開(kāi)放4K扶植創(chuàng)作者引入紀(jì)錄片西瓜視頻持續(xù)加碼內(nèi)容布局

馮珊珊

作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)，西瓜視頻以短視頻起家，平臺(tái)上有大量活躍創(chuàng)作用戶(hù)。隨著短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。2019年，西瓜視頻正式發(fā)力PuGc（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容），對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者資源越來(lái)越重視。

日前，西瓜視頻在PuGc內(nèi)容生態(tài)布局上再次加碼，宣布正式啟動(dòng)圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型招募活動(dòng)“活字計(jì)劃”，聯(lián)合今日頭條、抖音拿出2億資源（1億元現(xiàn)金和1億元流量）扶持圖文創(chuàng)作者，進(jìn)行視頻創(chuàng)作。

本次“活字計(jì)劃”，西瓜視頻邀請(qǐng)了洪晃，李銀河，六神磊磊、姜茶茶、溫義飛，飯統(tǒng)戴老板6人擔(dān)任首席招募官，招募并幫助圖文創(chuàng)作者加速轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，西瓜視頻配備了專(zhuān)門(mén)的制作團(tuán)隊(duì)，從選題、策劃、剪輯等全環(huán)節(jié)，為創(chuàng)作者提供定制服務(wù)，并制作相關(guān)教程、組建線(xiàn)上訓(xùn)練營(yíng)。在商業(yè)化方面，西瓜視頻還將為優(yōu)質(zhì)作者提供對(duì)接廣告主、短視頻和直播帶貨等多元商業(yè)化模式。

免費(fèi)開(kāi)放4K畫(huà)質(zhì)

視頻化浪潮正在兇猛來(lái)襲。西瓜視頻發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的占比持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞?lì)惖任淖诸?lèi)內(nèi)容則有所下降。比起圖文，用戶(hù)消費(fèi)視頻內(nèi)容的門(mén)檻更低，也更為直接。在傳播上，視頻也比圖文占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。

《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年第一季度相比于2019年第

季度，西瓜視頻平臺(tái)播放視頻數(shù)同比增幅74%，評(píng)論量增幅102%，點(diǎn)贊量增幅202%，平臺(tái)活躍度增長(zhǎng)顯著。發(fā)展至今，西瓜視頻擁有大量且多樣年齡層、領(lǐng)域。身份的用戶(hù)，具備影視、直播。游戲、科技、文化共29個(gè)頻道，超過(guò)500種細(xì)分品類(lèi)內(nèi)容。

在西瓜視頻舉辦的“新內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的趨勢(shì)洞察對(duì)談”線(xiàn)下分享會(huì)上，圖文創(chuàng)作者姜茶茶表示，視頻平臺(tái)成為新的發(fā)展方向。姜茶茶是”節(jié)操詞典”的創(chuàng)作者，公眾號(hào)粉絲超百萬(wàn)。在她看來(lái)，圖文轉(zhuǎn)型并不僅僅是將文字內(nèi)容視頻化，視頻在定位、受眾上，均與文字定位不同，因此視頻內(nèi)容相較文字要兼具娛樂(lè)性。此外，視頻覆蓋了更多受眾范圍，發(fā)展空間更大。

西瓜視頻在PUGC內(nèi)容上再次加碼，聯(lián)合今日頭條、抖音拿出2億資源扶持圖文創(chuàng)作者，進(jìn)行視頻創(chuàng)作。

6月8日，西瓜視頻宣布面向所有用戶(hù)和創(chuàng)作人，免費(fèi)開(kāi)放短視頻4K畫(huà)質(zhì)，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多免費(fèi)向用戶(hù)提供4K觀看體驗(yàn)的視頻網(wǎng)站之。該功能上線(xiàn)后，

批頭部視頻創(chuàng)作者率先響應(yīng)，“毒角SHOW””林晨同學(xué)””李永樂(lè)老師”和“美食作家王剛”等頭部視頻創(chuàng)作者，在西瓜視頻發(fā)布了4K視頻作品，內(nèi)容覆蓋生活記錄，科學(xué)。教育、美食、游戲、三農(nóng)等多個(gè)領(lǐng)域。

科技博主愛(ài)范兒表示，支持4K視頻上傳，有助于創(chuàng)作者傳達(dá)更多內(nèi)容。對(duì)于喜歡拍風(fēng)景大片，或是擅長(zhǎng)錄播游戲視頻的作者而言，4K更是剛需功能。

《西瓜視頻用戶(hù)畫(huà)像報(bào)告》顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活躍用戶(hù)數(shù)量為5000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)數(shù)量為1.31億。其中，用戶(hù)對(duì)影視，游戲的內(nèi)容需求增長(zhǎng)最快，4K將助力此類(lèi)用戶(hù)提升觀看體驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者之爭(zhēng)

峰瑞資本合伙人李豐在談及媒介形態(tài)轉(zhuǎn)變時(shí)曾指出，視頻化的習(xí)慣已經(jīng)在消費(fèi)者端形成，會(huì)拍有質(zhì)量視頻的人，會(huì)比當(dāng)年的公眾號(hào)里會(huì)寫(xiě)好文章的人還要稀缺。

近年來(lái)，西瓜視頻持續(xù)發(fā)力視頻內(nèi)容領(lǐng)域。2019年7月，西瓜視頻宣布針對(duì)vlog內(nèi)容推出”萬(wàn)元月薪”計(jì)劃，設(shè)立百萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量，幫助優(yōu)秀的vLogger實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)元。此后，西瓜視頻推出“揚(yáng)帆計(jì)劃”，從內(nèi)容創(chuàng)作。運(yùn)營(yíng)、流量扶持、變現(xiàn)等方面，持續(xù)為創(chuàng)作者助力。

近半年，不少圖文創(chuàng)作者在西瓜視頻接連冒頭，圖文知名大V如姜茶茶、萌蛋人等，已在平臺(tái)積累了數(shù)萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)粉絲。以個(gè)人視頻創(chuàng)作者萌蛋人為例，萌蛋人是位歷史類(lèi)科普作者，自2019年開(kāi)始自學(xué)視頻制作。2020年1月，萌蛋人用動(dòng)畫(huà)形式，在西瓜視頻發(fā)布首條原創(chuàng)視頻，用幽默有趣的敘事方式向觀眾科普歷史知識(shí)。目前，萌蛋人在西瓜視頻站內(nèi)收獲粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

此外，不少知識(shí)分子，專(zhuān)欄作家也嘗試在西瓜視頻制作視頻，如李銀河，洪晃已入駐了西瓜視頻，定期發(fā)布視頻作品。

這背后一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，視頻平臺(tái)之間愈演愈烈的人才資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。6月14日，巫師財(cái)經(jīng)發(fā)布視頻《退出B站：鮮衣怒馬少年時(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅，成長(zhǎng)》，在視頻中他稱(chēng)“視頻還會(huì)做下去，但將不會(huì)繼續(xù)在B站發(fā)布，具體另行安排”“希望與大家江湖再見(jiàn)”。對(duì)此，B站在聲明中指出，巫師財(cái)經(jīng)與國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)簽署了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議。自媒體“三表龍門(mén)陣”稱(chēng)，該平臺(tái)花了“七位數(shù)”高價(jià)撬走巫師，從大部分輿論猜測(cè)來(lái)看，這平臺(tái)似乎是西瓜視頻。6月15日，西瓜視頻的運(yùn)營(yíng)方字節(jié)跳動(dòng)表示”暫不回應(yīng)”。

2019年，B站游戲區(qū)知名uP主敖廠長(zhǎng)離開(kāi)B站，簽約西瓜視頻，“搶人戰(zhàn)爭(zhēng)”正式浮出水面。此后，B站漁人阿烽、老四趕海，漁戈兄弟等“趕海天團(tuán)”，再次獨(dú)家簽約西瓜視頻。由此，西瓜視頻與B站的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始公開(kāi)化。

不僅僅是西瓜視頻，今年以來(lái)，各視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度。5月28日，B站發(fā)行了6.5億美元的可轉(zhuǎn)債，用以豐富內(nèi)容發(fā)行、研發(fā)及其他一般企業(yè)用戶(hù)。隨后，B站上線(xiàn)知識(shí)區(qū)，針對(duì)新的知識(shí)分區(qū)推出百萬(wàn)元獎(jiǎng)金招募活動(dòng)，鼓勵(lì)uP主參與內(nèi)容創(chuàng)作。

近期，優(yōu)酷針對(duì)視頻創(chuàng)作者推出“優(yōu)酷號(hào)”，并投入資源鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。在最新升級(jí)的9.0版本，短視頻等PUGC內(nèi)容以雙瀑布流形式，登陸優(yōu)酷首頁(yè)下方推薦。此次更新強(qiáng)調(diào)全視頻品類(lèi)和互動(dòng)體驗(yàn)，意在打造長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容平臺(tái)和視頻社區(qū)。

在此之前，愛(ài)奇藝推出了隨刻版應(yīng)用，除了影視、綜藝、動(dòng)漫等愛(ài)奇藝自制及版權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，還包含創(chuàng)作者分享的短視頻內(nèi)容。愛(ài)奇藝表示將開(kāi)放多項(xiàng)技術(shù)功能，大幅降低短視頻創(chuàng)作門(mén)檻。

西瓜視頻“野心”何在？

2016年，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)今日頭條產(chǎn)品進(jìn)行拆分，當(dāng)年5月上線(xiàn)頭條視頻。2017年，頭條視頻更名為西瓜視頻，與郭德綱打造短視頻綜藝節(jié)目《郭匯》。2018年季度，西瓜視頻通過(guò)直播問(wèn)答板塊《百萬(wàn)英雄》引流，字節(jié)系開(kāi)放了平臺(tái)資源，助推西瓜視頻快速增長(zhǎng)，但季度西瓜視頻DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)量）復(fù)合增長(zhǎng)率依舊低于抖音。

2018年8月初，西瓜視頻正式宣布進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，將在未來(lái)年內(nèi)投入40億元用于網(wǎng)綜的制作，并與銀河酷娛合作、聯(lián)手汪涵制作第檔自制綜藝節(jié)目《頭號(hào)任務(wù)》。

在過(guò)去年里，西瓜視頻的長(zhǎng)視頻內(nèi)容規(guī)模不斷擴(kuò)大。除了《頭號(hào)任務(wù)》《考不好沒(méi)關(guān)系》《大叔小館》等自制綜藝;《亮劍》《永不瞑目》《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》等經(jīng)典影視作品也被引進(jìn)，成為獨(dú)播劇目;《賭神》《賭俠》《城市獵人》等老電影也出現(xiàn)在西瓜視頻上，這些都被看作西瓜視頻擴(kuò)充內(nèi)容生態(tài)的方式。

今年以來(lái)，西瓜視頻更是動(dòng)作頻頻。大年初，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音和西瓜視頻等四大平臺(tái)，免費(fèi)上映了春節(jié)檔電影《囧媽》。電影上線(xiàn)三日，總播放量超6億，觀看人次1.8億，成為行業(yè)大事件?！秶鍕尅穼?duì)西瓜視頻的拉新作用非常明顯，數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的日均DAU相比2019年春節(jié)上漲38%。

有行業(yè)觀察人士表示，西瓜視頻正在搭建“YouTube”模式，形成“長(zhǎng)視頻+短視頻”戰(zhàn)略協(xié)同，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。事實(shí)上，西瓜視頻對(duì)視頻戰(zhàn)略的加碼，還不止于創(chuàng)作者資源，在紀(jì)錄片領(lǐng)域也不斷向中上游制作端上移，與合作廠商做聯(lián)合出品。

今年4月，西瓜視頻與BBcStudios宣布達(dá)成內(nèi)容合作，雙方將共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長(zhǎng)王國(guó)》兩部紀(jì)錄片。同時(shí)，BBC將為西瓜視頻提供上百部紀(jì)錄片內(nèi)容，包括《地球脈動(dòng)》《文明》《冰凍星球》《造物工廠》等。西瓜視頻還與另紀(jì)錄片品牌Discovery合作，《荒野求生》《核災(zāi)后的切爾諾貝利》等多部紀(jì)錄片已在西瓜視頻紀(jì)錄片頻道上線(xiàn)。雙方還將于近期聯(lián)合推出

部聚焦全球新冠肺炎疫情的紀(jì)錄片。

今年二季度起，西瓜視頻推動(dòng)“時(shí)代觀察者計(jì)劃”，通過(guò)聯(lián)合出品的形式扶植優(yōu)質(zhì)PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作者，共同打造百部精品PGC紀(jì)錄片內(nèi)容，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭。