網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)對(duì)大學(xué)生觀影意愿的影響

劉春浩 劉春簾 蔣竺含

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)因素開始影響大學(xué)生觀看電影的選擇。新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展不僅使電影有了更廣闊的市場(chǎng)，還讓電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)開始成為大學(xué)生選擇電影的因素。本文試圖通過對(duì)電影《少年的你》進(jìn)行研究，探究網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)對(duì)大學(xué)生觀影意愿的影響，了解網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的運(yùn)作模式，揭示網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的影響，研究網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)對(duì)票房是否有顯著影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià);大學(xué)生;《少年的你》;網(wǎng)絡(luò)社會(huì)

近年來，隨著人民生活水平的提高，看電影已經(jīng)成為人們必不可少的休閑娛樂方式，大學(xué)生更是其中的主要消費(fèi)群體。

2019年10月25日，由易烊千璽和周冬雨主演的電影《少年的你》在各大院線上映，廣受關(guān)注。本次通過該影片研究網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)對(duì)大學(xué)生群體觀影意愿的影響程度，并在此基礎(chǔ)上揭示大學(xué)生對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的關(guān)注度與依賴性，探討網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)存在的問題及原因。

一、電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的概念及相關(guān)特征

（一）電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的概念

目前網(wǎng)絡(luò)上的電影評(píng)價(jià)方式主要分為電影評(píng)分和電影評(píng)論。

電影評(píng)分作為現(xiàn)在許多電影網(wǎng)站的標(biāo)配功能，以Imdb為例，當(dāng)普通影迷投票人數(shù)遠(yuǎn)大于專業(yè)工作人員投票人數(shù)的時(shí)候，影片的得分可以比較客觀地反映影片的質(zhì)量。通過大數(shù)據(jù)來反映一個(gè)可以量化、較為客觀的電影評(píng)價(jià)，這也是如今許多電影評(píng)分機(jī)制依據(jù)的基本原理。

電影評(píng)論，簡(jiǎn)稱影評(píng)，是對(duì)一部電影的內(nèi)容的分析和評(píng)論，包括導(dǎo)演、劇本、鏡頭和演員等等。

（二）電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的特征

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，普通大眾可以接觸到許多之前無法接觸到的事物，可以傳播許多之前無法傳播的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上的電影評(píng)價(jià)便是這樣一種新的觀點(diǎn)傳播方式，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

數(shù)據(jù)體量巨大、數(shù)據(jù)來源繁多、代表性強(qiáng)、評(píng)價(jià)方式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、評(píng)價(jià)方式簡(jiǎn)捷化、內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定。

二、大學(xué)生觀影現(xiàn)狀

（一）調(diào)查對(duì)象

為了調(diào)查大學(xué)生對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的關(guān)注度和依賴性對(duì)觀看電影意愿的影響，我們采用的是網(wǎng)上問卷法，采訪對(duì)象幾乎涵蓋各個(gè)高校。本次問卷共設(shè)置兩個(gè)方面：第一部分是基本信息調(diào)查，第二部分是現(xiàn)狀調(diào)查。本次研究共有184份問卷調(diào)查，其中有效問卷182份，有效率99%。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的學(xué)生會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)觀看電影，17%的學(xué)生不會(huì)。

（二）調(diào)查結(jié)果

在本次問卷中，填寫人數(shù)占比例最多的為大三學(xué)生，占有59.89%大二占有20.33%，大一占有10.44%，大四占有9.34%。在專業(yè)領(lǐng)域上，各個(gè)專業(yè)都有所涉及，其中理工科學(xué)生所占比例最大，文史哲學(xué)科次之。看過電影《少年的你》所占的人數(shù)比例為34.07%，其中，因?yàn)殡娪皥F(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、主演等去觀看《少年的你》的人數(shù)最多，其次是電影題材，再次是該片的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分。而不觀看此電影的原因，大部分為沒時(shí)間和沒興趣去看。根據(jù)問卷數(shù)據(jù)，大學(xué)生經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的網(wǎng)站所占比例最多的是豆瓣，其次是微博，再次是淘票票，然后是貓眼，最后用微信小程序和其他的評(píng)分網(wǎng)站。絕大部分同學(xué)不評(píng)分，也不寫影評(píng)，只有遇到自己感興趣的電影或者自己想評(píng)分的電影才會(huì)評(píng)分寫影評(píng)。有72.35%的同學(xué)會(huì)因?yàn)樵u(píng)分網(wǎng)站上評(píng)分高而產(chǎn)生興趣去觀看電影。電影評(píng)分和影評(píng)還有根據(jù)喜好的推薦影響學(xué)生是否選擇觀看電影的程度幾乎等同。

（三）大學(xué)生查看電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的方式和渠道

互聯(lián)網(wǎng)憑借自身優(yōu)勢(shì)以及廣泛的受眾群體，為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展提供了眾多各具特色的發(fā)布平臺(tái)：首先，是綜合性門戶網(wǎng)站開設(shè)的影評(píng)論壇，如新浪娛樂頻道;其次，是一些專門的電影論壇，如豆瓣電影;再次，一些提供在線選座功能的電影購票應(yīng)用，如淘票票。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)也成了影評(píng)愛好者的發(fā)布陣地，例如微博和微信，通過互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了多級(jí)自由對(duì)話的可能。

（四）大學(xué)生對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的關(guān)注度

關(guān)注度，是指社會(huì)群體對(duì)某一事物的關(guān)注程度。公眾對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的關(guān)注度很大程度上會(huì)影響其對(duì)電影的消費(fèi)決策。大學(xué)生在瀏覽網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)時(shí)，往往會(huì)關(guān)注電影的評(píng)分、評(píng)論數(shù)量、評(píng)價(jià)方向、評(píng)價(jià)屬性以及有影響力人物的評(píng)價(jià)。

從調(diào)查數(shù)據(jù)的相關(guān)性檢驗(yàn)可以看出，電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的可信度與大學(xué)生是否選擇觀看電影具有顯著相關(guān)性，可信度越高，看電影的幾率越大，因此得出大學(xué)生對(duì)電影的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)關(guān)注度較高。

（五）大學(xué)生對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的依賴性

電影的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)是影響消費(fèi)者決策的重要因素之一。由調(diào)查數(shù)據(jù)所得，大學(xué)生依靠電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)去觀看電影《少年的你》所占人數(shù)只有15人，占比約為8.24%，因此大學(xué)生對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的依賴性較低。

另外，不同的評(píng)價(jià)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生不同的影響。對(duì)電影的正向評(píng)價(jià)越多，越利于消費(fèi)者的購買決策。這也提示電影制作方，要重視消費(fèi)者對(duì)電影的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，思考如何引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行更多的正面評(píng)價(jià)以提高電影的口碑。消費(fèi)者也要思考如何在大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中辨別真實(shí)評(píng)論與虛假評(píng)論。

三、電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)存在的問題及其原因

網(wǎng)絡(luò)言論的自由性及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的寬松性使得人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的真實(shí)性難以判斷。目前電影的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)還存在著許多的問題，如票房與網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)不成正比的現(xiàn)象;水軍在網(wǎng)絡(luò)上刷評(píng)價(jià)現(xiàn)象;個(gè)人主觀評(píng)價(jià)的誤導(dǎo)性等。

首先，對(duì)于票房與網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)不成正比的現(xiàn)象，其產(chǎn)生的根本原因是電影本身質(zhì)量差。其次，對(duì)于雇傭水軍刷評(píng)價(jià)的現(xiàn)象，是電影制作團(tuán)隊(duì)采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段產(chǎn)生的結(jié)果。最后，個(gè)人主觀評(píng)價(jià)的誤導(dǎo)性源于消費(fèi)者自身的價(jià)值觀和價(jià)值判斷，不同的文化背景、社會(huì)階層、年齡、性別、喜好等等都是導(dǎo)致個(gè)人主觀評(píng)價(jià)不同的原因。消費(fèi)者的主觀性是最不可控的因素。

四、結(jié)語

通過調(diào)查與分析，我們得出如下結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)對(duì)大學(xué)生觀影存在顯著影響，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的關(guān)注度較高但依賴性較低，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)可信度越高，越會(huì)加強(qiáng)大學(xué)生的觀影意愿。

然而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)仍然存在許多問題，如何解決這些問題并且引導(dǎo)大學(xué)生理性根據(jù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)觀看電影可以成為今后的研究方向。

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