融媒體時代縣級融媒體做好新聞宣傳工作的策略剖析

李豪

摘 要：在經濟社會穩(wěn)步發(fā)展的進程中，科學技術取得了輝煌的成就，為各行各業(yè)的發(fā)展貢獻了自身的價值。隨著互聯(lián)網時代的到來，信息傳播渠道日益多樣，多種新興傳播平臺的出現(xiàn)，使得融媒體這一趨勢受到廣泛關注。本文重點分析融媒體時代縣級融媒體落實好新聞宣傳工作的具體策略，針對于相關的工作，提出合理化的建議。

關鍵詞：融媒體;縣級融媒體;新聞宣傳;策略

自媒體的發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體收到了諸多挑戰(zhàn)，縣級融媒體在這樣的社會背景之下，應該積極的結合著融媒體的大趨勢，關注當前自身的不足之處，逐步的深化改革的模式，結合本地的實際情況，充分的彰顯出自身的優(yōu)勢，將縣級融媒體積極的推廣開來，逐步的成為迎合現(xiàn)階段社會發(fā)展需要的媒體【1】。

一、融媒體時代縣級融媒體面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體不斷壯大的趨勢之下，對比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的信息收集體現(xiàn)出便捷性，能夠及時的滿足受眾的信息需求。人們對于新媒體的依賴程度越來越強，伴隨著融媒體時代的進程越來越快，縣級融媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，縣級融媒體中心的收視率呈現(xiàn)出逐步下降的態(tài)勢，相應的廣告利潤不斷流失，觀眾群體呈現(xiàn)出老齡化，想要在激烈的競爭中尋找發(fā)展的時機，必須要積極的做出改變?？h級融媒體的資源相對緊缺，無論是經濟實力還是人力資源等各個方面，都難以與省級媒體抗衡，為了及時的將困局加以改變，必須要搶占市場先機，同時還應該強大自身的實力，特別是在融媒體時代趨勢之下，需要針對于時代優(yōu)勢加以利用，迎合市場的發(fā)展需要，借助于本土的優(yōu)勢資源，彰顯出自身的特色，創(chuàng)造出符合大眾心理需求的優(yōu)秀節(jié)目【2】。

二、融媒體時代縣級融媒體做好新聞宣傳工作的策略

（一）實現(xiàn)精準定位

在營銷策略上，需要掌握好市場的發(fā)展動向，針對于縣級融媒體的實際情況，制定出較為精準的定位?，F(xiàn)階段傳媒平臺越來越多，視頻網站呈現(xiàn)出多樣化的特征，電視臺競爭十分激烈。縣級融媒體應該積極的借助于本土的資源，充分的利用相應的優(yōu)勢，結合本地居民的喜好特征以及風土人情等，實現(xiàn)合理化的定位?？h級融媒體應該重視融合的趨勢，將縣級融媒體各個部門聯(lián)系到一起，實現(xiàn)有效的資源共享和深度融合，保證構建起多元傳播模式，打造出一體化運作的具體方案。在具體的工作實踐中可以積極的借鑒微博、微信和抖音等平臺的建設實踐，借助于現(xiàn)階段自媒體的利用價值，確保傳播的曝光度穩(wěn)步的提升，使得縣級融媒體在受眾心中樹立起優(yōu)良的形象。同時還應該做好科學合理的大數(shù)據(jù)分析工作，確定作為明確的量化指標，適當?shù)恼{整相關信息的發(fā)布時間和頻率，樹立起正確的互聯(lián)網思維，做好科學化的運營方案。

（二）構建宣傳體系

在融媒體時代迅速發(fā)展的進程中，信息的傳播途徑較多，受眾們獲取信息的渠道愈加廣泛，信息內容的質量卻受到了相應的影響。對比于各大省級媒體，縣級融媒體資源相對匱乏，但是可以充分的彰顯出自身的優(yōu)勢之處。因深耕于本地，針對于該地區(qū)的信息和政策等較為了解，可以適當?shù)膭?chuàng)新宣傳的渠道和體系，借助于國家政策與本地的實情相互結合，通過大眾喜聞樂見的平民視角，展現(xiàn)出多姿多樣的信息資源。如農民養(yǎng)老問題是政府報告中的常見內容，新聞人員應該對此類問題給予高度的關注，除了了解國家的相關政策之外，還應該將這一問題落實到地方居民中。比如適當?shù)拈_通老百姓專欄，讓農民群眾深入的了解國家的政策，同時也對農民群眾的實際養(yǎng)老方式加以分析，借助于鏡頭采訪老百姓，了解他們對于養(yǎng)老問題的真實理解。這一類欄目，真正的深入到群眾生活，能夠將他們的呼聲反映出去，確保政府制定的方案更能迎合當?shù)氐膶嶋H情況【3】。

（三）拓寬受眾接觸面

融媒體時代的影響，使得媒體和受眾之間的關系呈現(xiàn)出多樣變化，受眾可以全面的參與到相關信息的生產和傳播實踐中，借助于多樣化的終端，接收到各種各樣的節(jié)目，強化節(jié)目與受眾之間的互動力度，促使雙向互動的關系成效更加明顯。縣級融媒體應該積極的落實好新聞宣傳工作，合理的轉變相應的思維，明確受眾的喜好和根本的意愿，讓雙向溝通成為現(xiàn)實，強化受眾的認同感，拓寬受眾的接觸面，使得新聞宣傳的傳播效果更為理想。比如縣級融媒體可以強化與其他平臺的互動和交流，實現(xiàn)合理的合作，以互利共贏為目標。在技術上應該聯(lián)合研發(fā)，運用相對于合理的技術手段，在相應的節(jié)目上實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補，保證縣級融媒體實現(xiàn)轉型升級，發(fā)展為更為合理的地方主流媒體，真正的為國家和人民提供多元化的服務。

三、結語

在融媒體時代，應該積極的注重縣級融媒體的實際情況，緊隨時代的發(fā)展趨勢，結合當?shù)氐奶厣?，彰顯出自身的優(yōu)勢之處，確保媒體中心的影響力逐步提升，制定出符合大眾喜聞樂見的優(yōu)秀節(jié)目。

參考文獻

[1]張雪霖.縣級融媒體中心的體制機制改革研究——以H省3個試點縣市為例[J].新聞界，2020（03）：26-33.

[2]張宏邦，劉威，王佳倩，張江江.整合與協(xié)同：縣級融媒體的現(xiàn)實困境及本土化推進路徑[J/OL].西安交通大學學報（社會科學版）：1-11[2020-03-24].

[3]鄭曉萌.堅守群眾路線 扎根地方文化——“三貼近”原則視域下縣級融媒體中心建設的再思考[J].新聞研究導刊，2020，11（02）：193-195.