新媒體時代地方電視臺的困境和發(fā)展

巴特爾達(dá)拉

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，當(dāng)今世界已經(jīng)完全步入了新媒體時代，新媒體已經(jīng)逐漸成為了人們獲取信息的主要途徑，為人們的日常工作生活提供了非常大的便利。但是，這同樣也給地方電視臺帶去了新的挑戰(zhàn)，地方電視臺受眾正在大量流失，收視率不斷下滑，極大影響了其長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。在這種背景下，地方電視臺應(yīng)該明確認(rèn)識到自身所面臨的發(fā)展困境，在充分發(fā)揮出來優(yōu)勢、保證信息真實(shí)性的前提下，綜合應(yīng)用新媒體技術(shù)手段展開轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，提升節(jié)目內(nèi)容的新穎性，進(jìn)而獲得更多受眾的青睞與認(rèn)可，增強(qiáng)自身的核心競爭力，更好的完成輿論引導(dǎo)工作，推動自身長遠(yuǎn)發(fā)展。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了新媒體時代地方電視臺面臨的發(fā)展困境，然后提出了幾點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;地方電視臺;發(fā)展困境;轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）019-141-03

The Dilemma and Development of Local TV Stations in the New Media Era

Battelle Dara

（Xinjiang Bayingoleng Radio and Television Station， Korla， Xinjiang 841300）

Abstract： With the widespread use of the Internet， the world today has completely stepped into the era of new media. New media has gradually become the main way for people to obtain information， providing people with great convenience in their daily work and life. However， this also brings new challenges to local TV stations. Local TV stations are losing a lot of audiences and their ratings are declining， which greatly affects their long-term sustainable development. In this context， local TV stations should clearly recognize the development dilemma they are facing， and on the premise of giving full play to their advantages and ensuring the authenticity of information， they should comprehensively apply new media technology to carry out transformation and innovation to enhance the novelty of program content. In turn， it will gain the favor and recognition of more audiences， enhance its core competitiveness， better complete the work of public opinion guidance， and promote its long-term development. In view of this situation， this article first briefly introduces the development dilemmas faced by local TV stations in the new media era， and then puts forward some suggestions for transformation and development.

Keywords： new media era; local television station; development dilemma; transformation and innovation

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與物質(zhì)生活水平的快速提升，人們對精神文明方面的要求也在與日俱增。同時，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，電視對精神文明建設(shè)有著至關(guān)重要的影響，其可以使人們的日常生活變得更加豐富，及時為人們提供他們感興趣的信息。然而，在新媒體時代，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛普及，新媒體正在大量涌現(xiàn)，其和電視這種傳統(tǒng)媒體相比，時效性與趣味性都相對更高，形式更加豐富，互動性更強(qiáng)，所以逐漸成為了人們獲取信息的主要方式，并造成了地方電視臺受眾大量流失，使其影響力越來越低，導(dǎo)致其發(fā)展陷入了瓶頸期。在這種背景下，地方電視臺必須要跟上時代發(fā)展潮流，認(rèn)識到自身所面臨的發(fā)展困境以及現(xiàn)行發(fā)展模式存在的缺陷和不足，和受眾展開更為密切的溝通交流，在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，按照受眾興趣愛好，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化，從而使節(jié)目的趣味性得到更大程度的提升，獲得更多受眾關(guān)注，提高節(jié)目收視率，增強(qiáng)自身競爭力。所以，本文展開新媒體時代地方電視臺的困境和發(fā)展探究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 新媒體時代地方電視臺面臨的發(fā)展困境分析

1.1 節(jié)目形式相對單一

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力相對較差，所以地方電視臺的技術(shù)與設(shè)備都難以跟上時代發(fā)展腳步，這種相對簡陋的技術(shù)條件嚴(yán)重制約了地方電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展，導(dǎo)致了電視臺節(jié)目相對單一，很容易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，選擇應(yīng)用新媒體搜索觀看自身感興趣的信息。因此，到現(xiàn)在為止，很多電視臺所制作的節(jié)目都缺乏創(chuàng)新性，絕大多數(shù)內(nèi)容都是政務(wù)報道以及新聞宣傳，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新性與趣味性，造成了節(jié)目僅僅能維持自身生計(jì)，難以獲得更多受眾的青睞與認(rèn)可，影響了自身競爭力以及長遠(yuǎn)發(fā)展。同時，現(xiàn)在地方電視臺為了應(yīng)對日益激烈的媒體競爭，會進(jìn)行節(jié)目與創(chuàng)意模仿，同質(zhì)化情況極為嚴(yán)重，還有部分電視臺過于看重網(wǎng)紅現(xiàn)象與明星效應(yīng)，會以此來制造噱頭，沒有辦法使自身競爭力得到真正提高。除此之外，現(xiàn)在還有很多地方電視臺為了獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，提升在廣告方面的收入，會在黃金檔影視劇當(dāng)中頻繁插播廣告，，導(dǎo)致受眾逐漸失去了審美疲勞，徹底失去了觀看電視節(jié)目的興趣。

1.2 承擔(dān)著多方壓力

到現(xiàn)在為止，我國地方電視臺依舊面臨著令人堪憂的發(fā)展境地，整體形勢不容樂觀。導(dǎo)致地方電視臺難以制作出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，進(jìn)而影響到其廣告投放成績。久而久之，這種惡性循環(huán)必然會導(dǎo)致地方電視臺逐漸失去競爭力，甚至?xí)氐紫г谟^眾的視野當(dāng)中;其次，在新媒體環(huán)境下，新媒體當(dāng)中的內(nèi)容更加豐富更具趣味性，并且便利性也相對更強(qiáng)，只需要有網(wǎng)絡(luò)，人們完全可以在任何時間與空間按照自身興趣愛好進(jìn)行信息搜索以及觀看，徹底跳出時間與空間的束縛，這也就造成了選擇新媒體收看信息的人員數(shù)量不斷提高，使地方電視臺受眾大量流失，導(dǎo)致其競爭力快速下滑，影響了其輿論引導(dǎo)職能的有效發(fā)揮。

1.3 缺乏創(chuàng)新型優(yōu)秀人才

雖然影視的主要組成元素為技術(shù)以及藝術(shù)，但是人才才是推動影視發(fā)展的源動力。所以，對于地方電視臺來講，只有擁有具有足夠智慧與頭腦的創(chuàng)新型人才，其才會想出更具創(chuàng)意的點(diǎn)子，提升節(jié)目的創(chuàng)新性與趣味性，推動節(jié)目形式的多樣化發(fā)展，完成忠實(shí)觀眾團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)根基。但是，現(xiàn)在很多地方電視臺由于地域以及經(jīng)濟(jì)等因素的影響，缺乏對創(chuàng)新型人才的吸引力，導(dǎo)致自身創(chuàng)新型人才匱乏嚴(yán)重。除此之外，雖然很多地方電視臺已經(jīng)逐漸認(rèn)識到了人才對自身發(fā)展的重要影響，然而由于管理體制與激勵機(jī)制不完善，再加上地方電視臺所能提供的發(fā)展平臺與工資待遇都相對較低，導(dǎo)致人才大量流失，很多優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才在擁有一定經(jīng)驗(yàn)和能力以后，都會選擇跳槽到更多高級媒體平臺中去，這也對地方電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展造成了非常大的消極影響。

2. 新媒體時代地方電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略探究

在新媒體時代，由于受到種種因素的影響，地方電視臺所面臨的發(fā)展形勢也發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)發(fā)展模式暴露的問題也越來越多。在這種情況下，要想避免自身被時代所淘汰，地方電視臺應(yīng)該切實(shí)做好以下幾點(diǎn)工作：

2.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新節(jié)目形式

在新媒體環(huán)境下，要想增強(qiáng)自身的核心競爭力，地方電視臺應(yīng)該跟上時代發(fā)展的腳步，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，展開節(jié)目形式創(chuàng)新，推動經(jīng)營模式多元化發(fā)展。在堅(jiān)持“新聞”立臺的同時，全力打造本土化品牌欄目，對當(dāng)?shù)貧v史文化等特色資源進(jìn)行深入挖掘，創(chuàng)新主持風(fēng)格、節(jié)目樣式以及節(jié)目內(nèi)容，積極承辦各種賽事活動以及文藝演出，從而通過更具地方特色的品牌節(jié)目構(gòu)建忠實(shí)的受眾團(tuán)體，提升自身影響力。同時，地方電視臺還應(yīng)該加快市場開拓步伐，在市場中營造更為固定的合作伙伴關(guān)系，進(jìn)行電視節(jié)目與專題片等內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展，將自身打造出本地商業(yè)片與宣傳片市場的品牌服務(wù)商，這樣才能夠獲得更多廣告效益，增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為后續(xù)創(chuàng)新發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除此之外，城市電視臺還可以通過橫向跨區(qū)域聯(lián)盟構(gòu)建來進(jìn)行跨區(qū)域合作，提升合作形式的多樣化，這樣才能夠?yàn)樽陨淼倪M(jìn)一步發(fā)展夯實(shí)根基。并且以跨區(qū)域合作為基礎(chǔ)，各地方電視臺可以通過合作的方式進(jìn)行異地新市場開辟，從而使自身的傳播面與整體影響力得到更大程度的提升，獲得新的收拾增長點(diǎn)，為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)根基。

2.2 加強(qiáng)互動交流，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)

首先，新媒體擁有的最主要優(yōu)勢之一就是交互性強(qiáng)，在傳播過程中受眾處于主導(dǎo)地位，并且可以自主發(fā)布、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)信息，受眾更具參與感。在這種背景下，地方電視臺要想站穩(wěn)發(fā)展腳步，應(yīng)該與受眾展開更為密切的溝通交流，和他們進(jìn)行雙向互動，以此來了解他們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，及時獲得用戶反饋，然后以此為基礎(chǔ)展開節(jié)目內(nèi)容以及形式調(diào)整優(yōu)化，保證節(jié)目更能激發(fā)受眾的觀看興趣，提高節(jié)目的收視率，增強(qiáng)自身的發(fā)展競爭力;其次，地方電視臺還應(yīng)該跟上新媒體發(fā)展腳步，通過新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用進(jìn)行APP客戶端搭建，這樣既能夠在第一時間將相關(guān)信息傳達(dá)給用戶，并且還可以推動直播與點(diǎn)播的充分融合幫助受眾隨時隨地了解新的信息咨詢，使自身的品牌影響力得到更大程度的提高;再次，地方電視臺還可以通過微信平臺的有效應(yīng)用提升受眾觀看節(jié)目的積極性，從而進(jìn)一步提升自身的收視率。要想將微信功能更大程度的發(fā)揮出來，地方電視臺可以開放小區(qū)與微信墻建設(shè)，推動線上與線下的充分融合，以此來提升自身微信平臺的完善性，提高宣傳力度。除此之外，和微信等平臺相比，微博的互動性更強(qiáng)，受眾不僅可以與電視臺工作人員互動，還能夠展開互相間的互動交流，使互動效果得到進(jìn)一步提高。在這種情況下，地方電視臺應(yīng)該認(rèn)識到微博的優(yōu)勢，合理應(yīng)用微博進(jìn)行節(jié)目宣傳，引導(dǎo)受眾積極主動的參與到話題討論中去，鼓勵他們大膽發(fā)表自身看法，進(jìn)而更好的了解受眾興趣愛好，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展指明方向。

2.3 加強(qiáng)創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)建設(shè)

人才是各行各業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心動力，媒體行業(yè)也不例外。對于地方電視臺來講，工作人員素養(yǎng)對節(jié)目質(zhì)量有著決定性的影響。缺乏創(chuàng)新型人才必然會導(dǎo)致自身收視率與競爭力下滑，阻礙自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，在新媒體時代，地方電視臺要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須要加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)力度。首先，地方電視臺必須要切實(shí)做好內(nèi)部培訓(xùn)工作，健全完善自身的職工教育培訓(xùn)體系。分層次、有重點(diǎn)、有計(jì)劃的展開人才培養(yǎng)，并和傳媒學(xué)校以及上級媒體展開項(xiàng)目合作，通過掛職、頂崗實(shí)習(xí)等方式擴(kuò)張培訓(xùn)渠道，為工作人員提供更多增強(qiáng)自身專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)的機(jī)會;其次，地方電視臺還應(yīng)該對自身的用人機(jī)制進(jìn)行改革完善。遵循能者上庸者下的原則加快選人用人制度改革步伐，為能力過硬的創(chuàng)新型人才提供更大的發(fā)展平臺、優(yōu)渥的薪資待遇，提高他們的社會地位，這樣才能夠完成作風(fēng)優(yōu)良、能力過硬的創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展提供更有力的支持和保障。

3. 結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，在新媒體時代，傳統(tǒng)電視臺節(jié)目遭受的沖擊也越來越大。在這種情況下，如果地方電視臺依舊按照傳統(tǒng)模式展開工作，不進(jìn)行改革創(chuàng)新，必將被時代所淘汰，受眾會越來越多的轉(zhuǎn)向新媒體。所以，地方電視臺應(yīng)該握緊時代發(fā)展脈搏，認(rèn)識到自身所面臨的發(fā)展困境，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，綜合考慮自身實(shí)際情況，結(jié)合受眾的興趣愛好，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)手段，從本地實(shí)際情況入手打造更具地方特色的品牌節(jié)目，以此來進(jìn)一步提高節(jié)目的趣味性，獲得更多受眾的青睞與認(rèn)可，提升節(jié)目收視率，在推動自身可持續(xù)發(fā)展的同時，將自身的輿論引導(dǎo)職能充分發(fā)揮出來，將受眾感興趣的真實(shí)信息全面高效的傳遞到受眾受眾，進(jìn)而為我國和諧社會的發(fā)展建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。

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