海信李本衛(wèi)：能效升級給空調(diào)企業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，更加凸顯以消費需求為導(dǎo)向創(chuàng)新重要性

張麗

新能效標(biāo)準(zhǔn)將給企業(yè)帶來產(chǎn)品布局、研發(fā)創(chuàng)新的雙重考驗

李本衛(wèi)告訴記者，新版能效標(biāo)準(zhǔn)之所以被稱為“史上最嚴(yán)”可以從三個方面體現(xiàn)。首先，在中國空調(diào)能效歷史上，新版標(biāo)準(zhǔn)在等級指標(biāo)上是最高的，能效等級由原來的3個等級調(diào)整為5個等級，能效等級小于5級不能滿足新標(biāo)準(zhǔn)要求，而GB 12021.3-2010 確定的1級的產(chǎn)品，按照新標(biāo)準(zhǔn)能效等級變?yōu)?級或5級，甚至小于5級；其次，新版能效標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)容上有很大的變化，首次將定頻空調(diào)和變頻空調(diào)合并評價，均采用APF評價標(biāo)準(zhǔn)，整體提升了空調(diào)行業(yè)能效門檻，特別是對于定頻空調(diào)而言，技術(shù)升級難度非常大；再者，此次能效提升的幅度在世界范圍內(nèi)都是少有的，對整個空調(diào)行業(yè)的技術(shù)升級是一個嚴(yán)峻的考驗。

“此次能效升級后，中國空調(diào)能效技術(shù)將處于全球領(lǐng)先水平。”李本衛(wèi)強調(diào)，節(jié)能環(huán)保是大勢所趨，空調(diào)行業(yè)高能效發(fā)展是必然。概括來說，空調(diào)能效技術(shù)的發(fā)展有三大方向：全直流化，風(fēng)機、壓縮機等都會逐步實現(xiàn)直流化；變頻化，隨著定頻產(chǎn)品的退市，變頻產(chǎn)品市場規(guī)模將迅速擴大，成為市場主導(dǎo)；制冷劑將加速朝著綠色環(huán)保、高效發(fā)展。

談及此次能效標(biāo)準(zhǔn)升級對空調(diào)企業(yè)的影響，李本衛(wèi)表示，新版標(biāo)準(zhǔn)的實施，將帶來整個空調(diào)行業(yè)能效等級大幅提升，定頻空調(diào)將會因為材料成本、技術(shù)研發(fā)等投入增加失去成本優(yōu)勢，加速退市，而變頻空調(diào)也會因為市場準(zhǔn)入門檻的提升，必須加速產(chǎn)品迭代。這將對空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品線布局造成很大的沖擊，企業(yè)在加速砍掉定頻產(chǎn)品生產(chǎn)線的同時，還要加速進行變頻空調(diào)相關(guān)技術(shù)的更新?lián)Q代，從而對企業(yè)的統(tǒng)籌能力和研發(fā)實力進行雙重考驗。

不過挑戰(zhàn)與機遇總是并存?！按舜螛?biāo)準(zhǔn)的整合，對長期做變頻技術(shù)的企業(yè)是一個難得的機會?！崩畋拘l(wèi)認(rèn)為，長時間以來，因為價格優(yōu)勢，定頻空調(diào)產(chǎn)品占據(jù)著一定的市場份額，如今，迫于能效等級提升，定頻產(chǎn)品的成本優(yōu)勢消失殆盡，加速退市，其空出的市場份額，將為有準(zhǔn)備的企業(yè)帶來巨大的增長空間?！昂Ｐ趴照{(diào)自1997年開始進入變頻領(lǐng)域，并始終堅持變頻技術(shù)的升級迭代，已經(jīng)在技術(shù)、產(chǎn)品上進行了充足的儲備?！?他透露，應(yīng)對此次能效升級，海信空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進行了全方位調(diào)整，“全面淘汰定頻產(chǎn)品生產(chǎn)線的同時，結(jié)合消費者的健康需求，全面轉(zhuǎn)向新風(fēng)變頻方向，進行舒適、健康、節(jié)能、智能等多維度技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推出新風(fēng)健康變頻空調(diào)產(chǎn)品，為消費者帶來更加優(yōu)秀的新風(fēng)體驗。”

唯有真正給用戶帶來價值的產(chǎn)品才能征服日益理性的消費者

對于時下的消費潮流，李本衛(wèi)認(rèn)為，信息的高度透明讓中國消費者越來越理性，他們不再單純地追求低價，而是越來越青睞能帶來價值的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品能夠帶來他們所期望的價值，就樂于購買，也有能力購買。因此，空調(diào)企業(yè)也不應(yīng)一味追求低價，而是要考慮給消費者帶來什么樣的價值，包括解決了哪些消費痛點、挖掘了哪些新的興奮點。這就需要企業(yè)研發(fā)要更加以消費者為中心，與消費者需求更加緊密聯(lián)系。

李本衛(wèi)介紹說，目前，海信專門成立了家電集團，整合全部家電研發(fā)力量，設(shè)立了家電研發(fā)中心，下設(shè)用戶與體驗評測部，專門洞察用戶，評測用戶需求滿足程度?！罢虾蟮募译娧邪l(fā)中心，打破了品類的局限，可以更好的進行跨界創(chuàng)新，同時，可以有組織的去收集用戶需求、研究用戶需求、轉(zhuǎn)化用戶需求，真正打通了消費市場與研發(fā)環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品需求到產(chǎn)品研發(fā)，再到后端市場策劃、推廣，實現(xiàn)了閉環(huán)管理，讓消費需求與研發(fā)成果之間的轉(zhuǎn)化更加高效?！?/p>

選購好空調(diào)，能效、舒適、健康一個都不能少

當(dāng)前，整個空調(diào)市場的創(chuàng)新非常活躍，創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新概念層出不窮，賦予消費者更大選擇空間的同時，也讓他們的選購更加迷茫。對此，李本衛(wèi)建議廣大消費者，購買空調(diào)產(chǎn)品，首先要明確自身的應(yīng)用需求，切勿盲目追趕潮流，而且，在選購產(chǎn)品時，一定要看專業(yè)認(rèn)證，這能夠幫助消費者快速了解產(chǎn)品專業(yè)性，過濾劣質(zhì)產(chǎn)品；其次，最好選大品牌，因為大品牌不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上更有保障，還能夠提供穩(wěn)定的安裝、售后服務(wù)。

對于時下備受關(guān)注的高能效潮流，李本衛(wèi)認(rèn)為，在預(yù)期價格、應(yīng)用需求滿足的基礎(chǔ)上，還是要盡量選擇高能效產(chǎn)品，因為高能效是高端產(chǎn)品的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，而高端產(chǎn)品絕不僅是節(jié)能省電，還包括了舒適、健康等性能的升級，整體技術(shù)含量較高，應(yīng)用體驗更好。

李本衛(wèi)提醒廣大消費者，判斷一款真正意義上的“好空調(diào)”，用戶可以從能效、舒適、健康等方面入手。即，能效等級越高越好，因為這意味著更高的技術(shù)含量、更好的性能配置；關(guān)注空調(diào)使用舒適度，選購時要注意空調(diào)對氣流的控制，最典型的就是是否具備防直吹功能；健康性能，關(guān)注換新風(fēng)功能，確保室內(nèi)空氣新鮮；不要過分執(zhí)著智能功能，如果選購智能產(chǎn)品，最好選擇具有OTA功能的產(chǎn)品，因為這代表智能空調(diào)的智能性能是“成長型”，將來企業(yè)的最新算法、最新研究成果都可以優(yōu)先在產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，從而獲得更加優(yōu)越的使用體驗。