助農(nóng)見(jiàn)實(shí)效廣電節(jié)目放大招

馮剛

直播期間，超過(guò)5.5億人次參與串屏互動(dòng)，湖南省15個(gè)縣的農(nóng)產(chǎn)品備貨銷(xiāo)售空——這是6月7日晚在湖南衛(wèi)視播出的《出手吧，兄弟！湖南衛(wèi)視芒果扶貧云超市大直播》給出的成績(jī)單。當(dāng)天，以湖南廣電為主的媒體與電商平臺(tái)，帶動(dòng)湖南農(nóng)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額超20億元。

2020年，中國(guó)將完成決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，全面建成小康社會(huì)。在宏大的歷史進(jìn)程中，全國(guó)廣電機(jī)構(gòu)依托自身傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌節(jié)目、跨界直播、扶貧節(jié)目等多種形式，尋找助農(nóng)惠農(nóng)長(zhǎng)效模式，全面助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

發(fā)揮品牌節(jié)目影響力，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題

今年以來(lái)，各衛(wèi)視品牌節(jié)目積極參與扶貧助農(nóng)工作成為常態(tài)。受新冠肺炎疫情影響，全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的滯銷(xiāo)情況，無(wú)論是以農(nóng)業(yè)為主要支柱產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村地區(qū)，還是在各方幫助下剛剛建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)渠道的貧困地區(qū)，都受到定影響。解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，防止貧困地區(qū)因疫情返貧等情況的發(fā)生，成為各地面臨的主要難題之

。

疫情期間，隨著線上消費(fèi)潛力的大幅激活，“直播帶貨”這線上銷(xiāo)售模式逐漸為社會(huì)各界所關(guān)注。各衛(wèi)視品牌節(jié)目紛紛試水直播，以節(jié)目品牌影響力帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，助力各地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題。

湖南衛(wèi)視利用頻道各類(lèi)王牌節(jié)目的品牌影響力和頻道主持人的號(hào)召力，開(kāi)展扶貧助農(nóng)工作。綜藝節(jié)目《向往的生活4》自開(kāi)始拍攝以來(lái)，連續(xù)舉行兩場(chǎng)直播活動(dòng)。今年4月，節(jié)目組邀請(qǐng)薇婭前往節(jié)目拍攝地西雙版納，為當(dāng)?shù)毓r(nóng)滯銷(xiāo)的果干進(jìn)行直播帶貨，不到一個(gè)小時(shí)的助農(nóng)直播收獲1945萬(wàn)以上網(wǎng)友的關(guān)注，銷(xiāo)售額520多萬(wàn)元，惠及西雙版納195個(gè)村莊的1750位村民。6月5日第五期節(jié)目播出當(dāng)天，導(dǎo)演張航希攜蘑菇屋萌寵“小H”和“小0”，在微博官方平臺(tái)進(jìn)行第二輪助農(nóng)直播，傣糯小玉米。冬瓜豬肉香腸。刺山藥掛面等西雙版納特產(chǎn)、美食在直播問(wèn)上架銷(xiāo)售，訂單量超1口口口口單。

《天天向上》節(jié)目組前往云南斗南花市錄制《助農(nóng)吧！花花世界》專(zhuān)題節(jié)目，推廣云南當(dāng)?shù)仵r花產(chǎn)業(yè)，并設(shè)置“花農(nóng)選秀”環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)云南當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)突破以往的售賣(mài)模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，利用直播帶貨風(fēng)口進(jìn)行”自救”。茶葉和小龍蝦等農(nóng)產(chǎn)品，也走進(jìn)《天天向上》播出的《天天兄弟春游記》和《朋友來(lái)了，一起助農(nóng)！》主題節(jié)目，通過(guò)電商直播的方式進(jìn)行售賣(mài)。

全國(guó)廣電機(jī)構(gòu)依托自身傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌節(jié)目、跨界直播、扶貧節(jié)目等多種形式，全面助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

作為浙江衛(wèi)視“藍(lán)莓臺(tái)”入駐淘寶直播的首秀，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌5》5月8日的收官之夜，以“春雷助農(nóng)，王牌送到”為主題展開(kāi)直播，觀看人次超1200萬(wàn)，直接為中小企業(yè)拉動(dòng)777.7萬(wàn)元的成交額。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)6》，“極挑團(tuán)”成員進(jìn)入直播間推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，40分鐘售出價(jià)值661萬(wàn)元的產(chǎn)品，吸引1377萬(wàn)觀眾觀看。衛(wèi)視品牌節(jié)目與直播帶貨形式相結(jié)合下的惠農(nóng)助農(nóng)活動(dòng)，收獲良好效果，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目忠實(shí)觀眾與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)群體之間的轉(zhuǎn)換和互通。

依托于《極限挑戰(zhàn)》這綜藝IP，東方衛(wèi)視還計(jì)劃推出《極限挑戰(zhàn)——公益扶貧篇》特別節(jié)目，嘉賓將用20天的時(shí)間沿喀什莎車(chē)13十城

巴楚四縣小涼山怒江縣日喀則一定日縣珠峰大本營(yíng)的”三區(qū)三州”大環(huán)線，走進(jìn)“三區(qū)三州”脫貧攻堅(jiān)最前沿，沿途將通過(guò)旅游扶貧、直播帶貨，關(guān)注特色扶貧項(xiàng)目等方式，為當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ髦ΑＤ壳肮?jié)目正在進(jìn)行籌劃，預(yù)計(jì)于8月2日登陸東方衛(wèi)視。

發(fā)揮廣電平臺(tái)效用，多種形式助農(nóng)

3月18日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展智慧廣電專(zhuān)項(xiàng)扶貧行動(dòng)的通知》，要求發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)銷(xiāo)助農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的優(yōu)勢(shì)，推廣“公益廣告。節(jié)目+消費(fèi)扶貧”“短視頻、直播+消費(fèi)扶貧”等模式，提升貧困地區(qū)產(chǎn)品品牌知名度影響力，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值變價(jià)值。流量變銷(xiāo)量，“綠水青山”變”金山銀山”，直接帶動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的交易量。田間成交價(jià)格、農(nóng)戶(hù)收入三增長(zhǎng)，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容傳播與貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)融合。通過(guò)公益廣告、公益節(jié)目、公益行動(dòng)、購(gòu)物頻道，短視頻，直播電商等多種手段，宣傳推廣貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷(xiāo)難賣(mài)等問(wèn)題，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。

在政策引導(dǎo)下，各地廣播電視機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)卣毮懿块T(mén)聯(lián)手，推出了傳播形式更為多樣。內(nèi)容更為豐富的扶貧助農(nóng)活動(dòng)，為觀眾奉上了場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的“農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)”。

湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，衛(wèi)視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是持續(xù)創(chuàng)新的能力。無(wú)論是在節(jié)目中以小屏植入的方式幫助農(nóng)戶(hù);還是在屏幕上設(shè)置二維碼，帶動(dòng)觀眾直接掃碼購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，都非常有成效。同時(shí)，湖南衛(wèi)視的品牌影響力，豐富的節(jié)目、藝人，渠道資源，以及衛(wèi)視平臺(tái)擁有的強(qiáng)大觀眾基礎(chǔ)，都是平臺(tái)參與扶貧助農(nóng)的優(yōu)勢(shì)所在。

湖南衛(wèi)視新聞欄目《午間新聞》推出“掃碼扶貧”特別報(bào)道，將貧困農(nóng)戶(hù)的二維碼呈現(xiàn)在電視熒屏上，通過(guò)觀眾掃碼購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的方式進(jìn)行幫扶。節(jié)目還聯(lián)合新媒體同步直播，電商平臺(tái)在線搭建銷(xiāo)售渠道，扶貧解困成效明顯。此外，湖南衛(wèi)視推出的《我的紀(jì)錄片希望的田野》《鄉(xiāng)村合伙人》等節(jié)目，聚焦湖南脫貧攻堅(jiān)工作，在展現(xiàn)當(dāng)?shù)胤鲐毘煽?jī)的同時(shí)，呼吁各界關(guān)注貧困地區(qū)發(fā)展，共同助力脫貧攻堅(jiān)。

江西廣播電視臺(tái)與江西省扶貧辦聯(lián)合開(kāi)展“百縣千品公益助農(nóng)行動(dòng)”，全省100個(gè)縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、100名駐村第書(shū)記、100位當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅，在淘寶，阿里等平臺(tái)共同推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

山東廣播電視臺(tái)在山東省委網(wǎng)信辦、山東省商務(wù)廳、山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，山東省扶貧開(kāi)發(fā)辦公室的指導(dǎo)下，聯(lián)合騰訊微視。貝殼視頻開(kāi)啟“微愛(ài)助農(nóng)計(jì)劃”山東省電商活動(dòng)，攜手山東各縣市區(qū)，村干部及農(nóng)戶(hù)，通過(guò)“直播+短視頻”電商愛(ài)心助農(nóng)的形式，提高農(nóng)產(chǎn)品曝光率，助力打贏防疫保供和脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

由西安市扶貧辦，西安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、灞橋區(qū)委區(qū)政府及西安廣播電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的首場(chǎng)“扶貧助農(nóng)直播”活動(dòng)于5月15日舉行，直播開(kāi)始個(gè)小時(shí)后，百花嶺村十幾家農(nóng)戶(hù)的櫻桃主要品種基本銷(xiāo)售空。

中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心于6月5日正式啟動(dòng)融媒體公益助農(nóng)活動(dòng)“我的家鄉(xiāng)我代言”，于6月-10月開(kāi)展場(chǎng)立體式的“孵化+造血”行動(dòng)。

扶貧節(jié)目持續(xù)關(guān)注脫貧攻堅(jiān)

2019年下半年，包括東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道《興鄉(xiāng)計(jì)》、河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》、甘肅衛(wèi)視《扶貧第線》等在內(nèi)的多檔扶貧節(jié)目。紀(jì)錄片受到各界關(guān)注。節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)助力當(dāng)?shù)貥?gòu)建產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)、明星代言帶貨、扶貧干部工作展示等方式，在向觀眾展現(xiàn)脫貧道路艱辛的同時(shí)，為當(dāng)?shù)貛ソ鉀Q問(wèn)題的有效方案。受節(jié)目創(chuàng)作周期及新冠肺炎疫情影響，今年上半年，扶貧類(lèi)節(jié)目大多未及時(shí)推出新季內(nèi)容。但節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直以記錄者以及資源提供方的身份，協(xié)助相關(guān)部門(mén)開(kāi)展扶貧助農(nóng)工作。

兩會(huì)期間，扶貧類(lèi)紀(jì)錄片《興鄉(xiāng)計(jì)》播出第二季，其中《紅巖蝶變》當(dāng)集導(dǎo)演李天依，關(guān)注到疫情對(duì)湖南瀘溪縣紅巖村產(chǎn)生了

些影響，主要表現(xiàn)在村民外出務(wù)工減少，以及在外務(wù)工村民返鄉(xiāng)風(fēng)險(xiǎn)等方面。為應(yīng)對(duì)這情況，湖南省民政廳駐村工作隊(duì)為村民送來(lái)防疫物資;并利用村辦公司平臺(tái)，在村內(nèi)組織務(wù)工崗位1500人次，讓他們?cè)诩依镉惺伦?，保障穩(wěn)定收入;同時(shí)積極發(fā)揮東西部協(xié)作機(jī)制作用，組織村民集中赴浙江帶務(wù)工。

對(duì)于未來(lái)的創(chuàng)作，湖南廣播電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道扶貧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳昔禪表示，今年是脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，項(xiàng)目組將繼續(xù)圍繞湖南各地脫貧舉措和成果展開(kāi)跟蹤拍攝，在節(jié)目中對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)資源進(jìn)行宣傳和推廣。其中，電商助農(nóng)將會(huì)單獨(dú)制作成

集內(nèi)容進(jìn)行展示。節(jié)目將通過(guò)具體案例，展示湖南如何通過(guò)搭建扶貧電商平臺(tái)，助力精準(zhǔn)脫貧，形成“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的社會(huì)扶貧參與機(jī)制，構(gòu)建政府、社會(huì)協(xié)同推進(jìn)的大扶貧工作格局。

于2020年春節(jié)前夕收官的東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)4》，也取得了良好的社會(huì)效果。從2018年2月開(kāi)播以來(lái)，《我們?cè)谛袆?dòng)》的足跡到達(dá)了13個(gè)省/自治區(qū)的23個(gè)貧困縣。對(duì)于節(jié)目中展現(xiàn)的當(dāng)?shù)厝宋锕适?，總制片人陳蓉曾表示，這是貧困地區(qū)的人們不斷地向命運(yùn)抗?fàn)帲粩嗟貫樽约旱娜松鸂?zhēng)取機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取光明。節(jié)目中，喀什巴旦木的推介會(huì)，單場(chǎng)成交量破億元;靜寧蘋(píng)果推介會(huì)，單場(chǎng)成交額破6億元;麻栗坡的推介會(huì)成績(jī)?yōu)?000余萬(wàn)元……這些成績(jī)對(duì)于沒(méi)有規(guī)?；a(chǎn)業(yè)的貧困地區(qū)而言，十分令人振奮。