(guò)去短劇集并沒(méi)有那么多，原因在于發(fā)行少了“一條腿”，電視臺(tái)很難跑通短劇的商業(yè)邏輯。“它的時(shí)長(zhǎng)短，粘性差，廣告商覺(jué)得不劃算，沒(méi)辦法以這個(gè)方式得到像長(zhǎng)劇集一樣的贊助和植入，也就沒(méi)有更多的資金投入到對(duì)內(nèi)容的采買和制作上。短劇模式行不通，也就沒(méi)有太多公司去做這個(gè)事。”

但是，對(duì)于面向全網(wǎng)的視頻平臺(tái)，短劇卻會(huì)成為內(nèi)容供給側(cè)的需求。視頻平臺(tái)從2014年便開(kāi)始布局短劇，短劇一直作為其常規(guī)產(chǎn)品存在。

“現(xiàn)今社會(huì)快節(jié)奏的生活方式和年輕人過(guò)大的生活壓力，導(dǎo)致大家已經(jīng)沒(méi)辦法長(zhǎng)時(shí)間盯著一個(gè)劇去看了?！?印象董事長(zhǎng)梁靜說(shuō)，“對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，過(guò)去售賣電視臺(tái)、平臺(tái)單一的ToB模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)與交互媒體的興起，開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)門(mén)oC的模式，大眾的反饋是非常迅速與直接的，完全是視頻平臺(tái)個(gè)人直接付費(fèi)，觀眾的喜好一目了然?！?/p>

“平臺(tái)的銷售模式改變了，我們制作也能隨之改變?！绷红o有這個(gè)底氣。7印象文化傳媒制作過(guò)《老炮兒》《殺生》等電影，從2017年開(kāi)始陸續(xù)投資鬼吹燈系列網(wǎng)劇的短劇集，保持每年一部的速度，最新一部18集的《龍嶺迷窟》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3。

“不斷試錯(cuò)”的短劇

“不管是風(fēng)格影像，故事講述方式，還是最后要呈現(xiàn)的價(jià)值觀，現(xiàn)在的短劇制片團(tuán)隊(duì)有點(diǎn)類似于電影團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)有一個(gè)極致的藝術(shù)自我表達(dá)?！眱?yōu)酷劇集中心謝穎說(shuō)。

《失蹤人口》是一部科幻題材懸疑片，6名困在神秘河谷的幸存者，陷入某種超自然現(xiàn)象的困局中。王瑞新的劇本創(chuàng)作了5年多，最終拿到了視頻平臺(tái)自制劇的機(jī)會(huì)，并擔(dān)任該劇的導(dǎo)演。盡管單集成本和長(zhǎng)劇差不多，但是總成本卻低了不少。

“大家最后覺(jué)得好不好看？新不新？有沒(méi)有意思？有沒(méi)有風(fēng)格化的東西？”王瑞新更關(guān)心這些，“這是觀眾觀看的一個(gè)最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。另外，不一樣的視聽(tīng)語(yǔ)言也是短劇區(qū)別于長(zhǎng)劇、擁有電影質(zhì)感的重要原因?！?/p>

“國(guó)內(nèi)短劇正與美劇模式越來(lái)越像，通過(guò)不斷試錯(cuò)，類型片創(chuàng)新的空間逐漸變大。短劇是中國(guó)真正走向類型劇集領(lǐng)域的第一步?！倍虅　洱垘X迷窟》《危險(xiǎn)的她》的編劇楊哲說(shuō)。

“他們會(huì)更加愛(ài)惜羽毛”

相對(duì)于《無(wú)證之罪》，《隱秘的角落》的制作資金升級(jí)，盧靜已經(jīng)無(wú)需過(guò)多考慮人員、美術(shù)、攝影等各個(gè)層面的支出?！澳膫€(gè)方面支出更大一些，已經(jīng)不太需要花過(guò)多精力做平衡了?！?/p>

當(dāng)初，《無(wú)證之罪》的劇本前后磨了將近一年的時(shí)間。馬偽八回憶：“那是我真正意義上的處女作，我會(huì)把我的創(chuàng)作精力全部投入進(jìn)去?！?/p>

“如果你的東西沒(méi)有水詞兒，沒(méi)有過(guò)場(chǎng)戲，每一個(gè)鏡頭都是設(shè)計(jì)的，誰(shuí)會(huì)倍速去看？”胡坤告訴南方周末記者，“我不認(rèn)為十幾集的短劇空間更大，我們做長(zhǎng)劇的時(shí)候，是不是能給自己這樣的要求，也要做一個(gè)長(zhǎng)劇的精品出來(lái)？”

2020年春節(jié)后，有一部戲找到胡坤，開(kāi)了個(gè)高價(jià)，條件是6個(gè)月后必須開(kāi)機(jī)。胡坤直接拒絕了，“我知道6個(gè)月做出40集的劇本是不可能的，質(zhì)量沒(méi)有保障的”。他回憶起郭寶昌導(dǎo)演寫(xiě)《大宅門(mén)》劇本幾乎用了一生的時(shí)間。

2020年上映的24部20集以下的短劇，不乏《少年包拯》《奈何Boss要娶我2》這樣豆瓣評(píng)分6分以下的作品;40集以上的長(zhǎng)劇，也有《獵狐》《鬢邊不是海棠紅》《少年游之一寸相思》這樣的優(yōu)質(zhì)劇。