復古趨勢下品牌的應對法則

復古風潮近年來持續(xù)搶占主流市場份額，所有行業(yè)皆受其影響。所謂復古，即當下人們對經(jīng)典款式的再塑造，如墊肩西裝、老爹鞋、復古運動衫等等，經(jīng)歷時間考驗卻毫不褪色的單品在現(xiàn)代人的演繹下煥發(fā)出新的光芒。

一直以靈敏的嗅覺躋身時尚前沿的潮流、奢侈品及運動等行業(yè)首當其沖，可以看到這幾年市面上流行的單品都或多或少的帶有復古元素，隨著明星帶貨、潮流群體推薦等趨勢讓這股復古的力量變得更為強大。在各種鞋款單品中，復古的趨勢更是顯而易見，如被多次復刻的 Onitsuka Tiger 的 MEXICO 66 鞋款，在其 50 周年之際，品牌推出 MEXICO DELEGATION 鞋款，復刻出原汁原味的復古氣質(zhì)。歷史上的經(jīng)典鞋款以新的面貌與消費者見面，續(xù)寫復古文化的輝煌。

提及 Onitsuka Tiger 鬼塚虎，就不得不提到其為東京奧運會日本國家隊打造的 DELEGATION 鞋款。在 1964 年的奧運會中，日本隊憑借主場作戰(zhàn)的優(yōu)勢超常發(fā)揮，總獎牌數(shù)躋身前三，同時也讓提供運動裝備的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎打響知名度。隨后在 1966 年 Onitsuka Tiger 鬼塚虎為1968 年墨西哥奧運會設計的 MEXICO 66 鞋款，也幫助運動員取得諸多金牌。DELEGATION 與 MEXICO 66 兩雙鞋款借奧運會的光環(huán)增加不少曝光度，鞋款本身極簡的樣式兼具運動與時尚的因子，放到今天也是耐看度極高的經(jīng)典之作。

Onitsuka Tiger 鬼塚虎由鬼 塚喜八郎創(chuàng)立于 1949 年，品牌名結合了他的名字和老虎。 虎被認為是日行千里，跑的飛快的意思，品牌成立后致力于促進青少年健康。1951年，田中茂樹穿著 Onitsuka Tiger Tabi 獲得馬拉松冠軍，這是日本人首次在波士頓馬拉松中奪冠，從此 Onitsuka Tiger 鬼塚虎聲名大振。

2002 年，Onitsuka Tiger 鬼塚虎被定義為一個“擁有運動基因的時尚品牌”，此后 Onitsuka Tiger 鬼塚虎就在經(jīng)典鞋款的復刻道路上越走越遠，帶來不少經(jīng)典鞋款的現(xiàn)代演繹，從而積累了一定數(shù)量潮流群體的關。

2018 年設計師 Andrea Pompilio 的加入讓 Onitsuka Tiger 鬼塚虎與潮流有了更強的連接性。2020 年 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的春夏系列由 Andrea Pompilio 一手策劃，以各式運動服為靈感為色彩鮮明的單品融入極簡設計與多層次元素，呈現(xiàn)一場復古與現(xiàn)代交織的潮流盛宴。除此之外，Onitsuka Tiger 鬼塚虎將在近日發(fā)布 ICON SERIES 鞋款，緊扣“潮流重塑”概念，重新打造兩代日本國家隊專用鞋款。

其中復刻自 1964 年日本國家隊專用 DELEGATION 64 鞋款的 DELEGATION 64，沿襲鞋底中部的拱形設計、鞋跟提耳、獨有的鞋跟加固片等特色元素，鞋側以 UI LINE 取代標志性的虎爪紋，鞋舌上印有 TOKYO ONITSUKA 標牌，配色方面采用品牌標志性的“紅白藍”配色喚醒消費者的熟悉感。

ICON SERIES 中另外一款 MEXICO 66 SD PF 則是以 MEXICO 66 鞋款為原型，加入 70 年代時裝系列中彩色田徑服的搶眼黃色與跑步裝備中的 “B LINE”獨特條紋，將這雙“李小龍經(jīng)典配色”鞋款改造成全新的樣貌。這是 Onitsuka Tiger 鬼塚虎首次將該條紋設計應用于運動鞋中，同時鞋底在原有基礎上加厚使其更具時尚感。值得一提的是，ICON SERIES 鞋款皆限量發(fā)售 1964 雙，每個鞋墊上均印有專屬編號。（摘自“次時代生活態(tài)度”）（編輯/小美）