強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌跨界聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)方式屢見(jiàn)不鮮。原本看起來(lái)互不相關(guān)的獨(dú)立主體，獨(dú)特的創(chuàng)意、合理的創(chuàng)新，將兩者的資源與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以取得成倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

汽車(chē)作為營(yíng)銷(xiāo)界的“大戶”自然免不了與其他領(lǐng)域的品牌進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，這其中的形式也包括了很多種。最簡(jiǎn)單的就是“限量版車(chē)型”，汽車(chē)品牌在與某知名IP合作后可以推出以該IP為亮點(diǎn)的限量版車(chē)型，根據(jù)參與程度的不同也有完全定制的車(chē)身涂裝、外觀內(nèi)飾細(xì)節(jié)，或者只是簡(jiǎn)單的增加一個(gè)Logo，這里面有一些是轉(zhuǎn)化為商品售賣(mài)的，也有一些只是one-off定制，并不進(jìn)行銷(xiāo)售。另外就是品牌層面的合作，并不會(huì)推出具體車(chē)型，可能只是一些聯(lián)合創(chuàng)作的作品。

阿斯頓·馬丁×007

從1964年開(kāi)始，阿斯頓·馬丁就一直是007電影主角邦德的御用座駕。在最新一部電影《007：無(wú)暇赴死》上映前，阿斯頓·馬丁推出了兩款007特別版車(chē)型，分別是DBS Superleggera 007 Edition和Vantage 007 Edition。除了擁有特別的坎伯蘭灰色車(chē)漆之外，內(nèi)飾中也大量采用了007電影中的元素。兩款車(chē)型均為限量銷(xiāo)售，其中Vantage限量100輛，DBS Superleggera限量25輛。

梅賽德斯-奔馳×Virgil Abloh

奔馳一直熱衷于跨界合作，前不久他們就跟Off-White的首席創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人以及LV的男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh聯(lián)合打造了基于G-Class越野車(chē)的Gel?ndewagen。此次跨界合作的設(shè)計(jì)終稿不僅保留了G-Class的原始設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也加入了賽車(chē)元素。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，同為G-Class車(chē)主的戴姆勒首席設(shè)計(jì)官瓦格納和Virgil Abloh靈感火花碰撞，在融入了他們?nèi)粘ＳH身駕馭G-Class的感受的同時(shí)，盡最大可能地結(jié)合了梅賽德斯-AMG的運(yùn)動(dòng)元素。他們對(duì)豪華的詮釋不再是以往那樣精心臻造、完美無(wú)缺的美學(xué)表達(dá)，取而代之的是一種更原始、更直接、更為回歸本源的呈現(xiàn)風(fēng)格，為觀眾打開(kāi)了一個(gè)嶄新的視角。

大眾×金剛

途銳和電影《金剛》的跨界合作則要低調(diào)很多，除了B柱上有一個(gè)定制的徽章之外，外觀看上去跟普通的途銳并沒(méi)有太多的不同。不過(guò)仔細(xì)看的話，“Kong”版途銳還是有一些與眾不同的細(xì)節(jié)，比如搭載了V8發(fā)動(dòng)機(jī)，配備了19英寸的輪圈以及275的寬胎、加大尺寸的前后剎車(chē)碟盤(pán)，這些都是戶外生存必備的配置。

MINI×勞斯萊斯

MINI inspired by Goodwood限量版這個(gè)作品其實(shí)是同一集團(tuán)下兩個(gè)品牌的一次合作。正如其名，勞斯萊斯設(shè)計(jì)師Alan Sheppard作為整個(gè)項(xiàng)目的監(jiān)督，親自挑選了適合這輛車(chē)內(nèi)飾的真皮、山羊絨、羔羊毛以及胡桃木飾板，1000輛限量車(chē)型的內(nèi)飾都是手工制作的。這輛車(chē)的外觀倒是十分低調(diào)，除了采用獨(dú)特的鉆石黑車(chē)漆和17英寸多輻輪圈，并在兩側(cè)翼子板增加一個(gè)特別裝飾板外，并沒(méi)有太多跟普通MINI車(chē)型的不同。

保時(shí)捷×星球大戰(zhàn)

在《星球大戰(zhàn)》最新一部電影《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》上映之前，保時(shí)捷與盧卡斯影業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)作了一款擁有保時(shí)捷元素的飛船。這艘名為“Tri-Wing S-91x Pegasus Starfighter”的星際飛船將被打造成1.5米長(zhǎng)的模型，在電影的首映禮上展出。飛船前部的空氣簾與大燈一同呈現(xiàn)的視覺(jué)效果與Taycan如出一轍。除了保時(shí)捷四點(diǎn)式日間行車(chē)燈的經(jīng)典設(shè)計(jì)外，前端還裝備著長(zhǎng)管爆能槍。尾部格柵與一體式高位制動(dòng)燈的設(shè)計(jì)靈感則源自新一代911，星際飛船后部借鑒了保時(shí)捷標(biāo)志性的貫穿式燈帶的設(shè)計(jì)。保時(shí)捷的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也適用于飛船內(nèi)飾：駕駛艙內(nèi)的儀表板在駕駛員的正前方，較低的坐姿符合運(yùn)動(dòng)人體工程學(xué)，讓人聯(lián)想到保時(shí)捷918 Spyder。

路虎×Paul Smith

作為一名路虎衛(wèi)士的資深車(chē)迷，Paul Smith爵士擁有多款路虎衛(wèi)士車(chē)型。在他心中，衛(wèi)士代表著一種英倫文化，并讓他深感自豪。他與路虎SVO團(tuán)隊(duì)緊密合作，基于他的創(chuàng)意和想法打造出了一輛獨(dú)一無(wú)二的路虎衛(wèi)士車(chē)型。Paul Smith爵士親自挑選了27種不同的色彩，組成了這輛定制版路虎衛(wèi)士獨(dú)特的車(chē)身外觀配色。

起亞×DC娛樂(lè)

在2012-2013年間，起亞汽車(chē)與DC娛樂(lè)開(kāi)發(fā)了一系列的聯(lián)名車(chē)型，DC旗下最著名的“正義聯(lián)盟”成員超人、蝙蝠俠、神奇女俠、綠燈俠、閃電俠和海王均有對(duì)應(yīng)的聯(lián)名車(chē)型。這些車(chē)型并不僅僅是加上一個(gè)徽章這么簡(jiǎn)單，而是從外觀到內(nèi)飾均有超級(jí)英雄的特色定制細(xì)節(jié)。比如這款神奇女俠版Sportage就使用了標(biāo)志性的美國(guó)國(guó)旗配色，進(jìn)氣格柵也是根據(jù)神奇女俠的標(biāo)志所打造，內(nèi)飾除了使用了神奇女俠的主打色紅色之外還在座椅上刺繡了神奇女俠的標(biāo)志。