靈山文旅——以文旅＋理念領先行業(yè)

摘要：文旅行業(yè)正在經(jīng)歷一個極其艱難的階段。隨著疫情防控進入新常態(tài)，經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展，在當下思考未來5一10年文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢，會有很多新的想法和理念。至少在當前這個時點上，文旅與健康結合，已經(jīng)成為大多數(shù)行業(yè)人士的共識。

關鍵詞：文旅+;大拈花灣;文化IP

中圖分類號：F293 文獻標識碼：B

文章編號：1001-9138-（2020）09-0022-23 收稿日期：2020-07-10

中國文旅行業(yè)的著名案例——拈花灣的橫空出世，帶動了整個文旅行業(yè)的產(chǎn)品模式進步。如今，拈花灣的二期項目也開始啟動，這又引起行內(nèi)外很多人的新期待。

今年文旅行業(yè)正在經(jīng)歷一個極其艱難的階段。隨著疫情防控進入新常態(tài)，經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展，在當下思考未來5一10年文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢，會有很多新的想法和理念。至少在當前這個時點上，文旅與健康結合，已經(jīng)成為大多數(shù)行業(yè)人士的共識。

靈山集團20多年來，從一棵老樹傳承文化創(chuàng)造經(jīng)典，已經(jīng)無中生有、有中生好、好中生優(yōu)，打造了靈山圣地拈花灣一系列精品之作，創(chuàng)造了旅游的靈山，文化的靈山。

現(xiàn)在是旅游業(yè)困難時期，文旅企業(yè)要恢復發(fā)展，不僅要靠政策輸血，更要企業(yè)自身造血積極作為。疫情以來，全行業(yè)積極響應黨中央的統(tǒng)一部署，把游客和員工的生命安全和身體健康放在第一位，關停景區(qū)，退單退款，支援前線，匯聚起了抗擊疫情的強大合力。

危與機并存，突破困難往往帶來新的思路和創(chuàng)新。我們可以預見，一種改變旅游格局的新經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)應運而生，這個新經(jīng)濟發(fā)展模式就是“文旅+”。

其實，國家這幾年已經(jīng)出臺了很多關于“文旅+”的政策，比如文旅+大健康、文旅+大教育、文旅+職業(yè)等，所以“文旅+”是旅游業(yè)要持續(xù)探索的一條重要道路。

產(chǎn)品是旅游業(yè)發(fā)展的根基和命脈。我們都深諳一個市場真理：每個時代都不缺消費者，只缺好產(chǎn)品。疫情過后，利于健康的好產(chǎn)品之需求將會更大。對于我們開發(fā)商而言，在新時代下，好產(chǎn)品更要創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，要做“文旅+”。

大拈花灣項目在拈花灣對面，從小拈花灣打一條3.6公里的時光隧道，把這里的人引流到大拈花灣（見圖1）。同時大拈花灣也是一個生態(tài)保護、太湖治理的示范工程，是無錫市委市政府提出的新一體化的先導工程。大拈花灣要按照靈山做文化，把文化轉換成旅游產(chǎn)品，同時做“文旅+”，所以說拈花灣就是“文旅+”大健康。

如何做“文旅+”大健康？可以參考拈花灣心靈度假目的地的概念。小拈花灣因為場景和地域關系，延伸不開?，F(xiàn)在大拈花灣，還是以新文化拓其新度假，以新產(chǎn)業(yè)拓其新健康。歸為8個字，就是“心靈療育、生命保養(yǎng)”。將“心靈療育、生命保養(yǎng)”理念全面融入“吃住行游購娛，養(yǎng)商學閑情奇”的度假12要素中，打造療育與度假完美融合的心靈高峰目的地。

目前很多文旅項目都在打造古鎮(zhèn)，打造目的地。如何做出不同的市場需求產(chǎn)品，這是要首先面對的問題。所以，大拈花灣就是要打造一個從“靈山見佛”到“拈花灣見禪”，再到“大拈花灣見‘我”，這樣一個目的地。項目規(guī)劃了8大體系，叫“自在行、自在游、自在商、自在物、自在養(yǎng)、自在夢、自在閑、自在居”。

大拈花灣項目基于此理念，設計了4大文旅項目。（1）全球最震撼人心的水路沉浸式心靈隧道; （2）世界首個超大型室內(nèi)心靈療育主題樂園——生命方舟;（3）360度穿透心靈世界超級大秀，五音樂歌;（4）世界首創(chuàng)第一人稱心靈漫游行進式云水長街。這些項目都是靈山的自我超越，如果不自我超越，不超越同行，做出來的項目可能就沒有市場。除了4大文旅項目，大拈花灣還有8大健康服務產(chǎn)品中心：生命保養(yǎng)中心、睡眠中心、國際抗衰中心、精神減壓中心、銀發(fā)頤養(yǎng)中心、少兒樂湖中心、國醫(yī)養(yǎng)生和康養(yǎng)度假中心。智慧健康管理超級平臺是靈山聯(lián)合國內(nèi)頂級平臺公司做的大健康大平臺。

尼山是靈山走出去的一個重要節(jié)點，孔子的誕生地。尼山，從一片荒蕪之地，如今變成中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀弘揚地。

尼山是孔子的故鄉(xiāng)，其資源得天獨厚，所以我們準備打造一個魯源村。但是如果還是照搬過去的模式，再去打造一個古鎮(zhèn)，或者說再去打造一個所謂的普通旅游目的地，其結果可想而知。所以，我們的想法是，把這個地方跟教育結合起來，做文旅+大教育。在尼山把游學、修學的產(chǎn)品譜系標準建起來，同時要跟過去接軌。吸引中國乃至世界游學的群體吸引到尼山，接受先賢生活方式的熏陶。另外，山東省和教育部正在尼山落地孔子大學，今后我們還會引進幾所全國著名的一流名校和全國教師的培訓基地。這些資源就形成了尼山項目文旅+大教育的框架。

中國需要文旅企業(yè)能夠出現(xiàn)迪士尼這樣的品牌。中國新基礎設施將為中國誕生世界級的公司創(chuàng)造了條件。對于中國旅游業(yè)能不能出現(xiàn)中國的迪士尼，中國能否出現(xiàn)能夠走向世界的品牌公司，時機已來臨，時不我待。雖經(jīng)歷疫情，但我們不能忘記這個初心，所以IP應該是文旅企業(yè)認真研究的方向。

作者簡介：吳國平，靈山集團董事長。