“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”凝“優(yōu)”聚“精”，以創(chuàng)新驅(qū)動中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

張麗

伴隨著中國家電品類的日益豐富，“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動覆蓋的品類也越來越多。截至2019年，該活動已經(jīng)涵蓋了彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、油煙機、燃氣灶、空氣凈化器、凈水機、取暖器、洗碗機、電飯煲等常用品種，同時，洗干一體機、干衣機、晾衣機、集成灶等近幾年具備發(fā)展?jié)摿Φ募译姰a(chǎn)品也進入到活動中。此外，廚電套系、嵌入式一體機、地暖空調(diào)一體機、中央凈水系統(tǒng)等主打全屋、集成概念的產(chǎn)品也逐漸增多?！爸袊矣秒娖鲃?chuàng)新成果推介”體現(xiàn)著中國家電人對消費者需求的深刻洞察，更代表著尖端家電科技創(chuàng)新潮流。

凝聚優(yōu)質(zhì)品牌，以創(chuàng)新打造中國家電品牌影響力

多年來，“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”堅持優(yōu)中選優(yōu)，致力于將中國家電最前沿的創(chuàng)新科技展示給全世界，因此，吸引了越來越多創(chuàng)新能力突出的頭部家電企業(yè)參與其中，成為了名副其實的優(yōu)質(zhì)品牌集聚地。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至目前，參與到“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動中的各品類家電品牌，在細分類別中，合計市場份額占比均已經(jīng)過半。比如，以冰箱、洗衣機、空調(diào)為代表的白電三大件，參與品牌數(shù)量占比分別為7%、6%、14%，市場份額占比則分別達到了61%、60%、80%；凈水機與吸塵器兩個品類，參與品牌數(shù)量占比均為2%，市場份額占比卻分別達到了58%和72%；熱水器品類參與品牌數(shù)量占比僅有5%，市場份額占比卻高達76%。

“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動連續(xù)多年在德國IFA展期間發(fā)布，讓眾多具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家和具有創(chuàng)新品質(zhì)的家電產(chǎn)品匯聚一堂，不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品的互通，更是創(chuàng)新理念的互動。在2019年的“中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典”上，中華人民共和國大使館商務(wù)公參王衛(wèi)東先生曾評價該活動，“已經(jīng)成為雙方家電及相關(guān)科技企業(yè)最直觀的學(xué)習(xí)、交流平臺，是IFA展期間的一個重要活動，也已經(jīng)成為中德兩國經(jīng)貿(mào)合作的良好示范?！?/p>

“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動讓全世界見證了中國家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進步，逐漸認可了中國家電人的創(chuàng)新理念和不斷追求卓越品質(zhì)的匠心，使得中國家電的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽度和國際影響力與日俱增。

聚焦精品家電，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場競爭力

每一年，“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動帶來的中國家電最前沿的創(chuàng)新科技，都是中國家電人過去一年里銳意進取的成果展示。家電企業(yè)通過使用新技術(shù)，采用新材料，運用新工藝，不斷深挖用戶需求，實現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計等方面的持續(xù)升級。也因此，每一年的創(chuàng)新成果發(fā)布都備受消費者關(guān)注，成為后續(xù)家電市場上的明星產(chǎn)品，引領(lǐng)市場消費趨勢。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在冰箱市場，以榮獲“2019年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”的卡薩帝天成自由嵌入冰箱BCD-633WICTU1為例，在20000元以上600升多門冰箱線下市場，零售額份額排在第二位；在30000元以上600升多門冰箱線下市場，零售額份額第一位。2020年多門冰箱市場均價為6642元，而卡薩帝BCD-633WICTU1的售價為36374元，溢價率高達448%。

在洗衣機市場，以榮獲“2019年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”的比佛利一桶洗衣機BVL3J110IY為例，2019年9月上市，在萬元以上波輪洗衣機市場零售額份額占據(jù)第二位，溢價率更是高達507%。在8000元以上波輪洗衣機市場，同樣作為“創(chuàng)新成果”，2019年7月上市的海爾無外桶全自動洗衣機MW100-BD996U1表現(xiàn)優(yōu)秀，零售額份額占據(jù)第二位，溢價率為347%。

在空調(diào)市場，以卡薩帝指揮家空調(diào)套機為例，2019年4月上市，3匹冷暖柜機零售額份額第二，線下市場均價20000元以上，溢價率高達160%。美的變頻分體壁掛式空調(diào)于2019年8月上市，在1.5匹、5500元以上掛機市場，零售額份額第二，溢價率88%。

在廚衛(wèi)市場，以西門子SJ558S06JC洗碗機為例，在2019年線上洗碗機市場，萬元以上價位段，零售額份額排名第五，溢價率高達196%。美的PG2310微蒸烤一體機，在線下微蒸烤一體機市場，零售額位居第二，溢價率16%。

在小電市場，九陽蒸汽飯煲F-S5，在2020年2500元以上線下市場，零售額份額占據(jù)第二位，溢價率高達458%；美的雙極單錐過濾技術(shù)吸塵器，在2020年手持推桿式吸塵器1500以下市場，零售額份額第一。

從上述數(shù)據(jù)不難看出，每年發(fā)布的創(chuàng)新成果均體現(xiàn)出強大的市場競爭力。這是中國家電人堅持以消費者需求為出發(fā)點，以科技創(chuàng)新為手段，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。而“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”則將創(chuàng)新產(chǎn)品快速帶到了消費者面前，實現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新與消費者需求之間的良性互動。

塑品牌、推精品，“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動致力于推動中國家電創(chuàng)新力量，宣傳中國家電的創(chuàng)新精神，并將中國家電的創(chuàng)新成果推向全球消費者，對于推動中國家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、健康升級起到了十分積極的作用。作為中國制造業(yè)的支撐，中國家電產(chǎn)業(yè)正處于從“家電制造大國”向“家電制造強國”蛻變的關(guān)鍵期，創(chuàng)新已經(jīng)成為了行業(yè)新常態(tài)，而“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”引導(dǎo)的創(chuàng)新正能量正是行業(yè)所急需的。