一個(gè)月拿下280億投資，為什么是成都？

賀錦格

每座城市都有自己獨(dú)特的氣質(zhì)。對(duì)于成都而言，包容是這座城市最主要的精神氣質(zhì)之一。

在這座被大眾熟知的“網(wǎng)紅”城市里，流轉(zhuǎn)著川劇、蜀繡、茶藝等千年文化的獨(dú)特魅力，熊貓、火鍋、太古里等又賦予其現(xiàn)代都市之光。

近年來(lái)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)“闖”入這座古城，游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在這里野蠻生長(zhǎng)，哪吒、王者榮耀、AG超玩會(huì)開(kāi)始成為年青一代認(rèn)識(shí)成都的新名片。

數(shù)據(jù)顯示，2020年除夕當(dāng)天，《王者榮耀》流水達(dá)20億元，創(chuàng)單日流水最高歷史紀(jì)錄。2019年，《哪吒之魔童降世》口碑炸裂，票房突破50億元，位列中國(guó)影史票房第二名。電競(jìng)俱樂(lè)部成都AG超玩會(huì)一手培養(yǎng)打造了夢(mèng)淚、老帥、一諾等無(wú)數(shù)高人氣職業(yè)選手。

在這些大熱的文創(chuàng)IP背后，我們都能看到成都企業(yè)的身影。當(dāng)時(shí)間來(lái)到2020年，成都這片土地已經(jīng)吸引了諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠入駐。

8月20日，騰訊新文創(chuàng)總部落地成都，總投資將達(dá)到50億元;同一天，網(wǎng)易成都數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地落地高新區(qū)，總投資130億元;5天之后，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心項(xiàng)目也落地高新區(qū)，計(jì)劃投資約100億元。

僅今年8月，成都已經(jīng)拿到了騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)共280億元的投資總額。

從一座西南省會(huì)城市發(fā)展到如今千游之城、文創(chuàng)第三城，成都的崛起有賴(lài)于政策的扶持，但也與這座城市獨(dú)特的人文溫度有著本質(zhì)上的聯(lián)系。

問(wèn)題來(lái)了，地處西部的成都，為什么總能憑借文創(chuàng)在全國(guó)刷出存在感？

成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)到底有多火

對(duì)于一座城市而言，文化是最好的宣傳冊(cè)。

擁有2300多年商業(yè)歷史文化的成都，在新時(shí)代仍然迸發(fā)著新的活力。在眾多新一線城市中，憑借蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成了一座當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅城市”。

數(shù)據(jù)顯示，2019年成都市實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值1459.8億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為8.6%。到2022年，成都預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)2600億元，占GDP的比重約為12.0%，居民文化消費(fèi)支出占消費(fèi)支出的比重達(dá)20%以上。

相比有著天然區(qū)域優(yōu)勢(shì)的北上廣深，成都在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面正以厚積薄發(fā)的勢(shì)能，憑借驚人的增長(zhǎng)速度追趕一線城市。

2018年7月，騰訊研究院、標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院共同推出了《中國(guó)城市新文創(chuàng)活力排行》，成都在100個(gè)城市樣本中排名第一，北京、杭州、上海、深圳緊隨其后。

具體而言，傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

提起成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，大部分人會(huì)想到《王者榮耀》《哪吒之魔童降世》，以及AG超玩會(huì)、辦公室小野，這四個(gè)熱門(mén)IP背后，也分別映射了成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中游戲、二次元、電競(jìng)以及MCN等領(lǐng)域的發(fā)展。

在近幾年里，成都在游戲領(lǐng)域的發(fā)展尤為矚目。在游戲行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，成都完整地經(jīng)歷了端、頁(yè)、手三個(gè)階段，眾多游戲企業(yè)或大廠的研發(fā)中心在此一戰(zhàn)成名。

例如在端游方面，誕生了錦天科技、迅游、夢(mèng)工廠等一系列知名公司;在頁(yè)游時(shí)代，成都墨龍科技就已經(jīng)打造出月流水過(guò)5000萬(wàn)的《秦美人》;隨之在手游時(shí)代迎來(lái)巔峰，大家所熟知的《王者榮耀》研發(fā)團(tuán)隊(duì)騰訊天美工作室便坐落于成都高新區(qū)。

2015年，由頂級(jí)影視IP改編、成都天象互動(dòng)研發(fā)的《花千骨》同名手游，創(chuàng)造了上線20天玩家突破1000萬(wàn)，月流水1.6億元的紀(jì)錄。

值得一提的是，成都的游戲企業(yè)在出海方面也取得了不俗的成績(jī)，已經(jīng)形成了以Tap4Fun、數(shù)字天空為代表的出海公司。

例如：Tap4Fun打造的《銀河帝國(guó)》曾登過(guò)IOS美國(guó)地區(qū)暢銷(xiāo)榜第一名;樂(lè)狗科技研發(fā)的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》，于2018年4月出海發(fā)行上線，并在2019年拿下全年海外收入榜第二名。

成都游戲公司的創(chuàng)業(yè)氛圍有多瘋狂，從外界稱(chēng)其為“千游之城”便可見(jiàn)一斑。

伽馬數(shù)據(jù)在2019年4月公布的報(bào)告顯示，70.4%的成都游戲公司為研發(fā)企業(yè)，研發(fā)占比全國(guó)第一，成都也得以成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)重要的研發(fā)基地。

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，也讓成都的電競(jìng)文化迅猛崛起。在十多年的發(fā)展過(guò)程中，成都的電競(jìng)氣氛越來(lái)越濃厚。成立于2016年的成都AG超玩會(huì)，是國(guó)內(nèi)最早的王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)之一。到了2018年，KPL、LPL和全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)決賽等賽事紛紛落地成都。

尤其是2019年，這是成都電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到155億元，與上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)2018年的收入規(guī)模大致相當(dāng)。

同樣也是2019年，成都的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)收獲的一年。這一年，《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）燃爆整個(gè)暑期檔，讓其背后的制作公司開(kāi)始進(jìn)入大眾的視線，而成都也因此出圈。

在這部動(dòng)畫(huà)電影中，太乙真人一口“川普”給許多觀眾留下深刻的印象，而這創(chuàng)意也正是來(lái)自成都的配音團(tuán)隊(duì)——聲娛文化。

《哪吒》中的成都元素還有許多，如其出品方之一可可豆動(dòng)畫(huà)便來(lái)自成都。這樣的成都團(tuán)隊(duì)，參與到《哪吒》的出品制作中還有很多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所有參與出品制作的公司中，來(lái)自成都的團(tuán)隊(duì)有12支，僅次于北京。

追溯到更早之前，2014年，成都艾爾平方文化就憑借《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的大火，獲得騰訊的投資;旗下?lián)碛小对鲁烈鳌贰冻姴☉?zhàn)爭(zhēng)》等多部原創(chuàng)漫畫(huà)的月蝕動(dòng)漫在業(yè)內(nèi)也小有名氣。

在二次元領(lǐng)域，成都的黑天工作室是國(guó)內(nèi)頂尖的Cosplay機(jī)構(gòu);貓布丁文化是一家老牌動(dòng)漫展及同人祭品牌，主要承擔(dān)運(yùn)營(yíng)四川成都的ComIDay同人祭;虛擬偶像造星服務(wù)商一幾文化打造了短發(fā)女孩伊拾七，并在抖音上收獲了1228萬(wàn)粉絲。

除了粉絲超千萬(wàn)的虛擬偶像外，成都還擁有辦公室小野、密子君等多位知名網(wǎng)紅。近年來(lái)，俊男靚女成群、好吃好玩的成都，儼然成為眾多MCN機(jī)構(gòu)的聚集地。

據(jù)短視頻工場(chǎng)報(bào)道，作為新一線城市的成都共有9家MCN，并且多數(shù)為頭部MCN。

例如，有抖音前十MCN機(jī)構(gòu)“洋蔥視頻”（辦公室小野運(yùn)營(yíng)方）、國(guó)內(nèi)頭部女性美妝時(shí)尚MCN機(jī)構(gòu)“摩卡視頻”，以及國(guó)內(nèi)頭部的美食垂直類(lèi)MCN機(jī)構(gòu)“癮食文化”（密子君運(yùn)營(yíng)方）等。

除了高顏值的博主外，一個(gè)新聞資訊賬號(hào)也能火成“網(wǎng)紅”，如近日比央視新聞還要火的四川觀察。從創(chuàng)號(hào)到現(xiàn)在的短短一年內(nèi)，四川觀察憑借“四處觀察”“全世界觀察”的媒體調(diào)性迅速走紅，在抖音上收獲了超過(guò)3300萬(wàn)粉絲和11億點(diǎn)贊。

從哪吒、王者榮耀到辦公室小野，成都或許生來(lái)就具備“網(wǎng)紅基因”，又或者這座城市里，本身就擁有讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生根發(fā)芽壯大的土壤。

網(wǎng)紅成都的文化生意經(jīng)

當(dāng)我們?cè)诳匆蛔鞘械奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)時(shí)，首先我們要看它是否具備足夠強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，成都無(wú)疑具備這樣的文化厚度。

作為古蜀文明發(fā)祥地，成都擁有著以李白、杜甫為核心綿延至今的詩(shī)歌文化，以及以武侯祠博物館為代表的三國(guó)文化，此外還有蜀繡、川劇等多種多樣的文化藝術(shù)傳承至今。

九天開(kāi)出一成都，萬(wàn)戶(hù)千門(mén)入畫(huà)圖。在地緣上，豐富的地貌特征和特殊的地理位置，讓四川文化擁有讓人難以想象的多樣性。

歷經(jīng)千年風(fēng)雨，成都已經(jīng)逐漸沉淀出動(dòng)靜皆宜、快慢兼容、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的城市格局，也經(jīng)常被稱(chēng)為“一個(gè)你來(lái)了就不想走的城市”。

輝煌燦爛的文化中，孕育著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

奈斯比特在《2000 年大趨勢(shì)》一書(shū)中寫(xiě)道：“在21世紀(jì)，文化的經(jīng)濟(jì)意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的預(yù)料，其對(duì)地方整體經(jīng)濟(jì)具有乘數(shù)效益，將使城市發(fā)展大受裨益。”

而以“吃喝玩樂(lè)”和“慢節(jié)奏生活”為標(biāo)簽的成都，追求“巴適”的人民在這片土地上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將文化的經(jīng)濟(jì)意義發(fā)揮到了最大化。

一方面，成都豐厚的歷史人文底蘊(yùn)，本身就是一個(gè)巨大的流量入口，而這又為文創(chuàng)從業(yè)者提供了最直接的財(cái)富。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以圖文、音樂(lè)、短視頻、小視頻為主要載體的傳播結(jié)構(gòu)，更適合用來(lái)表現(xiàn)人文環(huán)境、生活方式、自然景觀等可視化內(nèi)容，成都的網(wǎng)紅們尋到了“將文化變現(xiàn)”的窗口。

另一方面， 閑適的生活環(huán)境、相對(duì)低的生活成本，讓成都迥異于北上廣深，實(shí)打?qū)嵉販p輕了初創(chuàng)企業(yè)很多壓力。

在以往，文化創(chuàng)意人才大部分集中在北上廣等一線城市，但一線城市的生活成本、租房成本、人力成本等也隨即上漲。

對(duì)于許多游戲和動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)而言，他們大都還處于中小規(guī)模，在沒(méi)有資本助力的情況下，無(wú)法承擔(dān)在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

相對(duì)而言，安逸閑適的成都，相比其他快節(jié)奏的一線城市，有了更多招攬人才的底氣。

《哪吒之魔童降世》制片人、成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司總裁劉文章曾在接受《成都日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，成都既有現(xiàn)代都市的快節(jié)奏，又有休閑城市的慢生活。這樣的城市環(huán)境對(duì)人們潛移默化的作用很大。在這里我們能安下心來(lái)搞創(chuàng)作，可以保持比較穩(wěn)定的創(chuàng)作狀態(tài)，這是最吸引團(tuán)隊(duì)的一點(diǎn)。

也正如《哪吒》團(tuán)隊(duì)和成都的一見(jiàn)如故，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之所以在成都得以壯大，是“地利”+“人和”合力作用的結(jié)果。

天府之國(guó)，人杰地靈，如果我們回想一下近年來(lái)的熱門(mén)文藝作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們大多與成都有著絲絲縷縷的聯(lián)系。

《哪吒》的導(dǎo)演餃子是四川瀘州人，畢業(yè)于成都的四川大學(xué)，其創(chuàng)辦的餃克力動(dòng)畫(huà)工作室（可可豆動(dòng)畫(huà)的前身）坐落于成都。

2015年播出的熱門(mén)古裝劇《瑯琊榜》，其編劇海宴出生于四川省成都市;同樣是2015年，由張勇?lián)尉巹〉摹秱窝b者》大火，她也是四川成都人。

2017年，爆款古裝劇《楚喬傳》開(kāi)播，其編劇之一楊濤為成都人，另一位編劇陳嵐曾在四川電視臺(tái)工作了23年;同樣是2017年，古裝劇《那年花開(kāi)月正圓》熱播，其編劇蘇曉苑畢業(yè)于四川師范大學(xué)中文系，并在成都工作了超過(guò)20年。

近年來(lái)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)“闖”入這座古城，游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在這里野蠻生長(zhǎng)，哪吒、王者榮耀、AG超玩會(huì)開(kāi)始成為年青一代認(rèn)識(shí)成都的新名片。

在成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，人才虹吸效應(yīng)尤其明顯，而高校在其中發(fā)揮了重要的作用。

在與游戲、動(dòng)漫、影視等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)院校，四川音樂(lè)學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、川音成都美術(shù)學(xué)院、成都體育學(xué)院均坐落在成都，另外四川大學(xué)、電子科技大學(xué)等其他高校也都設(shè)置有相關(guān)專(zhuān)業(yè)。

豐厚的文化資源，充足的人才儲(chǔ)備，悠閑愜意的創(chuàng)作環(huán)境，得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)為成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了生長(zhǎng)的土壤。

政策是強(qiáng)大的助推器

從前有一句老話(huà)叫“少不入川，老不出蜀”。然而在這些年里，成都也在逐漸將這句話(huà)變成一個(gè)偽命題。這座擁有著超過(guò)1600萬(wàn)人口的超大城市，正在不斷通過(guò)一輪輪政策攻勢(shì)，吸引高校畢業(yè)生前往成都工作或創(chuàng)業(yè)。

早在2004年，由政府牽頭下建立的數(shù)字娛樂(lè)軟件園投入使用，吸引了包括騰訊、盛大、金山等知名企業(yè)入駐。

該數(shù)字娛樂(lè)軟件園在2005年被國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)為“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”。當(dāng)時(shí)，成都的目標(biāo)是建成中國(guó)動(dòng)漫游戲第一城。

2019年成都市實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值1459.8億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為8.6%。到2022年，成都預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)2600億元，占GDP的比重約為12.0%，居民文化消費(fèi)支出占消費(fèi)支出的比重達(dá)20%以上。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成都市依然緊盯文創(chuàng)的風(fēng)口。在2012年6月，成都高新區(qū)在全國(guó)率先出臺(tái)了《成都高新區(qū)加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，從房租減免、稅收獎(jiǎng)勵(lì)、人才補(bǔ)貼等方面對(duì)初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行大力扶持。

之后，2016年、2017年成都市財(cái)政投入近500萬(wàn)元資金扶持了20多個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，而2017年扶持資金主要是用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入2017年，這也是各大城市瘋狂“搶人”的一年。7月，成都正式發(fā)布《成都實(shí)施人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃》，對(duì)市域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域年收入50萬(wàn)元以上的人才，按其貢獻(xiàn)給予不超過(guò)其年度個(gè)人收入5%的獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)畢業(yè)5年內(nèi)在蓉創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，給予最高50萬(wàn)元、最長(zhǎng)3年貸款期限和全額貼息支持。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年成都戶(hù)籍?dāng)?shù)暴增36萬(wàn)。

當(dāng)我們?cè)诳匆蛔鞘械奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)時(shí)，首先我們要看它是否具備足夠強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，成都無(wú)疑具備這樣的文化厚度。在地緣上，豐富的地貌特征和特殊的地理位置，讓四川文化擁有讓人難以想象的多樣性。

緊接著，在2018年2月，成都又推出了《成都市引進(jìn)高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才實(shí)施辦法》，針對(duì)專(zhuān)家、企業(yè)家?guī)е鴵碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)項(xiàng)目和文創(chuàng)品牌落地成都發(fā)展，做出重大貢獻(xiàn)的，給予最高300萬(wàn)元資金資助。

兌現(xiàn)《成都市促進(jìn)西部文創(chuàng)中心建設(shè)若干政策》，對(duì)年度主營(yíng)業(yè)務(wù)首次突破10億元、50億元、100億元的文化創(chuàng)意企業(yè)，分別給予最高500萬(wàn)元、1000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

僅在2018年，成都就新開(kāi)工文創(chuàng)項(xiàng)目74個(gè)，新增文創(chuàng)園區(qū)面積282.88萬(wàn)平方米。

2018年9月，成都市委、市政府提出打造世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都“三城三都”的目標(biāo)。

豐厚的文化資源，充足的人才儲(chǔ)備，悠閑愜意的創(chuàng)作環(huán)境，得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)為成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了生長(zhǎng)的土壤。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，給成都帶來(lái)的是更加年輕的人口、企業(yè)、文化和受眾，可以說(shuō)在一定意義上，成都已經(jīng)拿到了一張通往未來(lái)世界的通行證。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在成都的地位，再一次得到了認(rèn)可。成都的網(wǎng)紅標(biāo)簽也不僅限于火鍋和熊貓，還多了文化和創(chuàng)意。

寫(xiě)在最后

為什么會(huì)是成都，如果要追根溯源，或許還可以從成都及成都人的性格來(lái)找原因。有趣、樂(lè)觀、活力、創(chuàng)新，這座城和這里人都在通過(guò)美好的工作來(lái)創(chuàng)造美好的生活，萬(wàn)物皆需“巴適”，逍遙自在才是他們最理想的生命狀態(tài)。

從遙遠(yuǎn)的古蜀文明，到農(nóng)耕時(shí)代，再到商業(yè)時(shí)代，這其中經(jīng)歷了不斷的技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)變遷。成都這座城市的精氣神自成一派，成為它最大的資源優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特魅力，從而在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中緊緊地抓住了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的紅利。

而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，給成都帶來(lái)的是更加年輕的人口、企業(yè)、文化和受眾，可以說(shuō)在一定意義上，成都已經(jīng)拿到了一張通往未來(lái)世界的通行證。