聚焦全國兩會助力脫貧攻堅中國視聽大數(shù)據(jù)5月綜合分析月報

5月21日至5月28日，全國兩會在北京召開，全國衛(wèi)視頻道對兩會進行了全面、深入報道。在全球疫情及當前國際國內(nèi)形勢下，觀眾更加關注本次兩會的電視媒體報道，據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”（cVB）系統(tǒng)數(shù)據(jù)，兩會期間，電視收視觀眾每戶平均收看兩會節(jié)目超4小時。

同時，5月，多部廣電總局脫貧攻堅重點劇目。多檔脫貧攻堅主題節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道播出，充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，從不同層次，采用不同形式講述脫貧攻堅生動故事，展示脫貧攻堅輝煌成就，取得良好的收視表現(xiàn)和傳播效果。

廣播電視兩會報道聲勢大效果好

5月21日至5月28日兩會期間，新聞類節(jié)目播出比重和收視比重較會前增幅均超過17%;新聞類電視回看時長增長，其中CCTV-13新聞頻道漲幅27.3%。習近平總書記發(fā)表重要講話的報道受到觀眾極大關注，“全國人大涉港決定”“民法典”等受到廣泛關注，廣播電視機構用科技創(chuàng)新為兩會新聞報道增色添彩。

新聞報道收視增幅明顯?！缎侣劼?lián)播》是大眾了解兩會的重要渠道，觀看用戶規(guī)模較兩會前增幅24.2%。兩會期間，習近平總書記在內(nèi)蒙古代表團、政協(xié)經(jīng)濟界聯(lián)組會、湖北代表團、解放軍和武警部隊代表團發(fā)表了重要講話。《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》《湖北新聞》《軍事報道》等節(jié)目當日收視率均大幅上漲。

地方衛(wèi)視中，深圳、北京、東方衛(wèi)視的兩會節(jié)目受到廣泛關注，湖南、廣東、河北、黑龍江等衛(wèi)視把5G、AI、AR/VR，區(qū)塊鏈等新技術應用于今年兩會報道，既拉近了與觀眾的距離，又確保了疫情防控下的報道安全?！逗闲侣劼?lián)播》研發(fā)使用“5G新聞云采編”系統(tǒng)，兩會期間平均收視率0.259%，在地方衛(wèi)視晚間新聞中排名第4?！稄V東新聞聯(lián)播》使用VR等技術賦能兩會報道，平均收視率0.242%，較本月兩會前漲幅11.0%。

廣播電視節(jié)目助力脫貧攻堅展時代風貌

廣電總局脫貧攻堅重點劇目，展現(xiàn)扶貧群像，深入人心。5月，多部廣電總局脫貧攻堅重點劇目綻放熒屏。相關劇目整體收視表現(xiàn)良好，首播期間均進入每周電視劇收視率前10.隨后在多個頻道重播依舊獲得了廣泛的用戶關注，充分發(fā)揮了導向示范作用。

CCTV-1綜合頻道《花繁葉茂》圍繞”精準扶貧”反映新時代的“山鄉(xiāng)巨變”，受到廣泛關注。該劇每集平均到達率24.43%，為本月電視劇單頻道觀眾規(guī)模之最;每集平均收視率1.338%，居于高位。

東方衛(wèi)視《我的金山銀山》從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出發(fā)，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧。易地扶貧搬遷和電商扶貧等多種脫貧舉措，每集平均到達率0.755%、收視率0.4.46%。

北京衛(wèi)視《遍地書香》從文化扶貧入手，展現(xiàn)如何用讀書帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，每集平均收視率0.363%，隨著劇情推進，節(jié)目黏性呈明顯上升趨勢，觀看完成度自首播周50.324.%上升至結局周63.085%。部分觀眾也保持了回看追劇的收視習慣，劇集播出第二周和第三周回看時長較開播周分別上漲51.2%和79.8%。

《綠水青山帶笑顏》《我們在夢開始的地方》《一個都不能少》在多頻道重播，與上述首播劇目形成宣傳合力，有效擴大了觀眾覆蓋面，為脫貧攻堅宣傳聚力鼓勁。

助力脫貧攻堅成為綜藝節(jié)目新風尚。5月，多檔綜藝節(jié)目踐行公益，開啟“扶農(nóng)助農(nóng)”模式，助力脫貧攻堅。

5月8日，浙江衛(wèi)視《王牌對王牌v》收官期以”春雷助農(nóng)、王牌送到”的主題為觀眾獻上精心挑選的公益好貨;5月22日，cCTV-1綜合頻道《星光大道》現(xiàn)場連線選手父親帶貨，湖南衛(wèi)視《向往的生活IV》公益直播幫扶西雙版納農(nóng)戶;5月31日，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)VI》嘉賓攜手網(wǎng)絡主播開啟貧困山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的售賣比拼。

這4期綜藝節(jié)目以優(yōu)異的收視成績（收視率均在0.6%以上）有效拓寬了助農(nóng)直播影響面，帶貨效果明顯。僅直播期間，《王牌對王牌v》農(nóng)產(chǎn)品成交額777.7萬元，《向往的生活IV》售出農(nóng)產(chǎn)品超19萬份，《極限挑戰(zhàn)VI》40分鐘售罄全部助農(nóng)產(chǎn)品、成交額661.3萬元?！胺鲛r(nóng)助農(nóng)”模式收獲觀眾滿滿好評，實現(xiàn)口碑與效益雙豐收。

此外，5月2日開播的CCTV-3綜藝頻道《喜上加喜》聚焦脫貧攻堅線的普通人，講述“關注脫貧”與“幫助脫單”的故事，播出七期平均收視率0.920%。

5月9日開播的山東衛(wèi)視《家鄉(xiāng)好物》探索“電視+電商+直播+扶貧”全新模式，書記、縣長們化身“實力帶貨主播”推介當?shù)靥禺a(chǎn)，節(jié)目形成較高黏性（播出四期平均忠實度58.749%），并帶動了地方特產(chǎn)的高交易量，打造了廣電融媒體帶貨新模式。

脫貧攻堅專題欄目用鏡頭展現(xiàn)變化，用記錄堅定信心。

CCTV-1綜合頻道《決戰(zhàn)脫貧在今朝》真實記錄了全國20個省份40多個貧困村的近20個故事，以小切口表現(xiàn)大主題?！蹲詈蟮挠补穷^》《共同的事業(yè)》《一個也不能少》三期節(jié)目收視率均超過1%，在同時段所有節(jié)目中表現(xiàn)優(yōu)異。隨后該節(jié)目在CCTV-4中文國際頻道、CCTV-13新聞頻道，西藏衛(wèi)視等多個頻道重播，均取得了不錯的收視成績。

深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊深愛圳幫扶》聚焦深圳精準扶貧、定點幫扶，特別是扶持生產(chǎn)和就業(yè)，易地扶貧搬遷安置、生態(tài)保護脫貧、教育扶貧，講述豐富多樣的精準扶貧故事。節(jié)目每周日中午播出，每期平均收視率0.114%，在深圳地區(qū)同時段地方衛(wèi)視節(jié)目中排名第1。

廣西衛(wèi)視《我們的小康》聚焦鄉(xiāng)村脫貧主戰(zhàn)場，展現(xiàn)出幸福中國的廣西畫卷。四期節(jié)目每期平均收視率0.116%，在廣西地區(qū)同時段地方衛(wèi)視節(jié)目中均排名前3。

陜西衛(wèi)視《對話書記》分別對話陜西澄縣、洋縣、宜川縣等地的縣委書記和駐村第書記，講述他們在脫貧攻堅線奮戰(zhàn)的酸甜苦辣。三期節(jié)目首播觀看完成度57.973%，受到觀眾特別是當?shù)赜^眾喜愛，在陜西本地同時段地方衛(wèi)視節(jié)目中均進入收視率前10。

此外，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《攻堅日記》，甘肅衛(wèi)視《扶貧第一線》、湖北衛(wèi)視《脫貧路上》，新疆衛(wèi)視《我們都是追夢人：烏布力艾散脫貧記》、青海衛(wèi)視《大美青海：瀾滄江畔的脫貧夢》、寧夏衛(wèi)視《決戰(zhàn)脫貧迎小康》也受到了觀眾青睞。