笑臉文化

The Logo Factory創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫·道格拉斯在一篇文章中曾寫(xiě)道：“這個(gè)有著充滿陽(yáng)光般容貌的黃色笑臉，被廣泛地使用在裝飾紐扣、漫畫(huà)書(shū)、電子游戲和電影海報(bào)當(dāng)中，這個(gè)標(biāo)志既是一個(gè)流行的文化象征，也是一個(gè)非常有價(jià)值的設(shè)計(jì)遺產(chǎn)?！笔堑模褪俏覀兩钪谐Ｒ?jiàn)的黃色笑臉圖標(biāo)！

笑臉前傳

事實(shí)上，笑臉標(biāo)志的誕生并沒(méi)有太多天馬行空的靈感故事。1963年，美國(guó)俄亥俄州的一家保險(xiǎn)公司被收購(gòu)，老板為了消除收購(gòu)后員工的低落情緒，在公司內(nèi)部發(fā)起了一場(chǎng)“微笑運(yùn)動(dòng)”。市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)助理喬伊·揚(yáng)找到了設(shè)計(jì)師哈維·鮑爾，希望他可以設(shè)計(jì)一個(gè)可以用在卡片、裝飾紐扣和海報(bào)上的微笑圖標(biāo)。就這樣，經(jīng)典的黃色笑臉圖標(biāo)橫空出世了。

而最開(kāi)始的設(shè)計(jì)只是一張笑嘻嘻的嘴巴，鮑爾擔(dān)心，如果員工把這張圖倒過(guò)來(lái)，便變成不開(kāi)心的表情了，于是他又添上了兩只眼睛。這一創(chuàng)作，讓鮑爾收獲了45美元的設(shè)計(jì)費(fèi)。在那之后，鮑爾設(shè)計(jì)的這版笑臉圖標(biāo)經(jīng)常被人拿來(lái)使用，可是卻沒(méi)有用于商業(yè)開(kāi)發(fā)。直到來(lái)自費(fèi)城的斯佩恩兄弟敏銳地從中嗅到了商機(jī)，他們?cè)谛δ槇D標(biāo)的基礎(chǔ)上，加上了一行文字“Have A Nice Day”，然后便制作成各種衍生品進(jìn)行銷(xiāo)售，紐扣、海報(bào)、保險(xiǎn)杠貼紙、鑰匙鏈、手鐲、馬克杯、T恤衫......任何你想得到的地方，都會(huì)有黃色笑臉的身影，可謂“萬(wàn)物皆可笑臉”。

故事還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。笑臉作為國(guó)際通行的圖標(biāo)，在任何地方都會(huì)得到人們的喜愛(ài)，包括千里之外的法國(guó)。20世紀(jì)60年代末，在“五月風(fēng)暴”社會(huì)危機(jī)大背景下，法國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)氛圍低迷。為了向當(dāng)時(shí)處在壓力和悲觀下的法國(guó)民眾傳遞積極態(tài)度，《法蘭西晚報(bào)》記者Franklin Loufrani提出了“take the time to smile”理念，并用笑臉對(duì)每一天的正面新聞版面進(jìn)行標(biāo)注。Loufrani很聰明的注冊(cè)了商標(biāo)，并成立了“笑臉世界公司”（Smiley World），通過(guò)授權(quán)使用來(lái)獲得利益。而后他的兒子Nicolas Loufrani在接管家族企業(yè)后終于讓笑臉世界公司變成了一個(gè)商業(yè)帝國(guó)。

1997年，尼古拉斯將Smiley的商業(yè)版圖擴(kuò)展到美國(guó)，可就在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)卻引來(lái)了和沃爾瑪公司的法律糾紛。要知道沃爾瑪早在1990年就開(kāi)始使用笑臉圖標(biāo)，在消費(fèi)者心里，這甚至已經(jīng)成為了沃爾瑪?shù)慕?jīng)典標(biāo)識(shí)。這場(chǎng)官司持續(xù)了十年，雙方都投入了巨額的訴訟費(fèi)，最終達(dá)成了庭外和解。

事實(shí)上，相信對(duì)許多人來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)“冷知識(shí)”，誰(shuí)又會(huì)想到這個(gè)充溢在我們?nèi)粘Ｉ钪械男δ樉谷粫?huì)有產(chǎn)權(quán)呢？正如Chinatown Market品牌創(chuàng)辦人Mike Cherman曾坦言：“當(dāng)時(shí)我真的驚呆了，居然有人擁有這個(gè)黃色笑臉，真是太令人驚訝了。”

反主流文化的標(biāo)志性圖騰

上世紀(jì)八十年代是搖滾樂(lè)的黃金時(shí)期。搖滾樂(lè)隊(duì)Talking Heads在設(shè)計(jì)其唱片封面時(shí)率先使用了笑臉圖案，吹響了反叛的號(hào)角，從此，笑臉的形象不再只是一些沒(méi)有靈魂的廣告和周邊衍生品，而成了一種亞文化的代名詞。隨后，在1985年出版的反英雄漫畫(huà)《WATCHMEN（守望者）》中，笑臉更是伴隨著略為血腥暴力的反派形象出場(chǎng)，其背后的叛逆和諷刺屬性愈發(fā)強(qiáng)烈。

到了1991年，Nirvana（涅槃）樂(lè)隊(duì)主唱Kurt Cobain將自己隨手涂鴉的吐著小舌頭的黃色笑臉印在了樂(lè)隊(duì)專(zhuān)輯《Nevermind》的宣傳單上。據(jù)說(shuō)，Cobain是從西雅圖市中心的一家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)所的門(mén)臉上獲得了靈感。這家早就關(guān)張的Lusty Lady Strip Club的門(mén)口標(biāo)牌上的笑臉圖標(biāo)和Cobain筆下的笑臉如出一轍。隨著“涅槃”樂(lè)隊(duì)的大獲成功，這張笑臉與“涅槃”的音樂(lè)一道飛向了世界各地，并被廣大搖滾樂(lè)迷賦予了“自由”的標(biāo)簽。正是因?yàn)檫@種亞文化魅力的加持，笑臉元素才能煥發(fā)出嶄新的活力。

流行文化的革新表達(dá)

在Smiley的發(fā)展進(jìn)程中，除了全球化的產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略，更有著數(shù)字化的初次嘗試。在90年代末，手機(jī)才剛剛普及的時(shí)候，Nicolas Loufrani發(fā)現(xiàn)人們?cè)诎l(fā)送短信或電子郵件時(shí)，喜歡用一些類(lèi)似：）的符號(hào)表情進(jìn)行交流，“天哪！這真是個(gè)不錯(cuò)的商機(jī)?！庇谑撬許miley笑臉為基礎(chǔ)又設(shè)計(jì)了470種表情圖像，并授權(quán)給諾基亞、摩托羅拉、三星等當(dāng)時(shí)熱門(mén)手機(jī)公司使用。隨著2001年第一批搭載Smiley表情的手機(jī)上市，Smiley公司也將其Slogan改成了“一種新通用語(yǔ)言的誕生”。直到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的任何社交軟件已經(jīng)離不開(kāi)emoji表情符號(hào)，毫不夸張的說(shuō)，全世界每天能有幾十億個(gè)表情包從一個(gè)電子產(chǎn)品的終端飛向另一個(gè)終端。黃色的圓形臉蛋、細(xì)長(zhǎng)的橢圓雙眼、上揚(yáng)的嘴巴線條，這個(gè)經(jīng)典笑臉表情不再只是單純的圖形，而早已演變成一種全新的表達(dá)方式，它游弋于紛繁的互聯(lián)網(wǎng)世界，讓人們的表達(dá)更能顯露出自己最真實(shí)的情緒，同時(shí)也在不斷提醒著人們笑臉的強(qiáng)大能量。

在時(shí)間的推演中，Smiley笑臉表情又慢慢滲透到了時(shí)尚領(lǐng)域，成為了Moschino、Moncler、Fendi等眾多知名品牌秀場(chǎng)上的常見(jiàn)門(mén)客，迎來(lái)了井噴式的爆發(fā)。從與標(biāo)志性的高級(jí)定制品牌聯(lián)袂打造的高端膠囊系列，到與全球知名潮人街頭服飾品牌共同設(shè)計(jì)的限量版商品，Smiley品牌合作系列不斷吸引著全球創(chuàng)意總監(jiān)、買(mǎi)手和時(shí)尚媒體的目光。

笑臉標(biāo)志發(fā)展到現(xiàn)在，從沒(méi)有被時(shí)間的浪潮推翻過(guò)。如今，萬(wàn)物皆可笑臉。這個(gè)簡(jiǎn)單的笑臉意象已經(jīng)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，更是在倡導(dǎo)一種自由的精神和一種向上的力量，它背后隱藏的是人們對(duì)美好的期許。在每一個(gè)變得糟糕的日子里，它似乎都在提醒著你，“Everything will be ok”。

“人類(lèi)或藝術(shù)史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)這樣一件作品得到如此廣泛地青睞、愉悅、享受。藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)也沒(méi)有什么作品曾經(jīng)被這樣簡(jiǎn)單地完成，并如此容易地被理解。”

——哈維·鮑爾