CCTV-8電視劇頻道＆視頻網(wǎng)站同步播出，《誰說我結(jié)不了婚》探索“她時代”新表達(dá)

近日，由中央電視臺、愛奇藝、興格傳媒、騰訊影業(yè)、北京廣電出品的都市獨立女性治愈情感劇《誰說我結(jié)不了婚》迎來收官。

中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，該劇登陸CCTV-8電視劇頻道后，開播周每集平均到達(dá)率1.611%，收視率0.756%，兩項數(shù)據(jù)均進(jìn)入黃金時段該頻道收視指標(biāo)前3。在社交平臺，該劇憑借緊扣現(xiàn)實的熱點話題，引發(fā)大量“自來水”的廣泛圍觀和熱議。

憑借對女性題材的時代表達(dá)、直擊現(xiàn)實的創(chuàng)作風(fēng)格，以及臺網(wǎng)聯(lián)動的共振效應(yīng)，《誰說我結(jié)不了婚》實力圈粉。仔細(xì)想想，這樣既有話題熱度，又有現(xiàn)實觀照性的女性題材劇，著實是市場的稀缺品類。

女性題材新探索：尋找“我要的幸福”

面對大齡單身女青年的標(biāo)簽，程璐（童瑤飾）說：“我不是不能結(jié)婚，我是不想。”田營（陳數(shù)飾）坦言自己做事的原則是，“從利益出發(fā)它要不要做，從風(fēng)險出發(fā)它該不該搏，從能力出發(fā)它該不該干，從結(jié)果出發(fā)它劃不劃算，而不是別人告訴我，我對不對?！?/p>

直擊人心的《誰說我結(jié)不了婚》金句頻出，不少網(wǎng)友紛紛在社交平臺留言，分享自己所經(jīng)歷的情感故事和職場生活。

女性形象和女性生存狀態(tài)一直是女性題材劇的重要表現(xiàn)內(nèi)容。隨著時代變遷，女性社會地位提升，女性題材劇的創(chuàng)作逐漸從家庭倫理劇過渡到都市職場劇，從聚焦個人情感故事延伸向關(guān)注女性群像成長。尤其是這兩年，女性題材劇持續(xù)升溫。那么，這個時代到底需要什么樣的女性題材??？

“新時代女性更需要明確‘我是我自己?！痹谂d格傳媒董事長楊文紅看來，《誰說我結(jié)不了婚》中三位女性始終以“我需要什么”為參考，尋找“我要的幸?！?。

《誰說我結(jié)不了婚》描繪了當(dāng)下都市輕熟女性的生存狀態(tài)和生活方式，這三位女性身上集合了新時代女性的諸多特征。外表溫柔的程璐內(nèi)心深處有著堅定的價值觀，比如在劇中編劇得獎的問題上，她選擇放棄得獎也要說出“槍手”一事。田營對生活的理解更透徹，同時，她也是一個非常勇敢的人，不止在事業(yè)上勇往直前，在愛情中也很有勇氣。溫柔甜美的丁詩雅（許芳銥飾）是現(xiàn)實生活中很多女性的代表，渴望追求一份真感情，最終她選擇了一個比較年輕、簡單、真正愛她的人。

同樣是女性題材劇，兩年前興格傳媒出品的《上海女子圖鑒》實現(xiàn)了女性題材劇的升級。從聚焦個人成長的《上海女子圖鑒》，到描繪女性群像的《誰說我結(jié)不了婚》，兩種截然不同的創(chuàng)作視角在主題表達(dá)和傳播效果上也呈現(xiàn)出差異化。

“一位女性的成長看的是別人的故事，幾位女性的成長讓更多人在其中看到自己，在群像中找到和自己更接近的角色，更容易產(chǎn)生共鳴。《誰說我結(jié)不了婚》以三位女性為敘事主體，承載的話題更多，覆蓋的社會橫截面更廣?！睏钗募t表示。

從《將軍在上》《大唐女法醫(yī)》到《上海女子圖鑒》《誰說我結(jié)不了婚》，興格傳媒在女性題材劇的創(chuàng)作中不斷開辟新視角，塑造新角色。不管內(nèi)容題材如何變化，作品始終傳遞直面現(xiàn)實、接納自己、治愈人心的正能量，展現(xiàn)新時代男女平等、勢均力敵的精神面貌。隨著“她時代”的來臨，女性題材劇將成為市場和觀眾青睞的題材，興格傳媒在女性題材劇中積累的成功經(jīng)驗，或?qū)⒊蔀槠湮磥淼母偁巸?yōu)勢。

‘飴愈的第一步是直面現(xiàn)實”

作為一部現(xiàn)實題材劇，《誰說我結(jié)不了婚》聚焦現(xiàn)實問題，但沒有執(zhí)著于對價值觀的評判，而是在三位女性不同的情感故事中，緩解焦慮情緒，達(dá)到治愈心靈的效果?！爸斡牡谝徊绞侵泵娆F(xiàn)實?！痹跅钗募t看來，了解現(xiàn)實的本質(zhì)，理解它的殘酷性，反而能更輕松，更釋然。

敢于揭開女性在生活、職場中面臨的困惑，《誰說我結(jié)不了婚》沒有設(shè)計過多表面戲劇情節(jié)或懸浮劇情，而是直接切入問題本質(zhì)，從人物設(shè)定、話題探討到臺詞設(shè)計，都盡可能接近真實，具有強烈的生活感和真實感。

雖然直面現(xiàn)實，但殘酷絕非這部劇的主基調(diào)。該劇制片人陳泉表示，“我們并不想用‘戳痛點的方式賣慘，博眼球，獲取同情，不想用苦大仇深的方式來創(chuàng)作故事。相反，我們采用了一些詼諧的情節(jié)處理，甚至有些喜劇的敘事方式來呈現(xiàn)、解構(gòu)這些問題，展示30+女性的情感故事和價值觀，希望能消除社會對她們的刻板印象?！?/p>

婚戀觀背后反映的是社會現(xiàn)狀和時代特色。當(dāng)代女性越來越獨立，可以過自己想過的生活，可以不依賴于男性。結(jié)婚不是她們?nèi)松械谋剡x項，結(jié)婚或不婚只是她們對生活方式的一種選擇，而選擇權(quán)已牢牢掌握在女性自己手里。這是對當(dāng)下社會文化和時代特色的一種折射?！墩l說我結(jié)不了婚》以女性婚戀問題為切入點，或?qū)Ыo大眾更多新時代的新解讀。

臺網(wǎng)聯(lián)動新模式釋放行業(yè)新信號

5月26日，《誰說我結(jié)不了婚》在CCTV-8電視劇頻道開播，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果Tv同步更新。此外，除了在CCTV-8電視劇頻道播出，CCTV-1綜合頻道也在下午時段進(jìn)行重播。此番，愛奇藝與CCTV-8電視劇頻道不僅播出了同一版本，而且實現(xiàn)了臺網(wǎng)同步開播、同步收官。CCTV-8電視劇頻道在排播上也更加靈活，因為劇集時長略有不同（內(nèi)容相同），CCT-8原本是3集編播，但為了趕上網(wǎng)絡(luò)的步伐，改為2集播出，之后由調(diào)整為3集播出的新方式。

在楊文紅看來，CCTV-8電視劇頻道已把自己當(dāng)成一個高度市場化的平臺在運作，對觀眾群的整體拓展有了更深入的考慮。同時，在整體選片機(jī)制方面，也已將自身置于跟各大衛(wèi)視平臺的競爭系統(tǒng)當(dāng)中。此外，平臺也會選擇更輕化、更精品化的劇目來豐富頻道的劇集儲備。

愛奇藝、CCTV-8電視劇頻道、興格傳媒的這次合作，向市場和行業(yè)釋放出全新的信號。對CCTV-8電視劇頻道來說，《誰說我結(jié)不了婚》的成功嘗試將進(jìn)一步拓展其觀眾群，可以讓市場看到平臺內(nèi)容定位的年輕化、劇集類型的多元化，將有利于進(jìn)一步拓展廣告市場。對于視頻網(wǎng)站而言，一方面可降低購劇成本，減少風(fēng)險;另一方面臺網(wǎng)聯(lián)播將進(jìn)一步提升內(nèi)容影響力和傳播力。于影視制作公司而言，除了視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視平臺，央視的播出，也意味著有一個更大或之前沒有特別關(guān)注的平臺可以成為新的發(fā)行渠道，擴(kuò)大作品的收視人群。

面對當(dāng)前的市場環(huán)境，網(wǎng)臺聯(lián)播能否成為未來的常態(tài)？對此楊文紅表示，網(wǎng)臺聯(lián)播取決于劇本身的特征，更具網(wǎng)絡(luò)屬性的作品還是適合在網(wǎng)絡(luò)平臺播出。而臺網(wǎng)屬性兼具的劇在市場上的影響力則是最大的?！墩l說我結(jié)不了婚》兼具臺網(wǎng)屬性，所以網(wǎng)臺聯(lián)播會產(chǎn)生更好的播出效果。

談及未來的內(nèi)容布局規(guī)劃，楊文紅表示，女性題材，尤其是現(xiàn)實題材劇，將成為興格傳媒實現(xiàn)系列化開放的主攻方向。同時，興格傳媒也會持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，在類型上更豐富，更多元;而無論是什么類型和題材，都會融入更多當(dāng)下氣質(zhì)和當(dāng)代情感。

（薛少林）