廣播電視臺(tái)“電視+互聯(lián)網(wǎng)”全媒體直播平臺(tái)建設(shè)分析

楊偉娜

摘 要：文章從廣播電視臺(tái)的視角出發(fā)，在對(duì)全媒體進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際情況，圍繞平臺(tái)建設(shè)策略展開(kāi)了討論，內(nèi)容以?xún)?yōu)化平臺(tái)、重視融合傳播為主，希望能夠給相關(guān)人員以啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：電視;互聯(lián)網(wǎng);廣播電視臺(tái);全媒體直播

前言

網(wǎng)絡(luò)直播的爆發(fā)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入直播+的時(shí)代，電視直播要想占據(jù)一席之地，對(duì)傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新是必然選擇。多個(gè)省市的廣播電視臺(tái)，均面臨著直播形式固定的情況，直播魅力難以得到體現(xiàn)，電視結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的形式應(yīng)運(yùn)而生，事實(shí)證明，強(qiáng)調(diào)資源統(tǒng)籌的全媒體直播，與社會(huì)發(fā)展方向高度契合，本文所研究課題的價(jià)值不言而喻。

一、全媒體特征

由傳媒領(lǐng)域提出的“全媒體”一詞，主要指的是傳播媒介信息所依托表現(xiàn)手段，例如，聲音、動(dòng)畫(huà)，與電視、廣播等媒介形態(tài)進(jìn)行融合，確保任何人可在任何地點(diǎn)與時(shí)間，利用手機(jī)、電腦等終端，對(duì)所需信息進(jìn)行獲取。

二、平臺(tái)建設(shè)策略

（一）優(yōu)化直播平臺(tái)

1.節(jié)目采集

節(jié)目采集形式有兩種，分別是移動(dòng)點(diǎn)采集、固定點(diǎn)采集，二者均要以編碼器為依托，對(duì)視音頻信號(hào)做轉(zhuǎn)碼處理，再經(jīng)由傳輸協(xié)議，向云平臺(tái)進(jìn)行推流。移動(dòng)點(diǎn)采集的通訊途徑為云平臺(tái)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，固定點(diǎn)采集則以云平臺(tái)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為依托。下文將分別對(duì)二者進(jìn)行介紹：先說(shuō)移動(dòng)點(diǎn)采集，可被用于節(jié)目采集的手段，主要是將編碼器設(shè)置在采訪(fǎng)車(chē)上，以無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為依托，向云平臺(tái)傳送碼流;從事攝像和采訪(fǎng)工作的人員，僅需將設(shè)備與編碼器相連接，便可經(jīng)由無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，完成傳送碼流的任務(wù)。此外，在這一環(huán)節(jié)，智能手機(jī)也發(fā)揮著重要作用，即：以APP為載體，利用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行直播。再說(shuō)固定點(diǎn)采集，由合作方對(duì)寬帶、解碼器進(jìn)行安裝，并對(duì)視音頻信號(hào)進(jìn)行提供，以轉(zhuǎn)換設(shè)備為依托，將信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息，再利用解碼器，完成視頻壓縮與編碼工作，待碼流被傳送至相應(yīng)平臺(tái)后，方可進(jìn)行播放[1]。

2.傳輸協(xié)議

節(jié)目傳輸所遵照協(xié)議，即為傳輸協(xié)議，該協(xié)議所強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，主要是音頻與視頻數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)和傳輸。山東省所用云平臺(tái)為目睹直播，該平臺(tái)強(qiáng)調(diào)用Rtmp對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行指向。

3.演播室與云平臺(tái)

山東衛(wèi)視以4號(hào)演播室所制作某節(jié)目為調(diào)度中心，對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)。在演播廳內(nèi)，工作人員對(duì)后臺(tái)控制所用電腦、遙控與解碼器進(jìn)行了配置，將解碼器、云客戶(hù)端安裝在演播室內(nèi)，經(jīng)由寬帶對(duì)節(jié)目信號(hào)進(jìn)行接收，將信號(hào)向廳內(nèi)系統(tǒng)輸出，確保節(jié)目的正常播出。此外，直播信號(hào)可也作為節(jié)目源，向云平臺(tái)輸出，為網(wǎng)絡(luò)播出奠定基礎(chǔ)。

此外，云平臺(tái)也是直播平臺(tái)的核心。以山東省為代表的諸多地區(qū)，均對(duì)目睹直播所提供視頻服務(wù)器進(jìn)行了租用，旨在為直播、云導(dǎo)播提供服務(wù)。若記錄點(diǎn)表明“有信號(hào)向云平臺(tái)傳送”，工作人員可以借助系統(tǒng)軟件，對(duì)播放視頻所用直播間進(jìn)行開(kāi)設(shè)，利用管理PC，對(duì)資源進(jìn)行拉取與傳送，再經(jīng)由解碼器，完成視頻流的解壓縮，人們僅需打開(kāi)網(wǎng)址，便能夠觀看直播間所播放內(nèi)容。

現(xiàn)階段，得到大力推廣與落實(shí)的直播方式，主要有：其一，對(duì)直播進(jìn)行再直播的列表直播;其二，對(duì)實(shí)體導(dǎo)播臺(tái)進(jìn)行替代的云直播，該方式對(duì)畫(huà)面切換有良好的控制效果;其三，以手機(jī)、官方APP為依托的手機(jī)直播;其四，在地址拉流的前提下，向平臺(tái)推送視頻源的拉流直播;其五，以編碼器為依托的專(zhuān)業(yè)直播，該方式往往擁有良好的信號(hào)傳輸質(zhì)量，有關(guān)人員可以從實(shí)際出發(fā)，通過(guò)對(duì)編碼器加以設(shè)置的方式，達(dá)到直播的目的[2]。

上文提到的移動(dòng)點(diǎn)直播，可對(duì)手機(jī)等設(shè)備加以運(yùn)用，固定點(diǎn)直播則以設(shè)備直播為主，對(duì)畫(huà)面分辨率起決定作用的因素為編碼器碼率，因此，要想使直播效果符合預(yù)期，有關(guān)人員應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上行帶寬引起重視。

（二）重視融合傳播

電視、電商平臺(tái)、線(xiàn)下大屏融合互動(dòng)，被視為全媒體直播的核心。山東省便以此為依托，陸續(xù)策劃并開(kāi)展了多項(xiàng)直播活動(dòng)。例如，除了電視節(jié)目，每周六晚8點(diǎn)，山東廣電的主持人還在淘寶、百度、抖音、快手四大平臺(tái)同步進(jìn)行直播，真正做到了小屏為大屏預(yù)熱，大屏為小屏導(dǎo)流，節(jié)目在淘寶平臺(tái)開(kāi)設(shè)的官方店流量持續(xù)增長(zhǎng)，所取得效果十分明顯。此外，節(jié)目探索“政府+媒體+企業(yè)+電商平臺(tái)”的新型直播模式，策劃推出6.6好物節(jié)直播活動(dòng)，在活動(dòng)當(dāng)天，山東衛(wèi)視《花漾劇客廳》《家鄉(xiāng)好物》等晚間節(jié)目，分別播出了創(chuàng)意推介產(chǎn)品的特別活動(dòng)，而山東廣電15位主持人，從中午12點(diǎn)開(kāi)始，在淘寶官方店分別連線(xiàn)濟(jì)南、青島、淄博、濱州等地的華熙生物、青島啤酒、長(zhǎng)壽花等六大會(huì)場(chǎng)，共進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)11個(gè)小時(shí)的直播，在幾大會(huì)場(chǎng)的幫助下，向全面消費(fèi)者推薦了30多款有代表性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播活動(dòng)穩(wěn)居淘寶618生鮮直播第1名，觀看人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量高達(dá)2152.9萬(wàn)次，在微博平臺(tái)，相關(guān)話(huà)題微博的閱讀量也超過(guò)了3200萬(wàn)，此外，官方店的關(guān)注數(shù)、產(chǎn)品售賣(mài)量，均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為迄今為止，山東省時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、規(guī)模最大、地點(diǎn)最多的直播活動(dòng)。再例如，《家鄉(xiāng)好物》通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)新，為電視賦能新模式的形成助力，從全局的視角來(lái)看，這樣做既能夠帶來(lái)宣傳城市形象、特色好物的良好效應(yīng)，還有助于全國(guó)名品的打造，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上行、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，使脫貧攻堅(jiān)朝著項(xiàng)目化、精準(zhǔn)化與智慧化的方向前進(jìn)。

三、結(jié)論

由上述內(nèi)容可知，對(duì)廣播電視臺(tái)而言，電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是大勢(shì)所趨，如何使互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，自然成為人們熱議的話(huà)題，這就要求有關(guān)人員以實(shí)際需求為切入點(diǎn)，對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，電視、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，仍然是需要重點(diǎn)研究的內(nèi)容，這點(diǎn)應(yīng)尤為注意。

參考文獻(xiàn)

[1]張穎.北京廣播電視臺(tái)科教頻道總監(jiān)嚴(yán)崴：“大直播”是一次融媒大練兵，為頻道發(fā)展帶來(lái)提振作用[J].電視指南，2020（13）：24-27.

[2]張耀春，李琰.融媒體語(yǔ)境下策劃類(lèi)新聞直播報(bào)道模式的探索與創(chuàng)新——以四川廣播電視臺(tái)《“川”越“黔”行遇見(jiàn)你——成貴高鐵通車(chē)直播》為例[J].西部廣播電視，2020（06）：7-8.